סיפורו של מותג אחד: דיאן פון פירסטנברג
באור יש כיתה גדולהשאנחנו אוהבים ו - עם כל עליותיהם ומורדותיהם. אנחנו מחפשים את הדברים שלהם, מוכן לקנות את כל הרכבת על המכירה ומצפים להציג אוספים חדשים. הגיע הזמן להבין מה התופעה של האטרקטיביות שלהם. השבוע אנחנו מדברים על היוצר של השמלה המהפכנית עם הריח, אשר השנה חוגג את יום השנה לכבוד יום השנה ה -40 מאז השקת השמלה בייצור המוני. חלוק פעם הפאר את שם המעצב ואת הנוחות המשולבת והמיניות, והפך לסמל המהפכה הנשית.
דיאנה חלפין נולדה בבריסל ב - 1946 למשפחה יהודית ששרדה את אושוויץ (Auschwitz). היא קיבלה חינוך (כלכלה) בז'נבה ובאותו מקום ב -1967 במסיבה במועדון "גריפין" פגש את בעלה לעתיד, הנסיך אגון פון פירסטנברג, שממנה גילתה דיאנה את ניו יורק ואת שאר החיים המפוארים. עם זאת, מיד לאחר החתונה לא לאבד זמן ולקחת קריירה. תפקידה הראשון היה תפקידו של צלם הצלם, ולאחר מכן לעבוד במפעל הטקסטיל האיטלקי Ferretti: זה היה שם, ללא השכלה מיוחדת וניסיון בתעשיית האופנה, היא החלה לתפור את הדברים הראשונים. ואז דיאנה עוברת לפאריס, ואחר כך, ב -1969, לניו יורק, שם היא נכנסת מיד למפלגה הראשית של אותה תקופה שנוצרה סביב אנדי וורהול: כמה שנים לאחר מכן, הגאונות של אמנות הפופ תביא אותה לדיוקן.
בשנת 1970, לאחר הפגישה דיאנה Vreeland, שסירבה Fürstenberg כעוזרת, אך תמכה ברעיון שלה להמשיך לעסוק בעיצוב, Fürstenberg ייסד שם המותג נתן את ההצגה הראשונה שלה במלון גות 'אם בניו יורק. בהופעה הראשונה שלה, את הכוכב של דור ה -70 ואת "ילדה המפעל" ג 'יין פורט ללכת כמודל.
דיאנה המציאה את השמלה הגברית הנשית האגדית עם הדפוסים הגיאומטריים הצבעוניים ב -1972, והצמידה תווית עם סיסמת "הרגישו כמו אישה - לבשו שמלה" על כל שמלה. הפשטות והגאונות של הרעיון (קל להפיג - קל להמריא) יוצרות תחושה: החלוק מופץ על ידי מיליוני עותקים בין נשים שרצו לנטוש את הטוניקה היפית לרצפה, והשמלה הופכת ללבוש אופייני של אמצע שנות ה -70, בדרך כלל בשילוב עם מגפי זמש.
עם זאת, דיאנה לא הייתה חלוצה. הראשונה שהציעה לנשים את השמלה עם הריח, היתה קלייר מקארדל ב -1942 - וגם זה היה אירוע מהפכני באופנה האמריקאית. שמלתה של קלייר היתה רבי מכר והופקה עד אמצע שנות ה -60. בשנות ה -60 המאוחרות המציאה בטסי ג'ונסון את גרסתה של השמלה בריח: שמלתה עיצבה את חלונות אחד החנויות המרכזיות בניו יורק באותה עת - מדיסון אווניו פרפרנליה. אבל, ככל הנראה, כל אלה היו התחלות שווא: זה לא שהם שנכנסו לסיפור, אבל את השמלה עם הריח שהומצאה על ידי דיאנה. פון פירסטנברג עשה את העיצוב של החגורה והריח אפילו קל יותר, ואת צוואר - עמוק יותר. בשל העיצוב, השמלה מוסרת תוך חצי שנייה, והדרך מהעבודה למין הופכת לקצר בהרבה. השמלה עם הריח הופכת לסמל לפיתוח רעיונות של פמיניזם, סמל לכל דור הנשים. השמלה מגלמת את החופש המיני ואת הכוח הנשי והופכת למורשת ההיסטורית של מוזיאון סמיתסוניאן בוושינגטון. במאמר משנת 1977, שכותרתו "השפעת הפמיניזם על אופנה", מבקר קרי דונובן כותב כי "מעודד אומץ וביטחון עצמי אצל נשים שלא יפחדו להראות את האינדיווידואליות והמיניות שלהם, החלוק פירסטנברג שינה את הקשר בין נשים לבגדים, מצייר אישה, ואשה מציירת ".
