עם כבוד לגוף: 11 מותגים שאינם מתעללים פוטושופ
בסתיו, הציג צרפת חוק חדש. לגבי צילום ליטוש. כללים חדשים מחייבים מפרסמים ופרסומים לציין שהמסגרות עובדו ב- Photoshop או בעורך גרפי אחר. הסיבות לחדשנות ברורות: לעתים קרובות תמונות retouchched בקמפיינים פרסום נראה כמו פשע נגד אנטומיה וניסיון לרמות את כוח הכבידה. גם אם התמונות נערכות באופן מינימלי, הדגמים עליהן נטולות לכאורה תכונות אנושיות: גוון עור אחיד, חבורות מתחת לעיניים, חפרפרות, נמשים ונקבוביות.
בניגוד מגזינים מסחריים, מותגים עצמאיים רבים כבר מזמן נטוש Photoshop לטובת מקצועי איפור אור מיומן. מותגים גדולים עוקבים אחר הדוגמה שלהם: המודלים במחשבים ניידים דומים יותר ויותר לאנשים אמיתיים. אנחנו מדברים על המותגים מודגש כי לא התעללות retouching.
Aerie
המותג של הלבשה תחתונה סירב לרטש בשנת 2014: מסע הפרסום היה מלווה הסיסמה "אין retouching. האמיתי אתה סקסי." מאז, אסתטיקה Aerie לא השתנה: המותג מייצר ערכות כותנה חמוד ונוח עם תחרה, אשר מודלים של בונה שונים להפגין. הבנות בתמונות מציגות בגאווה נמשים, כתמי לידה, צלקות ועקבות פירסינג. אחרי הכל, הדבר הכי מעניין עלינו הוא הסיפורים שלנו.
אני ואתה
The femmark נחוש מניו יורק שייך היצירתי יצירתי מיאן Toledano וג 'וליה בייליס. הבנות נפגשו בזמן שלמדו בפארסונס, וכעבור שנה הן יצרו מותג של דברים בסיסיים עם סיסמאות קולניות המקדמות את רעיון הידידות הנשית ותמיכה הדדית.
המעצבים נתמכו על ידי הצלם פיטר קולינס, מייסד רוקי מג טבי גווינסון ופעיל Arvida Biström. כיום, המותג מייצר עגילים וטבעות גדולים (לדוגמה, עם הביטוי "כלבה רעה"), מכנסיים וחולצות טריקו עם המילים "פמיניסטיות", פסים, תגים וסווטשירטים. אני ואתה לא מוציאים כסף נוסף על הירי לוקבוקוב, ומעדיפים לצלם דברים חדשים על חברים ומכרים אשר מציבים על רקע רחובות ניו יורק.
בודד
מותג אחר הלבשה תחתונה, אשר אינו להוט על retouching מוגזם. בודדה עושה חזיות תחרה, ביקיני, שקוף bodysuits ובגדי ים ומפאר את היופי של הגוף הנשי בכל גילוייו. המודלים הדומים ביותר לאנשים רגילים, הרגישו חופשי ללא אפילציה ומוסרים ללא איפור. תחתונים עבור אמהות לעתיד מוצג על ידי בנות בהריון, ורוב הפריטים מן הקו הראשי של המותג הם ירו על בעלי סוגים שונים של דמויות.
קטע נוסף ראוי לציון באתר הוא הכרטיסייה "בנות בודדות", שם מייסדי המותג מציגים את הקוראים לשגרירים בודדים המעניקים מעצבים ליצור אוספים חדשים, כולל אמהות צעירות, צלמים עצמאיים, מוזיקאים, פעילים ונשים בעלות חזון.
מונקי
דוגמה טובה כיצד ענק של תעשיית האופנה מגיב במהירות לשינויים בציוני דרך ציבוריים. H & M יש שוב ושוב הואשם בהתעללות Photoshop, אשר לא ניתן לומר על "אחותו הצעירה" של המותג - Monki. המותג לאנשים צעירים שוחרי חופש מושך באופן קבוע אנשים אמיתיים למסעות פרסום, מדבר על זכויות נשים, ושגרירי המותג הפכו לא פעם נשים פמטיביסטיות כמו ארוידה ביסטרום.
מודלים Monki יש בונה הגוף שונה, והם לא מהססים נמשים, chippers בין השיניים או גוון עור אחיד. בהתחשב בכך המותג עובד עבור קהל צעיר ומתקדם, זה כמעט 100% מכה.
Asos
דוגמה טובה נוספת של עבודה עם קהל הוא מערך curve של חנות מקוונת ASOS. דגמי הגודל של שוק ההמונים הבריטי הם למעשה הגודל האירופי ה -46, והרטושרים לא מנסים למחוק עקבות של סימני מתיחה וצלוליטיס, להלבין את העור של הבנות על המרפקים או לחסום את הברכיים. יושר כזה חשוב במיוחד עבור חנויות מקוונות, שם יש צורך לקנות בגדים ללא הולם.
