Tonal "עבור הרוסים": כיצד תעשיית היופי תומך קולוריזם
מרגריטה וירובה
לפני כשבועיים בקהילת האינסגרם רעמה 19 בן סנגל מודל Hudia Diop, שהשתתפו בקמפיין ויראלי "פרויקט" צבעוני "הנערה". עכשיו, דיופ, החשבון המוביל של מלנין, יש 346,000 מנויים. עם הרבה יתרונות מקצועיים, הקריירה שלה השיקה צבע עור כהה מאוד - וזה עדיין נדיר בעסקי הדוגמנות. בינתיים, סטקינג על צבע העור זהה להצגת אצבע: "נדיב" ו "חיובי" הפליה היא עדיין אפליה. ההתרגשות הפראית סביב המודל מראה כי תעשיית היופי עדיין רואה מודלים כהה עור להיות אקזוטיים, אשר, כמובן, הגיע הזמן להתחיל לעבוד איכשהו. וזה לא הביטוי היחיד של קולורליזם כי נתקלנו בשנה האחרונה.
תעשיית היופי לעתים קרובות מעדיף ללכת על colorism, תמיכה ותרגום אלה תצוגות נוספות.
Kanye West מחפשת דגמים כדי להראות את האוסף החדש באופן בלעדי בקרב בנות ממוצא רב-גזעני, מה שגורם לבלבול טבעי, והופך לזעם. מארק ג 'ייקובס מדגים תסרוקות עם ראסטות, אבל בעיקר בנות לבנות עור לצאת על המסלול, אשר הוא גם מקבל תוכחות. האגדה היפ הופ ליל קים מלבין את העור, וזה גורם לגינוי מוחלט ודיון סוער על מה משפיע על הסטנדרטים של היופי. נראה כי כל האירועים הללו אינם קשורים ומתרחשים מסיבות שונות, אך אין ספק שיש להם דבר אחד במשותף: אין הסכמה על ניכוס תרבותי, גזענות וקולורליזם (כמו גם על ההבדלים ביניהם) בחברה. עד כדי כך שלפעמים אנחנו לא יכולים להבחין היכן אנו פוגשים עם גילויי אפליה, ואיפה - עם הבדלים תרבותיים.
כל החדשות האלה באו מארצות הברית, שם השקפות מתקדמות מתמודדות בצורה ברורה ביותר עם ההתנגדות של הסטריאוטיפים שלהם, כי לא הפכו מיושנים. ואף על פי שהקולורציזם, כלומר, האמונה כי גווני העור קשורים ישירות להייררכיה החברתית, אפילו בתוך אותה קבוצה אתנית, אינה יודעת גבולות, היא נתקלת לרוב בהודו, בארה"ב, באמריקה הלטינית ובחלקה באסיה (למשל בקוריאה ובסין) . זהו, כמובן, בעיה חברתית מלכתחילה, תעשיית היופי לעתים קרובות מעדיף לעקוב אחר התופעה, לתמוך ולהעביר את השקפות אלה עוד יותר, - המעגל נסגר.
המקרים של ליל קים או מייקל ג'קסון, שנאלצו להגיב על העיתונות לשינויים בצבע העור, שהיו רחוקים מהעדפות אסתטיות, אינם חריגים יוצאי דופן, ולפעמים הרצון להפוך את העור למצת קטן יותר אינו שייך אפילו לבעליו. בשנת 2010, עלון "ELLE" לשים על השער של Gabri Sidibe: העור של השחקנית לאחר retouching נראה כמה גוונים בהירים יותר. במקרה של נערה שלחמה באופן פעיל על הזכות להכירו למען מי שהיא, ודיברה שוב ושוב על זכותם של אנשים לבנים בהוליווד, זה לפחות מוזר. שוק הקוסמטיקה הקוריאני מוצף סוכני הלבנה בדרגות שונות של תוקפנות, כי רק עור חרסינה נחשב יפה. הבדל הקסטה בהודו היה מבוסס במידה רבה על צבע העור, ועד היום אינדיאנים עם העור הכהה ביותר נתפשים כאנשים ממוצא ומעמד חברתי נמוך.
