אתה לא מקבל לאף אחד: איך המותגים להרוס "מיותר" בגדים
תעשיית האופנה יש שלדים רבים בארון. לדוגמה, הייצור של בגדים אופנתיים הוא המזהם התעשייתי השני בגודלו של הסביבה, כ -60 מיליון אנשים מעורבים בייצור של בגדים, ואת העלות של פלסטיק, אשר הולך אריזה של בגדים וחבילות, מגיע כמעט 120 מיליארד דולר. אני צריך להזכיר לך כי פלסטיק כמעט לא להתפרק, על פי תחזיות הסביבה, על ידי 2050 יהיו יותר פלסטיק באוקיינוס מאשר דגים. אבל, אולי, קצת לאחרונה גרם רעש רב כמו הצהרה רשמית של Burberry, שבו החברה הודתה כי הוא היה להיפטר עודף בגדים שלא נמכרו על ידי שריפתו.
מאיפה באים בגדים עודפים
Overproduction היא אחת הבעיות העיקריות של תעשיית האופנה, במיוחד כאשר מדובר לא נישה מותגי מותרות, אבל כדי ענקים קמעונאיים. אנשים מעטים חושבים שאם דבר תלוי על מכירה - זו ההזדמנות האחרונה שלה לחיות בארון בגדים לפני הפיכת אשפה הולך למיחזור. מותגים הופכים להיות ערובה של תחרות מסחרית, אשר דורש גידול בהיקף הסחורות, מבלי לקחת בחשבון את הסיכונים של ייצור יתר. על פי מקורות שונים, תעשיית האופנה כולה מייצרת 90 מיליון טונות של זבל טקסטיל בשנה. מספרים ענקיים אלה מסתכמים לא רק בהיקף של יתרות השוק, אלא גם מן העובדה כי הדברים שאנחנו קונים במוקדם או במאוחר להיות שמיש.
המצב עם השוק ההמוני במובן זה הוא עצוב במיוחד: אוספים חדשים לא מופיעים כל שישה חודשים, אלא כל שבועיים, ואיכות הדברים משאירה הרבה כדי להיות הרצוי, מה שגורם לקנות אותם שוב ושוב. מערכת "קנו, השמיצו, נזרק, קנה" הופך אובססיבי מסוכנת. ואם כמה מותגים מנסים להכניס מערכת מיחזור חלקית לייצור, קל לנחש מה קורה לשאר - הם פשוט הורסים את העודף.
איך להיפטר מזה
לפני זמן לא רב, H & M, אשר בשנים האחרונות יש דגש שיווקי על אופנה מודעת, ידידותיות הסביבה ומיחזור של בגדים ישנים, הותקף. אבל באוקטובר אשתקד, נודע כי הענק השוודי שורף 12 טונות של בגדים שלא נמכרו מדי שנה. העיתונאים של הטלוויזיה הדנית בתוכנית "מבצע X" ערכו חקירה, אשר גילתה כי H & M שרפה 60 טונות של בגדים חדשים לחלוטין בשנים האחרונות - העלילה הן עדות של עדי ראייה.
H & M ניסה להפריך את המידע הזה, והסביר כי החברה רק ממוחזר אצווה של בגדים שלא עמדו במדדי בטיחות כימיים. אבל העיתונאים הלכו רחוק יותר: חברת המיחזור של KARA / NOVEREN (שירותיה שימשו ב- H & M) סיפקה להם שני זוגות מכנסיים מהמפלגה שהכינה למיחזור. כתבים לקחו אותם למעבדה עצמאית יחד עם שני זוגות מכנסיים דומים מחנות H & M רגילה. כל ארבעת הזוגות נבדקו על מגוון רחב של כימיקלים מזיקים, והמעבדה הגיעה למסקנה שכל המוצרים בטוחים לחלוטין.
פרשנות רשמית של H & M קובעת כי בדיקה עצמאית, אשר עיתונאים בטלוויזיה השתמשו, היה שונה משלהם. אבל האירוע עדיין הוביל לשערורייה גדולה: הפרקטיקה של שריפת בגדים לא רצויים עולה בקנה אחד עם הצהרותיה של החברה על מדיניות הצריכה המודעת.
עם זאת, דברים לשרוף לא רק קמעונאים המונית. מותגי יוקרה הם נזף על מיחזור חסר רחמים. הדוגמה החיה האחרונה היא Burberry: ה- BBC פרסמה מידע כי במהלך חמש השנים האחרונות, המותג יש שרף בגדים, אביזרים ובשמים עבור 5 מיליון פאונד. מידע על סילוק אוספים של בתי יוקרה אחרים - ועל סוד אטום, סוד פתוח. קשה לדמיין כמה קשה לחברות לשמור על רמה כזו של קונספירציה, אבל הנתונים על היקף החיסול כמעט לא לצאת החוצה.
