איך הרוסי המרכזי פמיניסטית המותג narvskayadostava
ב "תקשורת" הסרט החדש אנחנו נדבר על בנותשבאו עם מטרה משותפת והשיגו בה הצלחה. אבל באותו הזמן לחשוף את המיתוס כי נשים אינן מסוגלות רגשות ידידותיים, והוא יכול רק להתחרות באגרסיביות. כיום, מרכז תשומת הלב הוא narvskayadostava, מותג סנט פטרסבורג שנוצרו על ידי אמנים פעילים Lyolya Nordik ו Ola Shapovalova. חבריה דבקים בדעות פמיניסטיות, כך שנשים רגילות יוסרו מהמחברות, והן תומכות באופן קבוע במרכזי משבר לנשים. דיברנו עם המייסדים על היחס למותג שלהם ברוסיה, לקוחות ותוכניות.
"כמה בנות"
לולה: עם אולייה, היינו מאוחדים על ידי אהבת הספר הישן, מוסיקה רוק הישן, תרבות פאנק, אסתטיקה MTV של שנות ה -80 וה -90. אהבנו ללכת למסיבות וקונצרטים, להתלבש בבגדים קרים, בחיפוש אחר שבילינו בסופי השבוע שלנו על שוק הפשפשים סנט פטרבורג "אודלקה". לא היו לנו מספיק מקומות שבהם זה יהיה ממש כיף, אז החלטנו לעשות את האירועים שלנו. אז בשנת 2009 היו הצדדים זול כי עבד על העיקרון של "זול שיק": אנחנו עצמנו DJs, מארגנים, ויזמים.
המצאנו נושאים, כרזות מצוירות, הסכימו עם פלטפורמות, עשינו מקום. אבל למרות ההצלחה (במסיבות, כל האלכוהול בבר הסתיים כמה פעמים), לעתים קרובות התייחסו אלינו בצורה לא ראויה, והזניחנו את העבודה שלנו. ביקשנו לא תשלום גדול מאוד, אבל בכל זאת, אנחנו באופן קבוע ניסו לשלם פחות, או לא רוצה לשלם בכלל. הבנו שהם לא רוצים להתחשב בנו, כי בעיני אנשים אנחנו "סתם בנות". התברר שהחברה שלנו עדיין רחוקה מאוד מהשוויון. אז התחלנו ללמוד פמיניזם והחלטנו שאנחנו נלחם על הזכויות שלנו. לפי הדוגמה שלנו, אנו מראים כי הבנות יכולות לעמוד על עצמן ולהצליח בכל דבר.
Ationsier you ליוליה ואני הכרנו זה את זה במשך עשר שנים, כשהחלטנו לעשות מותג. היינו מאוחדים לא רק על ידי ידידות ועל אינטרסים דומים, אלא גם על ידי עבודה משותפת ארוכה, הלכנו המון עצרות ו femmarches. עם זאת, מסתכל על מה שקורה מהצד, הבנו שאנחנו צריכים לחפש דרכים לפופולרי דעות שלנו, ולא לתבשל מיץ שלנו.
לפני כשנתיים, ב -8 במארס, היה לנו קמפיין: נסענו בתחבורה ציבורית עם טור שממנו יכולנו לשמוע תיעוד עם נתונים סטטיסטיים על אלימות נגד נשים ברוסיה וציטוטים של פמיניסטיות מפורסמות. וב -8 במאי, ערב "החג עם הדמעות בעינינו", ערכנו יום אחד "הכרזת רגשות" בגלריה האנכית. היא היתה מוקדשת לביטוי רגשותיהם של גברים - בפרט, דמעות: רצינו להראות שהפטריארכיה לוחצת על כולם. אז חשבנו שאנחנו כבר מזמן רוצה לעשות בגדים - והיא יכולה לקדם את הרעיונות שלנו.
"וכך זה יירד"
Ationsier you כל הקשיים שלנו, שלפני שנתיים, עכשיו, מתנגדים להיעדר מימון חיצוני. מצד אחד, זה מאוד מגניב שאנחנו לא חייבים שום דבר לאף אחד, ומצד שני, זה מאט את התהליך. אנחנו גרים בפטרבורג, יש שכר נמוך, והמחירים דומים למוסקבה, ולכן חיסכון ודחייה קשה. שברינו בשבעת אלפים רובלים והזמנו את הגרביים הראשונים שלנו. היו מעט מאוד מהם, אבל העדפנו איכות על כמות. אנחנו עדיין לדבוק עמדה זו, שכן כל הדברים נעשים בעיקר עבור עצמנו.
