חופש, שוויון, אחווה: מה שאתה צריך לדעת על אופנה האוקראינית
בעולם האופנה של אוקראינה יש משהו שמוגדר. היו הרבה פרסומים זרים המוקדשים מעצבים אוקראינים בשנים האחרונות - וזה לא משנה אם הם יצאו ב Dazed נועזת סגן או שמורות על ידי פייננשל טיימס ואת ניו יורק טיימס. הכותרות היו המגוונות ביותר - להיות סיבה.
צוות של מעצבים אוקראינית הלך לפירנצה לייצג את ארצם באירוע פיטי Uomo - Pitti Guest Nation. אנטון בלינסקי זכה לראשונה בפרס האופנה של מרצדס בנץ, ולאחר מכן הגיע לגמר, אולי התחרות המפורסמת ביותר בעולם המוקדש מעצבים צעירים, LVMH. Ksenia שניידר יש לבוא עם ג 'ינס כי הפכו פולחן השנה - וכתוצאה מכך, הם פגעו בכל סקירה שנייה של סגנון הרחוב בעולם. גם על הצד המעשי הכל בסדר - מותגים אוקראינים ניתן למצוא בחנויות ברחבי העולם: באיטלקית לה רינאסנטה (WeAnnaBe), ב Alana ניגרי (Flow תווית), ובקוריאנית 10 קורסו קומו סיאול (Ksenia Schnaider). אנחנו מבינים איך אדם אחד נתן התחלה לכל זה ולמה פוליטיקה אין שום קשר עם זה.
בין 1 ל -5 בפברואר, מרצדס בנץ קייב אופנה ימים התקיים בקייב - שבוע אופנה מקומי, החל ערב השבועות העיקריים של ארבע בירות העולם. היא בת שש השנה. במהלך תקופה זו, הרבה השתנה, והכי חשוב - המצב הפוליטי והכלכלי במדינה שבה הוא עובר. זה מדהים אפילו לא כי האירוע ממשיך להתקיים, אבל כמה חזק זה קידם אופנה האוקראיני, והפך לאחד האירועים המרכזיים העיקריים בעולם. זה יכול להיות רק לעומת שבוע שטוקהולם של לפני שבע שנים. רק אם האחרון הפך פופולארי בעקבות עניין בעיצוב סקנדינביה עלה בשל תמיכה המדינה, ההתרגשות סביב מרצדס בנץ קייב אופנה ימים נולד מתוך שאיפות ואנרגיה בלתי הפיכה של אדם אחד - עיתונאי וטלוויזיה המציג Darya Shapovalova.
הופעה בשנת 2011, מרצדס בנץ קייב ימי אופנה היה תחילתה של היסטוריה חדשה של האופנה האוקראינית. באותו זמן, שבוע האופנה האוקראיני היה קיים בארץ במשך חמש עשרה שנים, אשר, אגב, עדיין קיים. זה התחיל, עם זאת, לאחר השבועות הנותרים, כאשר הקונים כבר יצרו את ההזמנה. מרצדס בנץ קייב ימי אופנה השתנה המצב באופן דרמטי - אחרי זה, עניין בעיצוב המקומי היה להחיות. "כאשר הגעתי הראשון ימים אופנה קייב וראיתי את קנה המידה, הבנתי שאני רוצה להקים את המותג שלי", אומר מעצב אנה ק עכשיו ילדה בת 21 לוקח מקום על פורבס תחת רשימה 30 ומחבר פריצת הדרך שלה עם האירוע, ולתת תקווה לסופרים צעירים. תנאים מיוחדים נוצרו עבור האחרונים: פרויקט שותפות עם הבריטי אופנה הצופים הושק לפני ארבע שנים במסגרת שבוע האופנה. הם עושים הופעות קבוצתיות של מעצבים צעירים מאוד שאינם מוכנים אוספים מלאים; מייסד פלטפורמה מרטין רוברטסון, יחד עם הצוות, בוחר אישית את המשתתפים. כבר אחרי שתיים או שלוש עונות באופנה סקאוט, מעצבים מתחילים לעשות מופעים בעצמם.
