עור יפני: הרע הוא מיתוס יופי נוסף
מרגריטה וירובה
הופעתם של מגמות גדולות היא תהליך חשוב. עבור תעשיית היופי: כל כמה שנים, עיתונאים ומשווקים ממציאים "מגמות חדשות" המיועדים "להפוך את המשחק מסביב" ולסייע המותגים להישאר אופנתי. תחילת 2018 היה מסומן על ידי תחזיות לגבי האופנה החדשה אסיה - מומלץ לשים לב איך נהוג לגשת יופי וטיפול ביפן. J- יופי כבר הודיעה כמגמה הקוסמטית העיקרית ומתקדמת ביותר, אבל הפעם אני רוצה להתקרב תחזיות פרופיל גבוה באופן ביקורתי.
ניתן כבר לבחון את הניסוי עם התפתחות מסורות אסיאתיות בדיעבד: כמובן, הקלאסי "המערכת הקוריאנית" וקוסמטיקה קוריאנית הביאו הרבה יצרנים חדשים באירופה ובאירופה הקהל שלהם. טיהור דו-שלבי חדל להיות מותגים אקזוטיים, גדולים כמו שאנל וג'ורג'ו ארמאני ביוטי, אוספים אסיאתיים מיוחדים ומגמות כמו "עור זכוכית" וצבעי סרטים מצחיקים שהגיעו בקלות ממזרח למערב. האופנה הקוריאנית עדיין לא חלפה, אבל ההייפ שכך באופן טבעי: קוסמטיקאים ועיתונאים ליופי ממליצים לא להתערב במערכת הרב-שלבית, ואוהבי הטיפול נעה בצורה מאסיבית לעבר מינימליזם. הגישה היפנית המתונה היתה שימושית.
חילופי החוויה טובים, אבל ההצהרה כי העניין קוסמטיקה יפנית יהפוך למשהו חדש הוא לא אמיתי מדי. בשוק זה יש מוניטין רב שנים כאחד המתקדמים ביותר: טכנולוגיות מערביים בקביעות לנסוע ליפן ללמוד וללמוד על ההתפתחויות האחרונות. דוגמה בולטת היא היוצר של המותג שלו טרוי סוראט, שאינו מסתיר את התעניינותו בתעשיית הקוסמטיקה של ארץ מסוימת זו. תמציות האורז והתאמה והפילוסופיה של "היופי הלא פולשני" המקיפות את המיתוס הטרי של היופי, כמובן, אינן קשורות אליו כלל. מומחים מקשרים את הגישה היפנית לא בראש ובראשונה עם מסורות טבעיות ומאות שנים, אך עם איכות גבוהה אוניברסלית ונוסחאות חדשות: שמן הידרופילית, אשר המותג Shu Uemura הציע לפני חמישים שנה, ונחשב כיום אמצעי המודרני ביותר של טיהור, ואת מותג היוקרה ידוע שיסידו, מנסה לשמור על קשר עם פעמים, מתחבר ליצירת מוצרים אכפתיות neuroscience.
משאבים פופולריים על יופי בשמחה לעלות על השיח על הפילוסופיה של הגישה היפנית יופי, ונציגים של מותגים יפניים מפורסמים לתת תגובות נרחבות, כמו ביפן לכבד את האיטיות ואת חוסר מוגזמות. ואכן, היצרנים היפנים אינם נוטים תגובה חפוזה ולא אוהבים להציף את השוק עם מוצרים ליום אחד - אבל העובדה כי תעשיית היופי היפני הוא התמקד יותר בשיפור הנוסחאות הוא לא חדשות בכלל. חבילת קוסמטיקה יפנית לא יכול להתלונן על חוסר תשומת לב, להיפך, מותגים גדולים וותיקים בשלווה להתחרות עם אירופה ואמריקה ומחוץ לשוק המקומי. הודות לגלובליזציה, היום קל לנו לרכוש מוצרים משוק ההמונים היפני כמו ביורה או קוסה.
אבל הארכאיזם המרכזי, אשר ניכר בבירור ביחס לגישה היפנית בשנת 2018, הוא שכל הנשים והיפנים ביפן לא יוכרזו כמאהבים של איפור טבעי, יסודות טונליים בלתי נראים, סומק בהיר וטיפול מהורהר - נציגי תת-תרבויות יפניות היו ידועים בניסויים שלהם איפור עוד לפני שהוא התחיל ללמוד בביישנות במערב. באמצעות הדוגמה של נשים צרפתיות משוגעות בארה"ב, ראינו כי אין עור לאומי יפה, לאומי שיער טיפול סודות או שפתון לאומי. אבל יש תמונה קולקטיבית המסייעת המותגים כדי להשיג שלמות מושגית ולהיות אטרקטיבי יותר עבור הצרכן אשר מוקסם על ידי תמונה זו. בעידן של גיוון וגישה אישית, זה מוזר להתחיל למכור עור "כמו אישה יפנית" שוב.
זה נהדר אם הדוגמה של המסורות של תעשיית היופי היפני באמת מלמד עמיתים המערבי לשים יותר תשומת לב לאיכות ולא לרדוף מכירות - אבל זה לא יקרה, כי השווקים האלה שאנחנו מבינים טוב יותר יש מסורות משלהם וארכיטקטורה מבוססת היטב. עניין בטיפול מינימליסטי דגש על איכות הם רק מגמות בריא כי יכול לעמוד יתירות. אבל האם זה באמת הכרחי להמציא מחדש את הרנסנס הבא של נשים יפניות מסתוריות המעריצות konnyaku?