"נשימה של גבריות רעילה": איך היתה הופעת סלין הראשונה עם אדי סלימאן
ביום שישי שעבר, 28 בספטמבר, בבית פאריס של אינבלאדים המופע המיוחל של אדי סלימאן כמנהל יצירתי חדש של המותג סלין. חוסר הדגש על האות "ה" בשם הבית הצרפתי הוא לא טעות דפוס. סלימן, הידוע בחתימתו המתמדת של מותגים תחת סמכותו, שימש למשחק רדיקאלי. לאחר שעמד בראש סנט לורן, מעצב גם שלל את הבית של חלק שם, הסרת המפתח "איב". נקודת המגע הזאת של עבודותיו האחרונות אינה מוגבלת רק לאלה שאינם מעוניינים באופנה, אך לא הבחין בדמיון כלשהו עם סלין, עם מה שסלימאן עשה למען סנט לורן, ומה ממשיכה ממשיכתו של אנטוני ואקארלו לעשות. תחת פסקול נמרץ של קבוצת לה פמה, על דגלי המסלול, דגמים של כל אותן חליפות טריקו קפדניות, שמלותיהן נוצצות כסף נוצצות, עם סלסולים ומותניים גבוהים. עכשיו, המותג גם מייצרת את קו הגברים (שהיה ידוע בעבר), ולכן, מודלים זכר ניתן לראות על המסלול.
אוהדי "הסגנון האינטלקטואלי" של פיבי פיילו, שעזבו את סלין בשנה שעברה, היו בהתחלה לא ידידותיים לקראת המינוי החדש. הם הכריזו על צער על בית צרפתי: הם שיחררו מספר ממים, כולל מצחיקים, ויצרו חשבון @oldeline שבו הם ממשיכים להביע את אהבתם לנעלי פרווה, מעיל לקוני, צורות טהורות ומרכיבים אחרים במורשת המעצב. החלטנו לשאול מומחים בתעשייה על המופע.
על המופע של סלימאן על סלין, כתבתי בערוץ המברק שלי, אז אני חוזר. אני חושב שאף אחד כמעט לא ציפה מבית יצירתי חדש של גילויים. סלימאן, לדעתי, מעצב עם אוצר מילים אופייני מאוד סגנוני (כלומר סגנונית). הוא שומר על אסתטיקה ברורה, והוא לא מתעניין מאוד בשינויים המתחוללים בחלל האופנתי והחברתי-תרבותי. כשהיה בדיור הום, סגנונו נראה רענן וצונן משום שזה היה משהו חדש. זה מצחיק כי גם כאשר הוא הגיע (איב) סן לורן והחל לעשות את "Topshop עבור העשירים", כולם רעמו ואז נראה רגילים. אבל אם אז ההחלטות שלו גרמו לפחות כמה אפקט וואו, אז במקרה של סלין הכל נראה כמו ריבה.
לוגו המותג החדש, אינגרם מעודכן לחלוטין, כאילו דבר לא קרה לפני Sliman, - ראינו את כל זה בפעם האחרונה, כמו גם את הקשתות שהוא הראה באוסף. הפרדוקס הוא שסלין החדש, אני משוכנע, לא יימכר גרוע יותר, ואולי אפילו טוב יותר מזה הישן, כי לסלימאן יש צבא גדול מאוד של מעריצים, ובכל מקרה, יש לו "מעצבת" מצוינת (במרכאות, כי הכל - אז הוא יותר סטייליסט).
אשר לי, כל הסיפור הזה הוא לא כל כך על אופנה כמו על הקרב של שני קונגלומרטים האופנה הגדולה, LVMH וקרינג: סלין שייך הראשון, סנט לורן השני. אנתוני ואקארלו, כיום המנהל היצירתי של אס.אל., ממשיך לעשות פלוס או פחות את מה שסלימאן עשה לפניו (אני חושד שבגלל זה הוא נלקח כתחליף). כאן בסלין מגיע אבי כל האסתטיקה הזאת ומציע בדיוק אותו דבר. במקביל, סלימאן יש מעמד פולחן ושוב, קהל של מעריצים. מה הלקוחות שקנו את SL לאחר עזיבתו לעשות? ללא שם: נכון, לעבור סלין. וחוץ מזה, אני חושבת שסלין צמצמה היטב בשתי העונות האחרונות של מחברת פיבי פיילו: אוספים המסומנים כ"סוף עידן "בדרך כלל מוכרים היטב. באופן כללי, שום דבר אישי, רק עסקים. כיום, החלטות אלה נדירות רק על בסיס שיקולים אחרים.
יש לי את המותג של סלין, אני חושב, כמו רבים, תמיד הייתי קשור לדימוי של אישה "אני רוצה להיות כשתגדל": עצמאית, אינטלקטואלית, חזקה, אבל באותו זמן בנשמתה ובשיק הטבעי שלה. כל החלומות, כמובן, הלכו לאפר אחרי המופע אדי סלימאן. למעשה, הכל כבר היה ברור אחרי שהוא הסיר את המבטא מן הכותרת - בהתחשב איך ביראת כבוד הצרפתית מתייחסים לשפתם, זה היה מעשה של ונדליזם. בהופעה התברר לבסוף שסלין, והכי חשוב, "נשים סלין" לא נשאר זכר. במקום זאת, כפי שציינו רבים, סלימאן שיחררה בני נוער מותשים על המסלול באוסף לה-קארט "Topshop 2008".
