טקס הפתיחה: "העיקר - לעשות הכל מהלב"

טקס הפתיחה הוא מותג וחנות עם היסטוריה של עשר שנים. החודש, היוצרים שלה קרול לים והומברטו לאון הראו לראשונה את האוסף שלהם בשבוע האופנה של ניו יורק, הוציאו אוסף משותף עם אדידס אוריג'לס, ורק אתמול הם החלו לרדת על מופע של מותג אחר שהם מנהלים - קנזו. Wonderzine שאל אומברטו ליאון כיצד לייצר 8 אוספים בשנה, למה לעבוד עם מותג הספורט וכיצד הקמעונאי השתנה מאז הקמת טקס הפתיחה.

שמותיהם של קרול לים ואומברטו לאון ידועים רק לאנשים המעורבים ברצינות באופנה, אם כי לדואט יש השפעה רבה על התעשייה: לדוגמה, היא הפכה לחלק מרשימת 500 אנשי המקצוע המעצבים אופנה עולמית, על פי הפרסום של Business Of Fashion. קרול עבדה כיועצת ניהול, ואומברטו הוביל את מחלקת התכנון של גאפ, אבל לפני 10 שנים פתחו החבר'ה את חנות הפתיחה (השם בהשראת האולימפיאדה). החנות זכתה עד מהרה למוניטין כמבשר: הוא התחיל למכור מותגים כמו אקנה וטופשופ (OC לקח אותם מחוץ לשפתם שבדיה ובריטניה) ומאז כל עונה פתחה עשרות מותגים שכולם ימשיכו לרדוף אחריהם. אז לימון וליאון יצרו קו בגדים ואבזרים באותו שם, אשר בתחילה היו דרכם לייצר בסיס איכותי לארון, ולאחר מכן הפך פלטפורמה לשיתוף פעולה עם מותגים שונים, מקדס ופנדלטון ל- DKNY. מאז 2011, גורואים המכירות הם גם מנהלים יצירתיים של קנזו - בזכותם את הדור של רשתות חברתיות הפנה את תשומת הלב המותג, אשר הקימה לתוך הכת של חולצות, כובעים ונעלי בית עם נמרים. בסתיו הקרוב, באוסף משותף חדש, בטקס הפתיחה וב"אדידס אוריגאלס ", הופיעו בחנויות, עם תלבושות עם הדפסים, ז'קט עם חומר דוחה של קלימאקול במים וחומר מגן רוח, ומגפיים שנראים כמו נעלי טיפוס.

בטקס הפתיחה יש כמעט מאה שיתופי פעולה, והם חשובים כמו האוספים העיקריים. אתה עובד עם אדידס Originals, MM6, Rodarte במשך כמה עונות ברציפות.

אנחנו לא אוהבים לקרוא לזה תהליך שיתוף פעולה, המילה המתאימה כאן היא שותפות. כאשר אנו עובדים עם מישהו, אנחנו מנסים לשמר את האינדיבידואליות, וזה די קל אם זה עובד באופן טבעי ואורגני ואת הסיפור שאנו אומרים מגיע בלב טהור. עבור קרול ואני, חשוב שקיים קשר הדוק בינינו לבין הצד השני, וכי יש לנו דיאלוג שווה. אז אוסף משותף יהיה מוצלח. אנו סומכים על הרגשות הפנימיים שלנו: אם אנו חווים התרגשות והתרגשות, זה אומר שהכל בסדר.

אם לשפוט לפי דעות על האוספים, הכל פועל בצורה חלקה, ואפילו ידוענים עם מי אתה עובד הם לא שובב.

כן, הכל הולך בקלות, כי אנחנו עובדים רק עם מי אומר הרבה לנו ואנחנו מכבדים. זה עובד טוב במיוחד עם חברים, ואנחנו חברים עם רוב האנשים והמותגים שעשו פרויקטים משותפים איתנו. אולי תמיד הכי כיף עם קלואי סוויני. לעבוד איתה או עם יוקו אונו הוא חלום שהתגשם. כדי לחדור לתוך העולם יוצא דופן שלהם להפוך את הרושם של העולם הזה לתוך הבגדים היא חוויה נהדרת.

מה עם שותפות עם אדידס Originals, מותג רחוב עם מורשת ספורטיבית עשירה?

עבורנו עם קרול, בגדי אינו עומד לבד, הוא חלק בלתי נפרד של ארון היומיום שלנו.

כנראה, זה המקרה כאשר אתה יכול להשתמש בטכנולוגיות חדשות כמו שאתה אוהב?

ואכן, אחד הדברים המעניינים ביותר לגבי עבודה עם אדידס Originals הוא שיש לנו הזדמנות להסתכל על הטכנולוגיה מזוויות שונות לחלוטין: באמצעות בדים ואפילו צלליות. ניתנה לנו ההזדמנות ללכת למפעלים ולחפש את הארכיונים של "אדידס", ואי אפשר אפילו לדמיין כמה זה מעניין. ראינו סיפור שרלוונטי לזמננו. את הבגדים שקיבלנו כתוצאה מכך ניתן ללבוש על ידי שני אוהדי ספורט רגילים ואנשי מקצוע. ודרך אגב, הם ייראו מגניבים.

אולימפיאדת החורף תתחיל בקרוב. איך ייראה הטופס שלך למשחקים? אגב, הכותרת תהיה מצוינת: "טקס הפתיחה לטקס הפתיחה".

היינו עושים משהו מרהיב. בואו נחיה עד 2016!

בנוסף לשיתופי פעולה, אתה מנהל שני מותגים ולא פוגעים במסחר. איך מצליחים לשלב עסקים ויצירתיות?

היבטים אלה של העבודה הולכים יד ביד, אין הפרדה. ההצלחה שלנו תלויה, בין היתר, בידע של שני מרכיבי תעשיית האופנה. אופנה היא מקום לביטוי עצמי ויצירתיות, היא מקום עבור אותם אנשים שיש להם קול. אתה רק צריך לדעת איך לשיר.

בסדר, אבל אתה יוצר יותר משמונה אוספים בשנה. איך אתה מתמודד ואיפה אתה מקבל רעיונות עבור כל אחד?

רק שניים מאיתנו - זה המפתח. אבל ברצינות, אנחנו מאורגנים. באוסף, חשוב לנו לספר סיפור המבוסס על עובדות אמינות. משם ולקחת.

אתה עושה יותר וקונה. בחירת בולים ב טקס הפתיחה תמיד התקדם. היית אחד הראשונים להתחיל למכור אקנה, עכשיו אתה מציע למתחילים Jacquemus ו קארה, מי יציג את כולם. בנוסף, יש לך בלוג על חנות שכל המתחרים רוצים להיות בבית. מה הכי חשוב לך קמעונאות?

אנחנו כל הזמן מעדכנים טקס הפתיחה, זה הבסיס עבורנו. אנחנו עצמנו אתגר את עצמנו, חשוב לנו לבצע את המשימות שלנו תמיד להתקדם. לפני זמן לא רב, החלטנו להקדיש מדי שנה את המעצבים של מדינה מסוימת, כך שאנחנו יכולים להניח כי כפתור הקסם "עדכון החנות מבחר" לוחץ את עצמו באופן אוטומטי. באופן כללי, עכשיו הקמעונאי הופך יותר הפרט. החנות צריכה להסביר בבירור לאנשים למה הם צריכים לקנות ממנו. לעומת 2002, כאשר נכנסנו לעסק, הכל השתנה הרבה. זה כמו יום ולילה.