איך נראה צדקה חדשה?
מאשה וורסלב
לפני כמה ימים אירוע הצדקה השני, Armpits4August, הסתיים, ובנובמבר יתקיים גם Movberg הרגיל, אך כבר ידוע יותר. אלה הן דוגמאות של יוזמות צדקה של המודל החדש: יש להם את אותן מטרות כמו אלה ישנים וחזקים כמו סרט ורוד, והפוטנציאל הוא כמעט יותר. ספר לנו למה.
לפני 10 שנים באוסטרליה, גברים החליטו להעלות שפם כל נובמבר - כך התחיל Movember, אחת יוזמות צדקה המפורסם ביותר חינוכי על סרטן הגבר. הקידום התקיים מאז כל שנה. האחים מו, מגייסים את תמיכתן של נשים, חברות, אחיות ובנות אחרות שמטריכות את עצמן (מו סיסטאס), הן שפכו תמונה של פניה המגולחות טרי על Movmber.com, להגדיר את הסכום שהם מצפים לאסוף בסוף החודש, ולגדול שפם. ההיגיון הוא פשוט: קשה שלא להבחין בשפם שהופיע פתאום, ופירוש הדבר שיש סיבה לספר לכל מי שמסקרן לגבי סרטן ערמונית, על כך ששניים פחות כסף מוקצים למחקר שלו מאשר למחקר סרטן השד (סרטן "נשי" מותנה) לשאול את האדם האחר כדי לתרום תרומה צדקה. 10 שנים לאחר "המהלך" הראשון, יותר ממיליון אנשים השתתפו בפרויקט, אשר אספו סך של 118 מיליון דולר.
ארמפיטס 4 אוגוסט האחרון כינה את הפעולה, Movember סימטרי. בחודש אוגוסט הזה, הנערות הבריטיות (ולא רק) דחו את התער במשך חודש והניחו לשיער השחי לגדול. המשמעות היא זהה: בקיץ כולם לובשים בגדים פתוחים, ויש הרבה יותר הזדמנויות לדחוף עגלה על תסמונת שחלות פוליציסטיות לאדם מעוניין (הפרעה בתפקוד השחלות מתרחשת ב- PCOS, ו hirsutism, כלומר, שיער גוף מוגבר, הוא אחד הסימפטומים התכופים שלו). ואף על פי שהמייסדים של התנועה, יחד עם מטרה צדקה, להגדיר את המאבק נגד רמת החלקה (שהוא מאוד שנוי במחלוקת), הם מברכים על תרומות משני בנות וגברים שלא השתתפו באופן פעיל Arpetits.
"אילין" היא דוגמה נוספת לאירועי צדקה חדשים. מדובר באוסף קומיקס של 150 עמודים המבוסס על בלוג של ילדה בת 23 שנלחמה בסרטן (הוא דמות נפרדת בספר). לדברי קיילין מרי (אותה ילדה) וחברתה ג'ון, הקומיקס הזה היה אמור לעודד חולים אחרים, כי "צחוק הוא אחד התרופות הטובות ביותר". הכסף עבור הספר נאסף על קיקסטארטר, ומכל עותק של אותו מכר דולר אחד קיילין וג'ון העבירו לחשבונות של אנשים עם סרטן של אנשים - כך הוא צדקה דו צדדית.
סיפורים כאלה הם חלק מרעיון בריאות הציבור 2.0 גדול. המאפיינים הבולטים של האחרונים הם השימוש במשאבי אינטרנט (מיקור-לקוח, תוכן שנוצר על-ידי משתמשים ורשתות חברתיות ומדיה) לטובת הבריאות והעובדה כי הן המארגנים והן הקהל מקושרים רגשית לפרויקטים.
PH 2.0 נאמנים לא רואים שום נקודה בפרסומות חברתיות (דרכים מטומטמות למות בלי לספור) בצורה של פוסטרים עם סלבריטאים שלא עובדים בשביל אף אחד במשך זמן רב - במקום זאת הם מתרכזים בפסגות דיגיטליות כאלה, יוצרים מגזינים לנושאים, מפתחים יישומים עבור סמארטפונים ומשחקי חוצות עבור פלטפורמות שונות, הם מארגנים פעולות כמו Movmber ו Arampits4 בפסטיבלים של הסרט ואת הסרט. בזכות כל זה, הבריאות הופך להיות עניין לא רק של מנגנון המדינה נוקשה, אלא גם של כל אדם שיש לו גישה לאינטרנט.