מסעות פרסום לקידום מגוון של יופי
עם התקרב הקיץ שיחות מתחילים להישמע מכל הצדדים כדי להתכונן לעונה החוף בדחיפות לרדת במשקל כדי להיראות הגון בבגד ים. למרות שהרעיון של "גוף החוף" הופך בהדרגה לנחלת העבר, עדיין יש מאבק ממושך: לא כדאי לצפות שאנשים כבר לא יידונו עוד בעתיד הקרוב על "הפגמים" של הופעתם. ModCloth, קמעונאית מקוונת לאחרונה, הציג פרסום bodybuilding עבור בגדי ים, אשר אמור לעזור לעשות את ההבדל. אנחנו מדברים על עוד 10 קמפיינים, שמחבריהם תומכים בגלוי במגוון של יופי ומנסים לשבור סטריאוטיפים.
נתיב בריאנט
בראנד ליין בראיינט, המייצרת בגדי נשים גדולים, משכה את תשומת הלב של כולם לפני שנה: היא הציגה את מסע הפרסום #ImNoAngel, אשר קרא תיגר על "המלאכים" המפורסמים של ויקטוריה סיקרט, שבהם צולמו מספר דגמי פלוס.
"למרות ש -67% מהנשים לובשות בגדים בגודל של 14-24, הן עדיין לא מיוצגות כמעט בתקשורת", אמר נשיא ומנכ"ל החברה לינדה האזלי, "אי שוויון קיים, ואנחנו ממשיכים להילחם בו". בסתיו, המותג הציג מסע פרסום נוסף, "Plus Is Equal", שבו דגמי פלוס, קנדיס הופין, אשלי גרהאם, ויקטוריה לי, ג'ורג' פראט, ג'סטין לגו וסבינה קרלסון, נורו. המטרה שלה היא לעודד קמעונאים סוף סוף לשים לב לנשים אשר המראה אינו מתאים פרמטרים מודל מחמירים.
בגדי ים לכולם
יצרן של בגדי ים בגדי כל במשך כמה שנים אומר ללא לאות כי הרעיון של "גוף החוף" הוא בלתי נסבל וכי כל גוף יפה. מסעות הפרסום של המותג הם תמיד שם לב על ידי העיתונות, שכן הרעיון הפשוט כי כל אישה יפה בדרכה שלה יכול להיראות נהדר בבגד ים עדיין נראה מהפכני. אחת מבצעי ה- Swimsuits הבהירים ביותר קשורה למהדורה השנתית של מגזין הספורט "ספורטס אילוסטרייטד", המוקדש לבגדי ים: בשנה שעברה, המותג קנה את הפרסום לפרסום והניח עליו תמונה של מודל פלוס בגודל אשלי גרהם. השנה, אשלי כבר הופיעה על העטיפה של המהדורה הספורטיבית של "ספורטס אילוסטרייטד", ובגדי ים עבור הכל הציבו מודעה נוספת בחדר: גרהם כיכבה בה יחד עם המודל הבריטי עם השורשים הגאנים Filomena Cuao ו 56 בן מודל ניקולה Griffin - מקרה חסר תקדים עבור המגזין, אשר דפים לרוב מופיעים עשרים שנה.
סיריל גסילין
סיריל גסילין - אחד המותגים הרוסיים המעטים שדוגלים במגוון היופי. בקמפיינים פרסומיים של המותג, מודלים של גילאים שונים עם סוגים שונים של המראה מוסרים, אשר לא תמיד תואמים את הרעיונות הסטריאוטיפיים על איך המודל צריך להיראות. אחת הגיבורות של מסע הפרסום האחרון של המותג היתה אולגה, הדגם של סוכנות אלדושקה הישנה שנפתחה באביב.
בנוסף, המותג עובד על פרויקט הגלריה כבר שנה - סדרת דיוקנאות של אוהדי המותג, גיבורותיהן הן נשים במקצועות שונים ומתחומי פעילות שונים.
