אופנה של גבר בריא: למה אנחנו צריכים קווי ספורט המוני בשוק
ספורט בכל מקום. דיווחי תמונות ממרתונים במוסקבה או פאריס, קהילות ספורט, סלפיות, מכוני כושר למיליון אוהבים, אפליקציות כושר, כל מיני משלוחים בריאים ואורגניים, הנחות כל השנה למועדוני ספורט - רוח בריאה בכל מקום. תעשיית האופנה, רגישה לכל תנודה כזו, גם היא לא עומדת בצד: יצרני הלבוש הבינו פה אחד את המגמה העולמית החדשה, לכאורה לטובת כולם. עוד נעלי התעמלות, שיתופי פעולה, מסעות פרסום לקידום מעמדי ספורט ואהבה עצמית - הספורט הפך לאידיאולוגיה מאוחדת אוניברסלית שבאמת לא יודעת גבולות. כולל צריכה.
חדשות של האביב הזה. ביונסה, יחד עם מנכ"ל טופשופ פיליפ גרין, מציג את המותג אייבי פארק, המיועד ל"פעילויות חוצות "- עם חולצות, מכנסיים קצרים, קפוצ'ונים, וכל מה שמגיע עם זה. זארה בפעם הראשונה מראה את הבכורה הספורט קו מלא מרגיש טוב. ויקטוריה 'ס סיקרט מתכננת להתמקד activewear ונראה מוכן לזנוח לצמיתות את השורה המפורסמת של בגדי ים זולים. יחד עם זאת, נראה כי ענקי הקמעונאות היוקרתית עוסקים בעיקר בקידום בחירת הספורט שלהם, וכבר לא ברור מה הפופולרי ביותר - Net-A-Porter או Net-A-Sporter שהושקו בשנת 2014.
השוק לבגדים אתלטיים כביכול (מהאתלטיקה - "אתלטיקה" ופנאי - "פנאי") החל להופיע לפני עשר שנים: תעמולה דרך האינטרנט תרמה לאורחות חיים בריאים, ואת ההזדמנות לבוא למשרדים לא במדים, אלא בבגדים לא רשמיים ואפילו באימונים. והפצה של לוחות זמנים עבודה חופשית. כרגע, היקף השוק מוערך בכ -100 מיליארד דולר. וגם אם אתה לא בצרות עם מספרים, זה קל להבין - זה נכון הרבה.
המותגים המפתחים בגדי אתלטיסורה משוגרים כמעט מדי יום - בארה"ב הוא מופק על ידי שני חובבים צעירים, שוק המוני, ומרכזי יוגה בודדים עם גימנסיה. לבוש "ספורט וחיים" עושה עכשיו פחות או יותר כל דבר: מנגו, אוישו, H & M, תסלח לי, אפילו שאנל (שאת נעלי הספורט אהובים במיוחד על ידי הקהל הרוסי שיכול להרשות זאת לעצמו) ולואי ויטון.
שוק המונים לוקח מחיר נמוך, הנחות נדיבות, בהירות תגובה מהירה למגמות
מהיכן מגיעה הפופולריות הפראית? העיקר להבין את זה athleisure - זה לא רק בגדי ספורט. זה בדיוק מה הם הדברים עבור "חיים אנרגטיים", כמו משווקים לומר. החיים, אשר פחות או יותר מנסה להוביל את כל האנשים של ערים גדולות, מתאים במודע לבריאות שלהם. הולך לריצה מול המשרד, לעבוד להיפגש עם חברים לאחר הדרך הנוחה ביותר להתלבש, לא מחזיק את התנועה, אשר מסייע לעשות הכל בבת אחת, לא להחליף בגדים מאה פעמים. לפיכך, הספורט הפך לכאורה לחלק בלתי נפרד מהאדם, ובגדי ספורט ומרכיביו - מדים מסוימים של תושב העיר, שהפך למילולי בכל מקום.
ברוסיה, לובשת חותלות ספורט במשך כל היום ברציפות הוא עדיין סיפור יוצא דופן. אבל תראו את המבקרים של כל בית קפה ברחוב בעיר, פשוטו כמשמעו הפעל נוער, יופי ובריאות - לוס אנג 'לס - על רוב הבנות תראה בדיוק מה הם. מה שנקרא יוגה מכנסיים. בעוד הביקוש דנים הוא נופל, אלה מכנסיים מאוד להיות כמעט "ג'ינס חדשים". במשך שנתיים, המחיר הממוצע שלהם גדל ב -14% ללא סיבה מיוחדת. מה שמדהים הוא כי הן המודל עבור $ 450 ואת המודל עבור $ 45 למצוא הקונה שלה.
שוק ההמונים עם מחלקות האנליסטים העצומים שלו, הראשון המגיב למגמות העולמיות, אינו יכול אלא להגיב על נתונים כאלה. ובכל זאת הם קצת זהירים - אין פלא זארה משיקה קו חדש עכשיו. לדברי מומחים, סביר להניח כי בעתיד הקרוב השוק של athleisure מוצרים יגיע לשיאו להיות oversaturated. המיתון הוא בלתי נמנע. אחרי הכל, זה לא יכול להרחיב ללא הגבלת זמן. יש גבול לכל דבר. בנוסף, אנשים מתחילים יותר ויותר לחשוב על מקור הדברים, על ידי מה הם עשו. ולעתים קרובות, הבחירה של צרכנים מודעים (ואלה שתומכים בספורט ללא קנאות, שבשבילם אורח חיים בריא אינו מילים ריקות, כאלה) אינם תומכים בחנויות דמוקרטיות.
אבל עכשיו השוק ההמוני משחרר כמות עצומה של דברים "לספורט ולחיים". כן, כמו כל הבגדים של קטע זה, אתיקה של הייצור שלה משאיר שאלות פתוחות, וחומרים הם לעתים קרובות לא כמו "חדשני" כמו אלה המשמשים מודלים דומים של נייקי זהה פומה. אלה העוסקים ברצינות בכושר הצלב, לרוץ (במיוחד למרחקים ארוכים), לשחק כדורגל, לא צריך את הרעיון לקנות נעלי ספורט לא בחנות מיוחדת ללא עצה של איש מקצוע. ובצדק. אבל מה עם פמוט, חולצות ו חותלות? התשובה הכללית היא מדוע לא.
שוק המונים לוקח מחיר נמוך, הנחות נדיבות, בהירות תגובה מהירה למגמות. ב Oysho בראס הספורט ואת גאפ חולצות הוא כמעט לא שווה לרוץ מרתונים אולימפיים או להשתתף באליפות - אבל הם לא הומצאו על זה. עבור אדם להוט על ספורט, זו פשרה בין מחיר ואיכות. גם אם אתה לא מרוויח מיליונים, לקנות קבוצה של בגדים בשווי 5,000 רובל הוא לא נטל בלתי נסבל על התקציב. המשמעות היא שאתה יכול ללבוש את זה לא רק את התרגילים רגוע עם פילאטיס, אבל פשוט ככה.
לכן, בגדי הספורט הפכו לסוג של סמן: ללבוש קפוצ'ונים ומכנסיים קצרים בבוקר, אפילו בלי לעשות תרגילים במהלך היום, להפגין את נאמנותך לקורס ל"נוחות חדשה ", אורח החיים הפעיל שלך. או לפחות כמיהה "להיות במגמה". אחרי הכל, זה היה עם זה כי השוק ההמוני תמיד עזר הכי טוב - במהירות וללא השקעה רבה.
תמונות: אייבי פארק, זארה, מנגו