לולה: למעשה, באותו זמן לא היה לנו מספיק כסף אפילו בשביל המינימום, אבל שכנענו את מפעל הגרב להיות קטן יותר, מבטיח להזמין בעתיד רק מהם. נס, הם הסכימו. אם אפשר לדחות, אז זה לא כל כך קשה להגדיר את הייצור: אתה רק צריך לעשות חיפוש באינטרנט לדמיין רעיונות. לא היתה לנו הזדמנות כלכלית לשחרר מיד אוסף מלא, אז התחלנו לייצר מודלים בתורו, וזה עבד.
יש לנו מזל שיש לנו חברים בעיצוב שתמיד תמכו בנו בעצה. אנו אסירי תודה במיוחד ליוצר של מעגל האחדות המותג, מישה ריקו, אשר שיתף מגעים וניסיון, עזר למנוע טעויות ודיבר על ההפקה. כמו כן, היינו נתמכים מאוד על ידי החבר 'ה מתוך 8 חנויות וחנויות Otdel - הם מיד האמינו בנו. Otdel נתן ייעוץ בפיתוח וקנה את הדברים שלנו מההתחלה, אשר עזר לנו הרבה מבחינה כלכלית.
עשינו את הלוגו של תראשר לקרוע, ציירנו הדפס באותו סגנון, אבל עם המילה "פמיניסטית" - אירוניה כזו על מאצ'ימו בסקייטבורד וספורט קיצוני
Ationsier you קושי נוסף הוא חוסר האחריות של אנשים. מלבד המפעל שעושה גרביים לנו, כל משרדים אחרים הם אדישים להפליא. אנחנו כל הזמן מתחתנים, אנשים שוברים מועדים, ובתגובה לתלונות שלנו, לא רק שהם לא מודים בטעויות, אלא גם מנסים לשכנע אותם ש"הכל בסדר ". שגיאה ב- pantone? "רק חצי טון". שגיאה בכניסה? "וכך זה יירד". שגיאה בגודל ההדפסה? "זה לא נראה". המניין יכול להיות אינסופי.
לוליה: היינו משוכנעים כי יש לנו מערכת נורא של הגנת הצרכן במדינה שלנו. אם אתה מזמין מגרשים קטנים ומקבל נישואים, זה זול יותר לירוק ולסדר מחדש דברים במקום אחר או להרים דברים כמו שהם, מאשר לנסות להגן על הזכויות, להזמין בדיקה וללכת לבית המשפט, שם אין ערובה לניצחון. ייצור לא הוגן להשתמש בו. לכן, חשוב תמיד לעשות דוגמאות לפני הפעלת המשחק, וגם כדי לשמור על תיאור ברור של מפרטים טכניים כל השינויים התכתובת עובד.
Ationsier you אז אנחנו תמיד מביאים איכות למוח. עבור מכנסיים וגרביים, לבחור כותנה עם תערובת קטנה של חומרים סינתטיים, ועל חולצות - רק 100% כותנה. אנחנו נושאים את כל הדברים האלה בעצמנו והם מאוד מרוצים מהם.
שדה המניפסט
לוליה: באופן אידיאלי, אנחנו רוצים לעשות לא רק סוחר, אלא גם דברים מורכבים יותר. עד כה, אין מספיק כסף עבור זה: הייצור הופך רק יקר יותר, אבל באופן עקרוני אנחנו לא רוצים לנפח את מחירי המוצרים. חשוב לנו לעשות דברים איכותיים, לעולם לא נעשה שימוש קצר, באיכות ירודה חומרים כדי להפוך אותו זול יותר, להרוויח יותר, לעורר את הקונה לקנות דבר חדש בגלל ההידרדרות המהירה של הקודם.
חשוב לנו גם ליצור מודלים שבהם מונח מסר אינטלקטואלי, קוד תרבותי. אופנה עצמאית עבורנו היא שדה מניפסט. אנו מקבלים השראה מתת-תרבויות, אמנות וסרטים. אוסף חולצות הכדורגל המוקדש לקולנוע של הפרסטרויקה מסמל לא רק אהבה לסרטים פולחן כמו Courier, Assa או Rock-style טרגדיה, אלא גם מסמל את הקשר שלנו לדור הצעירים של סוף שנות ה -80 שמנסים לחיות ולנשום בחופשיות בעידן קיפאון בניגוד להשפלה של המדינה. ברוסיה של היום, אנחנו מרגישים אותו דבר.
