אנשים אמיתיים במסעות פרסום אופנתיים
אתמול פורסם מקורית Kanye West אוסף Lookbook עבור אדידס Originalals. רבים משכו את תשומת הלב לכנותם של הצילומים, אך נמשכו אלינו דברים נוספים: התצלומים מציגים את מרקם העור והצורות שאינכם רואים לעתים קרובות בירי אופנה, וגיבורי המחברת לא עמדו בבירור בתפיסה הסטריאוטיפית של תקני המודל. זו לא רק מחווה נועזת, אלא גם אישור לבקשת הקהל לתמונת גוף אמיתית באופנה. זכרנו 10 קמפיינים אופנתיים אחרים עם אנשים "רגילים", בהם הם מפגינים לא רק בגדים, אלא גם מגוון של יופי של הגוף האנושי ואת המראה באופן כללי.
קארן הליכון
קרן ווקר סומכת על הצגת האוספים שלהם לא רק למודלים מקצועיים: המשקפיים שלהם כבר ניסו על ספנייל בשם טוסט, בלונים ולינדה רודן (טוב, שיהיה זה שבשבעה השביעית זה נראה כמו דוגמנית). בשנה שעברה, המותג החליט לירות במסע של קניאן אומנים שעשו קארן ווקר מכסה משקפיים. הציבור כמעט אינו מכיר את הגיבורים שמאחורי הקלעים, שעוזרים בשקט להפוך את העולם למקום טוב יותר, וצעד זה של החברה, כך נראה לנו, יכול לתקן את המצב הזה.
לאנווין
Lanvin לא לשנות את חוש ההומור שלהם יש שוב ושוב השיקה מסע פרסום זה נחמד לצפות (זוכר לפחות את הווידאו הזה). המודעה של אוסף הסתיו של 2012 נכח לא על ידי מודלים, אלא על ידי אנשים "רגילים" פחות או יותר ידועים: הסופרת הסודאנית מארי מאלכ, הפעילה רחל טרכטנברג, הסטייליסטית ציפורה סלמון ואפילו מלכה מזויפת (אישה שפועלת כמלכת דראג). באופן כללי, המותג תמך בעקרון הגיוון של היופי בצורה מושלמת.
טיפאני ושות '
פרסומת מותג התכשיטים האחרונה פוצצה רשת חברתית: טיפאני ושות ' הם הלכו בעקבות ג'.קרו ובננה ריפבליק ובפעם הראשונה עשו זוג בני אותו מין גיבור. כמובן, הם לא נראים כמו בני יורקים ממוצעים (גם אם הם), אבל יש להם מראה מודל, אבל המראה במקרה זה הוא לא העיקר: אחד המותגים המוכרים ביותר העז לומר בקול רם כי יחסי הומוסקסואלים הם הטרוסקסואליים, וזה נותן תקווה כי במוקדם או במאוחר את מידת השנאה חסרת משמעות בחברה יקטן.
בגדים אמריקאיים
חסידי האמריקאית רגיל לבוש מפורסמים מזמינים מודלים לא מקצועי אפילו לפני שזה היה אופנתי, ג 'קי אושונסי היה אחד כזה. לפני שלוש שנים, היא הפכה להיות פנים חדשים של המותג, ובכך החל את הקריירה המודל שלה בגיל 61. אחד מעובדי א"א הבחין בה כשג'קי ירדה לעשן לפני השינה: היא היתה מאופקת על ידי קומתה ושערה הארוך והאפור של אישה היושבת על מדרגות הכניסה. למרות כל התהילה של מנכ"ל לשעבר, סיפורים כאלה להפוך את המותג ואת מסעות הפרסום שלו כבוד. על מי היא ואיך זה שינה את חייה, אתה יכול ללמוד ישירות מפיו של אושונסי.
ברנהרט יברך
המעצב והאמן הבלגי התפרסם בעיקר בשל העובדה שהוא זרק את כל הכללים שאומצו בעולם האופנה אל החלון. אין פלא כי עבור המחברת של אוסף הקיץ שלו בשנת 2014, הוא קרא לאנשים מבוגרים כדי להסיר. עבור כל המשתתפים, הפארסה של מה שקורה ברורה: גיבורים בגיל העמידה כבר מושכים את הבטן שלהם ומנסים לחקות את תנוחות המודלים המודרניים, ולא מפסיקים להיות עצמם לרגע. האם זה לא הדרך הטובה ביותר לפרסם את הבגדים שלך - כדי להראות איך אדם בכל גיל יכול להיות כיף להרגיש נהדר עליה? אוסף בהשראת המעבר לוס אנג'לס שטופת השמש ניתן לראות כאן.
