Reseeding מחט אישור זכר: Editorzine עריכה על פרסום ריבוק

אתמול, המותג ריבוק חשפה את מסע הפרסום #NiKakieRamkiגיבורותיהן היו יוצרו של ערוץ המברק "כוח נקבה" זלינה Marshenkulova, אלוף אירופה בהתאבקות אנז'ליקה Pilyaeva ו MMA לוחם Yustyna Grachyk. תמונות הגיבורות היו מלווה בסיסמאות שונות, מאלה אמיצות כמו "שינוי מחט של אישור זכר לגבר" או "כאשר הם אומרים" לשאת אותו על הידיים שלי ", אני יכול לדמיין איך אני נישא בארון" כדי להרגיע את "- הבת של החבר של אמא שלי" ו "אני לא סיים את זה ".

הפרסום גרם לגל של זעם ברשתות חברתיות - במיוחד משתמשים לא אהבו את הרמז של מיקום פנים. כמה שעות לאחר מכן, ריבוק מחק שלוש הודעות עם תמונות של קמפיין, ובמקום זה עשו אחת מהן, שממנה נעלמו חלק מהסיסמאות. "למרבה הצער, לאחר פרסום כמה תמונות, התברר כי חלק מהתוכן לא יכול להיות מפורסם בשם המותג על פי מדיניות הגיל של הרשת החברתית.עם זאת, הפרסומים עדיין זמין בחשבונות הגיבורה הקמפיין", אמר ריבוק. תיקון Wonderzine מהרהר מה קמפיין ריבוק ואת התגובה אליו אומר לנו.

יוליה טארטוטה

עורך ראשי

עכשיו אנחנו יכולים לומר בוודאות כי סדר היום של "נקבה" זכה אירועים אחרים בשבועות האחרונים. הרשתות החברתיות לא עשו דבר מלבד לדון בתשובה של ג 'ילט ואת הגבולות של מה מותר ב דאו, זלינה Marshenkulova ואת הבדיחה שלה על היבט יש לסחוט את הגיאופוליטיקה ואת נשיא רוסיה בחלק העליון של Yandex. באופן פרוגרמטי, אלה חדשות טובות. שאלות של אתיקה וזכויות מיגדר אינן עוד אופציונליות - עכשיו זה כמעט המיינסטרים.

הבדיחה שהוציאה הגיבורה מהצפצף שלה היא לא הדבר הכי שמני ששמעתי בחיי. ובוודאי שהיא רחוקה מהמהפכה המינית - את יכולה לדבר על סקס יותר ויותר. מישהו כבר הזכיר לסופר שאין הרבה אומץ ב"פרובוקציה "עצמה - הוא מהדהד לחלוטין את הפנטזיות הגבריות הסטנדרטיות.

מישהו בתוכו שמע את הציווי התוקפני, את האדם - המאבק על השלטון, ולא את הרצון לשוויון. הבטחה להתמודד עם השותף שלך היא הזמנה הנאה או ניסיון להשפיל? הדעות מחולקות. לדבר בקול רם על cunnilingus הוא, כמובן, שימושי, אבל האם זה הכרחי להיות גס?

אם אתה אישה ולמצוא את הקשר עם מערכת שמתייחסת אליך מאוד רע, אתה יכול לדבר יותר או רך יותר, זה עניין של הרגלי וטעם, אבל אתה לא יכול להישמע מאיים סמכותי, גם כשאתה אומר "אנחנו הכוח /" כוח של נשים " כי בהיעדר כוח ממשי זה לא יותר מסיסמה נמרצת.

אז אני לא רואה הרבה פשע במערכה. בחברה שבה יחסים ארוכי טווח של נשים עם פרסום מתוארים היטב על ידי אורן השנה של בלארוסית עבור פני יצירתי (אנחנו מדברים על קניית אורן), מחווה נשית חזקה ועצמאית תמיד טוען להיות אירוע. הגוף שלך - בכל מובן של העסק שלך, כפי שאתה רוצה לספר לנו ריבוק. אבל הנהלת רוסיה של החברה לא יכולה לשרוד אפילו יום של אומץ לב משלה, להעניש את הקבוצה היצירתית על כך שבעבר אישר את עצמו.

הבעיה עם הפרסומת הזאת (זכרו, בגדי נשים) היא לא בשבילי שזה הופך את הסטריאוטיפ או זורע אלימות, לא כתוב בהברה הטובה ביותר, הוא לא אסתטי או נשמע כמו איום. נראה לי שהיא עדיין פונה לגברים - בוחרת במלים עבורם, מעצבנת, מעוררת הערצה או טינה. שוב, לנשים אין מקום כאן, והן מרגישות את זה ללא ספק - אחרי הכל, זה כבר קרה הרבה פעמים.

