נעים עם שימושי: 5 פרסומות בנושאים חשובים
הפרסום הופך אנושי יותר, והעניין הוא לא רק ביחסי הציבור הידועים לשמצה, שכן נהוג להצדיק כל מה שמפלט מוצא בקרב האוכלוסייה. פרסום פשוט אינו נחשב עוד לנורמה - אפילו המותג עצמו לא יכול להיות מודגש על ידי המסר החברתי חזק בפרסומות של כל מותג. בחרנו מספר מסעות פרסום חדשים, שבהם תוכן וצורה מתמזגים לאחד מניגודים חברתיים חזקים.
צ'יריוס
"גרייסי"
צ'יריוס הוא דגני הבוקר הפופולריים ביותר בארצות הברית, המקושרים באופן מסורתי לארוחות בוקר משפחתיות. לפני כשנה, הם פרסמו פרסומת שבה הם הראו משפחה רב-גזעית. פתאום, זה המודעה המשפחה חמוד עורר תגובות גזעניות ב- YouTube, שלילי עד כדי כך היוצרים פשוט כיבה את היכולת להגיב. נציגי החברה הודו מאוחר יותר כי הם לא הולכים לעשות מסע נגד גזענות בכלל, אבל הראה משפחה רב גזעית מסורתית עבור ארה"ב, רמז על התמונה הדמוגרפית השתנה במדינה. בסופרבול השנה, האירוע הספורטיבי הפופולרי ביותר בארצות הברית, שבו חברות רבות מוציאות סכומי כסף עצומים על פרסום במהלך המשחק, צ'יריוס הראה סרטון נוסף. בתוכו, אותם שחקנים (אבא שחור, אמא לבנה ובתם) - ובמהלך השנה היה זמן להתפתח: האב מודיע לבתו שמשפחתו תתחדש בקרוב, והנערה, שאינה מתלהבת במיוחד מהמצב הזה, מתמקחת גם בגור.
אוטיזם מדבר
"חיים של הבדלים"
פרויקט שאפתני של BBDO בניו יורק, המשרת מטרה אחת בלבד - להעלות את המודעות לצורך באבחון מוקדם של אוטיזם. זוהי דוגמה יוצאת דופן של פרסום מסחרי שהפך לחברה חברתית לחלוטין. BBDO שילבה את שלושת סרטי הווידאו של הלהקה בת 15 השניות של הלהקה, המרק של קמבל ושל לקוחות AT & T לאחד מהם מספרת סיפור משפחתי עם ילד אוטיסטי. זה מתחיל בביקור אצל הרופא ומספר על חיי משפחה אחת בשלבים שונים, שבהם המשפחה עצמה נראית נורמלית לחלוטין. זוהי המהות של הקמפיין - להראות כי אבחון מוקדם של אוטיזם יכול להפוך את חייו של ילד מלא. אותם שחקנים משחקים בכל הפרסומות, ובאחד האחרון, מראה בני משפחה מתבגרים, ריס בוון, שחקן עם אוטיזם, מופיע. אביו האמיתי השתתף בכל הפרסומות, וערך את ראיונות הקמפיין עם שניהם. המסר הפרסומי נראה מתוחכם מדי, ולא ניתן להבחין בו בסרטונים אינדיווידואלים, אבל זו דוגמה טובה לאופן שבו אתה יכול להתאים במודע מסע פרסום מסחרי לנושא חברתי חשוב.
סמירנוף
"הנסיעה הביתה"
כן, אתה לא טועה - זה אדם סקוט ואליסון ברי בפרסום Smirnoff וודקה. ללא ספק, חברות האלכוהול הקשורות לחוקים על פרסום יש את הכי קשה, אבל במקרה שלהם את המילה "חברתי" מקבל את המשמעות המקורית - תקשורת והיעדר מחסומים. הסרטון לקידום קידום הדרך הבטוחה הביתה לאחר המסיבה, גם אם אתה גר במרחק של 20 מטרים, הוא למעשה חלק מסע הפרסום "בלעדי לכל" שורת התגים - כמעט ארבע דקות וידאו על איך אדם סקוט ואליסון ברי החליט לקיים מסיבה לאורך הדרך, הם צחקו על איזורי-פיקוד, על שליטה בפנים, על ברמנים מזוקנים ועל יהירות. אף על פי שסמירנוף שכר כוכבים בכירים כדי לפרסם, הסאבטקסט עדיין נשמתי - כולם שלהם, כולם שווים, ואם אתה שיכור, סע הביתה, גם אם החבר שלך צוחק עליך.
ניקו
"סיפורה של ניקו קלבריה על התגברות הציפיות"
ניקו קלבריה נולד עם רגל אחת, אבל הודות לתמיכה המשפחתית הוא גדל מ ילד עליז לתוך בחור בטוח. האינטרנט הכיר אותו עוד לפני שהשתתף בקמפיין פרסומי של משקה הספורט "קוקה קולה" - פעם אחת הוא פגע בקהל עם מטרה פנומנלית במהלך משחק כדורגל רגיל עם חברי צוות בריאים לחלוטין. הסרטון בן שתי הדקות מספר את סיפורו של ניקו מתוך הרישומים של הסרטון המשפחתי - על דמעות של ייאוש, של ניצחונות וחינוך אופי. הבחור הוא לא ספורטאי מקצועי, אבל השתתף בקבוצה הלאומית של קטועי. אתה יכול לקרוא את כל הסיפור של ניקו באתר, וזה באמת מעורר השראה - הסיפור הזה, כמו פרסום, הופך להיות סיפור חזק על כוחו של אופי ועל הצורך לתמוך אנשים עם פגמים פיזיים. קשה להתחרות עם הסרטון הזה אפילו לפרסום מבריק של Duracell על אתלט חרשים דרק קולמן ופרסום גינס על כדורסל כדורסל.
מדיפאסט
"השיחה של טינה שלי עם עצמה"
ניסיונות לרדת במשקל הופכים את האנשים הכי בטוחים בעצמם לפגיעים מאוד, וכמעט אף אחד לא יכול לדבר על שפת הפרסום הזו - ברוב המקרים, אנשים רזים מפרסמים רזה. חריג יוצא מן הכלל של הכלל היה פרסומת של חברת "מדיפאסט" (שלושה מהם במסע), שבהם הגיבורה מדברת עם גרסה דקה יותר של עצמה, אבל כעבור שמונה חודשים. הפרסום צולם כבר כמעט שנה, ועם עורך וידיאו קטן, הוא הפך כמעט לדוגמה היחידה של הגישה הנכונה (הרפואית) להורדת משקל. הפרסומות צולמו על ידי אנשים אמיתיים שאיבדו משקל ממש, אבל לא למצב המודל: גבר בחולצה צמודה שמתפוצץ בתפרים, מדבר עם גרסה חדשה של עצמו, גברת נחמדה מדברת אל עצמה כעבור שמונה חודשים - וכולם בוכים על איך השתנה.