איך ולמה 2014 הפך השנה של אופנה סבירים
2014 היה עשיר בשיתוף פעולה. החזק ביותר בולט היה אוסף של המעצב האמריקאי אלכסנדר וואנג עבור H & M. עם זאת, מותגים אחרים הפתיע לא פחות, הצביע על קורס שונה לחלוטין של דמוקרטיזציה של האופנה. ההבדל העיקרי של השנה הוא המותגים בשוק ההמונים הופכים נועזים יותר לשתף פעולה עם מעצבים אינטלקטואלים גיבורים של הזמן החדש, אשר החליפו שמות מסחריים מוכרים מן הסוויטה הקלאסית של 1980s-2000s.
הדוגמה עם H & M היא הבהירה ביותר. בעבר, השוודים עבדו עם קארל לאגרפלד, ויקטור ורולף, ג'ימי צ'ו, דונטלה ורסאצ'ה, אלברט אלבז, אנה דלו רוסו ורוברטו קוואלי תחת הרעיון של זול ו שיק. הנקודה היתה להביא את הצרכן ההמוני לעולם המרוחק של יוקרה בעזרת שיתופי פעולה זולים ושיקיים, ומותגים משני הצדדים כדי לקבל כיסוי מידע נוסף.
בין הסדרות של אוספי H & M מיוחדים, בולטות יותר אלה - עם Marni ו- COMME des GáÇons. עם זאת, נקודת המפנה היה אחד האוספים הצפוי ביותר של השוודים עם הבית של מייסון מרטין Margiela. אוסף זה 2012 הפך למופת במונחים של סכסוך במונחים של דמוקרטיזציה של אופנה. הוא הגיע למסקנה כי האופנה במובן הטהור ביותר שלה הוא עבודה של מאות אנשים שעובדים על רעיונות. רעיון זה יכול להיות מורכב מבחינה אסתטית ואף מטושטש, אך בהכרח מיושם בקפידה - ממורכבות החתך ועד לבחירת הבד ועבודה קשובה עם פרטים, אשר כמעט ואינם נגישים לשוק ההמוני, תוך עבודה עם כרכים תעשייתיים אחרים. אז, במקרה של MMM 2012 ו- H & M אוספים, אנחנו נמכרו את הרעיון של שיתוף פעולה בין השוק ההמוני אחד מעצבים עכשוויים ביותר מרטין Margiela. למעשה, למרג'ילה עצמו לא היה שום קשר לשיתוף הפעולה הזה: כבר ב -2009 הוא עזב את בית MMM. אז קיבלנו את הסחורה H & M, שם האופנה האינטלקטואלית היתה רק התווית "Maison Martin Margiela". כל הרעיונות של בית האופנה ב H & M שיתופי פעולה היו פשוטים והוצגו לקונה המונית בדרך ללעוס. בנוסף, עד לנקודה מסוימת בשיתוף פעולה, איכות הדברים היתה בעקביות הרבה פחות מהאוספים "המקוריים".
אלכסנדר וואנג x H & M
דף חדש בהיסטוריה של שיתוף פעולה של אופנה היה אוסף של אלכסנדר וואנג עבור H & M, אשר הופיע על מכירת בחודש נובמבר השנה. ראשית, זה נראה בדיוק כאשר מגמת האופנה של דמוקרטיזציה התברר. זה קורה רק לא בשוק ההמונים, אבל במגזר הפרמיה עצמה. דברים יוקרתיים הופכים להיות קל יותר להבין מכירות - ללבוש יותר מבחינה מסחרית. לפיכך, הם קל יותר להציג וליישם את הרעיון בשוק ההמונים. בנוסף, שוק ההמונים עצמו הופך להיות קצת יותר יקר ומשפר את איכות הדברים. כלומר, הצירים המקבילים של האופנה הגבוהה ושוק ההמונים נעו לפתע והופנו אל נקודת החיתוך.
עם זאת, מסע הפרסום חזק של האוסף הגיע אפילו רוב הרוסים. אף לשאול מישהו ברחוב - אף אחד לא יכול להגיד לך מי אלכסנדר וואנג. עם זאת, מעריצים העזו הכל ביום אחד בדיוק באותו אופן כמו כל H & M הקודם שיתופי פעולה. ואכן, למעשה, יש לנו אחד האוספים הטובים ביותר של שוודים במונחים של רעיונות: זה רשמה את ניצחון של סגנון הספורט כמגמת האופנה העיקרית של השנה. אבל זה לא הכל. הדברים בוצעו הרבה יותר טוב מאשר אוספים קודמים ושימוש בחומרים טכנולוגיים. לא מפתיע, וואנג ידוע כאחד המעצבים מתמצא ביותר מבחינה טכנולוגית בעולם. בניגוד לשיתופי הפעולה הקודמים של H & M, אוסף זה לא נעשה "תחת סגנון המעצב" - זה היה העבודה השלמה של וואנג וצוותו, ודברים יכלו בקלות לדמיין בקו השני של המעצב T מאת אלכסנדר וואנג. וואנג עבור H & M היה המטרה המדויקת ביותר פגע. זה חייב להיות מובן כי ואנג הוא איש עסקים מבריק אשר שבע שנים הצליח לבנות חברה עם הכנסה של מאה מיליון דולר. עם הצלחה מסחרית, הוא מרגיש בעדינות את צייזיסטי ומציע זהות שונה לחלוטין של האישה המודרנית - חזקה ואתלטי, לא נטול חוש הומור.
