קים קים: מה מפתיע קוסמטיקה KKW
מרגריטה וירובה
בסוף ינואר, הודיעה קים Kardashian-West מוצר נוסף של המותג. האוסף השני של ניחוח ניחוח KKW היה מתוזמן עד 14 בפברואר, אבל המשחק הסתיים הרבה לפני החג: בקבוקים שכותרתו "BFF", "Bae" ו "Ride או Die" כבר מסומן עם "נמכרו" חסר תקווה. קים מבינה מה אפקט סלבריטי הוא כמו כל האחרים - אנו מספרים כיצד כוכב הטלוויזיה בהצלחה להחיל אותו, מחליט לתפוס את תעשיית הקוסמטיקה.
כולם יודעים על הרעש שעולה סביב כל מה שקים קרדשיאן עושה - גם אלה שלא רוצים לשמוע שום דבר על הכוכב האמריקני הראשי. בשנה שעברה, היא מצאה נישה נוספת שבה היא הצליחה להתקיים עם מספר שיא: מותג הקוסמטיקה שלה, קים, שנקרא ראשי התיבות שלה, עם כל שיגור חדש תפס את תשומת הלב של קהילת היופי. במקרה של קוסמטיקה דקורטיבית, להתחרות עם אחרים תחת שם הכוכב הוא לא כל כך קשה, אבל המכירות של שני אוספים KKW ריח עדיין מפתיע. הראשון - קריסטל גרדניה - הביא רק עשרה מיליון דולר ביום אחד בלבד; את שלושת הטעמים של Kimoji לבבות נראה שואפים עבור אותם מספרים.
נראה שנשות עסקים משבט קרדשיאן-ג'נר עושות הכל ללא מאמץ: שמותיהן בתקשורת וברשתות חברתיות עובדות כך שהפרסום הטוב ביותר לבגדים של קניה וסט אינו קים. אפילו אמן האיפור הקבוע שלה, מריו דידינוביץ ', כמובן, שהיה בעל יד ביצירת המותג, הפך למקצוען בעל שם עולמי. ניחוחות לא ימכרו את עצמם, ואת האופנה של בקבוקי שבו שם השחקנית או זמר הפופ flaunts נעלם בצורה חלקה בשנת 2000 - אבל זה לא מנע בושם בלבבות פלסטיק מלהפוך את האובייקט העיקרי של הרצון בעולם הקוסמטיקה. הנתונים הראשוניים הם בנאליים: פרחים מתוקים וניחוחות פרי, לפי התיאורים, שייכים לקטגוריה של אלה שמומחים לבשמים שלהם דומיננטיים בשוק ההמונים. במילים פשוטות, עבור Kimoji לבבות, אתה יכול לאסוף עשרות אנלוגים, אבל הערך שלהם הוא לא בעבודתם של perfumers.
זה גדול, כי מותגים עצמאיים היום הם לא ביישן של כל השיטות של משיכת תשומת לב: האסטרטגיה שבה המוצר מיוצר בקבוצות קטנות, המאפשר תוך זמן קצר כדי להשיג את היעלמותה המוחלטת מן המכירות, אופייני לא רק של KKW. זה כוחות קונים פוטנציאליים להיות מעוניין ההשקות הבאות ועושה כספים בחבילות מוארות collectible. בנוסף, תפקיד משמעותי הוא שיחק על ידי העובדה כי ההתרגשות העיקרית על שוחרר רק רוחות או מקלות עבור contouring מתרחשת באינטרנט: יופי בלוגרים לעשות כל מוצר חדש של Kardashian מכרה זהב עבור צפיות כרייה אוהב. כל המשתתפים בחברה מקבלים את מה שהם רוצים במחיר נחמד של 30 $ עבור 30 מ"ל של בושם.
סוד נוסף להצלחה של גברת Kardashian-West והמותג שלה הוא בהשתתפות אישית של יוצר המותג בכל השקה. היא בשמחה מצלם איפור האיפור שלה, מניח את כל הבדים של storis המוקדש KKW הברד, תנוחות עם בקבוקי ענק Kimoji לבבות. ביום שבו החלו המכירות באינסטגרם, קים קיבלה רשימה של אנשים שאליהם שלחה את הבקבוקים הראשונים. בין אלה שקיבלו מתנות לא היו רק בני משפחה אינסופית, אלא גם מי שנחשבים "אויבים" של הכוכב: טיילור סוויפט, סין השחורה, קלואי גרייס מורץ. היא שוב הצליחה "לפוצץ את האינטרנט": לא בקנה מידה עצום, אבל רק מספיק כדי הטעמים היו באור הזרקורים. עטיפת עיתונות עטופה בלב שוקולד, שהיה צריך להתרסק בפטיש כדי להגיע לקופסה של מי טואלט, כבר לא נראית כהפתעה.
טעמים קינוח בהיר עדיין צריך את המשוב הראשון מן הבעלים מאושר, אבל זה כבר ברור כי המותג קים יש עתיד גדול. ואכן, כל הרכישות נעשות בעיקר בשל אפקט סלבריטי ואת הרצון של מיליוני מנויים לגעת סלבריטי. עם זאת, מסעות הפרסום המוצלחים של Kylie Jenner ו- Rihanna טוענים כי התחייבויות כאלה של אנשים בסדר גודל כזה מובילות לטוב ביותר: יש להם את היכולת לייצר מוצרי קוסמטיקה יקרים ובאיכות גבוהה עם מינימום סיכונים. אנו מצפים כאשר Kanye מערב סוף סוף מצטרף עסקי היופי המשפחה - זה ייראה מפואר במיוחד מדגיש זהב. ו קים Kardashian ומריו Dedivanovich בינתיים הודיעו על שיתוף הפעולה הבא.
Cover youKKW