סיפור של מותג אחד: Meadham Kirchhoff
ישנם מותגים רבים בעולם, שאנחנו אוהבים וממנו - עם כל הניסויים שלהם, עליות ומורדות, לפעמים מסיבה בלתי מוסברת (ולפעמים כי אנחנו מוצפים על ידי גל של אהבה אוניברסלית): אנחנו מחפשים את הדברים שלהם, לא מחפשים לקנות את כל הרכבת במכירה ו עם נשימה עצורה, אנחנו מחכים לאוספים חדשים. הגיע הזמן להבין מה התופעה של האטרקטיביות שלהם. היום, אנו לומדים מקרוב את סיפור ההצלחה של המותג הבריטי האוונגרדני, Meadham Kirchhoff, המשלבת את יתירות הרוקוקו, גלאם רוק וגותית, שמלותיה המרופדות תחרה ומרופטות על ידי מארי אנטואנט, שחובשת על ידי קורטני לאב, והאוסף המטורף של טופשופ פוזר כמו עוגות חמות
בתחילת שנות ה -2000, האנגלים אדוארד מידאם והצרפתי בנימין קירכהוף סיימו את מרכז סנט מרטינס, המכללה היוקרתית ביותר בלונדון. בשנים האחרונות ללימודיהם הבינו שהם יפעלו יחד - הם אומרים שזה קרה בעקבות שנאת הדואט לכל התלמידים האחרים. מעצבים צעירים החליטו לא לסלע במשך זמן רב השיקה את התווית שלהם כמעט במהלך הנשף, בשנת 2002. בהתחלה זה היה מותג של בנים וזה נקרא עם הטיה בולטת בכיוון אחד - בנימין קירכהוף. אבל גורלו הנוסף של המותג כבר היה ברור אז - בגדי הגברים נבדלו מהנקבה העתידית למדי.
מעצבים צעירים לא התחילו לצבור ניסיון מהממונים עליהם בסדנה, לא התמחה בבתי אופנה גדולים, ובכלל לא התעניינו במיוחד בזכויות הניהול שהקולג' שלהם סיפק. הם דחסו את הבליטות שלהם ועכשיו מודים שהם עשו הרבה שטויות. למעשה, המקסימליזם הצעיר הביא אותם לשוק האופנה של הגברים - המעצבים היו בטוחים כי תעשיית הלבוש השמרנית למדי לגברים תהיה הרקע האידיאלי לניסויים. באופן חלקי - האומץ של תלמידיו של אתמול משך מיד תשומת לב. עם זאת, התברר כי דברים פראיים המסורות הטובות ביותר של פריקים בלונדון כולם רצו לדון, אבל אף אחד לא רצה לקנות. הקריסה של אשליות לקח ארבע שנים, ובשנת 2006 העולם ראה את המותג Meadham Kirchhoff. זה היה מכובד על ידי שם בלתי צפוי כונן כזה, אשר מותגים גדולים כבר זמן רב היה אומץ אפילו עד עצם היום הזה.
מן הדקות הראשונות של קיומו של המותג, אדוארד ובנימין ידעו כי הם רק להתלבש נסיכות. הם לא צמצמו את הממדים המפלצתיים של הגבישים, שנתפרו על מפלי תחרה, מעוטרים בגווניט ומרופדים בפרווה צבעונית. בהופעות של Meadham Kirchhoff, מודלים לא יכול להיות רזה וגבוה, הם יכולים לרקוד cancan ו חיוך צבוע כמו השיניים הקשת. הגיבורה שלהם לא תופיע בשום מקום מלבד בלונדון. כן, וגם דואט פזיז כזה, לא סביר שיוולד במקום אחר. Meadham Kirchhoff הוא אנשים מרחובות לונדון, אבל אפילו יותר משוגע. הם צובעים את השיער שלהם כחול ורוד, הם לובשים חולצה בסגנון ויקטוריאני פרוע, הם לא מביישים אותם, והם בהחלט לא מתעניין במה שקורה בעולם האמיתי. כתוצאה מכך, דואט הפך את אנגליה חיה ורועשת של ימינו. וכל העולם הופתע לגלות כי לא רק את התא Burberry מתאים לייצוא מבריטניה.
למעשה, Midham ו Kirchhoff הם החבר 'ה מזל ביש. אפשר להעריץ את הפיות הוורודות בהופעות שלהם, אבל אם אתה חושב על זה, Meadham Kirchhoff היא תופעה כלכלית אמיתית. דברים מורכבים, מיותרים שלהם הופיע כאשר כל העולם מיהר לכיוון פישוט מינימליזם. על תיאטרליות כזאת, הם כבר לא נותנים מכתבי שבח - למעשה, דווקא בגללה פוטר ג'ון גליאנו מדיור. אבל אלה יקירי הגורל אוהבים רק את ההפרדה המוחלטת שלהם מהמציאות, שעליה הם מתעקשים. הם צוינו שוב ושוב ברמה מעוררת קנאה ביותר: פרסי האופנה הבריטית נתנו להם פרס בקטגוריה "פרסי כשרונות מתפתחים עבור מוכן ללבוש" בשנת 2010. בשנת 2012, הצמד היה מועמד כמו "מותג חדש", ואת האוסף של הגברים שלהם, שהוצגו לראשונה באותה שנה בשבוע האופנה של לונדון, היה המועדף על ידי ווג, i-D וניו יורק טיימס. בנוסף, לאחרונה נכלל המותג ברשימת ה - BOF 500 - דירוג נתוני התעשייה הבולטים על פי מהדורת Business of Fashion.