כך, ב -2014, שיתופי פעולה לא רק הולכים לרמה חדשה באיכות הביצוע, אלא למעשה הופכים לאופנה נגישה ולא לניסיון לחקות אותה. שיתוף הפעולה הבא של H & M יכול לעבוד עם Moschino או מארק על ידי מארק ג'ייקובס - מלבד רעש אינפורמטיבי וזהות אסתטית ברורה, מותגים אלה מציעים דברים לבישים עם רעיון מבריק כי כבר יכול לחזור על עצמו בקנה מידה תעשייתי.
טופשופ x מרקס אלמיידה
אנו רואים עיצוב מגניב וביצוע באוספים משותפים אחרים של מותגים דמוקרטיים. טופשופ ניהלה תמיד אוספים מוגבלים עם מעצבים בריטים - עבודתם היא מכריסטופר קין ומרי קטרנצו למדהאם קירכהוף וג'. ו. אנדרסון. השנה הציג טופשופ שלוש שיתופי פעולה עם אדידס מקוריים, אשיש גופטה ודואט מרקס אלמידה. אוסף "מרקס אלמיידה" ראוי לתשומת לב מיוחדת. ראשית, כי מרתה Marquez ו פאולו Almeida קיבל את פרס האופנה הבריטי בפרס השנה בקטגוריה "מתעוררים נשים מעצב". שנית, הצמד אישית עבד על עיצוב הדברים, כולל חוזרים על הלהיטים שלהם מן "פוצצו" ג 'ינס, אשר המותג מפורסם. בבריטניה, אוספים נמכרים תמיד בתוך דקות. ברוסיה, זה עדיין לא יותר מדי אידיאולוגית וידעית כמו קונה, כך אוספים של הבריטים לחיות עד המכירות.
רף סימונס x אדידס
אחד האוספים הטובים ביותר של השנה היה שיתוף הפעולה של רם סימונס עם אדידס, שהציג נעלי התעמלות "יפה להפליא", שבהן במקום שלוש רצועות של אדידס היו בקושי קווים בולטים, ובמקום שרוכים - דביקים ורכסנים. אחר כך ראה רף סימונס את נעלי ההתעמלות הפופולריות ביותר של סטן סמית '. השנה, בין האוספים של אדידס, אנו יכולים גם לזכור את נעלי ההלס-גותיות, שנוצרו על ידי ריק אוונס. גם אלה וגם נעלי ספורט אחרות עלות כמו 300-500 יורו - הכל בגלל הקונה קיבל מוצר מעצב עשוי ו לענק הספורט, לא לשמור על הטכנולוגיה ואיכות. ניתן לציין כאן שאותו ריק אוונס עצמו היה בעל יד בעיצוב נעלי ההתעמלות - מאחר שריק תמיד מוביל פרויקטים תחת שמו שלו, ואינו סומך על צוות המעצבים הצעירים שעובדים "באישור הבוס".
J מותג x סימון רושה
דוגמה נוספת לשיתוף פעולה עם מעצבי הגל החדש הייתה אחת משותפויותיה החזקות האחרונות של השנה - אוסף J בראון x סימון רושה. כאן, האמריקנים משתפים פעולה עם תקווה נוספת של אופנה מודרנית - סימון רושה, שזכתה גם בפרסי האופנה הבריטית השנה במינוי "מעצב חדש". האוסף כולל מעילים, אפודים, שמלות וחצאיות מיני מכנסי ג'ינס וגם מכנסי ג'ינס בצבעי ורוד, אדום ושחור, מעוטרים בקישוטים ובצלצולים. במוסקבה, את האוסף ניתן למצוא רק קוזנצקי רוב 20.
