100 שנים של פראדה: אנה בטיסטה על תופעת המותג

השנה, המותג האיטלקי פראדה הוא בן מאה שנים. רוב ההיסטוריה שלה, המותג מיוצר תיקי עור טובים, אבל לפני רבע מאה, הקומוניסטית מיוצ'יה פראדה הפכה למנהלת היצירתית שלה והפכה את החברה למוסד המשפיע ביותר של תעשיית האופנה.

טקסט: אנה בטיסטה

למה, מעונה לעונה, כולם רוצים "אלה סנדלים פלסטיק או פראדה בואה פרווה", אומרת אנה בטיסטה, עיתונאי היוצר של הבלוג האנליטי Irenebrination.

תגיד "פראדה", ובראש שלך מיד תהיה תמונה של שמלות מפוארות כי הערצה אדוק - עד הערצה - fashionistas ברחבי העולם. עסקי המשפחה, שנוצרו במילאנו לפני מאה שנה על ידי האחים מריו ומרטינו פראדה, התפתחו מחברה המייצרת מוצרי עור באיכות גבוהה לבית אופנה, ולאחר מכן ל"מקום של כוח ".

פראדה היא אחוזה תמנון, מתיחה זרועות שלה לתחומים רבים, לא רק באופנה. המותג יש המכון התרבותי שלו פראדה קרן, שדרכו הוא בא במגע עם אמנות. יש לה קשר חזק לארכיטקטורה - הודות לחנויות הדגל, שהעיצוב שלה פותח על ידי רם קולהאס מאומה, ושיתופי פעולה עם מרכז המחקר של האדריכל, AMO. הקשר של המותג עם הקולנוע הוא אפילו חזק יותר: הוא יצר תלבושות עבור האנימה הקומיקס Appleseed: Ex Machina שינג'י Aramaki בשנת 2008 ולאחרונה עבור גטסבי הגדול באז Lurman. צוות של שחקנים, כולל גארי אולדמן, וויליאם דפו ואדריאן ברודי, עיטרו את מופע הגברים של פראדה FW 2012, ובשנה שעברה החברה משכה את הרומן האגדי פולנסקי לצלם סרטון של תרפיה שמוצג בקאן. בואו לא ניקח בחשבון את כל השחקניות ההוליוודיות שהניחו את פראדה על השטיח האדום: לדוגמה, אן האת'ווי בטקס האוסקר האחרון. פראדה השתתפה גם בעבודות על האופרה ("אטילה" מאת ג'וזפה ורדי בבימויו של האופרה המטרופוליטית 2010); את הביצועים (מנג יינהו "אהבה אוטופיה" של 2011) ואף התערב בספורט על ידי פיתוח הצורה של נבחרת האיטלקי המפליגה הלאומית עבור המשחקים האולימפיים 2012. אל תשכח כי פטריציו ברטלי, בעלה של מיוצ'יה פראדה ומנהל מותג, הוא שם גדול בשיט: הוא יצר וחבר את צוות לונה רוסה. לאחרונה, החברה החלה לחדור לתוך העולם של גסטרונומיה, רכישת קובה, מאפה מילאנו עם היסטוריה ארוכה. עם זאת, ההישג העיקרי של פראדה במגזר הפיננסי כיום הוא ההנפקה בשנת 2011.

פראדה - מחזיקי אוזנוג, מתנות משלימה במגרש ספיר

באיטליה בעלת נכות כלכלית וחסרת יציבות כלכלית, שבה נשים תמיד מקבלות תפקידים שניה, פראדה היא סיפור הצלחה מרשים. בשנה שעברה דיווחה החברה על צמיחה של 29% בהכנסותיה, ומכירותיה הגיעו ל -3.29 מיליארד יורו בשנה. בו בזמן, מיוצ'יה מדורגת במקום ה -67 ב -100 הנשים של פורבס.

עם זאת, לפני 25 שנה, פראדה היה ידוע בשקיות ניילון די, ולא מוצרי סגנון חיים לכל אירוע. איך זה כי השטן באמת לובש פראדה? האם מיוצ'יה גאון פיננסי או סתם שחקן מזל? בואו נסתכל על התהליך של "יצירת פראדה" ולנסות למצוא את התשובה.

מיוצ'יה פראדה למדה מדעי המדינה, השתתפה בקורסי פנטומימה במכון לתיאטרון, הצטרפה למפלגה הקומוניסטית, הצטרפה לפמיניסטיות, ואחרי הכל הצטרפה לעסקי המשפחה בסוף שנות ה -70. זמן מה לאחר מכן, בעלה הנוכחי, פטריציו ברטלי, מונה למנכ"ל החברה. הרחבת המותג החלה בשנות ה -80, וההצלחה הראשונה באה לאחר מספר שנים כאשר מיוצ'יה יצרה תרמילי ניילון שחורים בסיסיים בהשראת העיצוב התעשייתי. אוסף הנשים הראשון פראדה הופיע לראשונה במילנו ב -1989, ב -1995, ואחריו גברים.

