לא רק ruches: רוסית המותגים של בגדים לילדים
ב RUBRIC "מארק חדש" אנו מציגים מעצבים צעירים ואומרים להם היכן ולמה הם צריכים לקנות את הדברים שלהם. בגיליון החדש - שלוש גיבורות בעת ובעונה אחת, שבחרו בגומחה שעדיין חופשייה ברוסיה לבגדי ילדים יפים ומודרניים, שאינם נחותים למבוגרים.
קרוסטה
www.crusta.design
הרעיון ליצור מותג משלהם של בגדים לילדים הופיעו כריסטינה והרמן בחזרה בשנת 2015, השנה הלכה על הניירת, רכישת חומרים הייצור של האוסף הראשון. לדברי כריסטינה, סיפורו של עסק משותף התפתח במקביל למערכת היחסים של בני הזוג. כשהתברר שהחבר'ה מוכנים להיות משפחה והורים, הרעיון ליצור בגדים לילדים הופיע בפני עצמו. עכשיו קרוסטה הוא מותג משפחתי עם קבוצה קטנה. Kristina הוא האדם היחיד עובד במשרה מלאה. בעלה, הרמן, מעורב בענייני אינטרנט וטכנולוגיה בזמנו החופשי. החבר השלישי בקבוצה הוא אמו של כריסטינה: כאדם בעל ניסיון רב בתפירה, היא אחראית על הייצור. היוצר מודה כי ללא תמיכה, ידע ומיומנויות של האם, הם היו בקושי התחיל את העסק הזה.
הרעיון המרכזי של המותג הוא פשוט ונוח לחתוך, בדים טבעיים רכים גוונים טבעיים. חומרים לדברים מוזמנים במפעל הפולני, כולם מאושרים על פי תקן OEKO-TEX 100. אביזרים נרכשים במוסקבה. הזמנות לייצור ממוקמים גם בעיר הבירה - זה מאפשר לך לשלוט על התהליך מ ו ל. עלות הדברים משתנה בין 1000 ל 2500 רובל - כריסטין מציין כי המותג יש עלות גבוהה מינימום סימון. בעתיד, הקבוצה מתכננת להפוך את הבגדים לזולים יותר במחירים נמוכים יותר, אבל זה יהיה אפשרי רק עם עלייה משמעותית בהיקפי הייצור.
בנוסף לחנות המקוונת, לא מזמן, היתה לקרוסטה אולם תצוגה באגם הפטריארך. תוכניות עתידיות כוללות הפיכת המיקרוביזציה המשפחתית למותג עצמאי עם אוספים חדשים.
ההיסטוריה של העסק שלנו התפתח יחד עם מערכות היחסים שלנו. אנחנו מכירים זה את זה חצי חיים: היינו חברים במשך כמה שנים, ואז נפגשנו עוד כמה שנים. וכל הזמן לחשוב על הפעלת הפרויקט שלהם. הקשה ביותר היה להסתכן בהעברת כל זה מתחום התכניות למציאות. השקענו בעסק את הכסף שהוקצה לחתונה - החלטנו שאנחנו צריכים את הפרויקט שלנו יותר מאשר לתת לזה להיות חגיגה משמעותית אבל יום אחד. עד עכשיו, לא מתחרט.
Lu ילדים
lukids.ru
כפי שקרה לעתים קרובות, אלנה התחילה לחשוב על התחלת קו הילדים שלה לאחר לידתו של ילד - למוסקבה חסרים בגדים יפים ומעשיים לקטנים. המותג Lu ילדים הופיע בשנת 2015 כהמשך של פרויקט "מבוגר" LU, אשר חברה של לנין היה מעורב עם. עד מהרה חדל המותג להתקיים, וקו הילדים הלך וגדל ומשך את תשומת לבם של הקונים ושל חנויות הקונספט. כעת ניתן לרכוש את אוסף Lu Kids באתר האינטרנט של המותג, כמו גם בחנויות Melittle ו- Babyswag, בחמשת הילדים, ברשתות Jupon-Pantalon וב- Aviapark.
בתחילה תכננה אלנה להשיק מותג התומך בסחר הוגן ובהפקה מקומית, ולקנות רק חומרים טבעיים. אבל המציאות התברר רחוק מלהיות אידיאלי: השנה הראשונה של המכירות הראו כי פתרונות מסחריים ומעשיים יותר ליהנות הצלחה. עכשיו, באוספים, הן מודגש במונחים של מודלים עיצוב עם פרטים שינוי וצבע טכנולוגי, ועוד דברים מובנים, ילדותי עם הדפסים מופשטים לדור בכפיפה אחת. אלנה מודה שבכל סדרה היא מדליקה "פינה מינימליסטית" - דברים שחורים לגמרי לילדים.
הקושי העיקרי שחל במהלך השקת המותג הוא חוסר המקצועיות של הקבלנים. לדברי אלנה, רק עבודה ארוכת טווח ממושכת והמון קונוסים ממולאים סייעו בבניית יחסי ייצור מקובלים עם מפעלים וספקים. בדים ואביזרים מסודרים באירופה ולנסות לא להסתבך בסין: אלנה עבדה שם כמודל וראתה את התנאים המזוויעים של הייצור המקומי.
