כיצד להפוך לצרכן אחראי: 6 עקרונות בסיסיים

"אופנה בת קיימא", כלומר, ייצור אופנה אתית, קשובים לסביבה ומבטיחים תנאי עבודה אנושיים והוגנים, עד לאחרונה זה נראה נדיר, כי הקהל הצר תומך. עם זאת, הוא הרים במהירות על ידי מעצבים ומותגים שונים לחלוטין זה מזה: היום H & M דוחקים MIA הזמר קרל לגרפלד לפרסם את תוכנית האוסף שלו, קרל לגרפלד מייצרת אוסף אקולוגי Couture, אדידס לעשות נעלי ספורט מן הזבל הרים מהקומה האוקיינוס, אמה ווטסון מופיע על השטיח קלווין קליין ושמלת אקו-גיל עשויים מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים. מגמה חדשה לא הולכת, בניגוד לרוב האחרים.

עיר הבירה של תנועת ייצור הפלדה האחראית היא שטוקהולם וקופנהגן: בשוודיה, צוות H & M מציג מענקים למעצבים אקולוגיים וביולוגים, ואת נסיכת הכתר ויקטוריה מדברת בטקס הענקת פרסי H & M Global Awards. דנמרק מארחת את ועידת אופנה של קופנהגן על אופנה אתית, אשר מושך אליו עשרות אנשי מקצוע בתעשייה, החל במנהלי אופנה מבריקים ועד יצרני דנים. אלה, אגב, הם אולי המזהמים הסביבתיים הפעילים ביותר. תעשיית האופנה מדורגת במקום השני ברשימת התעשיות המזיקות ביותר, מאבדות רק נפט.

העובדה כי היום את הפנים של הייצור האתי פתאום הפך ענק בשוק ההמוני H & M, יש איזה אירוניה. אחרי הכל, חברות במגזר זה לייצר את הדברים הזולים ביותר, repacking השוק ועידוד הצרכנים לקנות יותר ויותר. H & M לבדה מייצרת כ -600 מיליון חתיכות של בגדים בשנה. השולטים הידידותיים לסביבה, מודעים בלעדיים ומודעים, בונוסים למדענים, תוכנית לאיסוף דברים ישנים - כל אלה ואחרים יוזמות של המותג עדיין לא יכולים לפצות באופן מלא על הנזק שנגרם.

מתן מבחר רחב יותר של דברים מיוצרים אחראי היא אחת המשימות העיקריות של אותם שחקנים בתעשייה אשר באמת מודאג האתיקה של האופנה. כולם מדברים על זה, מתוך המודל של אמבר ולטה כדי מנהל האופנה של ניו יורק טיימס, ונסה פרידמן. 74% מהצרכנים הבריטים מוכנים לשלם קצת יותר עבור משהו אם הם יודעים שזה היה מיוצר בהתאם לכל הסטנדרטים האתיים. דבר נוסף הוא כי המראה ואת האיכות עדיין עבור קונים הרבה יותר חשוב גורמים.

הנה אנחנו באים לנושא האחריות לא רק עבור היצרנים, אלא גם עבור הקונים. יותר ויותר אנשים דבקים במושג הצריכה האחראית. כי למרות שאנחנו לא יכולים לשנות את האופנה באופן גלובלי ומיד, אנחנו יכולים לשנות את הרגלי הצריכה שלנו מלכתחילה, והתעשייה תצטרך בסופו של דבר להגיב על כך. אז מה לעשות כדי להפוך לקונה הודיע?

קנה פחות

ה"פשוט לייצר פחות "הצעה נגדית אולי נשמע הגיוני, אבל, כפי שכבר גילינו, אף אחד המותגים אינו מוכן לעשות זאת. אבל אנחנו, מצידנו, עדיין יכולים לקנות פחות. על פי מחקר שנערך על ידי WRAP, הערך הכולל של פריטים שלא היו שחוקים לפחות שנה בארון הבגדים של הקונים הבריטי הוא 30 מיליארד ליש"ט. ואף על פי שהדמות המרשימה הזאת כבר בת ארבע (המחקר נערך ב -2012), אנחנו לא חושבים שבמהלך הזמן הזה משהו השתנה בצורה דרסטית. ואפילו ההפך, בהתחשב במהירות שבה שוק הבגדים גדל, נתון זה יכול רק להגדיל. היום, כמו שאומרים בסרט אחד, העלות האמיתית, אנשים קונים 400% יותר בגדים מאשר לפני עשרים שנה.