אוסף אחרי אוסף, המבקרים הגיעו תמימות דעים על גדולתו של פראדה, בלוגרים נאמנים בחמש השנים האחרונות הפכו לא רק אוהדים נאמנים של המותג, אלא גם נכס בעל ערך לקידום Prada בקרב הדור הצעיר. הסיבה להצלחת האוספים של מיוצ'י? פאדיש של הדברים הטובים ביותר המותאמים היטב בעיצוב מצויין בהיסטוריה של האופנה. מיוצ'י איננה רשמית בעלת השכלה אופנתית, היא לא מתלבשת או מעצבת במובן המילולי של המילה ג'יאנפרנקו פרט, היא לא מציירת, אבל היא פועלת - מציאת דברים שנשכחו מזמן ממעיל מחנות וינטג 'פריזאית ל -40 מ-נדיר שחור ולבן סרטים, ו מחדש אותם ללא שינוי תפר. במקרים רבים, פרדה מחזירה ומחדשת מחדש: אין זה סוד שאם תסגור את ארכיוני כתבי העת של הנשים מעשורים קודמים, במוקדם או במאוחר תיתקל בבצל פראדה. בעולם שבו רוב המעצבים שואבים השראה ממקורות מודרניים, פנייה אל העבר היא בדיוק מה שמרחיק את מיוצ'יה מלמעלה.

במשך שנים, מאמנים מגמה מיומן ראו בתמונות פראדה להראות של ז'אן מורו מ אווה על ידי יוסף אלק כרמן מירנדה מ הכנופיה של כל כאן באזבי ברקלי ... מוניקה ויטי מהלילה על ידי מיכלאנג 'לו Antonioni ואת הרפתקאותיו של להבות צנוע על ידי ג' וזף לוזי (זכור כי דפוסי צבע של ג 'וזף לוזי (זוכרים את שני דפוסי צבע) SS 2011). ג'יל קנינגטון וסופיה לורן. ג 'ואן קרופורד מ "מילדרד פירס" (אם כי זה היה לקרוא באוסף של מיו Miu FW 2011). הרשימה ארוכה, וכוללת גם קשתות מהקורבן העשירי של אליו פטרי, קולאז'ים מעבודותיו של העתידן אנדרה קוריי וסגנונות אוריינטליים, בתוספת נעליים המבוססות על נעלי ז'אן מזברס עבור המותג סדוקה, צ'רלס ג'ורדן, שנרשם בפטנט בארה"ב ב -1981.

זה מצחיק כי דיוק יותר Miuccia עותקים דברים מן העבר, יותר מוצלח זה הופך להיות. קח אוסף חדש, שהוצג ביום חמישי האחרון בשבוע האופנה של מילאנו. לטענת המעצב כמודל של אלגנטיות לא מושלמת, הוא למעשה רמיקס חושני של שנות ה -40 וה -50, מעודכן עבור הדור של בעלי iPad. מופתע על ידי הדפסים קליידוסקופית קליטה מדוייקת ובגדים סקסי בכנות, דור זה באופן בלתי צפוי מגלה בדים אמיתיים ואת הקסם של מעיל רגיל. מיוצ'יה מתמצאת לא רק בבחירה, ערבוב והתנגשות של תקופות שונות, אלא גם מצליחה לאתגר את ציפיותיהם של אוהדים עם אי-הצפיות שלה: האוסף של הנשים בעונת ה- SS 2013 שילב יפני ופרוות בצבעים משנות ה -60, והעונה הבאה מוקדשת לאווירה של סרט שחור-לבן.

הצעד הבא של המותג הוא קל לנחש: אירועים בקנה מידה גדול כגון תערוכה בשנה שעברה על פראדה ו Sciaparelli במוזיאון המטרופוליטן לא מתוכננים, אבל יום השנה יהיה לחגוג עם המשך ההתרחבות לאסיה, ללא ספק, בביאנלה בוונציה ביוני, נערכו מסיבות אופנה, משלימים אמנות תערוכה בסניף ונציה של קרן פראדה בקה קורנר דלה רגינה. לפני כן, בחודש אפריל עיצוב מילאנו, הם ישיקו את קו ריהוט AMO, תצוגה מקדימה של אשר ראינו בתערוכת גברים פראדה בינואר. רם Koolhaas, מינה מנהל תערוכת אדריכלות בינלאומית 2014, בוודאי יהיה מעורב מיוצ'ה פראדה באירוע זה. כבר עכשיו, האדריכל והמעצב עובדים על מוזיאון חדש לאמנות מודרנית, שייפתח בתערוכה המקומית אקספו 2015 (מצפים ממיוצ'יה לפתח מדים לעובדיה).

רק חוליה אחת חסרה: פראדה ורוסיה. אבל רם Koolhaas, מנהל Strelka, כרגע עובד על המוסך של דאשה Zhukova ב Gorky פארק. אז, אולי, בקרוב מאוד אופנות מוסקבה יקבלו חתיכת שלהם Prada - ואפילו חתיכת עוגה חגיגית לכבוד המאה שנה של המותג.

בדיוק משום שמייוצ'קה מעתיקה דברים מן העבר, זה מצליח