לבעלי עור הוגן יש גישה למגוון רחב של זכויות יתר חברתיות - שיקול זה מאלץ אנשים לחשוב על עור הוגן להיות יפה ומפעיל מנגנוני אפליה בתעשיות היופי והאופנה, אשר גמישים מאוד בעניינים כאלה. זה קורה כל כך מעיניהם כי הוא מגיע לנקודה של אבסורד - לדוגמה, את רובוט Beauty.AI, שנוצרו לשפוט בתחרות יופי בינלאומית, "באופן בלתי צפוי" התברר להיות גזעני. המפתחים הסבירו זאת בכך שבמאגר התמונות, שעליו עבד האלגוריתם, לא היו מספיק תמונות של אנשים עם מראה שונה.
בשנה שעברה, אנג'ליקה דאס, מחברת פרויקט "אנוש", המציגה בצורה חיה אינספור מגוון צבעים של עור אדם, נתנה הרצאה על שיחות TED. אנג'ליקה עצמה, ילידת ברזיל, קוראת למשפחתה "ססגונית" ומציינת שהיא תמיד "שחורה" לחברה: "כשהבאתי את בן דודי לבית הספר, טעיתי בדרך כלל בייביסיטר, כשעזרתי לחברים במטבח בזמן המסיבה, אנשים חשבו שאני משרת, אפילו טעה לי בגלל זונה רק בגלל שאני מטייל על החוף עם החברים שלי מאירופה ". זה נשמע כמו סיפור של 80s, כאשר סטיבן Mazel בסופו של דבר עשה את העריכה ווג לשים על השער של נעמי קמפבל, אבל מאז אנחנו לא הלכו רחוק כל כך.
השימוש בסטריאוטיפים מפשט את תהליכי התפיסה - באמצעותם אנחנו (ולעתים קרובות בלי לחשוב) מכירים, מסווגים ומעריכים תופעות ואנשים - אבל העולם הרבה יותר רב-ממדי, וזה הולך ונעשה בולט יותר מדי יום. למעשה, אנו ממשיכים להשתמש בכלים מיושנים לניתוח, אשר עושה הרבה יותר נזק מאשר תועלת. זה חל גם על אפליה שלילית, מה שמכונה אפליה חיובית, הנהנית באותה סטנדרטיזציה - כאשר צבע העור הופך לגורם עקב אשר אדם מרוויח כל יתרון. בעולם גלובלי שבו כולם נראה מסוגל להצליח, תוך שימוש בלעדי היכולות הייחודיות שלהם, זה מעכב מאוד.
בכל מקום שבו יש מקום לסיווג, דירוגים והעדפות בוודאי יופיעו - כולל בנושא ההופעה. התרגלנו לעובדה שעצם מושג היופי היום (אתמול, יום לפני כן ואפילו שנים רבות), נקבע על ידי מערכת סטנדרטים צרה מסוימת, ובזה הוא בא במגע עם מחלות חברתיות לא חמורות כל כך: אפליה על פי גיל, משקל וכמובן צבע . הדוגמה הגרפית ביותר היא מצב העניינים בארצות הברית, אם כי מאז שנות ה -60 נקטו צעדים רבים כדי להתגבר על מצב עניינים זה, אך הניצחון עדיין רחוק. במדינות ובקהילות אחרות, קולורציזם, פתוח או לא, גם הוא מרגיש עצמו נתפס לעתים קרובות נתפסת כמשהו כל כך טבעי שאף אחד לא היה חושב על זה.