לפני שאתה קונה משהו, לחשוב אם אתה באמת צריך את זה? במובן זה, שוק ההמונים, עם קידום הרגיל שלו חולצות טריקו עליזות של 300 רובל כל אחד, הוא מסובך במיוחד, צועקים משכנע מאוד מן המדפים: "קנה לי! קנה!" אלה "קולות" בראש שלך חשוב ללמוד לטבוע, במקום תריסר דברים מיותרים על ידי קונה אחד - אבל כזה שהוא מיוחד בשבילך. ואני אחיה יותר מעונה אחת.

ללבוש דברים זמן רב

העובדה שאתה לובש דבר מסוים במשך כמה שנים, במובן מסוים, re redemes את הנזק שנגרם לסביבה במהלך הייצור שלה. דוגמה מצוינת יהיה ג'ינס עשוי כותנה ראשונית. על עיבוד של כותנה, אשר ילך זוג אחד, הוא בילה, על פי הערכות שונות, עד 10 אלף ליטר מים. בנוסף, כ 25% של חומרי הדברה בשימוש בעולם מוחלים על מטעי כותנה.

ג'ינס טוב הם דבר עמיד. ובמשך השנים הם, בניגוד לסוודרים או לחולצות, הופכים מעניינים יותר: לבסוף הם מתיישבים על דמות, מנגבים יפה ואפילו דועכים בכבוד. אז חדשים, אם אתה לא חי במרוץ קבוע עבור מגמות, בהחלט יהיה צורך מאוד, בקרוב מאוד.

אל תזרוק דברים.

האמריקאי הממוצע, כמתואר באותו "העלות האמיתית", זורק כ -40 ק"ג בגדים בשנה, והמשקל הכולל של אשפה "לבוש" שנאסף באותה תקופה על ידי תושבי ארצות הברית נאמד בכ -11 מיליון טונות. ואחוז קטן מאוד של עומס עצום זה מורכב מרקמות להתפרק בכוחות עצמם, ללא התערבות נוספת. פוליאסטר - החומר הפופולרי ביותר מהמותגים בשוק ההמוני - יכול לשכב באדמה עד 200 שנה.

במקום סתם לזרוק דברים משם, לא משנה עד כמה הם נראים, לנסות לתת להם חיים חדשים. הדרך הקלה ביותר לעשות זאת שוב היא עם H & M. תוכנית האוסף שלהם לדברים ישנים, המוזכרים יותר מפעם אחת בטקסט זה, הייתה בתוקף מאז 2013. דברים - לא רק בגדים, אלא גם מצעים ובדרך כלל כל טקסטיל אחר - ניתן למסור בכל אחת מחנויות המותג, אשר סביב 4,000 ברחבי העולם. הם יטפלו בהם כבר בלי השתתפותכם, חלקם יישלחו יד שנייה, חלקם יישלחו למיחזור. זה כנראה הדבר הכי קל שאתה יכול לעשות.

ישנן אפשרויות אחרות: מה שאתה לא צריך, זה עשוי להיות שימושי למישהו אחר. אולי בילדותך התרגזת מהצורך ללבוש את המכנסיים המטופשים של אחיך הבכור, מפני שהורים ריחמו על כך שזרקו אותם, אבל באופן כללי היתה זו החלטה נבונה מאוד - לא רק מבחינה כספית, אלא גם מבחינת הצריכה האחראית. בהיעדר אחיות צעירות יותר, אתה יכול לפנות לחברות שלך - לא פלא שכולם אהבו חילופי כל כך הרבה. או מקום מודעה באחת הקבוצות רבות "תן מתנה" (או לא לחינם), שבו יש צייד עבור הדברים שלך. ולבסוף, משהו תמיד יכול להינתן לצדקה - אפשרות זו, כמו הברורה ביותר, יש לנו נדחה על האחרון.