"H & M סובבה את השעירים לעזאזל על עשיית הכל," מייסדי תנועת המהפכה אופנה קם עבור החברה. "למרות המודל העסקי שלהם אינו תואם את שיטות בפועל של אופנה ידידותית לסביבה, H & M באמת מנסה לחשוב מחדש על הייצור שלה."
למה לשרוף
מוצרים ריקבון של בגדים שאינם עשויים 100% כותנה או פשתן, אלא לגרום נזק לסביבה מאשר להועיל לה. בכל שנייה משאית טקסטיל נשרפת בעולם. לדברי אקו Watch, בתהליך של שריפת בגדים, 1.5 מיליארד טונות של גז החממה נפלט לאטמוספירה.
חומרים כגון אקריליק, ניילון פוליאסטר, להתפרק במשך עשרות שנים לייצר חומרים רעילים במהלך בעירה, בנוסף, רבים מהם אינם מכוסים בצבע מזיק מדי. העובדה כמה חתיכות של בגדים לא ניתן להרוס על ידי אש מחמירה את המצב - הם הופכים רק אשפה.
ואם השוק ההמוני שורף דברים מחוץ לכלכלה, זו דרך זולה להיפטר מבגדים (הרבה יותר נחוץ לעיבוד) ומדפים חופשיים לדברים חדשים "אופנתיים יותר", מותגי היוקרה עושים זאת בעיקר כדי לשמר את הדימוי שלהם.
Burberry העיר על המצב די ברור: זה נכון יותר להיפטר דברים מאשר לתת שקעים או סוחרים אשר ימכרו את הדברים האלה באופן לא חוקי. מותגים לא רוצים את המוצרים שלהם להיות מופץ בהנחה ענקית להיות זמין "יד שנייה".
מדי פעם יש שמועות באינטרנט כי נייקי, מייקל Kors ומותגים אחרים כבר הבחינו להיפטר מוצרים מיותרים. נכון, הם לא שורפים דברים, אבל לזרוק אותם, גורם להם נזק מכוונת. אז, ניו יורק טיימס סיפר איך ניו יורקי מצא כמעט תריסר שקיות של נעלי נייקי חדש לחתוך בגדים. מקורות בחברות מודים כי שאר הדברים נדחים במתכוון, כך שהם לא נופלים לידיהם של משווקים או חסרי בית, זה שוב יכול "לפגוע תדמית המותג."
האם יש חלופה?
פעילים אקולוגיים קוראים דרכים חלופיות "להרוס" בגדים מיותרים המקובלים מנקודת מבט סביבתית וחברתית. לדוגמה, כדי לחשוב מחדש על אסטרטגיות עסקיות: ייצור יתר יכול להיות מופחת בעזרת טכנולוגיות חדשות. סטלה מקרטני עבדה עם קרן אלן מקארתור כדי לפתח בדים חדשים, "חכמים", טכנולוגיות ברוח הדפסה תלת-ממדית וכן הלאה.
אבל כל עוד זה לא שאלה של העתיד הקרוב, תומכי הצריכה המודעת קוראים מותגים כדי להפחית באופן מלאכותי את הייצור, אשר יחסוך כסף על יצירת דברים מחומרים עמיד יותר ואיכותי יותר - הם ישרתו את הצרכן לא במשך כמה חודשים, אבל במשך כמה שנים. זה מוזר כי האסטרטגיה העסקית החדשה של Burberry עולה כי שותפים לא יעיל מבחינה אסטרטגית יפורקו, וכדי להגדיל את המכירות, המותג כבר צמצמו את המחירים עבור מוצרים מסוימים.
בתעשייה צריך לעתים קרובות יותר לחשוב על החיים החדשים של פסולת טקסטיל, פעילים מתעקשים. האידיאולוגים של תנועת המהפכה האופנתית, למשל, תומכים בטכנולוגיית upcycling - יצירת אוספים של חומרים שנותרו לאחר שחרורו של אצווה קודמת של דברים, או שרידים שנפלו לקטגוריה של הנישואין. מצד שני, פסולת טקסטיל שאריות ניתן להינתן מותגים צעירים או מקומיים חסרים חומרים.
תמונות: בורברי, MM6 מייסון Margiela