היקף האירוע הוא גם הכשרון של שפובלובה, אשר לפני ההשקה היה קשרים נרחבים בעולם האופנה: בין היתר, היא וצוותה עשה ראיונות ושידורים בשבוע האופנה העולמי. אז, מן ההתחלה מאוד, תשומת לב מיוחדת שולם העיתונות הזרה, קונים, מורים של בתי ספר אופנה, אשר מאוחר יותר הפך קבוע מרצדס בנץ קייב ימי אופנה. במשך כמה עונות ברציפות, ליאנה Satenshtein, עיתונאי מחבר קבוע של הגרסה הדיגיטלית של אמריקן ווג, כבר מגיע. בשל כך, האתר מכיל בקביעות חומרים על התרבות האוקראינית. טקסטים על מודלים מקומיים, זמרת לונה, השפעת התלבושת הלאומית על אופנה בעולם - מעשה ידיה.
מעצבים צעירים מודים כי הם נמאס העובדה כי בתקשורת הזרה כמה שלהם נקרא "פוסט מיידאן מעצבים", כי הם מאמינים כי המותגים שלהם ואת התעשייה עצמה החלה ללבוש צורה כמה שנים קודם לכן. "אנחנו לא מקשרים עניין לאופנה האוקראינית מהמערב עם הקונפליקט, במותג שלנו, זה בכלל לא מקובל לדבר על פוליטיקה", אומרת המעצבת דימה צ'ייון מהמותג המבטיח של צ'קשן. המעצבת אנה ק 'מסכימה אתו: "כשהכל התחיל, נדמה היה לי שאנחנו נתמכים חלקית בגלל המצב הפוליטי, אבל עכשיו זה לא מרגיש בכלל - כולם מסתכלים על התוצאה, כי הדבר החשוב ביותר בתעשייה הוא אתה יוצר מוצר, והפוליטיקה הולכת לרקע ".
למרות הזרים לא מכחישים כי אוקראינה נמצאת עכשיו במרכז תשומת הלב הפוליטית, הם מוכנים להסתכל מעבר infopowder אטרקטיבי. הפעם ביקר את האירוע לראשונה על ידי אלכסיי טימבול, מרצה בפקולטה של עיתונאות אופנה באקדמיה לאומנות בסן פרנסיסקו וכתב עצמאי של פורבס ארה"ב: "בעידן שלנו, אי אפשר להפריד בין גיאופוליטיקה תרבות הפופ קייב הופיע על המכ"ם שלנו, אבל זה לא כל כך הרבה כדי להבין את היחסים הסיבתי, כמה לשים לב לאיכות, פוטנציאל וחדשנות קייב מראה את העולם. " אלכסיי מודה שתוכנית השבוע לא היתה אחידה, אך היא אינה מאשימה את פלטפורמת ה- MBKFD - היא בלתי נמנעת בתעשייה צעירה שכזו, שבה מעצבים רבים יצטרכו לעשות עבודה רבה יותר לפני מיתוג: "כדי להתגבר על ההגמוניה של uch ruches ', עליך להאמין בכנות באופנה כמשהו נוסף.הכשרון של דאשי וצוותה הוא שהם מטפלים ומטפלים בפרויקט הזה עתירי אנרגיה וארוכות יום אחרי יום ".
הפרויקט, בינתיים, כבר השתלם. עיקר הכשרון של השבוע הוא הזדמנות להתחיל, ההצלחה של אשר תלוי רק על מעצבים עצמם. אבל יש עדיין גורמים רבים עקב אשר האופנה האוקראינית עדיין ידועה. לדוגמה, ייצור יעיל. לאחר מילוי הבליטות, מעצבים רבים הבינו עד כמה חשוב לעמוד בעונתיות. כמעט כולם תופרים דברים בחזרה הביתה - זה זול יותר ונוח יותר לשלוט. לרבים מהם יש אטליינרים משלהם, הממוקמים באותו מקום כמו אולם תצוגה, כמו למשל לילי ליטקובסקאיה מהמותג ליטקובסקאיה של אותו שם, שעבודתו יכולה להיקרא מלאכה: כל הרקמות על דברים מהאוסף האחרון נעשו ביד.