קסניה פטרובה

עורך צמיחה והפצה

אני אוהב את הבדיחות של זלינה ואת הבדיחה על ההבחנה בפרט. אנחנו כל הזמן במערכת העריכה וחברים מתלוצצים באותו אופן, ואני רואה את הדיבור ברוח "פו, כל כך מכוער" כדי להיות קוף. רוב האנשים מתלוצצים על התחת, הציצים והמין - לא תמיד פוליטיקלי קורקט ולא תמיד מצליחים, אבל מה אפשר לעשות. נשים רוסיות רבות באמת יושבות על המחט של אישור הגבר (אחרת האינטגרם לא יראה לי פרסום shugaring ו ציפורניים, והחבר שלי קידם אימון עסקי "בית הספר של ספרים גדולים"). זה כל כך ברור כי אפילו משעמם - ואת הקוראים שלנו פשוט לא צריך להסביר את הפרטים.

הבעיה, לדעתי, היא שהבדיחה של טוויטר, שהוצאו מהקשרם, וחזרה על עצמה שוב ושוב, מאבדת את משמעותה - למי שלא מכיר את זלינה, הם לא מכירים את סגנון ההצגה הגרעיני שלה ואת הממים על הדומיננטיות מהערוץ כוח ", הפרסומת נראית מוזרה. בקמפיין של ריבוק, המסר אינו קורא לא רק קהל רחב של מותג הספורט, אלא גם שכבה צרה של פמיניסטיות, שאולי ירצו לדבר על המחט של אישור הגבר. והקהל של טוויטר וערוצי המברק הפמיניסטי אינו מפתיע עם הבדיחה הזאת, כבר כמה חודשים. זה מעיד כי זה לא הניסיון הראשון נכשל על ידי ריבוק למכור נעלי התעמלות ו sweatpants עם סיסמא פמיניסטית - רק כמה חודשים חלפו מאז שחרורו של מסע שערורייתי על "גיוון", שבו שלוש בנות רזה סיפר על השערות הגוף.

אני לא חושב שזה ישפיע איכשהו על "הדימוי של הפמיניזם" ו "להכפיש את התנועה": פרשנים שנחשבו פמיניסטיות להיות טיפשים יחשבו שונאים שונאים. יתר על כן, זה גם לא סביר להשפיע על המכירות של ריבוק. בורגר קינג עם "לראות לא להחמיר" חייהם היטב. יותר מכל הופתעתי, כי כל כך הרבה אנשים יש להביע דעה על הקמפיין - כפי שמתברר, יש צורך מעט לפוצץ את האינטרנט בשפה הרוסית.

סשה סבינה

עורך סעיף "החיים"

זה נהדר כי היום יש לנו הזדמנות לדון פרסומות פמיניסטיות שנעשו במיוחד עבור השוק הרוסי - נראה, לפני כחמש שנים, פשוט היה על מה לדון. חברה שחושבת על העובדה שנשים הן חלק גדול מהלקוחות שלהן, מה שאומר שיש לקחת בחשבון את האינטרסים שלהן, היא תמיד מעודדת. טוב שהמותג מנסה להתאים את הקמפיין לשוק הרוסי ועובד עליו יחד עם הגיבורה, שמכריזה בגלוי שהיא פמיניסטית.

אפשר לטעון עד כמה הצליחה ההחלטה להשתמש בביטויים אלה כסיסמאות במשך זמן רב. נראה לי, בכלל לא - קודם כל, כי הביטוי, שנראה בהצלחה כבדיחה בטוויטר, לקהל רחב של ריבוק, קרוב לוודאי, ייראה מוזר, בלתי מובן ובלתי הולם. בנוסף זה לא קשור לספורט. כמובן, חלק גדול מהקמפיינים הפרו-פמיניסטיים של מותגי הספורט בנוי סביב כוח וביטחון עצמי, אשר לא תמיד קשורים ישירות אליו, אבל כאן, כדי לראות את הקשר, אתה צריך לקחת צעד נוסף ("לכסות את הפטמות שלך כדי לא לחתוך את עצמך" - בזכות חזיית ספורט? ).