וגרוע מכל, אולי, העובדה שסלימאן לא הראה שום דבר חדש - כל זה הוא הדבק של אוספי סנט לורן. מצד שני, סלין אינו אשם במותו של סלימאן (שפשוט עושה מה שהוא עושה הכי טוב), אבל LVMH, אשר נפלו לשמים באצבע. אני חושש שבמקום להעלות את המכירות, המותג יאבד את כל המעריצים שלו, וסלין תישאר רק בליבנו ובאינטרסים שלנו.
אני באמת אוהבת את סלימאן כתופעה, ולאחר מינויו לסלין נזכרתי בכל הרשימה של מעלותיו לוונדרזיין. אבל אפילו יותר אני אוהב את פיבי ומה המותג הפך תחת הנהגתה. ביום שישי, היינו עדים לניצחון מדהים של הפרט מעל המותג, והמותג הוא בעל השפעה רבה, עם המיתולוגיה הרווחת והמושג החזותי החזק ביותר.
במקביל אין לי שאלות עבור Sliman, אבל רבים עבור LVMH החשש. אחת הבעיות העיקריות היא מדוע אדי, אשר, כמובן, ב LVMH נחשב התרנגולת המביאה ביצי זהב, הם לא עושים שם המותג שלהם? היא היתה מעסיקה לגמרי את הנישה שלה ומאפשרת לכל החסידים של הקבוצה (ואחרי הכל, סלימאן הוא באמת כוכב רוק מהדור הישן בעולם האופנה) להוציא כסף באופן ממוקד. אבל הדבר המעניין ביותר בכל הסיפור הזה הוא, כמובן, הזעקה הציבורית, שנגרמה הן על ידי המופע והן על האוסף עצמו.
בואו נזכור איך לפני כחמש שנים גל של זעם ואי הבנה גרם לתצוגות הראשונות של Vetements ובלנסיאגה וכמה מדהים הליהוק השונים, אשר המותגים אופנה החלו לתרגל. כיום, חייזרים מותנים במופעי גוצ'י הם דבר שכיח למדי, וחוסר הגיוון בבחירת הדגמים וכישלונו המוחלט של סלימאן במרכיב האידיאולוגי באוסף נראה מזעזע ומקומם. הוא בהחלט לא מעניין מה סדר היום האופנתי הנוכחי - דימוי של אישה מודרנית - והכל יהיה שום דבר אם הוא יציג עמדה דומה לא במסגרת של המותג הפמיניסטי הראשי. עם זאת, כפי שכתב ביקורת האופנה של פייננשל טיימס, ג'ו אליסון, לא נשכח שפיבי השאירה אותנו קודם.
מה עוד אומרים על המופע:
כל אותן חליפות שחורות צרות ועניבות הרינג, שמלות קצרות במיוחד, מפציצים ומעילי אופנוענים ... זה חבל, כי החברה סלין, בעלת המותג סלין, הוציאה הון על ההשקה הזאת. מה שהוא ראה מוכיח שסלימאן כבר לא מודע כל כך לרוח התקופה. השפעתו יצרה מותגים כגון The Kooples, Zadig & Voltaire, שלא לדבר על סנט לורן לאחר עזיבתו. כולם קיוו שהשקעת LVMH תאפשר למעצב לדלג על עברו לעבר עתיד מזהיר. למרבה הצער, זה לא קרה. למעשה, מהלך טקטי שכזה - מינויו הבלתי ברור של סלימן בסלין - היה עבור LVMH משהו של מטרה בפני עצמה. כתוצאה מכך, המותג, אשר בעבר ציפה במדויק את הרצונות של נשים במונחים של אופנה, התפוצץ באופן בלתי צפוי עם גבריות רעילה.
הגעתו של סלימן בתעשיית האופנה היתה דומה לרעידת אדמה שהתרחשה רק בשנים הראשונות של המאה החדשה - כשהמודלים שהשתתפו בהצגת הבכורה שלו לסלין היו עדיין ילדים. אבל דור Z גדל וקונה דברים חד-מיניים - לפעמים אפילו יותר מרצון מהלקוחות הראשונים של סלימאן. לכן, המופע הזה היה מכוון אליהם במיוחד. סלימן פעל באותה צורה כמו עם סן לורן, מותג אחר תחת סמכות השיפוט שלו, כי היה הצלחה מסחרית גדולה 2012-2012. עכשיו יש מאבק פעיל עבור לקוח חדש, ואת הופעת הבכורה של Sliman הוא salvo הראשון של המלחמה המסחרית בין סלין (LVMH) ו סנט לורן (קרינג). ורק זמן טריקים שיווק יראה מי ייצא מנצח מן התקף של הרלוונטיות.
לאחר שהצטרפה לסלין, הציגה פילולו את המותג באסתטיקה, שהפכה לאחר מכן לחשובה כל כך לנשים - משום שחזון הראייה שלה מכוון אל עצמן, במקום להיות מבוסס על צילומים בשחור ולבן ממועדוני לילה. זה מעלה את השאלה - מדוע לא ניתן לתת למר סלימאן את המותג שלו? אחרי הכל, למעשה זה מה שקרה. למה לא לקרוא את האת בשמו?
תמונות: Getty Images (2)