קמילה ג'ונסון-היל: "אם המודל משתכר, הוא פוגע במותג"
מייסד מרצדס בנץ ימי אופנה קייב ו - Nowfashion.com מנהל וידאו דריה שפובלובה ממשיכה לדבר עם אנשי מקצוע בענף האופנה. בחומר החדש - יועץ ומפיק קמילה ג'ונסון-היל. אחת הנשים המשפיעות ביותר באופנה אחראית להבטיח כי הירי של כל המורכבות הוא מעולה - בין אם זה מסע פרסום עם קייט מוס או את השער של ווג. לאחר שפתחה את חברת ההפקה שלה במועדון ההפקה בגיל 22, היא עבדה עם ענקי תעשייה כגון ג'יל סנדר, דיור וטום פורד. בראיון, ג 'ונסון היל מדבר על איך הסיפור של Vanity Fair לכסות עם שלושה שחקנים הוליווד הוא עשה ועונה על השאלה אם זה אפשרי לעשות טוב לירות על קצת כסף.
נתחיל עם כיסוי הכוכבים שלך ביותר של Vanity Fair עם מאט דיימון, דניאל קרייג וג 'ורג' קלוני. כנראה, כל החברים שלך מקנאים בך כי אתה בסופו של דבר בחברה כזו?
למעשה, כל שלושת הגיבורים צולמו בנפרד. אז פגשתי רק את דניאל קרייג, שצולם בלונדון. ג 'ורג' קלוני נורה בלוס אנג 'לס, מאט דיימון בניו יורק, אבל כמעט באותו זמן, אפילו את הסרט היו ערכות אותו דבר. היו לנו שני זוגות מחקים את השחקנים החסרים, במקומם שלאחר שלאחר הייצור הם הניחו את האמיתיים. אבל אני אוהב להראות לאנשים את הכיסוי הזה - כולם חושבים שביליתי יום שלם עם שלושה שחקנים.
איך זה מרגיש לעבוד עם דוגמניות?
ככל שהמודל המפורסם יותר, כך הוא הופך להיות בטוח בעצמו יותר. האהוב החדש שלי הוא קארה Delvigne. לילדה הזאת יש אנרגיה מדהימה. לפעמים אנחנו צריכים לקום בארבע לפנות בוקר, להתחיל לעשות שיער ואיפור בחמש, לקבוע את האור, להבין שיש יום קשה, ואין דבר יותר טוב מדגם שיחייך, יחייב את כולם באנרגיה ובמצב רוח טוב. אני תמיד אומר שכאשר אתה הולך על הירי, עושה מסע מתיש בשבילה, זה הכרחי כי יש אנשים על הסט שאתה אוהב. לא מספיק שהם אנשי מקצוע בתחומם, הכריזמה שלהם חשובה. קארה הוא אחד מאותם אנשים.
האם בחירת המודל למסע הפרסום משפיעה על מכירות המותג?
גודל המודל דמי אגיד לך שזה כל כך. ברגע מפורסם או מודל מפורסם מוסר למסע פרסום, אנשים מיד להתחיל לכתוב על זה בטוויטר, Instagram ו Pinterest. יש כל כך הרבה hype סביב כי דברים כאלה, בין אם אנחנו אוהבים את זה או לא, מופקדים בראש שלנו. הבעיה היא שברגע שסלבריטי הופך להיות הפנים של המותג, האמונות והפעולות שלו הופכות לחלק ממנו. אם המודל משתכר, התנהגותו משפיעה על תפיסת האנשים את המותג. בעת בחירת מודל, אתה צריך להבין שאתה מוכר לא רק את המוצר עצמו, אלא גם את המראה של המודל, תסרוקת, איפור וסגנון החיים שלה.
ספר לנו כיצד החיפוש אחר מיקומים לצילום. כמובן, אתה מוצא את עצמך לעתים קרובות במקומות מדהימים!
כאשר צילמנו את מסע הפרסום של סלווטורה פרגאמו עם מייקל ג'נסון וקייט מוס, היה צורך להראות כי הבגדים נושאים מסר כלשהו, היה צורך להוציא ממנו מסר מיוחד. באמת רציתי למצוא מקום שצבעיו יהיו מתאימים מאוד למיקאל מבחינת הצילום. כתוצאה מכך, ירו בבניין המדהים של שגרירות רוסיה בברלין. השומרים, אני בטוח, החמיצו אותנו רק מפני שקייט מוס היתה אתנו, שאותם הם פשוט מעריצים ברוסיה. אז הגענו לגרמניה לא מתוכננת, אבל ידעתי שהמיקום ייראה מדהים עם הסטיילינג של אנסטסיה ברבירי, תמונות של מייקל וקייט מוס. ידעתי בוודאות כי שילוב כזה יהיה מושלם.