דיזל
דיזל שינתה את דעתם לשחק לפי הכללים כאשר הצטרפו אליהם ניקולה פורמיצטי, לפחות ידוע להמציא תלבושות עבור ליידי גאגא. כדי להפעיל מחדש את תדמית המותג, רשתות חברתיות שיחק תפקיד עצום - דואר hashtag #DieselReboot מתגאה כרזות. Formichetti החליט למצוא מגוון של אנשים אמיתיים שישקפו את המגוון של העולם, ובכך לשבור את השימוש הרגיל של תקן אחד של המראה בגדים פרסום. כמה דגמי הקמפיין הם אנשים יצירתיים, רק מתחיל הקריירה שלהם, מי rallied את המותג ונתן להם פלטפורמה עבור הפרויקטים שלהם. המודלים המקצועיים שהשתתפו בירי ידועים בכריזמה שלהם - לדוגמה, הדגם היפני-קוריאני קיקו מיזוהארה או השחיין האולימפי לשעבר קייסי לגלר.
TK Maxx
TK Maxx, אשר אומר דבר לצרכנים הרוסי, הוא למעשה החטיבה האירופית של רשת אמריקאית גדולה של חנויות כלבו. הקמעונאי פועל בבריטניה, באירלנד, בגרמניה ובפולין, ובחנויותיו ניתן לרכוש בגדים, נעליים, מוצרי קוסמטיקה וריהוט של מותגים ידועים בהנחה של עד 60%. בסתיו שעבר, TK Maxx פרסמה מסע פרסום שבו 10 דגמים ממדינות שונות תפס את מקומם של הדגמים. וכך, על כרזות ופרסומות אפשר היה לראות בונה רגילה מלונדון, אחות בת 39 מאירלנד או אישה גרמנייה בת 55 שעבדה כמעצבת גרפית. כל המשתתפים קיבלו את המשימה להביע את הסגנון האישי שלהם בעזרת דברים מחנויות TK Maxx, ושלח אותם לברצלונה במשך שבוע. אגב, מסע הסתיו והחורף "אני. הפך את הפרויקט השני הקמעונאי בהשתתפות של אנשים אמיתיים.
מארק על ידי מארק jacobs
עם הגעתו של מארק מאת מארק ג 'ייקובס של מנהלים יצירתיים חדשים - קייטי Hillier ו לואלה בארטלי - המותג יש התרוממות משמעותית. מאז, יש להם פעמיים אנשים שנבחרו עבור חברות פרסום בקרב משתמשים ברשתות חברתיות. אז, באביב האחרון, 70,000 אנשים פרסמו את התמונות שלהם באינטגרמה או בטוויטר עם hashtag #CastMeMarc, אבל רק 9 מהם בסופו של דבר מסחרי עבור מארק על ידי מארק ג 'ייקובס. בספטמבר 2014, המותג חזר על הפרויקט, ובינואר הראה 11 פרצופים חדשים של קמפיין האביב-קיץ 2015. על פי המסורת, כולם נורו על ידי צלם האופנה הבריטי דייוויד סימס, ומייסדת מגזין LOVE, קייטי גרנד, עיצבה את הירי.
נורדסטרום
אחד הקמעונאים הגדולים והוותיקים בארה"ב, נורדסטרום יורה אנשים עם מוגבלות במסעות הפרסום שלה מאז 1997. באופן מסורתי גיבורים כאלה מופיעים בקטלוג יולי Nordstrom. אז, במסע הפרסום של השנה שעברה של קמעונאית, Gillian Mercado, סובל ניוון שרירים וכבר הפך להיות כוכב דיזל, השתתפו. יחד אתה, ותיק של הכוחות המזוינים של ארה"ב, אלכס מינסקי, שאיבד את רגלה בזמן ששרתה באפגניסטן, נולד ללא החלק התחתון של ידה הימנית, Shaholli Ayers, אמיליה Taguchi בת השבע, המריאה לפרסום Nordstrom.
ModCloth
קמעונאית מקוונת ModCloth יש דגל ארוך מגוון של יופי. החברה עושה הכל, כך בחנויות שלה בנות בכל גודל ובניית הגוף יכול לבחור התלבושת שלהם. בנוסף, ModCloth בפומבי נטש תמונה משמעותית retouching ו שתייגת תמונות, אשר מסיבה כלשהי כבר מעובד בכבדות. הצעד הבא של הקמעונאית היה הירי של האביב אוסף של בגדי ים בשנת 2015: בה עובד של החברה הראה על ידי דוגמה אישית שאתה לא צריך להתבייש בגופך, אם אתה בגודל פלוס, במצב גבוה או רזה. עובדיה של ModCloth - ממנהלים וכותבים למייסד החברה - צילמו את בגדי הים שלהם והשאירו הערות מעודדות על התמונות. מנכ"ל החברה הדגיש: "אני רוצה להעביר את תמונתי לנשים עם רעיון אחד חשוב: כולנו בעלי גופים שונים, וזה נהדר, אין צורך להתבייש בו".