שטח משלו מאפשר לא רק לפקח על כל תפר, אלא גם לעבוד באופן אישי עם לקוחות. ישנם גם מפעלים קטנים נפרדים, כי באופן חלקי אוספים של מעצבים אוקראינית: לדוגמה, העיקריים שבהם עובדים על אנה אוקטובר, אנה ק, דברים Vozianov ושושאן. סך הכל מעורבים כמאה אנשים. נוצר עסק נפרד, חלק מוצק של התעשייה. רוב המעצבים, כמו Flow תווית, לעבוד בעיקר עם בדים זרים ולעתים קרובות ללכת לתערוכת העולם הראשי של חומרים Première חזון. מותגים רבים מציגים שם עכשיו יש גם נציג משרד באוקראינה - לדוגמה, את השירותים של החבר 'ה מ Chakshyn להשתמש בשירותים שלהם.
במקביל, מעצבים אוקראינית מסרבים השערות על המורשת ההיסטורית - למרות שזה נראה כי על גל של עניין בחלל הפוסט סובייטי, זרים פשוט מחכים לזה. היוצא מן הכלל הוא המותג הפופולרי ביותר ויטה קין, אשר עשה מוצר יחיד בצורה של חולצות רקומות; עם זאת, הוא אינו מופיע בשבועות האופנה ומתפתח בדרך מיוחדת. על מרצדס בנץ קייב ימי אופנה אתה לא תראה תלבושות עממיות אוקראינית, חולצות עם הנשיא או סיסמאות.
אם מעצבים פונים לעבר, זה שונה לחלוטין. Upsykling, דברים מחומרים ממוחזרים, ייצור מוסרי - מה עכשיו נדונו ביותר בעולם תעשיית האופנה. וזה משהו האוקראינים יכולים להראות את העולם הודות לקריסה ענקית של Lesnoy ואת כמות עצומה של בגדים יד שנייה אופנתית ללבוש צעירים בעיר. זה הבגדים הישנים שהופכים את מקור ההשראה כאן. לדוגמה, עבור יאסי Khomenko, מי יוצר דברים חדשים מן הישנים: בגדים, ריפוד רהיטים, ואפילו וילונות משמשים. דברים רבים יאסי, מסיבות ברורות, קיימים בעותק אחד. אנטון Ksenia שניידר של המותג Ksenia Schnaider ממשיכים לפתח את הנושא של הפוך. עבור אוסף טרי, הם השתמשו ג 'ינס הישן ועבד מחדש את המדים ספורט משנות השמונים, מה שהופך את האימונים מכנסיים וחולצות. את החיפוש אחר דברים מתאימים יד שנייה מיוחד נעשה על ידי האדם של צוות המותג.
בנוסף, אף אחד המעצבים מעמידים פנים כי הדברים שלהם קיימים בחלל ריק. אם אנחנו אפילו מדברים על דמוקרטיזציה של אופנה, אז בקייב זה ברור במיוחד. כל אחד יכול לבוא להופעות של אנה ק ', סאקשין וקסניה שניידר. המעצבת דימה צ'ייון מסבירה שהם נותנים לכל אוהדי המותג בתערוכה, כי הם מייצגים דור חדש: "בעוד חמש שנים הם יכולים להפוך לעיתונאים או ללקוחות שלנו". לשם השוואה, כדי להגיע שבועות מוסקבה, אתה צריך לעבור את כל מעגלים של גיהנום בצורה של כמה cordons של הגנה. בעוד האוסף החדש של אנה ק'מוצג בדרך כלל בטסום באמצע מגרש האוכל, כך שראו העוברים ושבים את המקום בלי לדעת זאת. אחרי המופע של חודש אוקטובר, הדגמים עמדו בשורה ליד החלון והקפיאו במשך עשר דקות כדי שכולם יוכלו לצלם איתם. המופע של קסניה שניידר היה מסודר באופן דומה: בסוף הדגם הם עמדו במעגל, והקהל יכול לשבת על כיסא כדי לקחת קולקטיב קולקטיבי.
לבסוף, מעצבים מקומיים הקימו עבודה עם קונים. נטליה Modenova, מייסדת של התצוגה עוד דאש ו מרצדס בנץ שבוע אופנה קייב, מציין כי הבעיות כי סופרים צעירים נתקלים בעת פגישה עם קונים פוטנציאליים פחות או יותר אותו דבר: הם חווים, לא יכול לספר בבירור על עצמם, לא יודע מה שאתה צריך להכין מחירים מראש. לכן החליטה, יחד עם דריה, לקחת את הסיכון: בעיצומה של המהפכה הם הקימו את סוכנות "דאש", שמוכרת בחו"ל, כולל מעצבים אוקראינים. מאז העונה השנייה, בריכה של מותגים נוצרה: עכשיו זה כולל זרימה תווית, אנה אוקטובר, מריאנה Senchina, וגם מן העונה החדשה גם Chakshyn.
