מ ורסאצ'ה לאשיש: איך "מותרות" הכתובה האופנה ברוסיה

קשה לדמיין - מה שנראה עכשיו יומרני, פעם זה נראה נורמלי. מעילים ענקיים, מעילים עם כפתורים גדולים, מעילי עור, שמלות צמודות, תוויות ענקיות ועוד הרבה, הרבה זהב - כך נראה רוב הציבור הממס ביותר בשנות ה -90, ואלה שעסקו באופנה קמעונאות. השוק לא נוצר - הרכישה ואת המכס שחרור של דברים, את ההתנהגות של המוכרים, פנים ואפילו את ההגנה של חנויות לא היה בכלל מה שאנחנו רגילים היום. בעוד המעטים שיכולים להרשות לעצמם, היו להוטים לצרוך, שחיתות בכל התחומים תיקנה את כללי המשחק.

האופנה העולמית החלה להשתלב ברוסיה בתחילת שנות ה -90, אבל זה השפיע ישירות רק על מעגל צר מאוד של אנשים. הדברים שהוכיחו ואיכשהו קבעו את מעמדם של אנשים היו מאוד ספציפיים ועכשיו מדברים יותר על חוסר הטעם מאשר על הכיתה. אם הקונה היה הזדמנות לבזבז כסף גדול על הבגדים, אז כל אחד הדברים שלו ממש צעק על הכדאיות של בעליה, בין אם זה היה שמלה מ Lurex או ז'קט Gianfranco Ferré. צרכים אלה הונחו על ידי רוכשי הבוטיקים הרוסיים הראשונים: הביקוש, כידוע, מייצר אספקה, ולהיפך.

הראשון להתחיל לחשוב על יצירת חנויות יקר היו הצרכנים עצמם - בנות ונשים, או גנגסטרים או אנשי עסקים - אשר לעתים קרובות התכוון אותו דבר. למעשה, בזכותם, קבוצת המערכות היקרות באה להחליף את הקטע ה-200 הסגור בגום, שמחיריו הוצגו ביחידות שרירותיות. שמות החנויות המפורסמות של אותם ימים נראו כאילו שקעו בתהום הנשייה: "חן", סוטי ורבים אחרים.

עם פתיחת חנות שעונים ותכשיטים בשנת 1993, חברת מרקורי הידועה לשמצה, אחת השחקניות הגדולות בשוק מוצרי היוקרה, מתחילה את ההיסטוריה שלה. חנות הכלבו המרכזית במוסקבה, שנחשפה מחדש בחסות החברה החדשה, הפכה לתגובה לגלריה בפאריס לאפייט או ללונדון לונדון. בסביבות התרחבותה של חברת מרקורי, חברת בוסקו די Ciliegi של מיכאיל קושנירוביץ 'צוברת תאוצה מפתיחת שלושה חנויות בפטרובסקי. איש העסקים, יחד עם שותפיו, גם שוכרת את בניין מסטיק: באופן אירוני, מסטיק המתחרה מבחינה היסטורית ו Tsum הם עדיין על warpath. ראוי לציין כי רק הקהל שלהם, אשר עמוס "מותרות כבדים", רואה את השינויים הכי קשה, מותגים חדשים השתנו לפחות במהלך קיומו של "קטע מותרות" ברוסיה.

רכש ומכס המכס של דברים, פנים החנות ומוכרים התנהגות לא היה בכלל מה שאנחנו רגילים היום.

בסוף שנות ה -90 ובתחילת שנות ה -2000 החלו חברות היוקרה המערביות להפנות את עיניהן לרוסיה, וציינו זאת כמכרה זהב פוטנציאלי - בשל אהבתם הבלתי מתפשרת של דברים יקרים והעדר תחושה של פרופורציה בקרב הקהל החדש. גלינה דניזובה, כיום מייסדת ומעצבת מותג התכשיטים של Bluebox, בסוף שנות ה -90 ובתחילת שנות ה -2000, הוזמנה להוביל את ספינות הדגל הקיימות של ג'יאנפרנקו פו ורסאצ'ה, אומרת: "זה היה זמן של כסף קל ומותרות, זמן של מותרות וקניות חסרות אחריות. ג'יאני ורסאצ'ה היה באמת סמל לעידן הזה, זה היה תקופה סוערת של היווצרות הקפיטליזם ברוסיה ". המעצבים עצמם עקבו אחרי השינויים במדינה סגורה אחת עם עניין: "לדוגמה, ג'אני עצמו לקח חלק בעיצוב של הבוטיק ורסאצ'ה במוסקבה, הוא היה מאוד מגניב, כמעצב ואמן הוא היה מראש, הפנים של החנויות היו מפוארים".