אנחנו גם אוהבים לפצח קודים מוכרים של תרבות הפופ לשים לב לבעיות של אפליה בתחומים נוער שונים. לדוגמה, עשינו את הלוגו של "תראשר", ציירנו הדפס באותו סגנון, אבל עם המילה "פמיניסטית" - אירוניה כזו על מאצ'ואיזם סקייטבורד. בעולם הספורט הקיצוני, קשה מבחינה עקרונית לבנות לזכות בכבוד ובהכרה. אני לא מתכוון לניצחונות בתחרויות, אלא ליחסים בתוך הקהילה: רוב הנשים מתמודדות עם בדיחות סקסיסטיות, אובייקטיביזם ולגלוג. זהו לחץ פסיכולוגי קשה שלא כולם יכולים לעמוד בו - במיוחד אלה שאינם בטוחים בעצמם. גם ספורטאיות שכבר השיגו הצלחה נחשפות כל הזמן לבריונות, לעולם לא אשכח את ההערות הגעגועות על קטעי וידאו של Youtube עם לייסי בייקר, שבסופו של דבר החלה לתמוך באופן פעיל בתראשר: רוב הפרשנים דנו בגסות במראה הלא שגרתי שלה ובנטייה המינית שלה, על ההישגים הספורטיביים שלה לא היה אכפת להם.
כמו כן, יש לנו "חולצה להרוג את כל" חולצת טריקו, המוקדש לאלבום Metallica הראשון, אירוני על דעות קדומות על הווסת ואת הסטריאוטיפ כי מוסיקה כבדה היא כביכול לא עבור בנות.
רשתות חברתיות ותמיכה של מרכזי משבר
Ationsier you לפעמים ברשתות חברתיות יש אנשים מוזרים להשאיר הערות גסות תחת הודעות. אנחנו מנסים להסביר להם בצורה נכונה כי זה לא שווה לעשות, ואם אדם ממשיך להיות גס ולכופף את הקו שלו, אנחנו חוסמים את זה.
לולה: לפעמים זה בלתי אפשרי לווסת את זרימת השליליות שמקורה בשונאים - לדוגמה, זה היה המקרה עם הירייה האחרונה שעליה צילמה אולייה את בלה רפופורט בבגדיה התחתונים לכותרת #narvskayadostava_speakup. כאשר אנו רואים bulling מחוץ החשבונות שלנו, אנחנו תמיד מנסים לקום על האדם ואת המצור על שונאים עם ויכוחים, ככל אנרגיה וכוח מספיק. ברור שאי אפשר לשכנע אותם, אבל בשבילנו חשוב לתמוך באדם שנעלב. באופן כללי, היה לנו מזל עם קהל האינסטגרמה, האנשים שם הם ידידותיים ומודעים.
Ationsier you יש לנו מנויים טובים מאוד מדהים, תודה רבה בלוגרים עם מי אנחנו חברים - צילמנו רבים מהם במחברות. היה מקרה כשירינו מילי אולי, אולייה קאס וקטיה ואלרה. יצרנו קשר עם כל אחד מהם בנפרד, באתר התברר שהם כבר מכירים אחד את השני, אז זה התברר מאוד נחמד ומהנה! בפעם האחרונה שכתבנו את הסיפור היה שאנחנו צריכים מודלים לירי, אז כמה נערות אחרות הגיבו, שגם התברר שהוא מוכר.
לולה: הסיפור של "ווג האמריקאי" מעניין כי הם מצאו אותנו. ראוי לציין שבאותו זמן כתבנו לעצמנו כמה תקשורת רוסית גדולה על אופנה ותרבות, אך איש לא ענה לנו. כשליאן התקשרה אלינו, אפילו לא האמנו מיד. לאחר הפרסום, ההתעוררות של התקשורת המקומית התעוררה מיד.
אנו מעבירים כספים ממכירת שקיות "F עבור פמיניזם" למרכזי משבר לנשים - זוהי דוגמה כיצד לקחת חלק בפתרון בעיה בקנה מידה גדול ככל האפשר
Ationsier you יש לנו חנות ב- Etsy, שם אנחנו מוכרים בעיקר בחו"ל. אחרי ה- BBC שלושה הסרט ואת התוכנית הגרמנית על נשים רוסיות, היו לנו הרבה קונים מאנגליה וגרמניה. הם כל הזמן להזמין מארה"ב, אוסטרליה ויפן, אבל בשבילנו החבר 'ה מרוסיה הם חשובים יותר, כי אנחנו מנסים לשנות משהו בראש האנשים כאן. זה קורה שאתה שולח דברים לכפר רחוק ולא מבין איך אנשים אלה למדו עלינו. ולפעמים איזה נער עדין בוחר גרביים או תחתונים של האהובה שלו, ואז אתה חושב כי המשחק הזה הוא עדיין שווה את הנר!
