סיפור של מותג אחד: ג'ונתן סונדרס

ישנם מותגים רבים בעולם, אשר אנו אוהבים ו - עם כל עליותיהם ומורדותיהם. אנחנו מחפשים את הדברים שלהם, מוכן לקנות את כל הרכבת על המכירה ומצפים להציג אוספים חדשים. הגיע הזמן להבין מה התופעה של האטרקטיביות שלהם. השבוע אנחנו מדברים על הבריטית ג'ונתן סונדרס, שהמותג הנומינלי שלה חוגג את השנה העשירית שלו - התקופה שבה הצליח הבריטי לבנות את אחד המותגים הצעירים והמצליחים ביותר בבריטניה.

לפני עשר שנים, ג'ונתן הראה את האוסף הראשון שלו בסתיו-חורף - 2003, פוגע בעין השור: בתחילת שני האלפים דברים עם הדפסים היו צובר פופולריות, והם אותם הציע. האוספים הראשונים שלו, בהשראת הגרפיקה והעיצוב של בית הספר האדריכלי הגרמני באוהאוס, וכן את האסתטיקה של שנות ה -90 של המאה התשע-עשרה, זכו מיד למבקרים.

באופן מפתיע, בביוגרפיה של סונדרס, התלהבותו להדפסים צבעוניים והסדנה איתם התעוררה למרות הסביבה בה גדל - המעצב בילה את ילדותו בגלאזגו התעשייתי והקודר, במשפחה דתית קפדנית. בבית היתה אווירה ספרטנית, וג'ונתן הצעיר קרא את התנ"ך מבוקר עד לילה, וזה חשוב, מוקף רהיטים סגפניים. בתגובה, ג 'ונתן מחליט ליצור דברים יפים ונכנס לבית הספר לאמנות גלזגו במהלך עיצוב ועיצוב של רהיטים, אבל בקרוב לעבור הדפסה טקסטיל. הפוטנציאל המלא של המעצב כבר נחשף בעת שלמד עבור מאסטר בסנטרל סנט מרטינס בלונדון במהלך המורה האגדי לואיז וילסון. כפי שג'ונתן אומר, בעודו לומד, מהומות הצבע והצבע עצמו החלו להתבטא באוספים שלו. הוא בנה אוסף גמר סביב קפטנים צבעוניים, בהשראת השער של האלבום "צוללת צהובה" של הביטלס. המעצב הצעיר מציין את אלכסנדר מקווין, שהציע לג'ונתן לעצב הדפס לקולקציית האביב של אלכסנדר מקווין בקיץ 2003. בעקבות מקווין, המעצב מוצע לעצב הדפסים בבית על ידי קלואה ואמיליו פוצ'י.

הדפסים גיאומטריים הדומים לקליידוסקופ הופכים לסימן ההיכר העיקרי של עיצוב סונדרס. גם בעקבות מינימליזם הולך וגדל בשנת 2011, הוא מראה אוסף בהיר, אבל מאופק ונקי עם הדפסים. המעצב הוא בהשראת טכניקת טלאים, את העבודה של האמן האמריקאי קאפה Fassett, רישומים אופטיים של המעצב הגרפי ההולנדי מ 'Escher ואת הציור של מארק Rothko. בנוסף, באוספים שלו אדריכלי, חתוך לחתוך - זה את הכשרון של בית הספר בגלזגו ואת הניסיון של מעצב רהיטים. בשנת 2003, שמלתה של סונדרס נופלת על עטיפת "ווג" הבריטי, ובראיון למגזין, המעצבת מציינת שהיא עובדת עם הדפסים ברמה של קוטור. שנתיים לאחר מכן, סונדרס עשה את שיתוף הפעולה הראשון שלו עם המותג הדמוקרטי הבריטי טופשופ, ובשנת 2008 הוא מונה למנהל היצירתי של קו מוכן ללבוש ב Pollini. בשנת 2010, הוא עושה אוסף כמוסה עבור Debenhams, אשר מנפצת כמו עוגות חמות. עכשיו הדברים שלו משוחקים על ידי אנה וינטור (ובנוסף היא משבחת במכתב של העורך), סיינה מילר, מדונה - וזה לא רשימה מלאה של אוהדי ג'ונתן סונדרס. כבונוס, בשנת 2012, מעצב מקבל את BFC / ווג מעצב אופנה קרן פרס בצורת 200,000 £ לפיתוח המותג.