בחר מותגים אתיים

אין צורך להגביל לסימנים "ירוקים" בלבד, אם טבילה עמוקה כל כך בזמן שאתה מפחד. בתור התחלה, אתה יכול להכיר את הדירוג של המותגים האחראים ביותר, אשר כל שנה הוא אבירי החברה. כאן במחצית הראשונה בלבד אדידס, H & M ו מרקס אנד ספנסר מייצגים את תעשיית האופנה. או עם רשימה של גרינפיס האחרונות. בדירוגים כאלה בהחלט לא יהיו שמות לא מוכרים. מאמצים מוגזמים לעקוב אחר הכללים החדשים ממך בהתחלה לא ידרוש - כדי להבין הכל ביסודיות יש זמן מאוחר יותר, את היתרון של מידע באינטרנט מלא.

מן המותגים הרוסיים, ו "ירוק", ו חזותית מגניב באותו זמן, אנו בודדים אחד - Go Oli Glagoleva. Olya משחרר אוספים רק עם חברות או אנשים אשר חולקים את אותם ערכים. אתה יכול למצוא מגוון של דברים זה: מ sweatshirts עשוי בקבוקי פלסטיק ממוחזר כדי שמלות קנבוס עם רקמה יד מצטיינים כפתורים פגז הים.

תמיכה היצרנים המקומיים

ראשית, לעקוב אחר מה התנאים והחומרים שמהם אתה קונה את הדברים הם תפורים. קל יותר להתמודד עם זה אם אנחנו מדברים על מותג מקומי קטן, ולא רב מיליון דולר תאגיד. התנאים שבהם עבודת המאסטר הם, אגב, קריטריון חשוב מאוד בהערכת האתיקה של המותג - כדי לראות זאת בוודאות, ראה, למשל, את הסרט התיעודי המפחיד "כחול סין".

שנית, המותגים המקומיים גורמים פחות נזק לסביבה, ולו רק משום שמוצריהם אינם דורשים תחבורה על פני מרחקים ארוכים. ולבסוף, שלישית, זה איך אתה משקיע אופנה איטית - אופנה התמקדה איכות, עבודת כפיים כמעט ייצור חתיכת בכמויות קטנות.

עבור יד שנייה

רבים מאיתנו כבר אוהבים יד שנייה חנויות וינטג פשוט כי שם אתה תמיד יכול למצוא משהו מגניב שאף אחד אחר בהחלט יהיה. מעצבים מעונה לעונה בחיפוש אחר השראה להסתכל אחורה על האופנה של עשורים שונים ולסרוק את אותם בגדים עבור חורבות. המפורסם מוסקבה "MEGastil" וכמעט כל רשמית בשם מזווה רעיונות Vetements. אז למה לטרוח עם הארנק שלך כדי לעודד עודף, אם כבר יש כבר כל כך הרבה דברים כבר מיוצר, כי זה יהיה מספיק לפחות עוד כמה חיים?

מצד שני, שהוא נחמד, אתה יכול לבצע את הדברים ללא חרטה אפילו את הבדים הכי מפחיד: למשל, משהו פוליאסטר נמר. בכל אופן, קונה שם משהו, את נותנת לזקנה חיים חדשים - וזה טוב. באותה נקודה אנחנו רושמים ומעצבים את המעצבים - אלה שתופרים את האוספים שלהם מדברים שכבר היו בשימוש. אולייה Glagoleva, שהוזכרו לעיל, יש גם כזה, למשל, אישה אוקראינית נפלאה יאסי Khomenko - אנחנו גם מייעץ לך לשים לב מיוחדת המותג RCR Khomenko שלה.

תמונות: H & M מודעת בלעדי, יציאות 1961, ג 'י אה, מעגל של אחדות

צפה בסרטון: פיטר ג'וזף- לאן אנו הולכים? עברית Peter Joseph - Where Are We Going? (אַפּרִיל 2024).