מה שמאיים על הברית של בתי אופנה ומעצבים צעירים
רק אתמול, תעשיית האופנה גילתה על חילופי עובדים חדשים ומשעממים: ג'ונתן אנדרסון הפך למנהל היצירתי של לואו. אם המעצב מעוניין להמציא מחדש את הסגנון של מותג בגדים רגיל או שהוא רוצה להרוויח כסף כדי לפתח את שמו - זה מה עורך האופנה שלנו ליסה Kologreva מנסה להבין.
בשנת 1996, אלכסנדר McQueen הפך את מנהל קריאייטיב של ג 'ינצ'י. המעצב הפך את המופע של הבית הצרפתי העתיק לדמיון של מופעים תיאטרליים, שהרגיזו את הקהל הטקסי. אבל עבודה זו נתנה לו את ההזדמנות לפתח את המותג שלו. באותו זמן, המשכורת הענקית של חברת היוקרה הגדולה LVMH, הבעלים של ג 'ינצ'י, היתה המקור הרציני היחיד של ההכנסה לבריטון - מאיפה הגיע הבחור ממשפחת נהג המונית ומוריו שהגיע לתעשיית האופנה רק לפני כמה שנים ויצר אוספי אוונגרד?
דומה שקורה סיפור דומה עם אנגלי צעיר, ג'ונתן אנדרסון. לשעבר מעצב אופנה של פראדה, שאוהב להתלבש בחורים בשמלות, הפך את המעצב הראשי של Loewe, מותג אחר בבעלות LVMH. המינוי הוא בלתי צפוי למדי: המותג הספרדי חי בזכות מכירת ניחוחות ושקים (כמו ויקטור ורולף), וקו הבגדים שלה לא התבלט בין המתחרים. על ידי ביצוע כזה רשלנית כוח אדם רציני (סטיוארט ויברס שמאל Loewe), LVMH מראה כוונות רציניות לגבי העתיד של המותג. עם זאת, לפני כמה ימים, הספרדים, אשר מתכוננים מיתוג מחדש, היו רמז על ידי העובדה כי שיתוף הפעולה האחרון שלהם עם ג 'וניה Watanabe.
לוגו
הבעלים של LVMH, ברנרד ארנו, וצוותו בהחלט יש כישרון לבחירת מעצבים, עם הופעתו שבה הפופולריות של מותגים מתחיל לגדול כמעט התקדמות גיאומטרי: זוכר את אותו דיור עם סימונס, אמיליו פוצ'י עם Dundas ו קנזו עם קרול אומברטו. לכן, העובדה כי יונתן אנדרסון יביא Loewe לרמה גבוהה, ללא ספק. עם זאת, אם האסתטיקה של הבית קרוב אליו ואם הכישרון שלו דנ"א של Lewe יהיה ליקוי היא שאלה פתוחה. כמו אלכסנדר מקווין, ג'ונתן אנדרסון החליט לקבל כסף לפיתוח מותג רשום - כך LVMH קונה נתח קטן ב J.W. אנדרסון. רוב המותג נשאר עבור אנדרסון, שהוא נבון וחכם ממנו. עדיף לנהל את השם שלך במקום למכור אותו לאחרים - זה הוכיח את הדוגמאות של יצחק מזרחי ו Sultanna Frantsuzova.
לכן, הפיתוח הסביר ביותר של העסקה הזו היא כדלקמן: ג'ונתן אנדרסון מעדכן את Loewe, וכתוצאה מכך המכירות של המותג הספרדי צומחות, והמותג של המעצב עצמו נעשה יפה יותר מיום ליום הודות לכסף LVMH. עכשיו הדבר העיקרי עבור ג'ונתן אנדרסון הוא להיכנס לקצב. הוא צריך ליצור 12 אוספים בשנה (והוא גם מעצב Sunspel, אשר לא ניתן להתעלם), תוך לקיחה בחשבון את רצונם של טכנאים פוליטיים אופנתיים. שמירה על השכל הישר תהיה קשה למדי: לדוגמה, ג'ון גליאנו וכריסטוף דקרנן מבאלמין לא עמדו בלחץ (הראשון פוטר מדיאור בגלל הצהרות אנטישמיות שנעשו בעת שיכורים, והשני עדיין בבית חולים פסיכיאטרי). יחד עם זאת, המעצב לא צריך לאבד את החזון הייחודי שלו, כי כדי להוכיח את זה ארבע פעמים בשנה הוא הרבה יותר קל מאשר 12 פעמים, צריך לשמור על איזון בין אמנות לעסקים.
עכשיו חברות יוקרה צדים צעירים ומבטיחים. LVMH גם רכשה חלק Altuzarra מ Kirkwood, וקרינג היה מכובד לקנות נתח ענק כריסטופר קין. כמובן, זה לא נעשה על מנת (טוב, או רחוק רק כדי) לתמוך כישרונות: קונגלומרטים לראות פוטנציאל פיננסי עצום בשמות אלה. אולי, אלכסנדר וואנג צריך להוסיף לחברה שלהם, שאליו הפקיד קרינג את בלנסיאגה. כל המעצבים הנ"ל הם כ -30 שנה, וככל הנראה הוא מאחורי אותם - העתיד של תעשיית האופנה. קרא: כבר ברור מי יהיה החדש מארק ג 'ייקובס ו קרלה Lagerfeld. עם זאת, בואו לא אשם: מראה טרי ומתקדם על יצירת בגדים הוא רק חצי הקרב, עצבי פלדה ויכולת לייצר עשרות ומאות רעיונות חדשים, שבלעדיו אתה הסיכון לטוס מתוך המשחק או להיות מסחרי ומשעמם, חשובים באותה מידה. רק מעטים מצליחים להישאר על העליונה: יש מחזור גבוה מאוד בתעשיית האופנה.
קמפיין לוי