אולי כל העניין הוא באיכות - ואני לא חושב שהסבר כזה הוא בנאלי מדי. בין זרימת ענק של גרוטאות אגורה, אשר נקרא אופנה מהירה, Meadham Kirchhoff נראה יותר ראוי. כן, השמלה שלהם יכול לעלות לך שלושה ו 6,000 פאונד. אבל כל הדברים נעשים manufactories הבריטי, ניקולס Kirkwood עושה נעליים מן האוספים הראשונים. לדברי המעצבים, רבים מהדברים הם כל כך מורכבים כי החסר שלהם סיים באולפן לא בלי השתתפות של דואט עצמו. בנימין ואדוארד מאמינים שבגדים יקרים באיכות לא מושלמת אינם אופנה, אלא איזה שטויות. הם מבלים הרבה זמן בארכיון, לשחזר טכניקות אבודות של רקמה תחרה אריגה, אחראים על כל כפתור, וכתוצאה מכך אנחנו מקבלים דברים כמעט הוט קוטור. וזה כנראה אחד המקרים המעטים כאשר פריט יקר שנרכש הוא באמת שווה את הכסף שלה.
מוזה הדואט הוא קורטני לאב, אשר, על כל האגדה שלה, היא גברת מאוד שנוי במחלוקת. לכן, אדוארד ובנימין הוסיפו קסם לתדמיתו של סלע מטורף ורולדה מטורפת: סדינים, שרוכים וחצאיות עבותות. אז ילדה קטנה היתה מתלבשת אילו נשארה לכמה שעות בארון תיאטרלי. אבל התברר כי גם בנות מבוגרות לא היה אכפת לקבל קצת כיף. הלקוחות שלהם הם חכמים, אירוניים, ממס מאוד ארצי. כי אין דבר יותר כיף מאשר רגליים נעליים מבריק מצחיק של Meadham Kirchhoff, ריקוד ריקודי מבוגרים בבר האמיתי עצמו. מטבע הדברים, מותג זה הוא נערץ על ידי מתבגרים. אבל מעצבים מבינים כי, בשל העלות של הדברים, בנות ארבע עשרה לא יכול להיות קהל היעד שלהם. לכן, הם מנסים להיות על ויויאן ווסטווד - לפני שלושים שנה, צעירים התפללו בשבילה, אבל עלות הלבוש היה מופקע. עם זאת, אתה יכול לקנות חולצה זולה Vivienne וסטווד ולהרגיש מאוד מגניב. זה לא קשה לנחש כי Meadham Kirchhoff גם עושה חולצות ("tishotki" שלהם עם להכרה "כאשר חלום מתגשמת" נמכרים רק מאה דולר), ובנוסף, הם מארגנים שיתופי פעולה עם המותג הדמוקרטי הבריטי טופשופ.
המטרה העיקרית של אדוארד ובנימין היא להישאר בעצמך. הם הולכים אליו בביטחון: המעצבים כמעט לא נותנים ראיונות, לא שולחים את הדברים שלהם לכוכבים, לא מוליכים רשתות חברתיות, לא עושים מראש אוספים, והם מסרבים לתת דברים למגזינים לירי. בקיצור, התעשייה נכשלה לקחת אותם למחזור, וזה עשה Meadham Kirchhoff בהצלחה מסחרית, למרות שזה יכול בקלות לשקוע. כיום mastodons של סחר האופנה לשתף פעולה עם המותג. החבר'ה לבשו סווצ'רים וצעיפים עבור אמזון, צייר מוניות בלונדון לחנות הכלבו פרפץ ', ושיתף פעולה עם טופשופ פעמיים (האחרונה היתה בסתיו הזה, וקנה אותה מיד), ומוזיאון ויקטוריה ואלברט סיפק רטרוספקטיבה של היצירות המבריקות ביותר של המותג. אגב, ההשקה של Meadham Kirchhoff לא ללכת ללא תמיכה כספית של שוק המוני הבריטי: המעצבים השתתפו בתוכנית Topshop NEWGEN. מאז 2012, המותג התחיל שוב לתפור בגדי גברים מדי, כן, זה מוזר כמו של נשים. אבל זה נמכר, ובמיוחד טוב במזרח אירופה, באוקראינה, ברוסיה וקזחסטן. אם אנחנו מוכנים ניסויים, זה אומר שהקרח נשבר בדיוק.
Meadham Kirchhoff הוא רק אירוע מזל קלאסי כאשר כולם הולכים ימינה, ואת מי הולך צפונה מנצח. אנחנו באמת ובתמים אוהבים את H & M, אנחנו אוהבים את האסתטיקה המעודנת של רף סימונס ושלושה תריסר מותגים מגניבים אחרים שלא תמיד אפשר להבחין ביניהם. אבל זה עדיין נחמד כשמשהו פראי, מקיף, לא מתפשר עם גבישים תלויים בארון בין סווטשירטים אפורים וחוטי כותנה נורמליים. כמו מעצבים עצמם אמר, "tra-la-fucking-la!".