פומה x סולאנג
הנקודה החשובה השנייה בשיתופי הפעולה של שנת 2014 היא העבודה הפעילה של הבולים עם מוזיקאי פופ, מאוספי אדידס עם פארל וויליאמס וריטה אורה לעבודתו של ליק לי עם המותג "סיפורים אחרים". הדוגמה האחרונה של השנה היא מינויו של ריהאנה כמנהל הקריאטיבי החדש של חברת הספורט הגרמנית פומה. הזמרת תהיה אחראית על קו הנשים של המותג. לפני מנהל הקריאייטיב שלה היה מעצב אינטליגנטי עם שם גדול - חוסיין Chalayan, אחראי על העיצוב של פומה מ 2008 עד 2012, אשר עבודתם לא גרם תהודה בתרבות הפופולרית. ריהאנה אינה מעצבת, אבל שמה בהחלט יספק את התהודה הזו לחברה. הפעילים ביותר מצד הכוכבים השנה הם אדידס, אשר שיתפו פעולה עם סלבריטאים - זוכרים את העבודה המשותפת של אדידס ורץ-ד.מ. בשנות ה -80. השנה, אדידס הציג את האוספים עם פארל וויליאמס, ריטה אוורה ומכינים את האוסף עם קניה ווסט.
עץ דיסני
בנפרד, אנחנו יכולים לומר על שיתוף הפעולה של חברות בינלאומיות עם מותגי אופנה. לדוגמה, דיסני פרסמה אוסף עם השוודים מווד ווד והציגה אותו בקולט פאריס באוקטובר השנה, ובמוסקבה בפינת ווד ווד בטסבטנוי. שיתוף הפעולה מתברר להיות נועז, סוריאליסטי לחלוטין ילדותי, המורכב סוודרים, חולצות, סוודרים, חצאיות עיפרון עם הדפסים בצורה של מיקי מאוס מתוח מכופף. באביב 2014, משהו דומה הוצג על ידי דיסני עם טקס הפתיחה. דוגמה נוספת לשיתוף פעולה פופ-גלובלי כזה היא שיתוף הפעולה של סטארבקס בקיץ עם הלהקה של אאוטסידרס. יחד הם מייצגים ספלי קפה קרמיים מעוטרים בצבע זורם. לפני כן, סטארבקס עבד עם רודארטה, שרלוט רונסון ואליס + אוליביה.
טקס הפתיחה x אינטל
עסקים בינלאומיים טיימס כותבים כי בני נוער מודרניים להשקיע יותר על גאדג 'טים מאשר על בגדים ונעליים. לפיכך, סוג חדש של שיתוף פעולה הוא שיתוף הפעולה של מותגי אופנה עם חברות IT, מתחרים אחד עם השני כדי להציג גאדג 'טים לביש חדש. השנה החלה בשיתוף הפעולה של Google Glass עם דיאנה פון פירסטנברג, ושיתוף הפעולה האחרון ב -2014 היה הצמיד החכם של MICA (מייצג את My Intelligent Communication Accessory), שנוצר על ידי אינטל בשיתוף עם טקס הפתיחה. הצמיד מורכב מעור נחש שחור ולבן, מעוטר בפנינים, עין אובסידיאנית ונמרית ומצויד במסך מגע שבו ניתן לקבל הודעות טקסט ומסרים אלקטרוניים, כמו גם שעון מעורר מובנה. הציג את הגאדג'ט בשבוע האופנה האחרון בניו יורק. בנוסף לצמיד טקס הפתיחה, הוצג ז'קט מפציץ, בכיס שבו יש מטען חכם שנוצר על ידי mophie. טקס הפתיחה הוא לא הראשון להתקדם לעבר הטכנולוגיה: לאחרונה, ראלף לורן הציג חולצת ביומטרי, טורי Burch שוחרר אוסף של אביזרים עם FitBit, ושעונים סמסונג G שעונים חכם הופיע על הצג זהב שחור דיזל.
כתוצאה מכך, הזמן החדש - שמות חדשים. היום אנחנו מקבלים שיתוף פעולה מעצב מגניב זה נראה גרוע יותר מאשר אוספים המסלול והם יותר ראוי במונחים של סגנון, איכות ורעיונות. חשוב לנו לקבל את הרעיונות מהמעצבים של הגל החדש של 10-20 השנים האחרונות, כמו סימון רוץ 'או אלכסנדר וואנג, שהחליפו את הקלאסיקות כמו קרל לגרפלד. אפילו המותג של נעלי פלסטיק מליסה החליף לאגרפלד עבור גארת 'פו. הדמוקרטיזציה והמגמה המסחרית של האופנה נתמכים על ידי כוכבים שסגנונם האישי ומספר חסידיהם באינסטגרם חשובים יותר למותגי ספורט מאשר למסע פרסום יקר. הדמוקרטיזציה של טכנולוגיית היוקרה והייצור דוחפת להקל על רבייה. אפילו חברות גלובליות נלקחות לעבוד עם מעצבים מתקדמים, ושיתופי פעולה בטכנולוגיה הופכים צעד חדש לגמרי. אתה יכול להיות בטוח כי המגמות הללו ימשיכו ב 2015 הקרובה.