היסטוריה של מותג אחד: ארמון
בכותרת החדשה אנחנואנחנו מספרים את הסיפורים מאחורי תוויות של מותגים, דברים אשר רבים מאיתנו לתלות בארון. השבוע אנחנו מדברים על פאלאס - יצרנית של סקייטבורד ובגדי רחוב עם לוגו ייחודי - משולש, משני צדיו של שם המותג כתוב.
יותר מאשר רוקינג, בנות אוהבות, כך נראה, רק מחליקים. מותג המותג סקייטבורד, מותג המוקדש כולו לאסתטיקה של ת'ראש הבריטי של שנות ה -90, שנוסדה לפני ארבע שנים על ידי ליאו טנז'ו, יהפוך במהירות למועצת המנהלים שלך בחברה סקייטבורד. יחד עם עוד רוכבים (ביניהם ניק ג'נסן ואולי טוד) חי אריה בכיסא על הגדה הדרומית של התמזה, באזור הגדה הדרומית. פעם אחת בשמץ של קהות חושים, מישהו הציע לעשות לכולם קעקוע עם שם של צוות PWBC שלהם, כלומר, מקהלת הנערים פאלאס ויוארד. למחרת בבוקר ליאו יוזמה לקח להדפיס אצווה של חולצות עם אותו הלוגו, אבל אז הדברים לא ללכת רחוק יותר מאשר חולצות טריקו. בהדרגה התמוטטה הקבוצה של הגדה הדרומית: מישהו מצא עבודה קבועה, כמה ספונסרים רציניים השתלטו עליה. ליאו לא התייאש והחליט לארגן את המותג שלו לייצור סקייטבורד. הבעיה היחידה, כפי שנדמה לו, היתה להרכיב צוות חדש. מי יסכן לרכוב על מותג לא מוכר? אבל היו מתנדבים. הראשון שבהם היה אולי טוד, שבאותו זמן היה נהג מן הסטריאו האמריקנים. בהדרגה תפסו את לוסיין קלארק, בלונדי מקוי, טורי גודול, גבריאל פלאקרוז וצ'רלי יאנג.
במשך כשנתיים וחצי, ארמון סקייטבורד הפך להיות סקייטמרק הכי מגניב בלונדון ואחד המוצלחים ביותר בעולם. "אנחנו לא רק חברה, אנחנו משפחה, באמת, כולנו אחים אמיתיים", אומר לב, עם אינטונציה הטבועה בסקייטבורד. הוא שומר באופן אישי את הבלוג פאלאס, יוצר הדפסים גרפיים בהשתתפות פרגוס פרסל ואמנים ווילהד ובן דרורי, וגם יורה וידאו על מצלמת פורמט VHS. "האינטרנט גדוש ברשומות ב- HD, לעתים רחוקות יותר ב- VX, אבל VHS הפך למשהו חדש, ומישהו חשב אפילו שחפרתי הקלטות של עשר שנים", צוחק ליאו.
אסתטיקה פאלאס בנוי לחלוטין על המחתרת הבריטית. המותג יש הרבה יותר במשותף עם אוהדי כדורגל מאשר עם החוף המערבי האמריקאי, שם את התרבות skate שמקורם. "תמיד רכבתי על לוחות אמריקאיים", אומר טנג'ו בראיון לסטייל, "ופתאום חשבתי ... אני אוהב בגדים אנגליים וכל מיני בדיחות משונות שקרו פה רק, כמו התכנסויות של בריונים כדורגלנים, רציתי לעשות משהו מאוד בריטי. וכמובן, לשתף פעולה עם Umbro ו ריבוק - המותגים אני לבש כשהייתי ילד. "
החלומות נועדו להתגשם - שתי שיתופי הפעולה התרחשו. בקיץ 2012, יחד עם המותג מנצ'סטר Umbro, הם שחררו קו מוגבל של חולצות טריקו ו ז 'קטים. "זה לא יעלה על הדעת כי Umbro מותר לנו לעבד קצת ההיסטוריה של הכדורגל האנגלי, וגם לשים את משולש ארמון באמצע," אמר לב Dazed & מבולבל. אחד ממרכיבי ההצלחה של המותג הוא היחס האירוני של מייסדה למנטליות הבריטית. בתמיכת המשותף עם אוסף Umbro, הוא ירה וידאו שבו הבריטים צופים במשחק כדורגל הם פעיל לשפוך בירה בפאב רועש. שנה לאחר מכן, פאלאס יצרה גרסה משלהם של נעלי התעמלות FVS של ריבוק בארבעה צבעים: שחור, לבן, בורדו וכחול כהה. כל ארמון Skateboards x ריבוק קלאסי דגם אימון מגולף מעוטר עם סמל משותף. בשנת 2014, אדידס פרסמה סדרה של שש חולצות, שכל אחד מהם נוצר בשיתוף עם מותגים להחליק. אחד מהם היה פאלאס, שהקדיש את פיניפקס הלבן שלו - רוכב הכי טוב של הקבוצה שלו, וכמובן אוהד כדורגל.
זה מותג ברחוב בעיקר קשור ישירות אופנה גבוהה. ארז מעצב גרפי פרגוס Purcell עיצובים הדפסים עבור קייטי Hillier ו לואל בארטלי, אשר לאחרונה הוביל מארק על ידי מארק ג 'ייקובס. הבנות הן אוהדי פאלאס סקייטבורד והן מציגות באופן פעיל אסתטיקה של רחוב למותג שלהן, כפי שניתן לראות באוספים האחרונים של מארק מארק ג'ייקובס, אשר לפרסל היתה יד. פרגוס מדגיש כי למרות העובדה שהוא אוהב את המחתרת, היכולת לעשות משהו עבור תאגידים גדולים, לעבוד עבור קהל רחב, להיות חלק מהתרבות הפופולרית הוא גדול. הוא למד בסנט מרטין בשנות ה -90, כאשר תרבויות המשנה האהובות עליו - סקייטבורד, סרטים חובבים, קומיקס - היו בכל מקום. פרגוס עשה את הגרפיקה הראשונה בעזרת כלים פשוטים: מכונת צילום ועט מתוח שהושפע מתצלומי ז'אן-בפטיסט מונדינו וקמפיינים פרסומיים של ז'אן-פול-טוב. היום, את הגרפיקה של המותג ארמון צעיר נראה כאילו נוסדה בשנת 1990. בנוסף, ההשפעה של חתירה מארק על ידי מארק ג 'ייקובס, מנסה להבטיח כי האלמנטים של סגנון הרחוב נראה אותנטי.
עכשיו עניין בארמון צומח ברחבי העולם, ואת חולצות טריקו עם חולצות עם לוגו מוכר החלו להופיע אפילו מבריק של נשים. טנג'ו לא נבוך כלל: "אני אוהב שאנשים שאינם קשורים לסקייטבורד ללבוש בגדים מפאלאס, לא כולם יכולים לרכוב על לוח, אבל כולם יכולים ללבוש חולצת טריקו". ופרגוס רואה רק רגעים חיוביים במפגש הרחוב והאופנה הגבוהה. "הכתובות על חולצות טריקו וז'קטים יכולות לספר לך הרבה, זה חופש הביטוי, זה נהדר שזה חוזר, העיקר שהבחירה של האותיות או הלוגו מודעת".