כיף ומוזר: איך אופנה להיפטר רצינות
במשך כ -15 השנים האחרונות אופנה וצרכניה לקחו את עצמם ברצינות רבה: ההנחה היתה כי אופנה צריך לבוא בהכרח עם קבוצה של מותרות, וקהל היעד שלה היה אדם מבוגר עשיר. הקטגוריה היוקרתית נראתה בלתי ניתנת לניתוק, ובתי האופנה ביקשו להמציא עוד ועוד אסטרטגיות לקידומה הרציני: מנהלים יצירתיים עברו ויצרו מחדש את הארכיונים של בית האופנה, בהשראת כל העשרים של המאה העשרים, עורכים מבריקים שרטטו בחריצות את תמונת העולם, מותגים של מנהלי שיווק הציעו מודל זיהוי עצמי באמצעות הצריכה סחורות יקרות, והצרכנים בתמורה ניסו להתאים את התמונה מבריק ככל האפשר. מישהו קנה בצייתנות שקית שאנל 2.55, כי זה היה הכרחי, מישהו שבר לה חזירון בשבילה, מישהו קנה זיוף.
מנוע נוסף של מנגנון זה היה הרצון הכן של צעירים לגדול בהקדם האפשרי על מנת להרשות לעצמם את כל מה שהעולם של מבריק ופרסום הציע. בגיל 13-15, הבנות הסתכלו במיומנות על חפץ מיני מבוגר: הן עשו איפור בהיר, ענדו תכשיטים מסיביים, סיכות ראש גבוהות, ושכלו לחלוטין כשהן היו עושות כמה ליל כל הקדושים. התברר שהתמונה מנותקת מהמציאות. בהדרגה נוספו לשיחה על סגנון האליטיזם של האופנה - ובלוגים זרמו לרחובות הבירות האופנתיות כמו אגוזי M & M הצבעוניים. אבל הפנים שלהם לא ממש קורנים באירוניה עצמית.
אבל מה יש לנו עכשיו, כאשר סטנדרטים להביא שעמום, ואת הארונות כבר מלא? בלוגרים נהפכו למסה הומוגנית מוטלית מביצה אחת של הדמויות הבוערות ואיבדו במהירות אמינות - זוכרים את המאמר של סוזי מנקס. העניין החייתי במותרות נעלם, ומשבר בא להחליף את החגיגה המבריקה של הברק, האופנה ברחוב, הרפיה, נורמיקות ונוסטלגיה לנוער, רשלנות ואירוניה. העובדה שכולם פתאום נזכרו בטבעיות היא חוליה של אותה שרשרת בדיוק: כדי שלא יופעל עכשיו פירושו להיות הגיוני. על העטיפה של Jalouse, מודל בן ה -12 טילאן Blondeau מופיע בצורה שונה לחלוטין מאשר לפני כמה שנים ווג, וג 'וני דפ תנוחות עם דובון.
המבטיח ביותר של המעצבים מועמד לפרס LVMH עם קרן פרס של 300,000 € - סיימון פורט ז'אקוס. הוא הכי אינפנטילי. האסתטיקה שלו מבוססת כולה על נוער וילדות: גרביים, נעלי התעמלות, חופות, סינרים ורודים, חולצות טריקו. אוסף חדש של המותג עבור הסתיו, החורף 2014 נראה אפילו קל יותר מאשר הקודם: המעצב לוקח בחשבון את צורות hypertrophied, מראה כמעט מעילים ספוגי ליצן ספוגי, מרקם אשר מושווה מחצלות ילדים לשחק.
עכשיו אופנה מתקדמת יכול להיות כל דבר, אבל העיקר הוא לא מכובד ומשעמם. לדוגמה, זה יכול להיות ultrabudgetary: הגיע הזמן בגדים בסופרמרקט או "הכל עבור 99 רובלים" חנויות. עיצוב - מעוות את קווי המתאר ואת הפרופורציות של הגוף, כמו ג 'יי אנדרסון. או טיפש: לשים crocs בעיר היא שיחה גרועה יותר מאשר שיחה אנונימית למשטרה. מנהל הליהוק של פרסטון צ'ונסומליט, שהוא גם מקהלת המאסטר הראשי של ניו יורק, לובש אותם במעיל גשם.
כן, אופנה מתנהג כמו נער היום. הפסיכיאטר והסופר האמריקני רוברט קולס מזהה כמה מאפיינים של גיל ההתבגרות: תחושת פאר וחוסר פגיעות, ריכוז מוגבר על עצמו, הפרדה מהחברה ואירוניה, העיסוק במראה. באופן כללי, תכונות אלה ניתן לייחס את הדור של המעצבים הצעירים המעניינים ביותר, אשר עכשיו יש תקוות גדולות. אלה הם האוונגרד ו unhibhibited כריסטופר קיין, אשיש, Jacmus, Meadham Kirchhoff, מעצבים צעירים מהרשימה הקצרה של תחרות H & M השנתי ומצעד של אנשים כמו אופקים שלהם.
מותגים צעירים ומעניינים יותר ויותר נותנים דרור חופשי לדמיונם, הולכים לפגוש אמנות, מציעים דברים משוכללים ומוזרים, בהשראת אמנים עכשוויים, או שנוצרו לחלוטין בשיתוף פעולה איתם; להתאים את סגנון הרחוב - visors, נעלי ספורט, סנדלים עם גרביים, ג 'ינס קרועים, חולצות עם כתובות מטופש; טכניקות סגנונות מוזר כמו כפפות ענק עשוי פרווה צבעוניים כמו נעלי פרווה כמו bast להראות. זה נעשה לפני אקנה שוודית מאופק, ואפילו בתים כגון פנדי.