מוסקווה נחשבת עדיין למרכז הכובד של רוסיה למי שמתרגל לבזבז שש ספרות על חבילות עם דברים. המתגוררים היטב (ועוד יותר טוב) תושבי האזורים עדיין להשאיר סכומים גדולים GUM ו Tsum במהלך נסיעות עסקים לעיר הבירה. הוא מאמין כי פתיחת הבוטיקים הדגל וחנויות יקרות החלה בעיר הבירה, אבל למעשה, סנט פטרסבורג לא היה גם על פריפריה מוחלטת - בשנת 1988, החלה חנות Babochka כאן הסיפור, אחראית מאוחר יותר לא רק רב המותג ענק, אלא גם עבור ספינת הדגל ארמנגילדו זגנה , אמפוריו ארמאני ולא כל כך מזמן - ולנטינו. זה היה בסנט פטרסבורג כי חנות נפרדת, Comme des GáÇons, הופיע פעם, אשר העיצוב היה בשליטת ריי Kawakubo עצמה.

עכשיו, גם במהלך המשבר, חלונות ראווה ב Stoleshnikov ליין להמשיך להאיר מסנוור, אוספים חדשים מופיעים באותו זמן כמו בבירות אירופיות אחרות. התרגלנו למוסקבה של היום, וזה מוזר לדמיין שלפני חמש-עשרה שנה הכל נראה שונה בתכלית. "כמעט שלא היתה תחרות כזו: היו שם רק כמה חנויות יקרות במוסקבה - זה בית המסחר של מוסקבה על קוטוזובסקי, בוטיקים בסלאביאנסקאיה, החנויות שלנו בקוזנצקי, ואחריהן החלו חנויות אחרות מוכווני לקוח להופיע - היסטוריה - Leform, Podium ", - אומר גלינה.

Leform, אשר פעם הפך לחנות של היווצרות חדשה, חגגה לאחרונה את יום השנה ה -18 שלה. התגלית שלו עלתה בקנה אחד עם הופעתם של צרכנים חדשים - אלה שהחלו לבחור בושם עם ריח של אש במקום ניחוחות מתוקים של החיים המתוקים ואת המעיל המורכב של COMME des GáÇons במקום רוברטו קוואלי מעילי נמר. נכון, מייסד הפרויקט, רודיון מאמונטוב, אומר כי לא היה זה רצונו לרצות את כולם: "בשנת 1977 הבנתי בפעם הראשונה שכדי להיות לבושים יפה בברית המועצות אזי נדרשים מכרים טובים, כסף ומכונית סבלנות, וגם במקרה הזה הבחירה היתה מתגלגלת על פי המושגים הנוכחיים, לא היתה לי הסבלנות הראשונה, השנייה ואפילו פחות ".

לאחר מכן, ליפורם מילאה תפקיד ב"טיפוח "הקהל:" כאשר הגענו לחנות הקונספט הראשונה שלנו, רצינו שהשינוי שלנו יהיה שונה מ"המדים "של אותה תקופה.יצרנו את הקהל שלנו, חשב ולבוש באותה תקופה, ולמעשה היו מעט מאוד מהם, אחר כך הם הפכו ללקוחות שלנו ולחברים ". C מאז הקמת Leform לא לשנות כיוון קיצוני. עכשיו יש יותר מ 200 מותגים המיוצגים בחנות, אבל אחד מהם יכול איכשהו להיות מוצג ממש בתחילת העבודה - הבנות, עם כל הלב שלהם קשור אסתטיקה קודרת, הפנה את הקיצוצים מטורפים.

בושם מבושם בשריפה החליף את ניחוחות החיים המתוקים, ומעילי גארדים החליפו את מעילי רוברטו קוואלי

ג'יימס, שנפתח ב Tverskaya בתחילת שנות ה -2000, תמיד הושווה לליפורם: מוסקוביטים למדו על הגל היפני-בלגי, הודות בחלקו אליו. החנות ארגנה תערוכות והרצאות הרבה לפני שהתחילה לעשות הכל. אבל בניגוד ללפורם, נסגרה החנות, רק מעט לפני שהגיעה ליום השנה העשירי שלה, עוררה גם עניין ב"אינטלקטואל ", ההגדרה החביבה על הבוהק האופנתי של תחילת האפס. עימות מסוים בין מעריצי "המותרות הכבדים" לבין המעוניינים בגל היפני-בלגי המותנה קיים זה זמן רב.