לוליה: חשוב לנו שיש הרבה אנשים פעילים פוליטית ויצירתית בקרב הקהל שלנו. אחרי פגישות אישיות עם מנויים, אנחנו תמיד יראת כבוד של כמה מגניב, מוכשר ומודע הם. רצינו באמת לחלוק את האנשים האלה עם העולם, אז אנחנו שמחים לקרוא להם על הסט ולתת להם את ההזדמנות לדבר על החוויות שלהם. חשוב לנו לדבר על פרויקטים של פעילים אחרים, להודיע לקהל שלנו על אירועים חשובים, הרצאות, עתירות.
אנו ממשיכים להעביר כספים ממכירת "F עבור פמיניזם" שקיות למרכזים משבר לנשים - זה דוגמה כיצד לקחת חלק בפתרון בעיה בקנה מידה גדול עם מאמץ קטן לחנך את הקהל רוצה לעזור לאחרים. עכשיו יותר ויותר אנשים מתחילים לא רק למכור את הסחורה שלהם, אלא גם כדי להעביר כסף לצדקה. בין החברים שלנו, למשל, ניקה וודווד, סווטה סטרלזובה, יוליה פרולובה. זוהי מגמה טובה מאוד.
הם אוהבים לקרוא לנו הפמרק היחיד ברוסיה, אבל זה לא כך. בנוסף לנו, ישנם מספר פרויקטים נוספים הקשורים לבגדים, אקטיביזם ופמיניזם: זהו הקואופרטיב של התפירה "שבמי" ו"נדיה ". יש עדיין אחיות גולדמן במוסקבה, פגשנו אותן על פנים ושרוכים - אנחנו לא מכירים את מעמדם הפוליטי, אבל הם עושים דברים דומים ברוח. אין ספק שיש מישהו אחר שאנחנו לא יודעים עליו - רוצה מאוד לדעת.
קואופרטיב נשים
לולה: מיד הסכמנו על אינטראקציה אופקית. למעשה, אנחנו קואופרטיב של נשים, יש שנינו, וכל העסק שלנו טמון איתנו. החלטות נעשות יחד: אם פשרה היא בלתי אפשרית, הרעיון לא עובר. עכשיו אנחנו עובדים במשמרות שישה בשישה ימים: אנחנו פותרים בעיות גדולות ביחד, ואנחנו מתמודדים עם מכירות, התכתבות, שליחת פקודות ושגרה אחרת בתורו. התברר שזה נוח יותר מאשר סינכרוני. לעתים קרובות יש לנו מחלוקות בנושא הפוליטיקה או הפמיניזם, אנחנו לא תמיד מוכנים לקבל את הרעיונות של זה, אבל זה נורמלי: אנחנו אנשים שונים, עם ההעדפות שלנו ואת השאיפות שלנו.
Ationsier you זה קורה מאוד קשה. למרות שאנחנו כבר חברים ולעבוד יחד במשך זמן רב, זה קורה כי דעותינו לסטות diametrically. בנוסף, כאשר אתה מתקשר עם אדם כמעט 24/7, במוקדם או במאוחר העייפות באה, מה שמביא עימותים. אבל, לדעתי, מריבות שניתן לפתור הן חלק בלתי נפרד מהתהליך היצירתי. אחרי ראש השנה, החלטנו לעבוד על פי תוכנית חדשה כי לולה הזכיר, אשר היתה השפעה חיובית על העבודה. אבל למרות כל הקשיים, אין לי מושג מה אעשה בלי מותג.
לולה:כמו כן, לא לשכוח (בראש ובראשונה על ידי עצמנו) שאנחנו שני אמנים, מלבד narvskayadostava, יש לנו פרויקטים חשובים לא פחות. אני אישית רוצה לעסוק ברצינות במוסיקה, אמנות וצילום. השנה נכנסתי לבית הספר לאמנות "מה לעשות" - אני מקווה שזה יעזור לי לשלב אמנות עם פם אקואקטיביזם.
Ationsier you המותג לוקח כוח פיזי ומוסרי, אבל זה לא מביא הרבה כסף - רק השנה הצלחנו להרוויח, שאי אפשר להשקיע בהפקה. יחד עם זאת, תוך שנתיים יצרנו קרש קפיצה טוב ליישום רעיונות. ובכל זאת, narvskayadostava הוא, קודם כל, פרויקט מדיה-אמנות, שכולל אותנו, אמנים, ואת ההתחייבויות שלנו, ורק אז סיפור מסחרי. עכשיו אני עובד על פרויקט שנולד מהעמודה שלנו #narskayadostava_speakup. יהיו הרבה יותר נשים מעניינות שיספרו על דרכן לפמיניזם. הרבה תוכניות, יהיה מספיק כוח!
תמונות: narvskayadostava / Vkontakte
