כיצד האיפור הפך לכלי למסעות פרסום חברתיים
מאשה וורסלב
איפור ידוע הצהרה זו. לעתים קרובות, ביטוי זה מובן צמצום, הם אומרים, ההחלטה לשים על שפתון היין, או שפתיים הצהרה, צבוע מספיק אומץ ומודרניות. כמובן. אבל לאיפור יש רקע חברתי הרבה יותר ממה שנהגנו לחשוב; זה ניתן לייחס מן הזמנים מאוד כאשר אנשים גילו אבקת עופרת הלבנה ולמד איך להסמיק cochineal. רק אם לפני הקוסמטיקה היה אינדיקטור של עושר, היום כמעט לכולם יש גישה למוצרים איכותיים, הודות H & M מותגים ראויים אחרים של שוק ההמונים. במילים אחרות, האיפור נפטר מעול האליטיזם ונטל על עצמו תפקידים חדשים - כולל תפקיד חשוב כמו הפנייה לבעיות חברתיות.
"לא, אני עדיין לא מתחתן, אבל אני גאה לקחת חלק בקמפיין נגד התעללות בילדים", מסביר ההאשטאג # פולישמן והלכה המוזהבת על אצבעו, הזוכה במופע באך סם ווד. ווד יש 153 אלף מנויים על האינסטגרם, ואת ההודעה שלו זכה 8000 אוהב: פחות מאשר תמונה עם בחורה, אבל יותר selfie.
קמפיין "איש מלוטש" הוקם על ידי מייסד ארגון הצדקה YGAP אליוט קוסטלו. בשנת 2013 הוא ביקר בקמבודיה, שם נפגש עם טיה בת העשר. באותו ערב ציירה תיאה את ידיהם באותו סימן כחול כאות הוקרה, ולמחרת, גילה קוסטלו עוד על תיאה. הנערה עברה שיקום לאחר שנתיים של התעללות מינית מעובדת בית היתומים שנשלח לאמה לאחר מות אביה, בתקווה שתהיה בטוחה שם.
אחרי הפגישה הזאת, קוסטלו הגיע לפעולה חברתית: לכבודו של כל ילד חמישי שסבל מאלימות ממבוגרים, גברים מציירים את הציפורן על אצבע אחת בכל לכה בהירה. למה גברים? יש כמה הסברים בבת אחת. על פי הסטטיסטיקה "אדם מלוטש", 90% מהפשעים המיניים נגד ילדים נעשים על ידי גברים, וזה עושה את המחווה של גברים הולם רק ביטוי יותר. בנוסף, מוצרי הקוסמטיקה בגברים בחברה המערבית עדיין נתפשים כמשהו יוצא דופן, ואדם רגיל עם ציפורניים צבועות יגרום, אם לא באת'רט, אז לאינטרס קהל גדול - ולמערכה החברתית זה רק יתרון.
לא פחות סיפור קורע לב מאחורי הקמפיין "אל תסתיר את זה", אשר יזם הארגון הבריטי נגד אלימות במשפחה מקלט באופן אישי לורן לוק. בסרטון, אשר דומה באופן רצחני הדרכות טיפוסיות של בלוגרים יופי, לוק מופיע עם חבלות בפנים חבורות מראה עד כמה טונאלי עדיף להסתיר את החבורות. "אולי זה קצת כואב, אבל שום דבר, "אומרת הנערה בעליזות, נוגעת באצבעותיו הנרחבות מתחת לעין עם המברשת. בשניות האחרונות, הסרטון שכותרתו "איך להיראות טוב בבוקר" מנותק, כי הגיבורה לורן שומעת מישהו חוזר הביתה, ובפחד מכבה את מצלמת האינטרנט.
המסר של הקמפיין לא ניתן אפילו להבהיר, אך יש עדיין זיכויים: 65% מהנשים הסובלות מאלימות במשפחה מסתירות אותו ולכן לא יכולות לקבל עזרה. בראיון על "אל תכסה את זה", לוק מסביר כי אלימות כזו יכולה להיות לא רק פיזית, אלא פסיכולוגית ופיננסית. "בכל מקרה, כאשר אתה מרגיש את התוקפנות של השותף שלך הוא אלימות", מסביר לוק קורא לכל הקורבנות לזכור שהם לא לבד, כדי למצוא את הכוח לבקש עזרה.
פחות פרובוקטיבי במבט ראשון, שיטות ברשתות חברתיות גם לעבוד עם המפץ. כולנו זוכרים את מסע הפרסום #nomakeupselfie, שבו בנות פשוט פרסמו selfies ללא איפור. היוזמה גם לכדה סלבריטאים, כך שבששת הימים הראשונים באנגליה לבדה הצליחו המשתתפים לאסוף 8 מיליון ליש"ט. כמעט כולם הלכו למרכז לחקר הסרטן, אם כי לא היה לו שום קשר לארגון הפעולה ורק הביעו פליאה על העלייה חסרת התקדים בתרומות. אגב, ארגון "Make Good Feel Better" בחר באיפור כאמצעי לתמיכה בנשים עם סרטן: משתפי הפעולה עם אמני האיפור מאמינים שההופעה שהם אוהבים עוזרת לנשים לא לאבד את נוכחותן גם בזמנים קשים מאוד.
בעקבות הפופולריות של #nomakeupselfie נשים, סימטרי "זכר" פעולה הופיע תחת hashtags #fullmakeupselfie ו #manupandmakeup. היתה לה מטרה דומה - להפנות את תשומת הלב לחסר במימון המחקר על סרטן הערמונית והנוירובלסטומה. ההשתתפות בו נטלה כמובן גברים ללא חוש הומור: לא תביט בסלפים רבים עם איפור לא מסודר ותכופף את הפנים ללא חיוך. אמנם, אף סלבריטי אחד לא תמך בפעולה, ולכן הוא נמוג בקרוב, לאחר שהוחזק רק בחדשות המובילות במשך כמה חודשים.
המאבק בעוני, במחלות ובעיות חברתיות אחרות עוזר, כמובן, לא את הפוסטים עצמם ברשתות חברתיות, שכן לא היה עצלן מכדי להזכיר את יונייטד השוודי פעם אחת. בסרטון שלה, "לא אוהב להציל חיים", מציין הילד רחים בעוקצנות שכעת, כשדף ה- UNICEF FB אסף 177,000 סימוני 'אהבתי', אתה ואחיך עלולים להיות בסיכון לחלות בפוליו.
"כסף מציל חיים, אבל לא אוהב" (ו reposts) - אמת פשוטה זו לא צריך להיות נשכח. אבל מניות תמיכה חברתית כמו "איש מלוטש", "אל תסתיר את זה" ו #nomakeupselfie לא צריך להיות מוזלים: אחרי הכל, היכולת החינוכית שלהם היא לא יסולא בפז. פתרון הבעיות מתחיל דווקא עם ההכרה והדיון שלהם: ככל שאנו מסבירים יותר מהי אלימות במשפחה וכיצד ניתן לחשב את הסרטן בשלב מוקדם, כך מתרבות תופעות אלה יותר בזיכרון, וקשה יותר להתעלם מהן. דבר נוסף הוא שאי אפשר להגביל את עצמך לדבר בלבד, אבל היום, תודה לאל, ניתן לתרום עם כמה לחיצות עכבר, ודיון על המעשה הלא אנושי הבא יכול לעלות בשיחה ידידותית - ובאחד.
תמונות: נראה טוב תרגיש טוב יותר
