כולל איפור: למה זה כל כך חשוב לעשות קוסמטיקה לכולם
מרגריטה וירובה
בשנת 2017, אחת המגמות העיקריות בעולם הקוסמטיקה הפך לכלל: המיקוד הוא על מותגים המייצרים מגוון של כלים טונליים לכל צבעי העור ומדגישים את הידידות הכללית למיעוטים. אנו אומרים היכן הקו נמצא בין צורכי השיווק לבין הצורך האמיתי ליצור מרחב נוח - גם אם מדובר רק בשפתונים ובהסתתרות.
הביטוי "איפור כולל" אינו אירוני, אלא שמו של אחד המגמות המדוברות ביותר בעולם הקוסמטיקה. לאחר ההצלחה המסחררת של המשאבים הטונליים של Fenty (כמה גוונים כהים נמכרו לספורה ביום הראשון), ניסיונות ליצור איפור מכוון לא רק לרוב, אחרים פנו לאחרים: היוזמת קיילי ג'נר הציגה קונסילר בשלושים גוונים שונים, ואמנית האיפור הבריטית ג'סיקה בלכר הודיעה על המותג JECCA, שמוצריה מיועדים לאנשים טרנסג'נדרים. על הגישה החדשה אומרים מזוויות שונות - לדוגמה, היזם מפילדלפיה, קמיל בל, יצר את המותג Pound Cake, המציע שפתון בעירום לא רק לאנשים בעלי עור לבן עם שפתיים ורודות.
נראה כי אין כאן חדשנות טכנולוגית בסיסית: היסודות הטונליים לסוגים וצבעים שונים של העור יכולים תמיד להימצא בין המותגים המקצועיים, ובארצות הברית מתפתחים מותגים אינדיאניים בשנה הראשונה, ומציעים איפור וטיפוח רק לעור כהה ולשיער אפריקאי טבעי. עם זאת, קוסמטיקה מוצלחת שעומדת בבקשות כאלה, היה צורך לחפש, לא לחסוך כסף. מה שעשתה ריהאנה היה פשוט כמו מהפכני: היא שחררה קוסמטיקה לכולם, שאפשר לקנות בספורה הקרובה. התעוררות של משוב מקונים אסירי תודה לא הגיעה זמן רב.
אתה בוודאי זוכר ניסיונות אחרים כדי להדגיש את המראה של מיעוטים (ולמעשה כל מי שלא נראה כמו מודל טיפוסי): גיל ואנשים טרנסג'נדרים להפוך את פניהם של מותגים גדולים, מסעות הפרסום בנויים על מושגים פמיניסטיים bodipozitivnyh. עם זאת, אם בתקופה של קטעי וידאו יונה הראשון, הם התקבלו בהתלהבות חד משמעית, אז על ידי השנה הנוכחית אנו נזכרים לא מעט שערוריות הקשורות לפעולות מחשבה ירודה. סיפור לא נעים קרה ללוריאל, שפתח מיד את הטרנספורסט מונרו ברגדורף, שזה עתה השתלט עליו כשגריר המותג, ואמר כי "כל הלבנים הם גזענים". בגלל החידוש של הגישה ואת חוסר היכולת הלוגית לעבוד עם הנושא, כשלים לקרות: אתה לא יכול פשוט לקחת ולהציע מודל לא סטנדרטי להכריז על העקרונות המשתנים של החברה, מבלי לשקול את כל האזורים אפור אפשרי.
נקודה חשובה נוספת של השיחה היא, כפי שכבר אמרנו, השחקנים העיקריים בתעשייה הם מסורבלים למדי - במיוחד כשמדובר במכירות. כדי להציע משהו חדש ביסודו, תמיד יש את הסיכון לכישלון, אשר מותגים גדולים באמת לא יכולים להרשות לעצמנו - לכן אנשים לא טיפוסיים ממשיכים לפרסם את אותם מוצרי קוסמטיקה ללקוחות עשירים לבנים. מותגים מוכנים לשנות שמות וסיסמאות, אבל הם לא מוכנים להציג לתוך מבחר גוונים נדיר ומרקמים כי אנשים רבים צריכים. המזל הטוב של Fenty הוא מראש על ידי העובדה כי המותג Rihanna מונחה על ידי רצונם של המותגים הפופולריים ובמחיר סביר שהושארו מאחור. נתוני המכירות מראים בבירור כי יש יותר מדי אוהדים "בלתי נראים" של קוסמטיקה כדי להתעלם בעתיד.
כמו ניסוי טוב ישפיע על השינויים לטווח ארוך בענף, זה לא ברור עדיין עדיין - אבל אני רוצה לקוות כי, בעקבות אמצעים מתחשב, סביבה נוחה יהיה הידוק. הזדמנות לקנות מוצרי קוסמטיקה בהם תשומת לב מספקת היא שילמה למגוון של תכונות ועקרונות חדלה להיות אופציונלית. מותגים השתמשו זמן רב מדי בעמדות אגרסיביות והסתמכו על פחדיו של הקהל - אבל גם גישה זו מתכלה מעצמה. נטישת הקו הכללי הרגיל לא יהיה קל - אבל בדיוק כך תורו כולל בשיווק יכול להיות האירוע הגדול ביותר בעולם הקוסמטיקה. זה אומר שבמקום מודל שצריך להוריד מלמעלה, שצריך להתאים, אפשר סוף סוף להציע לנו להירגע ולהיות עצמנו.
you יופי