ואני חייב לומר, הכסף הזה היה מאוד הכרחי עבור המעצב. במראה, ההיסטוריה של הפיתוח של המותג נראה חלק: הוא שם לב ושיבח, אבל בפועל הכל לא כל כך פשוט. יש בדיחה שאם אתה ממש עסוק לעבוד, אז זה גם הכישלון העיקרי של החיים שלך, או שאתה מלך, נשיא או מעצב אופנה. יונתן הוא מכור לעבודה, ובמובנים רבים זה היה בדיוק את התשוקה שלו 24/7 לעבודה שלו כי נתן תוצאות. אחרת, איך לעשות 6 אוספים בשנה עבור המותג שלך, כמו גם תריסר שיתופי פעולה עבור בתי אופנה אחרים?

החל את ג'ונתן היה קשה. הוא עצמו אומר שבתחילת הקריירה שלו הוא ישן בקופסאות, גנב נעליים באולמות תצוגה איטלקיים, דמיין במעורפל את הרעיון של ההצגה הראשונה, אבל בעיקר הוא היה מודאג מה לאכול ואיפה לישון. מעצבים צעירים רבים, בוגרי מכללות יקר להתמודד עם אותן בעיות. תחשוב על תומאס טייט, שלשום לא היה מה לאכול, והיום הוא התקווה החדשה של האופנה הבריטית ובעל המענק בפרס LVMH. ג'ונתן אומר שהצלחת המותג שלו נובעת בעיקר מקהילת האופנה בלונדון, הודות ללכידות שבה קל יותר למתכננים הצעירים להתחיל ולבטא את עצמם. אז הוא הלך יד ביד עם עוד סקוטסמן, כריסטופר קין, יחד הם למדו, עשה דברים שהם אהבו, ועדיין לא חשב על הצלחה מסחרית, כמו גם קבוצה שלמה של מעצבים צעירים ממזרח לונדון שעזרו זה לזה ומי עשר שנים מאוחר יותר מייצגים אופנה בריטית מודרנית. בנוסף לקיין, מוקף סונדרס היו Roksanda Ilincic, ריצ'רד Nicoll, לואיז גריי. בשנת 2008, במקרה של סונדרס לא היה רעוע, כאשר הוא הבחין על ידי שרה מאואר, העורך של "ווג האמריקאי", והמליץ ​​על המעצב לקונים אמריקאים. אז סונדרס רכש את ניימן מרקוס והעסק שלו הלך וגדל.

יונתן הוא איזון בין אופנה חכמה ומובנת. הוא עצמו אומר שהוא מודאג מאוד מדברים שלא מפליגים. מעצב האיזון מצליח. מצד אחד, זה מראה דברים מסחריים מאוד: שמלות על רצועות, חצאיות בצורת פשוטה, מכנסיים, מעילים, ז 'קטים הם בגדים ללבוש זה נראה יפה להפליא. כאן סונדרס זוכר שההצלחה של המעצב היא בקלילות של שילוב הדברים שלו. מצד שני, הוא משתמש בבדים יקרים, בעיבוד דק (המעצב חותך לעתים קרובות את האריג בלייזר ומשאיר את הקצוות לא מטופלים), שילוב של מרקם של חומרים שונים, ניסויים עם מרקם בד, למשל, סונדרס מניח את משי, אורגנזה ושכבת לורקס בשכבה). אז רבים עושים היום - לזכור לפחות את 2015 אוספי שיוט של מרי Katranza ו אלכסנדר McQueen, אשר עבר מ הדפסים 3D textures. הכל ביחד עושה את העיצוב סונדרס ייחודי, ולכן, בביקושים. כיום, סונדרס עושה את השורות של גברים ונשים בספר מחברות חדש שהוא זוכר את השורשים, החינוך, יצירות השראה של מעצבים תעשייתיים איטלקים של שנות ה -70 והריהוט הסגפני בבית הוריו של גלזגו, שהוציא את סונדרס מהקונכייה.