ביגוד על ידי מנוי: האם "אופנת מדים" LOT2046 יש עתיד
1 ביוני מתחיל פרוייקט קולני חדש מעצב Vadik Marmeladov - היוצר של חיישנים סביבתיים יפים לבישה של Lapka, RUKI חממה עסקית ועשרות יישומים ומשחקים קונספטואליים עבור iOS. הפעם, המעצב בא עם שירות מנוי בסיסי: כל מי הזמנות LOT2046 יקבל חבילה אחת לחודש עם קבוצה של בגדים, אביזרים ומוצרי טיפול - כל שחור ללא תוויות.
עבור $ 50 לחודש תישלח חולצת טריקו, גרביים ומכנסיים קצרים, ופריט נוסף יהיה לשים בכל חבילה: חולצת טריקו, כובע, מכנסיים, שרשרת, ז'קט, או נעלי ספורט. הבעלים של הגרסה המורחבת עבור $ 99 יקבלו דברים נוספים שחור - כולל מברשת שיניים, אוזניות Bluetooth, מגבת, קרם פנים, תרמיל, ומכונת קעקוע מלא דיו. יש גם תוכנית ארגונית: אם לחברה יש יותר משמונה חסידי הנורמורה, עבור $ 299 לחודש הם יכולים לקבל חבילה קולקטיבית עם אביזרים נוספים מותאמים במיוחד עבור הצוות שלהם. ההנחה היא שהפרויקט יציל את המנויים מהצורך לבחור ולקנות בגדים - לדברי המעצב, זהו רק קליפה שמסיחה אותנו מהנושא העיקרי.
אמנם עד כה רק תושבי ארה"ב יכולים להיות מנויים LOT2046, לא מעט משתמשים ברשת החברתית ברחבי העולם הביעו את נכונותם לקבל וללבוש דברים שחורים על ידי מנוי. שאלנו עיתונאים, מעצבים ולקוחות פוטנציאליים מה הם חושבים על הפרויקט ואת הרעיון של מדים כמו בגדים של העתיד.
לדעתי, בהצלחה רבה שילב בהצלחה את שתי המגמות העיקריות של הדור החדש: ניהיליזם אופנה ושירותי "אגרוף", המאפשרים לנו להימנע מקבלת החלטות משק הבית כמו "מה נאכל היום לארוחת צהריים". זה הופך להיות יותר ויותר קשה לנו לבחור לא רק בגלל מנת יתר מידע כללי, אלא גם בגלל שאנחנו פשוט איבד את המיומנות, לאחר חיים פשוטים עם יישומים ניידים או עם שירותים כאלה המאפשרים "לא לחשוב". זה לא טוב ולא רע - זה האבולוציה של האנושות, ולכן אין זה מפתיע כי הרבה ימשוך בעיקר את הדור של 20-25 שנה.
צעירים צומחים תחת לחץ של תרבות צרכנים מתפתחת, שבה "קונים הרבה רע", "קונים קצת טוב"; הם מתחברים, פעילים, רואים את הקשר בין ייצור יתר לבעיות חברתיות אחרות, ולכן הם מגיבים בחיוב לרעיון של מדים - אשר יתר על כן, מאפשר למוח להשתחרר מהחלטה אחרת "לא חשובה". אבל עבורם זה עדיין משחק כזה "cyber-men", הזדמנות לנסות על העתיד, אשר ראו איפשהו את "Black Mirror" או "דוקטור הו". הדור המבוגר יותר פוגש את הרעיון של בגדים "ארוזים" עם יותר ספקנות.
אנחנו מספרים באופן קבוע סיפורי זוועה על המדים, אשר כל הבגדים יופחת, - אנחנו אפילו איכשהו התרגלו לראות את העתיד ככה. ואנחנו מוכנים למהר עם האגרופים שלנו למערכת הצריכה המתקדמת, מה שהופך אותנו לקנות את כל הדברים החדשים (לקרוא מיותר). עם זאת, אנו שוכחים כי קניות הוא גם מסים אשר ארגונים התקציב קיים, וכי צריכה בריאה בעולם אידיאלי מוביל לכלכלה בריאה קיום בריא.
לכן, דחיית הרכישות והכוונה להעביר את כל חיי בסוודר אחד, לדעתי, אינה צעד לקראת הרמוניה. כן, ולהפחית בגדים לתפקוד תועלתני אחד יהיה עצוב מאוד; עבור אנשים רבים, המראה הוא דרך לקבל רגשות חדשים, זה חיפוש יצירתי הזדמנות להכיר את עצמך טוב יותר. כמובן, אני לא פוסל את המצב של אקוקסטרופה, שבו יום אחד אנחנו צריכים להציל את כדור הארץ - ואנחנו נעבור מזון סינתטי מלא בגדים, אשר לאחר יום העבודה יישלח המגרסה, כך עד הבוקר המדפסת 3D מדפיסה קבוצה חדשה. אבל האם זה אומר שאנחנו מאבדים לחלוטין את ההתחלות הרגשיות והיצירתיות שלנו? סביר להניח שלא, כי גם ב LOT קובע יש מכונת קעקוע.
הסיפור הזה של ואדיק הוא מתחשב ויפה כמו כל דבר שהוא שם את ידו. נראה לי שכדאי לעקוב אחרי הסיפורים שלו לא רק למען העיצוב - אלא סיפור על הפילוסופיה ועל רוח הזמן. בשנת 2017, כאשר תרבות הצריכה מפותחת מאוד ושירותים מכל סיבה שהיא - החל בהזמנת מזון וסיום נהלים קוסמטיים בבית - הופכים לשגרה, קשה להפתיע עם מנוי לכל מה שאתה צריך. דבר נוסף הוא איזה סוג של מנוי.