1975 "ווג" מכריזה על "שנת השמלה" ("שנת העטיפה!") כי אחרי דיאנה, האלסטון גם מראה את גרסתו של השמלה. הודות להם, שמלה עם ריח ניתן לראות בכל סופרמרקט ובכל מפלגה בסטודיו 54. שנה לאחר מכן, דיאנה מקבל על השער של ניוזוויק, שם תרומתה אופנה לעומת קוקו שאנל. בראיון עם ווג, המעצב בן ה -30 מגבש בבירור את הנוסחה להצלחה: "פשטות ומיניות לכסף סביר זה מה שאנשים רוצים". דיאנה חיפשה זאת כל חייה. בראיון עם אופרה ווינפרי, דיאנה אמרה כי בילדותה לא היה לה מושג מי היא רוצה להיות ומה לעשות. התוכנית הברורה היחידה שלה היתה להפוך לאישה עצמאית שנוהגת במכונית ומשלמת את חשבונותיה. אבל זה לא מנע ממנה לקשור את חייה עם העשירים והמפורסמים: אחרי שהיא התמוטטה בשיא התהילה עם בעלה הראשון, היא פוגשת את המיליארדר האמריקאי בארי דילר, וב -80 היא מוכרת את החברה שלה ומאבדת שליטה על המותג.
בשנות ה -90, הכמיהה ללבוש שמלות מגיע עד כדי כך ציד אמיתי מתחיל שמלות דיאן פון Furstenberg 70s וינטאג '. המעצב מבין שהגיע הזמן לחזור לעסקים: ב -1997, דיאנה מחייה את המותג וחותמת על חוזה בשווי של מיליוני דולרים עם סאקס השדרה החמישית להנפקה מחדש של חלוקים. אז השמלה מנצחת חוזר אופנה. בשנת 2001, דיאנה ביססה את מערכת היחסים שלה עם בארי דילר וקיבלה אזרחות אמריקאית, ובשנת 2005 היא הפכה לנשיאת הארגון האמריקאי היוקרתי בעולם האופנה - המועצה האמריקאית של מעצבי אופנה (CFDA).
השנה, המותג חוגג את יום השנה ה 40 של השמלה עם הריח: לכבוד תאריך כזה בלוס אנג 'לס פתח את התערוכה "דיאן פון פירסטנברג: מסע של שמלה". עם זאת, בן ה -75 פון Furstenberg לא פשוט לרפרף את הקרם מן ההמצאה שלה זמן רב flaunts להראות את המציאות האישית שלה על ערוץ הבידור האמריקאי E!. כן, דוגמניות בשמלות עם הריחות עדיין פתוחות באוספים שלה, אבל בנוסף להן, המעצבת משחררת סט מלא של בגדי נשים ואביזרים, בשמים מותאמים אישית, ובשנת 2010 משיקה קו של משקפי שמש. כפי שאמרה באירוניה בראיון ל"גרדיאן "," אני מבוגרת מספיק כדי לזכור איך רקדנו "סטודיו 54, וצעירים מספיק כדי להפוך את שיתוף הפעולה הראשון מעצב עם Google Glass". וזה לא בדיחה - דיאנה יורה תצוגה ואחורי הקלעים שלה באביב קיץ 2013 אוסף על Google Glass, ולאחר מכן היא עושה אוסף מעצב של מסגרות עבור Google Glass (אתה יכול לקנות אותם על Net-A-Porter). ואנחנו יכולים להבין את הבחירה של Google: דיאן פון פירסטנברג היא דוגמה מצוינת לאופן שבו מותג עם עבר מרשים מתאים באופן מושלם להווה ולעתיד.