הפעם הוצגה אוסף ליטקובסקאיה באולם הכדורסל של המכון לחינוך גופני. ספורט ודת הם שתי נקודות המוצא של המופע עצמו. בתור אחד ממקורות ההשראה, מעצב קורא את הסדרה "אבא צעיר"
נטליה אומרת כי אין קשר ישיר בין מרצדס בנץ קייב ימי אופנה ואת התצוגה עוד דאש: "אם מותג יכול לבנות את עבודתה ואת יחסי ציבור בלי יכולת לנהל מופע נפרד, אז אנחנו מוכנים לשתף פעולה." הסוכנות עצמה מביטה מקרוב על לקוחות פוטנציאליים, וגם שוקלת יישומים: "אנחנו מסתכלים על אסטרטגיית המותג, איך העבודה כבר מאורגנת בפנים, וכמובן האוסף עצמו". זהו פרויקט עסקי: אם המכירות של המותג לגדול, כמו גם את הוועדה. כמה מותגים כמו קסניה שניידר או קנאה עצמם לארגן אולמות תצוגה בחו"ל במהלך שבועות האופנה - במקרה זה, הארגון כולו נופל על כתפי צוות של המותג.
עניין מעצבים אוקראינית ניכרת בעיר: בבתי קפה וחנויות אתה יכול לפגוש אנשים דברים ברורים. בסוף שנת 2016, חנות הכלבו המרכזי נפתח בקייב, מתן פלטפורמות עבור קמעונאים שונים. עכשיו אתה יכול למצוא פינות, שבו יש אנה ק, ויטה Kin, ו LAKE, ו Litkovskaya, ועוד רבים אחרים. חנות קונספט פינה הוא גם מעולה, שבו אתה יכול למצוא רק מעצבים אוקראינית דברים. האוקראינים מיוצגים גם הראשי יקר רב המותגים של העיר כמו Atelier 1 או הלן מרלן.
Ksenia Schnaider הוא מותג אשר אחריו לא רק על ידי אלה המעוניינים אופנה האוקראיני, אלא גם על ידי מעצבים של שוק ההמונים. לא כל כך מזמן, מנגו פרסמה מודל ג'ינס בדיוק כמו דמי דניס.
עם זאת, סיפורי ההצלחה של המכירות הם שונים מאוד. ראוי לציין בהקשר זה את המותג Ksenia Schnaider, העלייה החדה שלו החלה אחרי אוסף הסתיו-חורף של שנת 2016, שבו הוכנסו לראשונה מכנסי הג'ינס של דמי-דנימס. לדברי המעצב, התמונות מצגת זו פורסמו על המסלול ווג, ולאחר מכן הופיע באינסטגרמה על האופנה С_L_O. כמה שבועות לאחר מכן, הבלוגרים Eleonora Karizi ואנסטסיה Masyutkina לשים אותם במהלך שבוע האופנה של מילאנו נכנסו כל מיני דוחות בסגנון הרחוב. "אז נסענו לפאריס, שם קפסולה קיבלה את ההזמנות הראשונות שלה מיפן וקוריאה בתערוכה", אומר שניידר, "כבר באוקטובר הגיעו אלינו קונים פי עשרה יותר, רובם מאסיה".
זוהי דוגמה טובה של איך התעשייה, אשר יותר מאי פעם צריך דם טרי, עובד. "עכשיו, מעצבים צעירים יש זמן נוח מאוד - כולם רוצים משהו חדש.אנשים רוצים ללבוש לא רק את מה שכולם רואים ויודעים", אומרת נטליה Modenova, מנכ"ל מרצדס בנץ קייב ימי אופנה בסוף שבוע האופנה. ומעל הכל, זה חל על קונים זרים, נמאס עם דברים שהם ראו על הדוכן לפני שישה חודשים. זה בזכות יצירתו של משהו חדש ביסודו, לתפוס את העין, ואת הפיתוח של התעשייה של המדינה כולה. והפוטנציאל כאן - לקנאתם של אחרים.
תמונות: אנדריי נוסקוב