סיריל גסילין
לפני כמה שנים, המותג הרוסי של בגדים בסיסיים בחרה את המודל בן השבעים של סוכנות Oldushka כבעל מראה חדש - נראה כי זה כבר מספיק כדי להאמין נועזות הביטוי החזותי של סיריל Gassiline. בגדים פשוטים ונוחים באתר מדגימים דגמים של גובה, גובה וגוון עור שונים. המותג מעולם לא דיבר בגלוי נגד שימוש retouching, אבל את lookbooks של המותג, תנוחות רגוע, טבעי איפור סוג של קלות כי מותגים רבים חסרים.
מודקלת
Modcloth היה אחד המותגים הראשונים כי באופן רשמי סירב retouch תמונות. זה קרה בחזרה בשנת 2002, כאשר ממש לא מסע פרסום יכול לעשות בלי Photoshop ו עורכים אחרים.
מאז הקמתה, Modcloth התמקדה הקהל המגוון ביותר, ובעיקר על בעלי גדלים "לא סטנדרטיים". מגוון המוצרים כולל כמעט את כל מרכיבי ארון הבגדים - החל בבגדי ים, תחתונים ואביזרים ועד חליפות בגדים וחליפות עסקים. בהתחשב בכך שלפני חמש עשרה שנים לא היה הבדל בשוק הסחורות פלוס, עבור רבים באתר הפך חלופה של ASOS של היום.
ת'ינקס
כבר דיברנו על Thinx, המותג האמריקאי של תחתונים, שנועד להגן מפני כתמים וסת. המותג הוקם על ידי חברים שרצו לעשות אמצעי יעיל ונוח להתמודד עם אי נוחות במהלך הווסת. בתחילה, רבים נתפסו יוזמה חדשה בעוינות - לדוגמה, הממשל של הרכבת התחתית בניו יורק סירב להציב קמפיין פרסומי עבור Thinx (לדעתם, את המילה "תקופה" יכול לזעזע ילדים). אבל עד מהרה הם התחילו לדבר על המותג בעיתונות, והבעלים הראשונים של הלבשה תחתונה העריכו את הפונקציונליות שלו. Thinx ייסד את קרן THINX, צדקה לנשים. כמובן, המותג עם עמדה ברורה זו מתנגדת לכל טאבו: תמונות של בנות תצוגות Thinx אינם כפופים לרטוש.
narvskayadostava
narvskayadostava הוא מותג בגדים של אותה קבוצת אמנות שם מסנט פטרסבורג. מייסדיה מייצרים פריטי מלתחה בסיסיים כגון חולצות טריקו, חולצות ושקיות עם סיסמאות ("F עבור פמיניזם" - לנצח בלבנו). כספים ממכירת דברים הנערות להעביר למרכזים משבר התומכים נשים ברוסיה (למשל, ארגון סנט פטרבורג "INGO"). גיבורי המחברות של נרבסקאידאוסטאבה הם המייסדים המוכרים: פעילים ואמנים, בלוגרים ומוסיקאים, פמיניסטיות ופמיניסטיות. חידוש החרם הוא המשך הגיוני של הפעילות העיקרית של קבוצת האמנות.
פנסי
פנסי קליפורניה הם מותג הלבשה תחתונה שנוסדה על ידי שני חברים. כותנה על פמוטים צבעוניים, תחתונים ללבוש בית גדל בטקסס, ואת ההפקה עצמה ממוקמת חמש עשרה דקות מבית הבנות - במילים אחרות, ייצור מוסרי כפי שהוא. בנוסף לצריכה מודעת, מגוון דגמים ונוחות הפכו להיות יסודיים עבור המותג: בנות בלוקבוקס מראות לבנים עם פרמטרים אמיתיים, מתנפחות באופן טבעי על רקע שדות, הרים ואוקיאנוס.
מריאט
Marieyat הוא מותג של תחתונים נוחים, בסיסיים, אבל unbanal. מארי יאט החליטה להשיק מותג משלה כשהיא לא יכלה למצוא דברים בחנויות שהיא תאהב ותתאים לה. תחתונים רכים וחלקים עשויים כותנה אורגנית וגוני פסטל של משי, כמעט לא מורגש על הגוף והוא מושלם עבור כל יום. המעצב פעיל תומך ברעיון של יופי טבעי ומבין כמה קשה לבחור את המודל הנכון של תחתונים באינטרנט. לכן, כל הפריטים Marieyat הוסרו על אנשים אמיתיים שאינם ביישנים למתוח ביישן, צלקות, סדרים בעור ומוזר אחרים לכולנו ייקח אדם חי.