האם ניתן ליצור זריקה גדולה עם תקציב קטן?
כן, כן ושוב! אתה לא צריך תקציב ענק כדי ליצור תמונה מדהימה, ולמעשה, חלק מהעבודה הטובה ביותר שהייתי מעורב ביצירת נוצרו עם תקציב קטן. תקציבי עריכה הם בדרך כלל קטנים, אבל לרוב התמונות הן היפות ביותר, והצלם מתנהג בצורה יצירתית ביותר. עכשיו כמה צלמים צעירים מוכשרים באמת, כמו דניאל ג'קסון, טום אלן, בו ג'ורג ', צוברים תאוצה. ולמרות שהם לא עובדים עם תקציבים אינסופיים, הם מצליחים ליצור תמונות מדהימות.
מה אתה מעדיף לעבוד על - עם יריות אופנה או מסעות פרסום?
עריכת מאמרי אומר מראה המגמות הקיימות ואת הדרכים שצריך ללבוש בגדים. מה באמת מעניין הוא לעבוד על מסעות פרסום המותג, כי המשימה שלך היא לשכנע אדם להשקיע את כספם בחנות של המותג הזה בפרט. הבגדים עצמם לא תמיד מושכים, ואתה צריך לגרום להם להיראות ממש טוב. אתה אחראי על אנשים רבים, אם הם בעלי המניות של החברה או הבעלים הרבים שלה. אני נהנה לעבוד במצבים כאלה, יש בהם איזה קונפליקט. אני אוהב לעשות את הבלתי אפשרי.
כאשר יש לך צלם מדהים, והוא יורה מוצר טוב, רגע יוצא דופן פתאום מגיע - אתה רואה את זה מיד
הפקת את הצילומים עם מארק ג'ייקובס, שם הוא מופיע כאנדי וורהול. היא כבר הצליחה להיכנס להיסטוריה של הברק המודרני. כנראה, הבנת את זה כבר בתהליך הירי?
זה היה עבודה בלתי נשכחת עבור ראיון: את הכריכה עם פניו של מארק ג 'ייקובס, שם הוא הופיע בתמונה של אנדי וורהול. קייטי גראנד, פביאן בארון עבד עליה, ומייקל ג'נסון היה הצלם. מארק היה חופשי רק כמה שעות, אבל בסופו של דבר זה לקח יותר זמן. היתה לנו פאה אנדי וורהול אמיתית, שבסופו של דבר לא היתה מועילה. עם כל מסגרת חדשה, התמונות היו משתפרים וטובים יותר. "זה יהיה ירי חשוב, "חשבתי אז. זה מה שקרה. השער יצא מדהים, ואז מארק אפילו השתמש בתמונה הזאת על חולצות הטריקו שלו.
אילו מסעות פרסום של מותג נחשבים בעיניך למעניינים ביותר ובאותו זמן רלוונטיים בזמננו?
אני באמת אוהב את סן לורן, אדי סלימאן עושה עבודה נהדרת. מעולם לא עבדתי על הקמפיינים שלו, אבל הייתי רוצה בכך. שיתפתי איתו פעולה כשהיה עדיין בדיור הום, והעבודה הזאת עוררה בי הנאה רבה. סלימאן מאוד מעניין כאדם: הוא בעל חזון, והוא אוהב לדמיין דברים. מה שהוא עושה עבור סנט לורן הוא מודרני בהתאם הרגע. אני מתעניין גם בסלין, אבל רק בעונות האחרונות.
בזמן הירי, אתה יכול פשוט לומר שזה מה שאתה צריך, רק על ידי הסתכלות על מסגרת מסוימת?
כן כאשר יש לך צלם מדהים, והוא יורה מוצר טוב, רגע יוצא דופן פתאום מגיע - אתה רואה את זה מיד. מסגרת זו לא בהכרח תוביל לכך שהמוצר המפורסם ימכר טוב יותר. היו כמה מסעות פרסום שהייתי בטוח שהם צריכים לקחת את המותג לרמה חדשה, אבל זה לא קרה. תמונות שאינן מביכות מדי לצרכן, הן המוצלחות ביותר בפרסום.