בינתיים, כל התחומים הקשורים במכירות, בדרך זו או אחרת, מסתמכים על חקירה פומבית - זאת, למשל, הסיבה שבאמצעותה לא נמכרים אמצעים טונליים כהים במדינות ש"פקידים "שלהם מיוצגים באופן בלעדי על ידי אנשים בהירים. מוצרים כאלה לא נמצאים בשוק המונית, נאלץ למכור לייצר כרכים גדולים מאוד. בארצות הברית כיום, ישנם מותגים קטנים המתמקדים בעיקר על לקוחות כהים עור - למשל, מגנוליה איפור או Vault קוסמטיקה, אבל ברוסיה ואירופה תצטרך לחפש את הזכות קוסמטיקה מקצועית מתאימה בפינות, ולא הכל הולך שם. מאותן סיבות.
אנשים שהופעתם אינה עומדת ב"סטנדרטים לאומיים "מופנים, באופן עקרוני, מתחום הראייה כמעין מיעוט קטן.
מאותה סיבה, קל יותר לשכור מודל עם "מראה אירופי" לצילום או להצגה: לא כל אנשי המקצוע שולטים באמנות העבודה עם עור ושיער של אנשים ממוצא אפריקאי; בינתיים, כל מיני פרסומי יופי ואופנה עדיין אחראים לרעיונות שלנו על היופי, לא משנה כמה הציבור מעוניין להגר לאינטרנט. מתברר כי אנשים שהופעתם אינה תואמת ל"סטנדרטים לאומיים "מסוימים, נמנעים, באופן עקרוני, משדה הראות כמעין מיעוט חסר משמעות - וזה בכלל לא המקרה.
ברוסיה, בעיית הקולורציזם היא ככל הנראה חלק מבעיות מערכתיות מורכבות יותר, ולכן דיבור על נושא מסוים כזה אינו יכול לגרום לתגובה גדולה. עם זאת, ישנן דוגמאות רבות של אפליה מטעמים חיצוניים. לדוגמה, המותג Garnier, אשר הבנקים על המדפים של כמעט כולם, הוסיף גוון בהיר מאוד על לוח של BB- קרם המפורסם, אשר הוצב במסע הפרסום כאמצעי "עבור הבנות הרוסי". כפי שהוסבר על ידי טקסט הפרסום, הוא כזה עור בהיר ב 50% של נשים רוסיות שנסקרו.
בינתיים, אנחנו לא צריכים לשכוח כי רוסיה היא מדינה רב תרבותית, יש לנו הרבה בנות ממוצא שונה לחלוטין המראה, אשר יצרני הקוסמטיקה לעתים קרובות לא שם לב. כי ברגע שמדברים על הרוסי הממוצע, מתחילה "התהלוכה הרוסית" הספונטנית לעתים קרובות: התקפות על המקור הסלאבי של הזוכה בתחרות "מיס רוסיה-2013", הדרישות הסלאביות ללא שינוי לצילומי פרסומת גבינת קוטג ', לאומנית "תמימה" הדרישות של מעסיקים רבים הן המציאות המשעממת שלנו.
כן, בזכות רשתות חברתיות, פעילים, בלוגרים ואמנים, זה הפך להיות קל יותר להביע את דעתו של האדם ולהראות דעות חלופיות על איך העולם פועל, ובמיוחד על מה היופי. לפחות אנו סומכים על גורו היופי המוצהר יותר דווקא משום שהם מביאים רעיונות אמיתיים יותר לעולם, מדברים על בעיות אמיתיות ודומים לנו: יש רבים מהם, הם חיים במדינות שונות ואינם יכולים להיות סטריאוטיפיים על פי מאפיינים בסיסיים , כולל צבע העור. לא ידוע אם התעשייה הגדולה תמשיך להגיב על מצבי הרוח האלה כמו שצריך, אבל אנחנו יכולים לקוות לה: העובדה שבמשך זמן רב היא נותרה "מיעוט" עבורה, למעשה, היא חלק גדול מהקהל, שיש לו זכות להכריז על עצמה לא רק על.
צילום: Glossier / פייסבוק