אנו רואים התנהגות דומה באסטרטגיות של מנהלים יצירתיים אשר חופשיים בתים אופנה גדולה מן השמרנות בעבר ליצן סביב ככל שהם יכולים, השראה מן הרחובות, ולא הטלת סגנון עליהם. זה מה שהם עושים בעזרת הפנטזיה הבלתי מרוסנת שלהם אומברטו לאון וקרול קים בקנזו. באוסף הראשון שלו עבור המותג הוותיק לואי ויטון, ניקולה Gesquières מראה מגפי גומי, מעילים מרופד ורוד, מעילי גשם שקופים. הדוגמה הבולטת ביותר היא ג'רמי סקוט כמנהל אמנותי חדש. באוסף הראשון שלו למושינו, סרקזם הוא תפור לתוך כל התפר של שמלת שוקולד או שקית של מקדונלד 'ס.
מייסדי רודארט, האחיות קייט ולורה מאליבי, שראו בעבר שמלות ערב לשטיח אדום, יצרו אוסף של אביב-קיץ בהשראת תת-התרבות של הצ'ינו האמריקאית, ובסתיו-החורף ערכו שמלות עם הדפסים של גיבורי מלחמת הכוכבים. אדי סלימאן עובדת באותה דרך, מקדמת את גרגר הנוער בסנט לורן החדש. מעצב בריטי צעיר אשלי וויליאמס מראה שקיות דמויי כריש. לונדון וצעירים אמריקאים מתקדמים רוכבים על Hoodie המותג HBA, אשר בהשראת הרחובות. בעוד מעצבים על המסלולים ליצור בועות סבון, מותגים הרחוב כמו אדידס ונייקי לבוא עם יותר ויותר מוזר, ולפעמים בכוונה מכוערת, אידיוטית ולכן נעליים מקסים יותר.
לא רק מעצבים, אלא גם הצרכנים הופכים רגועים יותר נועזים יותר. הנורמה החדשה היא גישה בריאה כלפי עצמך ואחרים, חוש הומור ותמימות. חדש גיבור - לה femme enfant. הנתיחה הוחלפה בקסם. נערות מבוגרות ללבוש נעלי ספורט מצחיקות, פנמות, צמרות הסרוגה כמו קבוצות הפופ האהוב של שנות ה -90, לארוג צמות ולא לצייר, לתלות את עצמם עם baubles. כי זה ספונטניות חדשה כי מבדר ומושך בו זמנית. אף אחד לא רוצה להתלבש מכף רגל ועד ראש, כמו בלוגר על הנושא, מחכה בסבלנות שהוא יוסר מהזווית הטובה ביותר, וסמלים בסגנון הם אלה שמלבישים באופן ספונטני ולא יציב, כמו בילדות.
אחד הסטייליסטים המודרניים, האנגליה אנה טרווליאן, נראה כמו מעריץ של אנימה יפנית: מניקור נצנצים, נעלי פלטפורמה, שיער ורוד תמיד מלווה אותה. אנה היא הסטייליסטית של שני מותגים אשר גם כיום מקדמים סגנון רחוב והומור להמונים: אשיש ונזיר מזר. הכל צמח ונרכש על ידי אנרגיה צעירה, רחובות ותרבויות משנה, מופיע על המסלולים ועל מסעות פרסום של מותגים גדולים: מפציצים, מעילים גסים, מעילי עור שחור, נעליים מסיבי, להחליק להחליק על ג 'ינס קרע.
עבור אנשים הקשורים שמרנית אופנה, כל זה אולי נראה כמו גחמה מוזרה. אבל למי אכפת היום על השמרנות, אם תרבות הפופ מתערבבת עם האליטה, קים קרדשיאן מופיעה על עטיפת "ווג", ואנה וינטור משלימה בשלווה מהשורה הראשונה עד השורה השנייה של המופע. החוכמה הידועה של החיים אומרת שככל שהשגתם יותר, כך קל לכם להרגיש על עצמכם, ועליכם להסתכל על סוזי מנקס: אחד האנשים המשפיעים ביותר בעולם האופנה לובש יובל מצחיק כל חייו ומזניח את "הכללים". הדוגמה שלה אומרת שכאשר אתה יודע הכל על אופנה, אתה יכול להתעלם ממנה ואפילו עם מצפון ברור לעשות כיף של אלה שהם רציניים מדי עם זה. קו ההתנהגות שלך בנוי לתוך מערכת יחסים בריאה עם בגדים. אחד המנהלים היצירתיים של המותג האמריקאי פרונזה שולר, ג'ק מק'קלו, אומר בראיון ל- Dazed & מבולבל: "לדברים אין שום מטרה, הם לא רוצים כלום, אני רוצה לקנות דברים מטופשים, רק נמאס לי מדברים מופרכים, מתחשבים. clamped ". זה נפוץ להיפטר מסגרות וסטריאוטיפים בחברה חופשית. "המודרניות, הפשטות והחופש!" - זו הסיסמה של המעצב הצרפתי קלוד מונטנה היום נראה כי המתאים ביותר: מה היה נורמלי מותר בגיל הילדות, ועם הגיל, זה נראה אבוד חסר תקנה, עכשיו חוזר.
צילום: לחץ על Sipa / Fotodom