פוליטיקה, בום רוסי ו nodels: מה קרה אופנה בשנת 2016
המשך תוצאות שנים ולזכור את האירועים החשובים ביותר שנזכור את 2016. קשה שלא להבחין איך העולם וענף האופנה השתנו יחד איתו: בפרסום ובמסלול יותר ויותר דגמים לא טיפוסיים, הצריכה המודעת הופכת לכל מקום, והאופנה מעורבת בפוליטיקה. אנחנו מדברים על הדבר החשוב ביותר שקרה בשנה האחרונה.
Scheme "ראיתי - קניתי"
הרעיון החדש "לראות עכשיו, לקנות עכשיו" הפך את המגמה העיקרית של שבועות האופנה ספטמבר. לקרוא להם "אביב-קיץ" קשה עכשיו: כמה מעצבים, הסתגלות לתכנית זו המכירות, החלו להציג דברים עונתיים בעונה או אפילו לעשות חד פעמי אוספים, אשר מיועדים "ספטמבר". בורברי נהפך לחלוצים, והדוגמה של כריסטופר ביילי דחקה את כולם. בין חסידיו הם טום פורד, טומי הילפיגר, ראלף לורן, Topshop ייחודי, רבקה מינקוף. עבור חלק מהם, רק חלק מהאוסף הלך מיד למכירה, בעוד אחרים היו הכל זמין לחלוטין. המעבר לתכנית החדשה היה אמור לסייע למוצרים להפיק רווחים מהריבית שעדיין היתה טרייה אחרי ההופעה. המותגים היו מונחים על ידי לוגיקה פשוטה: לאחר הפחתת פער הזמן בין "אני רוצה" ו "אני יכול", הם קיוו להגדיל באופן מיידי את הרווחים.
התוצאות שהתגלו בחודש התבררו כמשמעותיות. כמה חנויות מקוונות אמרו כי המכירות של בולי הניסויים הרקיעו שחקים לשמים, אחרים לא שמו לב להבדל. חלק מהפריטים נמכרו כבר בימים הראשונים: באותו זמן, בארברי היו רק שלושה מתוך 175 הדגמים שנכללו באוסף. אבל המותגים שהשתתפו בפעולה בדיוק משכו תשומת לב. עסקים של אופנה נותן סטטיסטיקה על פלטפורמת המכירות המקוון ליסט: ביום של הצג Burberry, מספר שאילתות החיפוש על המותג גדל ב -400 אחוזים לעומת אחד הרגיל. במקרה של Topshop - ב 75. אז, אם רעיון חדש לא יכול להבטיח מכירות סופר לא יכול, אז האינטרס של הקונים הוא די. כי עבור התעשייה, שבה רוב ההכנסה העיקרית להביא קוסמטיקה ואביזרים, טוב מאוד.
סוגר את השורות השנייה
בתים גדולים המשיכו לסגור את הקו השני, הדמוקרטי יותר - אחד הקורבנות האחרונים היה סוניה על ידי סוניה ריקיאל. אל תהיה עצוב: הקווים "הצעירים" אינם מתים, אלא רק מתמזגים עם המבוגרים, והמותגים אינם מסרבים ממוצרים זולים יותר. אותה כוונה הוכרזה על ידי קלווין קליין, ויויאן ווסטווד, ופול סמית '- עכשיו אתה לא צריך להיות מבולבל בקטגוריות משנה רבות.
החלטה כזו לא היתה קלה לבתי האופנה: מיזוג הקו השני, השלישי וה - N שנוצר, דורש השקעות פיננסיות גדולות. בנוסף, גל של הקיצוצים צוות אחריו, כמו במקרה האחרון של סוניה על ידי סוניה Rykyel. חותמות ללכת צעד כזה רציני, שוקל את היתרונות והחסרונות: הקונים לשנות את ההרגלים שלהם, כלומר המותגים צריכים להשתנות אחריהם. סירוב הענפים מסייע במיקוד מדויק יותר. הבעלים כבר לא רוצה להבחין בין "פשוט" ו "מורכב": גם במקרים iPhone ו מעילים רקומים יש את הזכות להיות באותו שטח.