שתיקה
החלוקה האוסטרלית של Lush השיקה את מסע הפרסום "Go Naked", המוקדש לשני נושאים חשובים בבת אחת: מגוון היופי והגנת הסביבה. כמה עובדים שופעים הופיעו בפרסום עירום: הם דיברו נגד שימוש חסר תועלת מופרזת של אריזות פלסטיק עבור קוסמטיקה. לדברי נציגי Lush, תמונות פרסום לא עובדו עורך גרפי.
למרות שהמסע השופע התקבל בהתלהבות ברשתות חברתיות, הלשכה הסטנדרטית לפרסום באוסטרליה (ASB) קיבלה מספר תלונות רשמיות שהפרסומת "פורנוגרפית" ו"מתקפה ", ואין זה מקובל להציב אותה במרכזי קניות שבהם ילדים יכולים לראות אותה . כתוצאה מכך, Lush נאלץ להסיר חומרי קידום מכירות כמה ימים לפני המועד. מנהלת הפדרציה האוסטרלית, פיטה גריינג'ר, אמרה כי למרות האירועים הללו, החברה אינה מתכוונת לשנות את אסטרטגיית הפרסום שלה: "אנחנו רוצים לעורר אנשים, לא לגרום להם להרגיש נורא בגלל תמונות שלכאורה אין להן שום קשר למציאות "עד כמה הם השתנו בעורך הגרפי".
טוריד
גיבורי מסעות הפרסום נהפכים יותר ויותר לאנשים רגילים שאין להם חוויית דוגמנות, והרבה מותגים - מארק מארק ג'ייקובס למונקי - מארגנים באופן קבוע יציקות ברשתות חברתיות. במסע הפרסום של Torrid Plus Plus בשנה שעברה, שלושה אוהדי מותג המריאו, שנבחרו באמצעות Instagram. הצילומים של כל אחת מהגיבורות התקיימו בעיר מולדתם; התמונות שלהם הופיעו בקטלוג ובמודעות המודפסות של הקמעונאי.
"הלקוחות שלנו שואלים אותנו לעתים קרובות מדוע הבגדים שלנו מפורסמים רק על ידי מודלים מקצועיים, לא" נערות רגילות ", וענינו על השאלה הזו", אמרה ליסה הארפר, מנכ"ל טוריד, "זה צעד רציני מאוד - להצביע על הנערות האלה ולתת להן פלטפורמה לביטוי עצמי, תעשיית האופנה התעלמה מהם זמן רב מדי - אנחנו רוצים לשנות את המצב ".
דוד של כלה
הוא האמין כי הכלה צריכה להתחיל לאבד משקל לפני החתונה כדי להיראות טוב יותר בשמלה לבנה - זה סטריאוטיפ ממשיך לחיות, למרות העובדה כי 2016 היא שנת השנה. לכן, הקמפיין של האביב החדש אוסף של המותג האמריקאי דוד כלות כל כך בולטת מאוד משאר: המודל עם גודל 14 מרסי ווטסון הפך גיבורת הירי. "אנו מבינים שללקוחות שלנו יש גודל בגדים שונה ומעדיפים סגנונות שונים, ולכן חשוב לנו לשקף מגוון זה במסע הפרסום שלנו", אמר טרבור לאן, סגן נשיא בכיר של החברה ומנהל קשרי הלקוחות. לדבריו, הלקוח הממוצע של דוד הכלה לובשת בגדים בגודל 14, כמו מרסי ווטסון.
דוד של הכלה היא לא העונה הראשונה מנסה להפוך את מסעות הפרסום שלהם כוללנית יותר: בעבר, ב lookbook שלה נראה ידוע גודל פלוס מודל Candace Huffin.
עצמי
Selfridges נאבקת בסטריאוטיפים במשך זמן רב בבריטניה: לדוגמה, בשנה שעברה היא פתחה מחלקה קופצת נייטרלית, שמשימתה היתה להראות שבגדים הם בעיקר דרך לביטוי עצמי ואינם חייבים לעמוד בדרישות המיגדר. השנה Selfridges החליט להתמקד בנושא האהבה לגופם. חנות הכלבו הציגה את קמפיין ה- EVERYBODY, שבו הופיעו רקדנים, דוגמנית ושחקנית, אשר נציגי החברה ראו ברחובות ובסטודיו בלונדון. הקמפיין מוקדש למגוון היופי והיופי של התנועה; Selfridges דוחקים להעריך את האינדיווידואליות.
Selfridges גם לאחרונה פרסמה פרסומת מכונות ייאמן אשר מוקדש לאהוב ולכבד את הגוף שלך נגד הסטנדרטים שהחברה מנסה לכפות. מישל לאמי, הדוגמנית נעמי שימאדה, עורכת האופנה ובעלת סלון הציפורניים, וואה ניילס שארמאדין ריד, צ'רלי קריגס וראקסנה בגום, אלוף האיגרוף התאילנדי שיצר כובע ספורט לנשים מוסלמיות, השתתפו בו.
Dressmann
ברור כי סטנדרטים היופי לשים פחות לחץ על גברים מאשר נשים: גברים רואים "אידיאלי" גופים הפרסום והתקשורת באותו אופן וניסיון כי הם אינם תואמים את "הנורמה". Dressmann, מותג בגדים נורווגי, מקווה לעשות את ההבדל: בחודש ספטמבר, היא השיקה את מסע הפרסום #JustTheWayYoure ו השיקה פרסומת שבה גברים בגילאים שונים עם סוגים שונים של הגוף הסיר את התחתונים שלהם.
"אנחנו רוצים להביס את הרעיון הסטריאוטיפי שכמה סוגים של מראה הם טובים יותר, יפים יותר או נורמליים יותר מאחרים", אומר קנוט וידר נילסן, מנהל השיווק של דרסמן, "במילים פשוטות, אנחנו רוצים להראות שאידיאל היופי הגברי אינו קיים - כל הגברים מושלם. "
דנהנהאם
בשנת 2013 פרסמה רשת חנויות הכלבו הבריטית Debenhams מחברת עם דמויות שונות מאוד: ספורטאי נכים, כמה דגמים ישנים ומודלים עם גודל פלוס הופיעו בה. "כדי להציג את כל מגוון בגדי הבגדים והמותגים שהוצגו בדבנהאמס בעונה זו, בחרנו במודלים שמעוררים בנו את המראה והאישיות הייחודיים שלהם", אמרה מבקר האופנה קארין פרנקלין, שהשתתפה בירי.
החברה מאמינה כי הירי משקף את המגוון של לקוחות Debenhams, ביניהם יש אנשים שונים מאוד, והם מקווים כי lookbook זה יעזור לאנשים רבים סוף סוף לקבל ולאהוב את גופם.
ירח ניאון
בניגוד לסטנדרטים של תעשיית האופנה, יש יותר ויותר מותגים המקדמים את הרעיונות של הגוף חיובי ואהבה לגוף שלהם. אחד מהם הוא מותג של תחתונים פמיניסטיים Neon Moon. עבור חג האהבה, המותג השיקה מסע פרסום בשם "חוגגים אותך", קורא לנשים לאהוב את גופם ולקבל את עצמם כפי שהם. בפרסומת "ניאון מון" השתתפו כמה נשים בגילאים שונים עם דמויות שונות: בסרטון מודים את צורתם לאהבה, סימני מתיחה, צלקות - מה שהחברה נחשבת כחסרונות.
Bodipozitivnuyu פרסום תחתונים ניתן למצוא מותגים אחרים - למשל, המותג Lonely ואת המותג השוודי המפורסם & סיפורים אחרים.
תמונות: ליין Bryant, בגדי ים לכולם, סיריל גסילין, Lush, Torrid, דוד של כלות, Selfridges, Dressmann, Debenhams, ניאון הירח