אבל כל אלה הם פרטים למדי: יש רבים סביבי שהקמפיין נראה מוצלח ושנון, ולכל אחד יש טיעונים משלו. הדבר העיקרי שאני רוצה לשים לב אליו במצב זה הוא איך התנהג התאגיד כאשר הוא מתמודד עם התגובה השלילית הראשונה: התמונות עם הסיסמאות הנועזות ביותר נמחקו, והותיר רק "בטוח" כמו "הגוף שלי הוא העסק שלי" או "אה, לא הכל! " נראה לי שאם אתה בא עם עמדה פמיניסטית פעילה וקמפיין פרסומי נועז, אתה צריך ללכת עד הסוף, אחרת הכל נראה מאוד לא כנים (במיוחד בהתחשב בהיסטוריה של מסע המותג של ספטמבר). העיקר הוא כי לאחר כישלון הראשון של המותג הם לא חששו לפעול נוספת - אחרת שום דבר לא באמת משתנה בתחום הפרסום.

דשה טטרקובה

סגן עורך

המקרה עם ריבוק מעניין אותי קודם כל בגלל איך אנשים מגיבים לפרסום - ומי בדיוק מגיב, מעובר על ידי פייסבוק לחברה עצמה, אשר פורסם לראשונה על Instagram ולאחר מכן נמחק פחדן אותו. נראה לי כי הצביעות מצביעה על צביעות בצביעות: נשים הוכחדו בפרסום במשך מאות שנים, פשוטו כמשמעו, השוואתן עם סחורה, ירידה אל אובייקט מיני ואפילו של "חלוקה", אבל זה זועם על ידי הלקוחות (קרי: גברים), אבל ביקורת על גישה זו. למרבה הצער, משווקים עדיין בטוחים כי "סקס מוכר" והם מוכנים להשתמש בעיקרון זה בכל הגרסאות. אז, כנראה, הפעם זה לא ממש מעצבן אנשים רבים (רק אדם עצלן לא התייחס אליו בהיסטוריה של הפרסום), אבל העובדה כי סקס זה, ראשית, לא מכוון גברים (כמו בפרסום, כפי שאני מבין את זה, ראשית, מדובר בהנאה של נשים), ושנית, היא אינה מתאימה לרעיונות הרגילים לגבי מין זה. עם זאת, נראה לי כי הזמן לפרסום מוצרים שאינם קשורים למין, בעזרת הפניות אליו, הוא נחלת העבר. מיניות של כל - גברים, נשים ולא רק - כדרך המכירה סוגר את הדלתות לגישות אחרות, מתחשב יותר ללקוח שלו. זה, עם זאת, לא להצדיק סלאטמיגה בכל ביטוי.

יותר מכל, התנהגות של חברה שאינה מוכנה לקחת אחריות על מעשיה מזועזעת: להסיר את התפקיד, ולהשאיר את הגיבורה שלה לקחת את הראפ לכולם, חסרת אחריות ובלתי מקצועית. לפני זמן לא רב היה ריבוק במרכז שערורייה אחרת, וניסיונו לשקם יכול להיספר אם יגיע עד הסוף ויצא בחזית מאוחדת עם גיבורת הפרסום שלו. הוא הסביר בהדרגה למה התכוון ולמה זה נעשה כך - והוא ימשיך באותו כיוון, ולא ינסה לרצות את כולם (שלום, חביב). בינתיים, אנחנו רואים את ניתוק הקהל וההבטחה: אנשים שמכירים את הסגנון של זלינה הם פחות מקהל המותג, ההקשר של הבדיחה הולך לאיבוד ללא הקשר, ואין מי שיסביר את זה לכל היותר.

למרבה הצער, מותגים לעתים קרובות לא מבינים איך לתקשר בכבוד עם הקהל שלהם, ריבוק הוא דוגמה לכך - אתה רק צריך להסתכל על זלינה ועל הבדיחה שלה, אבל על הסיסמה השנייה של מסע הפרסום: "להיות גבר". במקור, זה נשמע כמו "BemoreHuman" - באופן כללי, "למצוא את הטוב ביותר בעצמך." עם זאת, אישרנו את התרגום של "להיות גבר", ולאחר מכן תקע אותו, בלי לחשוב פעמיים, על תמונות של נשים. ועכשיו זה כועס עלי: מה אתה מנסה להגיד? מה היא אישה לפני לשים ריבוק, לא גבר? הסתגלות כזאת של הסיסמה באנגלית נראית לי כישלון אמיתי, אם כי המקור יכול להתפרש בשתי דרכים.