צריכה מודעת
אופנה ידידותית לסביבה, לפני שנה היה פופולרי למעט סקנדינביה. בשנת 2016 הועלו שחקנים חדשים, אך מרכז המאבק לכבוד הטבע עדיין בצפון. H & M בשוודיה השיקה פעילות סוערת בחיפוש אחר כישרונות "ירוקים", ובקופנהגן אספו את פניהם העיקריות של עולם האופנה בפסגת האופנה בקופנהגן. בין האורחים היו המבקר ומנהל האופנה של ה"ניו-יורק טיימס "ונסה פרידמן, איש העסקים האופנתי רנזו רוסו, אדידס, H & M ועוד תריסר מותגים של ג 'ינס המתרגלים גישה מודעת. אחד המצטרפים החדשים לפסגה היה מירוסלבה דומה, אחד הנציגים הבודדים של רוסיה ברשימת האנשים המשפיעים ביותר בעולם האופנה, על פי Business of Fashion.
אדידס הודיעה שהם ינטשו את שקיות הפלסטיק בחנויותיהם בעתיד הקרוב, והמשיכו לעבוד עם חומרים שמקורם באשפה של האוקיינוס. מונקי השיקה קמפיין איסוף משלהם, שהצטרף H & M. קבוצה של מותגים בריטיים, כולל טופשופ ו- ASOS, הניבה את הדרישות של הגנה על בעלי חיים, הודיעה כי הם יוותרו על צמרמורת. ענקית האופנה קרינג פרסמה דו"ח על תוכניתה האקונומית בקנה מידה גדול.
הזוכה בפרס H & M למעצבים צעירים, שיבצע את האוסף בשנה הבאה, הוא ריצ'רד קווין, אקולוג פעיל בעולם האופנה. סטלה מקרטני הזכירה שוב את אמונותיה, כותבת כתובות על דברים באוסף האביב "בנות תודה, לא פרווה, לא עור". אנשים רבים הקשורים לבעיה של זיהום הים הם מוטיבים ימיים שהופיעו Maison Margiela ו Miu Miu. הופיע יותר ויותר רוסית ואוקראינית המותגים, מתנגדים "איטי" אופנה מהר. לבסוף, הצריכה המודעת חדלה להיות נושא נישה, פעם בתחום של מבריק אופנה.
גל רוסי חדש
דמנה Gvasalia, בהחלט, הפך את המעצב של השנה. אם בסוף המהדורה 2015, הם עדיין מנסים להבין "מי הוא מר Gvasalia", אז עד סוף שנת 2016, גאון ממוצא גאורגיה כבר לא צריך להיות הציג. הוכחה לכך אינה רק ראיונות רבים, אלא גם מספר העוקבים. למרות גבסליה עצמו, מבלי להסתיר את זה, מצטט מרטין Marghela, והשאר מצטט אותו כבר - ואת פוסט סובייטי 90 בכלל. זה קורה לא רק ברוסיה וגאורגיה, שם המעצב נחשב "שלו", אבל בכל רחבי העולם.
השנה נאלץ גם גושה רוביצ'ינסקי לדבר על עצמו: קודם כל בגלל הצלחת האוסף בפיטי מומו ושחרור הבושם הראשון יחד עם ק.א.ס. תשומת לבו של המעצב הגיעה לשיאו בתחילת החורף, כשקניה ווסט טס לבירת רוסיה. הפגישה שלהם, מתועדת ברשתות חברתיות, הפכה סיבה מספקת השערות.
אתה לא יכול להתעלם מן ההצלחה של המראה הלא סטנדרטי של סוכנות Lumpen, אופנת קפוצ'ונים הרוסית המאפיה סדר עולמי חדש הפופולריות של האלפבית הקירילית בעיצוב של הכתובות. אפילו מדי הספורט של הקבוצה האולימפית הרוסית היה במרכז תשומת הלב - Dazed, למשל, פרסם חומר עם הכותרת "הזוכה העיקרי של אולימפיאדת הוא אחיד של נבחרת רוסיה."
דוגמניות-על חדשות
במשך זמן רב, את המילה "supermodel" היה צרור צר רק מתוך 90s. מעטים לבשו את התואר הזה - כריסטי טורלינגטון, לינדה אוונגליסטה, נעמי קמפבל, סינדי קרופורד, קייט מוס, שהמריאתה המקצועית ירדה בעשור הזהב. למרות התקשורת מעולם לא stinted על ההתקדמות, קורא את כל הדגמים הפופולריים "סופר", על ידי 2016 כותרת חדשה הופיע, המציין הצלחה. היום חשבון אינסטגרם עם מאות אלפי מנויים הוא סיוע גדול לקריירה מוצלחת. עכשיו עם הדמויות של קנדל ג'נר וג'יג'י חדיד עמדו הגיבורות של עולם האופנה. בשנתיים האחרונות הצליחו להוכיח שהם "סופר" חדשים - המודלים שהשתתפותם מציגה מיד את הפרויקט בכל כותרות החדשות.