עכשיו המותג מייצר שני אוספים בשנה. סקיצות, דוגמאות ומבחר בדים - על היוצר. לאחר האישור וההתקנה, האצווה הראשית מוסרת; חלק נלקח על ידי חנויות שותף, והשאר הוא בחנות מקוונת Lu ילדים. אין צוות של החברה בחברה, כל מיקור חוץ הם outsourced: חשבונאות, הזמנת שירותים מקוונים, שירות שליחים, תמיכה דיגיטלית, יצירת תוכן צילום, עיצוב ועיצוב דפוס, ויצירת אוסף.
לדברי מייסד לו ילדים, המחיר משחק תפקיד מכריע בגדי ילדים. כדי לשלם הרבה על הדבר שממנו הילד יגדל במהירות, הורים רבים אינם מוכנים, במיוחד אם יש כמה ילדים במשפחה. לכן, המשימה העיקרית בפיתוח של אוסף אלנה רואה את החיפוש אחר מחירי מינימום של ספקים ומפעלים תוך שמירה על איכות. לדוגמה, בגד ים לייקרה עם הדפס מופשט עולה 2300 רובל, שמלת קיץ - 3200, מעיל מפציץ עם ציפוי סיליקון - 4500, תרמיל עמיד למים עם מכסה המנוע - 4800 רובל.
לפני שעברתי למוסקבה והתינוק, חייתי ועבדתי כמודל בחו"ל, בעיקר בלונדון. לאחר שצללתי לתוך העולם המופלא החדש של האימהות, רציתי להקיף את הילד מלידה עם דברים מסוגננים ובמקביל להבין את התשוקה הממושכת שלי ליצירת בגדים.
דחף קטן
www.littlepushkin.com
מייסדת ליטל פושקין היא אניה דיוז'ניק, פילולוגית בהכשרה, אבל היא מודה שהיא לא עבדה יום אחד במקצועה. במשך יותר מעשר שנים עבדה בתחום הכספים, אחר כך עסקה במסיבות ויחסי ציבור. על יצירת מותג משלהם של בגדים Dyuznik מחשבה ראשונה לאחר לידתו של בנה. השנה נלקחה על ידי ההכנה: בניין צוות, פיתוח קונספט, ציור האוסף הראשון ואת החיפוש אחר הייצור. אנה סבורה כי יש צורך לעשות את הדברים של הילדים באותו אופן כמו מבוגרים. אלה אינם רק בגדים חמודים ונוחים, אלא מודלים שיש להם משהו נוסף מאחוריהם: עידנים, קודים תרבותיים, הבנה כיצד העמדות כלפי ילדים השתנו בעשורים האחרונים וכיצד הילדים השתנו. במקביל, Pushkin הקטן הוא לא נישה או מותג קונספטואלי, אבל פשוט, באיכות גבוהה ומודרני בגדים לכולם.
דיוז'ניק מציין כי היו הרבה קשיים - לא היה מספיק השכלה, ניסיון והשקעה - אבל צוות מלוכדת בא להציל. שנתיים לאחר מכן, יש להתמודד עם בעיות אחרות: החברה גדלה וקשה לאדם אחד לשלוט בכל התהליכים. בסך הכל, המותג פושקין הקטן מעסיקה שמונה אנשים במדינות שונות.
המותג משתמש ביפנית וסינית טקסטיל, חלק מהחומרים הוא הורה בסין, אחרת - בבנגקוק. לדוגמה, צרפתית-טרי, שממנו דברים הם תפורים עבור הקטן ביותר, הוא הביא מסין, אבל עשה במיוחד עבור Pushkin הקטן. זהו חומר רך מאוד, נוח, היגרוסקופי וחומר עמיד ללבוש, שאין לו אנלוגים ברוסיה. לדברי אנה, היעדר בדים נורמלי ואביזרים הוא הבעיה העיקרית של הייצור הרוסי.
אנה סבורה כי תמחור משחק תפקיד חשוב. פושקין הקטן ניתן לייחס בבטחה לקטגוריה של מותגי מותרות, אבל המייסד טוען כי החברה מנסה לדבוק במחיר מתון: עבור מותג צעיר, חשוב יותר למשוך לקוחות חדשים לפגוש לקוחות. בתחילת הקיץ, הפרויקט הוציא אוסף משותף עם החנות המקוונת MLittle לילדים. בעתיד הקרוב יש עוד שיתוף פעולה, שפרטיו נשמרים בסוד.
הדחף ליצירת המותג שלך היה לידתו של ילד. תמיד אהבתי את האופנה ואף פעם לא התייחסתי אליה רק לצרכן, אבל אפילו לא חשבתי על בגדים למבוגרים - זה כבר יותר מדי. תמיד התעניינתי בילדים, ורציתי לעשות משהו מגניב ושימושי עבורם.