יש רשימה ענקית של פרויקטים שיושמו במוסקבה לזמן קצר. הבזק בוהק לקמעונאות במוסקבה היה קיומו של החנות של "סיק בלסק קרסוטה", שנוסדה על ידי יקטרינה גומאשווילי באגף הפטריארך, שבו אפשר היה לקנות את הקיסר ממות שלה. הפרויקט עם המעצבים האוסטרליים, קארה ושות ', כמו גם סווטלנה בקוזנצקי מוס, לאנווין, אלכסנדר מקווין וסטלה מקרטני, יכולים כעת לרכוש מאותו טסום לזמן קצר. מצבי רוח עם סוודרים מטורפים של ז'אן-צ'ארלס דה קסטלביג'אק ושל פקעות של מסתערבים בשדרות ניקיצקי נכנסו לתהום הנשייה. האם הם השפיעו על סגנון התושבים? הסוגיה השנויה במחלוקת היא, כי לבושים שם היתה הזדמנות לנסוע ולכן לקנות דברים לא רק כאן. בשבילם זה היה בונוס נחמד, ובריכת הלקוחות הקבועים היתה מורכבת מחברים ומכרים של הבעלים.

מהפכה חדשה בחיי הקמעונאי קרה עם גילוי של חנות הקונספט ואת בית הקפה קוזנצקי רוב 20 בשנת 2009. מראשית החנות הם מוכרים בולים נדירים, נעלי התעמלות מצומצמות, עיטורים של מושגים לא ידועים וספרי אמנות. אולגה קארפו, מייסדת הפרויקט, אומרת כי בחלקו רעיון הבריאה שלה נגרם על ידי היעדר מקומות במוסקבה שהיא היתה אוהבת את עצמה: "נסעתי הרבה, ראיתי את חנויות הקונספט הכי מגניבות בעולם והבנתי שאין פרויקט כזה במוסקבה הגבתי לרעיונות שלי על חנות הקונספט הנכונה, מותגים רבים היו מיוצגים במוסקבה, אבל לא התרשמתי מבחירת הדברים, למעשה לא היה לי מקום להתלבש, אחרי שצפיתי בשוק דובר סטריט, קולט ובחנויות רבות אחרות, אספנו קבוצה מגניבה של צעירים וטאלה tlivyh ואת הכוונה היא לבצע חנות קונספט חדשה חזקה של ברמה עולמית במוסקבה. "

הקהל של קוזנצקי רוב 20 הוא הקהל הכי שונה וממחיש היטב את הקהל ממס היום - הוא גם סטייליסטים ולופרנים עשירים, ופשוט אופנה, דחיית משכורת לנעלי התעמלות חדשות. התוכניות שקוזנצקי מוסיפות ל -20, מציגות כעת בצורה מושלמת את מה שכל הקמעונאי במוסקבה עובר אליו - כמובן, נוכחות מקוונת: "לאחרונה השקנו חנות מקוונת, שמאפשרת לאנשי אופנה ברחבי העולם לראות את הבחירה שלנו ואת ההזמנה שלנו הדברים הכי מגניבים שאנחנו בוחרים, אחד העדיפויות הוא פיתוח הנוכחות העולמית של KM20 ". לא רק KM20, כל הקמעונאי המודרני כבר הבין כמה חשוב זה יש חנות מקוונת משלך. אייזל, עוד שחקן מוסקבה ישן במקטע היוקרה, החל לפתח את נוכחותו בצורה רבת עוצמה. הושק החנות המקוונת SVMoscow - מקום מפורסם פעם עובד במצב חצי סגור. אבל מה לומר, איזה חנות מקוונת היא אפילו ב Tsum, אשר בדרך כלל קשה על כל שינוי.

במובנים רבים, הודות לקמעונאים בעלי טעם וטעם טובים, רוחם הבלתי מתפשרת והאכזרית של המותרות של שנות ה -90 והאפס התרוקנה בהדרגה, והבוטיקים על קוטוזובסקי פרוספקט אינם עוד סימני ההיכר האופנתיים של העיר. ואף על פי דולצ'ה & Gabbana הוא עדיין מוכר את המותג המוצלח ביותר של מרקורי, את כל רוסית ואפילו בנפרד לקח בהקשר מוסקבה זה כבר לא שם נרדף מותרות. שלא לדבר על העובדה כי המונופול על "אופנה וסגנון" כבר לא קיים. לשם כך, כדאי להודות למונוברנדס של מותגים אינטלקטואלים יקרים שנפתחו בשנים האחרונות מסלין לסטלה מקרטני, וקניות מקוונות, וכמובן, שוק ההמונים על כל גווניו, אוספת ומתאימה את כל המגמות.

 תמונות: 1, 2 דרך Shutterstock, Leform, הכפר