כמה מן השומרים הזועמים היו מזועזעים מהתרחשות האירועים. בחודש יוני, פרצה שערורייה אמיתית בגלל הצהרות של מודל סטפני סימור. בראיון ל"ווניטי פייר ", היא אמרה שהגיבורות החדשות שונות לחלוטין מהקודמות, ולכן המילה מתייחסת רק לעבר, אבל עבור חדשים זה שווה לחפש משהו אחר. היא הציעה לה את הגירסה המיזוגיסטיסטית של "כלבות הרגע", שכנראה לא העריכה לא את קנדל ואת ג'יג'י עצמה, וגם לא את הציבור.
עם זאת, הדיון אם הבנות האלה יכול להיקרא דוגמניות העל התחיל זמן רב לפני שזה נגמר. בחודש אפריל, שאל ווג הבריטי את שאלת טוויטר שלו: "מי אמר כי קנדל וג'יגי הם לא" דוגמניות אמיתיות "? - בתגובה לכך, מאות ואלפי קצר "כולם" התקלח. על גיגי וקנדל לעתים קרובות אומרים שאין להם את "הקסם" של דוגמניות העל הישנות, שהתהילה לא הגיעה אליהם דרך עבודה קשה, אלא פשוט בגלל מוצאם. אבל שמותיהם, בואו נהיה ריאליסטים, מוכרים כיום לא פחות משמות בתי האופנה.
פוליטיקה באופנה
אופנה ופוליטיקה מעולם לא היו קרובים כל כך כמו השנה. כמובן, מעצבים היו בעבר הביע ישירות מן הדוכן על בעיות בפועל - למשל, אנו זוכרים את המצעד "פמיניסטית" המפורסם של שאנל או הפגנות קבוע ופגישות של ויויאן ווסטווד. אולם הפעם, האינטראקציה הגיעה לרמה חדשה.
בחירת נשיא ארצות הברית הכריחו מעצבים להכריז בגלוי על ההרשעות הפוליטיות שלהם - הרוב תמכו בהילרי קלינטון. מעצבים עשו קניות למועמד, נסערו ברשתות חברתיות, סגרו את תוכניות החולצה שלהם בתמיכתה. אנה וינטור, העורכת הראשית של ווג, נעשתה כמעט הסטייליסטית הרשמית של קלינטון, ראלף לורן - כמעט החייט שלה, לאחר שעשתה חליפות מכנסיים רבות. טקס הפתיחה הפך את המופע שלהם למופע פוליטי. רבים לא היססו להאשים בגלוי טראמפ: המותג R13, למשל, פרסמה שמלות עם המילים "FUCK TRUMP" ו "אלוהים שמור אמריקה". Pantsuits (זוכר את # pantsuitnation פעולה) ו נשים מגעיל T- חולצות התברר להיות להיטים הגדולים של עונת הבחירות, ואת האביזרים העיקריים לאחר מכן היו סיכות שבה אתה יכול להכריז על תמיכתך רעיונות של שוויון וכבוד.
האמריקאים לוו את הרעיון עם הסיכות של הבריטים, שגם הגיב Brexit. הם נזכרו במשאל עם על עזיבת האיחוד האירופי ועל המסלולים: המעצב ההודי אשיש גופטה, המתגורר בלונדון מאז 1996, באוסף שלו מעורב בסארי מסורתי עם סרבלים ופריטי ספורט רגילים, וקודם למעלה עם הכתובת "מהגר".
מגוון של יופי
מערכת הגיבורות ומודלי החיקוי של עולם האופנה מעולם לא היתה מגוונת כמו היום. ברשימה של Top Newers Models.com, לגמרי בנות מברזיל, הרפובליקה הדומיניקנית, קוריאה, מודלים של מראה שונה מאוד מוצא. על מגזינים מכסה - בכל זאת. "בריטיש ווג" מציבה לראשונה מודל פלוס, אם כי כמה מעצבים, כעורכת הראשי של העיתון אלכסנדרה שולמן, סירב לעבוד עם הצוות, לאחר שגילה מי הם צריכים ללבוש. ראוי לציין כי כיסוי זה הוא הרגיל ביותר, ולא בעיה מיוחדת המוקדש מגוון של יופי או מודלים גודל פלוס. במקביל, "נודדים" ממשיכים להופיע על המסלול - מודלים לא מקצועיים עם דמויות שונות למצוא באינטרנט, ברחובות או בין חברים של מעצבים.