Vadik לא רק להציע דברים עם משלוח. זהו מניפסט, קורא לא להיות מוסחת מן החשוב ביותר, להיות מרוצה המינימום הדרוש. פריטים אלה אינם רק ריקים או שחורים - הם מותאמים לפרט הקטן ביותר, כך שכל פרט במקומו. לדעתי, אפשרויות נוספות ראויות לתשומת לב מיוחדת (קוסמטיקה, כמה אביזרים, מכונת קעקוע) - חתיכות להזדהות עצמית. אולם סיפור שכזה מושך אליו אנשים שהופעתם חשובה. אני מתרשם מהרעיון של אותם בגדים, זה כמו מדים בית ספר, אשר לא להסיח את דעתו של אדם עושה אותו יותר "גלוי", מאפשר לו לשקול את התכונות שלו. סמוך על אלה שעושים דברים שאתה אוהב, כאמור בסעיף 19 למניפסט של ואדיק.
הרעיון של נטישת הבחירה לטובת אותו סוג של אספקה, כאשר אין מכנסיים, מזכיר את החיים באזור. נראה שהאסירים היו אומרים את זה על השחרור: "אני מאכיל את המארח עשר שנים". בשני המקרים, ההנחה היא, משוחררים מדאגות על החומר, אדם יכוון את כל האנרגיה לעבודה ושיפור עצמי, יצטרף העם של העתיד. לאורך הדרך, אתה יכול להיפטר האגירה. בתיאור, הכל נשמע כמו ניסוי טוטליטרי. ברגעים כאלה אתה תוהה איך הדרכים הנעימות ביותר, היומיומיות ביותר לביטוי עצמי, יכולות להיות מנגנון יעיל נגד טוטליטריות.
מאידך גיסא, התשוקה הכואבת הזאת לבנאליות שונה מעט מן האופנה המודרנית של נטישת ביטויי חיים אינדיווידואליים. הגבול בין המינימליזם לבין העוני של הפנטזיה הוא עכשיו קשה לצייר. בדרך כלל, שיטה כזו של עודף משמש באופנה כדי למשוך את כל תשומת הלב לצורה, אבל במקרה זה רק אריזות סטנדרטיות מוצע. קשה לצפות כי ההמונים המצוידים בדרך זו יעשירו מאוד את ניסיונם כתוצאה מכך.
אני מוכן לשקול את האופנה של העתיד כמו קבוצה של מדים, אבל רק כסט. חלק ניכר מהאינדיווידואליות שלנו כבר עבר דיגיטציה, וכל השאר לא רע להתאחד לפחות עם סדרה של קלישאות, אבל בשום פנים ואופן לא מדים אחידים, שממנה, אחרי שימוש לא רק בזיכרונות, אין זכר. במילה אחת, הרגע היפה היחיד שאני רואה בפרויקט הזה הוא שמו של יוצרו, ואדיק מרמלדוב.
LOT2046 הוא מיתוס יפה על מוות overconsumption. הוא ארוג מהדרך שבה יוצג העתיד בצורה של תחילת המאה: החל בחברות סטארט-אפ ובינה מלאכותית, בסן-פרנסיסקו ובלוס אנג 'לס, בקניה ובסטיב ג'ובס, בטירוף הכללי על הרחוב. בעזרת השפה האוניברסלית הזאת, ואדיק שואף להחדיר בקהל שלו יחס מודע לזמן. כמו בעבודותיו הקודמות, הבסיס כאן הוא לא רק מיתוס, אלא מערכת של כללים לשיפור החיים. סטארט-אפ למרמלדוב הוא מדיום לרעיונות פילוסופיים, דבר הוא כלי נרטיב.
אני חושב שללוט יש כל סיכוי להפוך לעסק רווחי מאוד. בעידן של "highbike" לא כל כך קשה למכור מיליון דברים שחורים מדהימים. עניין נוסף בסיפור מחומם על ידי "McGuffin" כמו מכונות קעקוע. אבל לא הצלחה כלכלית מהירה מושך את היוצר. הצמיחה לכסף, הוא מכחיש במניפסט שלו. אני מקווה שההחזר על ההשקעה יהיה מספיק עבור היקום שלו כדי לפתח על פי הסטנדרטים הגבוהים שתוכננו. להישאר בשוק כחלק האתיקה שלנו, למשוך לא רק צרכנים רבים, אבל חסידי הוא האתגר העיקרי. זה יסתדר או לא, נראה בקרוב מאוד - וב -2046, אם אנחנו חיים.
קשה לי להסיק מסקנות אובייקטיביות, שכן אני מכיר את עבודתו של ואדיק מרמלדוב במשך זמן רב. בכל הפרויקטים שלו, אנו רואים את השאפתנות המתוחה ואת מקסימליזם מתבגר - כאן אתה יכול לצטט את המניפסט באתר האינטרנט שלה במשך זמן רב. ניכר כי הוא מחפש שפה ויזואלית המנסה ליישם בעזרת לא את הרעיונות הברורים ביותר.
אני רואה בפרויקט הזה אך ורק רעיון אוטופי מתחום האמנות והתרבות המודרנית. תמונה מתוך רומן מדע בדיוני עולה לנגד עינינו: כולם לובשים מדים - הפונקציונליות היא מעל לכל, חיים חברה, אין ביטוי עצמי ויצירתיות, אין ברירה, אפס מוחלט. אמנם, אם אתה חושב על זה, כולנו לובשים מדים במשך זמן רב. ואנשים לפנינו לבשו מדים, וילבשו אותה בעתיד. נראה שיש לנו עשרות חנויות במרחק הליכה, אבל במציאות אין כל כך הרבה ברירה.
תמונות: LOT2046