מרגריטה וירוב

עורכת מדור היופי

אני מיד לסמן את המיקום שלי על femvertizing: מגמה זו פרסום לא נראה לי להיות משהו מגניב. זהו תוצר טבעי של מעבר הפמיניזם לזרם המרכזי: זכויות הנשים נדונו כל כך בקול רם כל כך, שכל עיטוש על הנושא הזה יביא יחד מאות מכתבים והוא יבטיח לעורר סערה באינטרנט, וישפיע גם על קהל רחוק מהיעד. מדברים על פרסום פמיניסטי כמגמה כללית החלו לפני שלוש או ארבע שנים, ועכשיו ב -2019 אנחנו רואים איך מותגים גדולים כובשים את גבהים של האבסורד. לא היה לנו זמן להתרחק מניסיון של יצרנים של סכיני גילוח להשתלב בסדר היום הנוכחי, כמו הדגל היה הרים על ידי החטיבה הרוסית של ריבוק.

הקמפיין הגלובלי #BeMoreHuman, אגב, הוא די מסודר וחסר שיניים - המתחרים העיקריים שלהם כבר מדברים על כוח של נשים, ובשנתיים האחרונות, סגנון זה של מיקוד קמפיין נשים הפך נפוץ. ריבוק רוסיה החליטה ללכת בצורה לא סטנדרטית ומשכה לא רק כמה ספורטאים לקמפיין, אלא גם פמיניסטית ציבורית זלינה מרשקולובה, שסיפקה סיסמאות ובדיחות למסגור דמויות נשיות חזקות. נראה לי כי התוצאה העיקרית של שיתוף פעולה זה היא חוסר בולט של ביטוי בהקשר של האגדה המותג. זה היה אתה, ריבוק רוסיה, שלא הבינו את המדריכים על הקמפיין המפואר בשנה שעברה ומשכה שלוש בנות של מראה מודל למודעה? הפעם, המנהלים, ככל הנראה, googled "פמיניסטיות רוסי", הלך Zalina והחליט שזה המחבר של ערוץ "נשים כוח" זה צריך להיות נציג של המותג.

נראה לי שזה עבד קשה בשני הכיוונים. העובדה היא כי הפרסום הוא בכל מקרה ז 'אנר תמים, שבב, וזה פשוט בלתי אפשרי לדחוף היסטוריה ארוכה בו ואת הקשיים של המאבק של נשים. מובן מאליו שאף אחד לא עומד להשפיל את הגברים - כל ההיבטים האלה נובעים מאירוניה על כך שהחברה רואה את כל הפמיניסטיות ללא יוצא מן הכלל. אבל אם בטוויטר, היכן שהכל שלך, התוויות כאלה עשויות להיראות עדינות ומתאימות, במסע של מותג פתטי, הוא הופך להיות פשוט מפחיד ולא מובן. וזלינה עצמה מקבלת איומים וחווה דיונים לא נעימים. אגב, הבחורה הזאת יצרה את שובר המטורף הגדול ומנהלת את התקשורת הפאנקית ביותר ברוסיה - אבל זה לא חשוב עכשיו, נכון?

נדמה לי שמסחור המאבק אינו יכול להסתיים בשום דבר טוב. במהלך הדיונים, רבים יגלו את היחסים עם חברים ולספק את הצורך אקטיביזם הספה, אבל עדיין, femming יצירתי עדיין לא לשאת שום דבר. במיוחד אם פרסומות "מעוררות השראה" לבוא עם אנשים שהם בדרך כלל אדיש להיאבקות של נשים.

אגב, בשנה שעברה נודע לי כי מרכז האחיות, ארגון רוסי חשוב המסייע לנשים להתמודד עם אלימות, אוסף רק 36,000 רובל בתרומות חודשיות. אני מציע להשאיר את הדיון בקוקלינג למשך זמן מה ולתרום תרומה קבועה בדף זה.

דמיטרי קורקין

עורך דעות

אתה אפילו לא יכול להגיד שיש יותר חושפים. הדרך שבה נציג הרוסי של מותג בינלאומי שוב עובד עם טלפון פגום מבלי לקרוא את המסר המקורי של המשרד הראשי (סניף NYX לאחרונה הבחין את עצמו בצורה דומה). או איך העובדים שלו, משחק בלי חמש דקות להיות, למהר, לחפש את האדם האחרון, לתת גרזן כמושג ולהמציא תירוץ אחד מגוחך יותר מאשר אחר - במקום לקרוא דברים בשמם הנכון.

אבל דוגמה טובה, תן לזה להיות לקח עבור המשווקים הבאים, אשר, לאחר שהחליט לרכוב על הנושא של העצמה, להחליק לתוך וולגריות אגרסיבי. כנראה, אתה רק צריך לדרוך על כמה מגרפות כל כך הרבה פעמים שהם מפסיקים להכות על המצח. בינתיים, אתה צריך להצטייד על פופקורן וליהנות זרם של בדיחות ווריאציות גדולות של הבנייה המילולית הגדולה "לשנות את מחט אישור".

תמונות: ריבוק