ברוסיה, הפרויקט המשותף של המותג Bezgraniz Couture ובית הספר הגבוה לעיצוב הבריטי, שהוצג בחודש אוקטובר בשבוע האופנה של מרצדס בנץ, משך תשומת לב רבה. ינינה אורוסובה וטוביאס רייזנר, יחד עם תלמידי בית הספר התיכון הגבוה לעיצוב, עושים בגדים יפים באמת לאנשים עם מוגבלויות המתאימים לצרכיהם המיוחדים. והפרסומים הרוסיים המבריקים לא רק שלא התעלמו מהסיפור הזה, אלא גם הדגישו אותו מכל הצדדים האפשריים: מישהו ראיין את האידיאולוגים, מישהו צילם את הדגמים מהמופע ושאל אותם. וזה אולי אחד הדברים החשופים ביותר שקרו בשנה האחרונה.
מנהלי קריאייטיב חדשים
כפי שאתה יודע, אין אלמנטים שאין להם תחליף: אפילו הבית של שם המעצב בחייו ונגד רצונו יכול בקלות ליפול לידיו של אחר, כפי שאנו זוכרים מהדוגמה של ג'ון גליאנו. לכן, כל בתי האופנה שנותרו ללא מנהלים יצירתיים הגיעו חדשים במהלך השנה - ורובם אף הצליחו להציג את אוספי הבכורה שלהם. עונת האביב היתה מסקרנת במיוחד: מריה גראציה קארי הראתה את האוסף הראשון של דיור, אנטוני ואקארלו לסן לירנט, ובושרה ג'ראר ללנווין. ג'ונתן סונדרס, שהחלה לעבוד עם דיאן פון פירסטנברג, לא זוכה לתשומת לב ראויה, אך לשווא: עבודתו התבררה ללא תנאי.
ואקארלו היה בהחלט מקובל: הוא שיחרר בדיוק מה שציפה ממנו, וקיבל אולי האשמות של זהירות מופרזת. בושר ג'ראר קיבל את המרב - הגרסה שלה ללנווין לא זכתה להערכה כלל. זה לא רק פרידה מכוערת במיוחד עם הבית של אלבז, אבל, אבוי, באוסף עצמו. המדובר ביותר היה הופעת הבכורה של מריה גרייסי קירי, הידועה בעבר כחצי צמד ולנטינו, בדיור. האישה הראשונה בתפקיד הכבוד הזה עוררה שני ענפי דיון עיקריים: כנותן של ההצהרות הפוליטיות מהמועדונים (כולם בגלל חולצת הטריקו) ותנועת האופנה המודרנית, כולל בתי היוקרה הישנים, לחיי היומיום.
רף סימונס קיבל עבודה בבית גדול חדש, מוביל קלווין קליין, - אין מספיק עבודה על המותג שלו. אבל אדי סלימאן, שגייסה לאחרונה את המכירות של סן לורן לשמים, עדיין תובעת את קרינג הולדינג. השנה נאמר לו בשתי דרכים: היו שמועות שהוא, בתמיכתם של המשקיעים הערבים, יפתח מותג משלו, או לחילופין להחליף את קרל לגרפלד בשאנל - זה לא נראה כל כך מדהים. מייסדה מרני קונסולו קסטיגליוני עזב את משרתה כדי לקחת חיים אישיים, ופרנצ'סקו ריסו החליף אותה. באוסקר דה לה רנטה הוזמנו שני מעצבים של המותג הצעיר והמהיר מונסה לעבודה, ולכן יש לקוות שהבית האמריקאי עצמו יהיה מתאים להם. DKNY נפרד שלום טאו-יי צ 'ו מקסוול אוסבורן מבית הספר הציבורי, אשר בתוך שנה וחצי הצליח להפוך את המותג באמת ראוי.
אחד הסיפורים המוזרים ביותר של השנה הוא שיתוף הפעולה הקצר של ג'סטין אושה ובריוני, שממנו נותרו רק תמונות מהקמפיין עם קבוצת מטאליקה ואוסף אחד של מעילי פרווה. אמנם, כאשר אושה מונה למנהל היצירתי של המותג במרץ, רבים מצאו את האירוע הפרוגרמטי. אבל התחזיות לא התגשם: בריוני ואושיה השתנו באוקטובר.
תמונות: גוש רוביצ'י, בורברי, ליין ברייאנט, רפורמציה, מנגו
