למה אנחנו צריכים מסיבת אופנה לילה בחוץ מסיבת קניות?
ליזה קולוגריבה
היום במוסקבה תארח את מסיבת הקניות השנתית אופנה הלילה החוצה, על 12 זה יכול להיות צפוי בסנט פטרסבורג. עם זאת, הגירסה הניו יורקית של האירוע בוטלה הפעם. Wonderzine מבין מדוע לילה אופנתי נדרש עכשיו, כאשר המשבר הפיננסי - הסיבה להופעתו - עבר.
הביטוי "... תעשיית רב מיליון דולר עובדת כדי להדגיש דבר אחד. - אחד הממצאים הטובים ביותר של הסרט השטן לובשת פראדה. כמו כל ענף אחר, האופנה מיועדת למיליוני רווחים, וכמו כל ענף אחר, אופנה עוברת זמנים קשים במשבר. זה היה 2008, והבעלים של המותגים מ H & M כדי הרמס הביט בדוחות הכספיים שלהם ללא חיוך. הם מגיעים לעזרתו של אחד המנועים העיקריים של המסחר - אפנה, שבה דפי הפרסום הם הרבה פעמים יותר מאשר דף מתפשט עם ראיונות ויריות, אשר יכול להיות גם פרסום, אשר במקום מחמאה למנהלי פרסום. שנה לאחר מכן, צוות מבריק של אנשי מקצוע בראשות אנה וינטור מגיע עם אופנה של לילה בחוץ. המהות היא פשוטה: בתחילת ספטמבר, FNO המשתתפים המשתתפים לעבוד כמה שעות יותר להציע אוספים מיוחדים, כמובן, לעשות הנחות קטנות. הוסף את זה לאורחים מגניב - ואת הרווח: זה כיף לקנות תחת DJ-set של "הבחור הזה עם MTV" ומהנה באמת.
בתחילה, אופנה של לילה בחוץ מתרחש בבירות העולם כמו ניו יורק ולונדון, ולאחר מכן עובר למדינות אחרות שבו יש אפנה. ההצלחה של האירוע היא ענקית: האירוע מכוסה על ידי פרסומים רחוק מן הבריכה קונדה נסט, ומספר האנשים ברחובות העיר מרשים. מבחינה כספית, הרגשות מעורבים: בחנויות במנהטן, המכירות גדלו ב -50%, אך מספר חשבונות, כמו בארניס, לא היו מרוצים מהחזרת ה- FNO.
האופוריה לא נמשכת זמן רב: הלילה, שנועד לטלטל את הכלכלה, הופך להיות חגיגה של תהילת הצריכה
האופוריה לא נמשכת זמן רב: הלילה, שנועד לטלטל את הכלכלה, הופך לחג לכבוד הצריכה האוניברסלית. זה מתחיל להפריע המבקרים אופנה מארה"ב - וכבר בשנת 2011, קייטי Horin כותב כי היא אינה רואה שום נקודה FNO. "הרעיון היה טוב בהתחלה, כשלא היתה נפש בחנויות, אבל במשך השנים האירוע הפך למסיבה לפני שבוע האופנה. התוצאה - לילה האופנה בניו יורק מגיע לסיומו בשנת 2013. לפיכך, סטיבן קולב, נשיא מועצת מעצבי האופנה של אמריקה, הערות על ביטול: "הגשמנו את המטרה העיקרית שלנו - הבאנו לקוחות בחזרה לחנויות." פרסומים עצמאיים כמו מגזין ניו יורק להדוף: "ב FNO, ראינו יותר קהל ההליכה סביב החלונות עם שמפניה מאשר קונים אמיתיים." פורבס ו Gawker לציין כי מי שרוצה להיות קרוב ידוענים לבוא לאירועים סביר יותר. אולי הלקוחות בארה"ב הממס ביותר באמת נמנע האירוע - הם ידועים הפרגמטיזם שלהם.
אם תסתכלו על רשימת הערים שבהן "אופנת הלילה של האופנה" תתקיים השנה, בוודאי תציינו כי מדינות עם סוג מתפתח של המשק משתתפות בו: אלה הן ברזיל, הודו, סין, רוסיה, טורקיה ומדינות אחרות, שבהן רמת השקיות של לואי ויטון היא לנפש גדל מדי יום. אולי FNO בעתיד הקרוב יסרב בריטניה וצרפת. האם הלילה הזה רע? לא אתה רק צריך להסתכל על זה מזווית של מוכרים וקונים. עבור אותו דיור ו Miu Miu, זו הזדמנות לעשות הכנסה חודשית בשלוש שעות. ובכן, מותגים רבים ניתן לשבחים: חלק מהכספים ממכירות בחנויות פראדה ילך כספים לעזרת ילדים. לקוחות FNO צריך להיות מטופלים כמו אירוע קידום מכירות טוב. זה משלים את הצריכה היומיומית עם קצת ניסיון נעים: ב Burberry אתה יכול לקבל תעלת לחתום בחינם, ב TSUM הם יעשו מניקור או איזה סוג של טיפול, פרד פרי ייתן לך קבוצה של סמלים לרכישה. ובכן, אם אתה אוהב איזה סוג של מותג, למשל M.A.C. או Viva Vox, על FNO אתה יכול לקבל דבר מהאוסף המיוחד שלה. אחד לא צריך לחכות רק דבר אחד - הנחות: היעדרותם מודאג הניו יורקים. אבל אתה יכול ללכת לקניות עם מעצבים, מודלים וסטייליסטים, טוב, בלי קהל של תלמידי בית ספר וסטודנטים עם Instagram לא יעשה. יש על מה לחשוב, אם אכפת לך מהנסיבות שבהן לבחור דברים לעצמך.
מה אתה יכול לקנות ב לילה לילה של אופנה:
