צעד קדימה: מה השתנה ביחסים של גברים עם קוסמטיקה
מרגריטה וירובה
במודל ויופי העסק תמיד עבד לא רק נשים. בין איפור בלוגרים, כמובן, יש יותר בנות, אבל אתה יכול לזכור כמה גברים נכבדים על המהלך, וזה משמעותי. ואף על פי בעולם המקצועי יש נציגים של זהויות שונות מאוד, אחד החששות העיקריים של השנה שעברה היה הקשר של גברים עם איפור. אנו מבינים אם כל מה שקורה הוא כל כך טרי וחדש, כדי לגרום לתהודה ניכרת.
מני, כמו רבים אחרים מאפרים צעירים ואוהבים, מנסה על האיפור הנשי מסורתי, בלי לפלרטט עם תמונות גרור
בסתיו שעבר, פניו של המותג CoverGirl, אשר לעתים קרובות נבחר נציג של המותג טירון ללא תהילה בעולם, היה בן ה -17 וידאו בן הבלוגר ג 'יימס צ' ארלס. הוא אינו לוחם בתעשייה הנכבד: בעת פרסום הקמפיין, היו רק שנה אחת. צ'רלס הוא זה שקוראים לו חובבי איפור: אדם שאוהב איפור וחולק את תשוקתו לאחרים. מני גוטיירז, המפרסם כעת את מסקרה מאייבלין, כבר דמות מפורסמת יותר, עם כמעט שלושה מיליון מנויים. חשוב שמני מתנהג כפעיל: הוא לא מסתיר את הנטייה המינית שלו ומעודד אחרים לא להתבייש באהבת האיפור.
Gutierrez היא לא כמו הדור המבוגר של בלוגרים כמו ויין גוס, שפעלה כיועצת מקוונת והתמקדה בעיקר בקהל הנשי. מני, כמו רבים אחרים מאפרים צעירים ואוהבים (למשל, בריטון דוד שטרנברג או מייקל פינץ '), מנסה על האיפור הנשי באופן מסורתי בלי לפלרטט עם תמונות גרור. הוא מזהה את עצמו כגבר, אינו מסווה את הזיפים ומדבק בסגנון שמנוני למדי. אהבתו לאיפור, אם כן, אינה מדברת על טרנספורמציות מגדריות, כפי שאנשים רבים רגילים לתפוס. ג'יימס צ'ארלס, אגב, הזכיר שהוריו ניסו לברר מבנו אם הוא אדם טרנסג'נדרי, אבל לא היו לו ספקות לגבי זה.
אוספים קוסמטיים גברים חדלו להיות פלא: המותג טום פורד הוא אחראי על הקרקע באמצע, שבו משנת 2013 אתה יכול למצוא ארסנל שלם של ג 'ל גבה לשמן זקן. התקרה הדקורטיבית של אוסף זה היא קונסילר, שהבורא עצמו כינה "אמצעי יוצא דופן לגברים". זה לקח רק כמה שנים, ובשנת 2016, MAC, אשר מעמדה מרמז על השוויון האולטימטיבי של כל אוהבי האיפור, ללא הבדל מין, גיל לאום, הציג את אוסף הקוסמטיקה גברים בשיתוף עם הארי ופיטר ברנטה. הוא כלל אותם ג 'לים גבות, לוח של צללים, סמנים שפתיים שקופים - כולם בסולם טבעי מסודר. בעיה זו קיבלה תשומת לב מספקת, עם זאת, הנשים ברוסיה הפך את רוב הקונים. כל המוצרים "הזכרים" נבדלים ממוצרים "נקביים" רק באריזה, והמהפכה מורכבת, למעשה, מדחיית הכובע הוורוד. עם זאת, סיפורים אלה מראים כי נורמה חדשה היא התגבשה, תחושה כי המותגים שואפים להרחיב את קהל היעד שלהם.
נורמה חדשה זו - רעיון האיפור כאמצעי לביטוי עצמי לכולם, הופיע בזכות גיבורי האינטרנט המקדמים גישה נינוחה בענייני יופי ומראה. לא כל כך מזמן, קוסמטיקה, השירותים של איפור מקצועי קוסמטיקאים נתפסו ככלי "שיפור" המראה, סדרה של טכניקות וטכניקות שיעזרו לך להיראות כמו אופנה מכתיב; רעיונות אלה עדיין חיים היום, אבל הקורס החלופי כבר צובר תנופה. כיום, חלק מרשים מהאיפור הקהילתי נתפס כבידור, תחביב פופולארי ומגוון וצורת אמנות - אבל לא ניתן לתת תכונות כאלה למאפיינים מיניים קפדניים.
הודות לגיבורי האינטרנט, מופיעה נורמה חדשה - מושג האיפור כאמצעי לביטוי עצמי לכל
המכשלה תהיה, ככל הנראה, לזמן רב זכותם של הגברים ללבוש איפור מכל סיבה ומין, על פי טעמם - למרבה הצער, בחירה זו מוקפת בסטריאוטיפים רבים המקשרים אותה לדחיית "הגבריות" המקובלת. יחד עם זאת, באופנה או בחוגי הבשמים, ההפרדה בין המינים מתמוססת לנגד עינינו מדי שנה - שם החלו תהליכים אלה מוקדם יותר, אך בהתחלה הם נתקלו בהתנגדות באותה דרך.
כמובן, לא ננקוט צעד גדול קדימה כל עוד יש רעיונות שמין או מין גורמים לנו להיראות ולהתנהג בצורה מסוימת. איפור או חוסר, כמו האהבה של חצאיות או מכנסיים, אינו מחייב אדם לשקול מחדש את הזהות המגדרית שלהם. מי שמזהה את עצמו כאדם שאוהב איפור הוא רק אדם שאוהב איפור. ורבים מהם באמת יש משהו ללמוד.