חיוור ויפה: מדוע מחצית העולם משתגע על עור לבן
שוק ההודי קרמים הלבנה - אחת התעשיות הגדולות במשק המקומי. הוא מוערך ב 400 מיליון דולר, ומכירות של מוצרי קוסמטיקה כאלה בכמה שנים אפילו עלה על הפופולריות של קוקה קולה. בנוסף להודו, מוצרים הלבנה שבירת רשומות בסין, דרום קוריאה, סינגפור, פקיסטן ואפילו ניגריה.
בהונג קונג, במלזיה, בדרום קוריאה, בפיליפינים ובטייוואן, 40% מהנשים משתמשות במשחות הלבנת, חברת השיווק סינובייט חושבה. על פי מחקר אחד, קוסמטיקה כזו גם נפוצה בקרב גברים צעירים: בהודו, היא נמצאת בשימוש של 17% מהנשאלים, בפיליפינים - 25% ובתאילנד - כמו 69%. הלבנת מוצרים כמו באפריקה. לדוגמה, בלאגוס, בירת ניגריה, הם נמצאים בשימוש על ידי 72% מהנשים, בסנגל, על 67%.
פרסום חוברות באסיה וכמה מדינות מזרח לא מהססים להציע לאנשים להיות יפים יותר, מקבל עור לבן. מעניין לציין כי לא רק חברות הקוסמטיקה המקומיות משגשגות על מגמה מוזרה זו, אלא גם על ענקים מערביים, למשל, יוניליוור, שבבעלותה המותג "דאב" הידוע בקמפיינים פרסומיים חיוביים לגוף, או לוריאל, שהשיקה בשלווה שורה של משחות הלבנה לקהל אסיאתי.
הוגן & יפה - זה השם של קו מוצרי קוסמטיקה יוניליוור, אולי קו הלבנה הפופולרי ביותר בעולם. מוצר זה מתואר בדרך כלל אישה ממוצא הודי עם עור בהיר באופן לא טבעי. הוגן & יפה הוא לא רק מותג, אלא מערכת של צפיות על המראה, לפיה מידת האטרקטיביות של נשים וגברים נקבעת על ידי הטון של העור שלהם - בהיר יותר טוב. בשביל זה יש אפילו מונח מיוחד - קולוריזם.
ובעוד שבמדינות המערב הם מתמודדים עם אהבה מיטות שיזוף ואומרים אוהבי יום ראשון כי התעללות יום ראשון מגביר את הסיכון לפתח סרטן העור, באסיה וכמה אזורים של אפריקה חברות גדולות וקמפיינים פרסומיים אגרסיביים לתמוך סטריאוטיפים רעילים על יופי ואצילות של המראה במשך כמה מאות שנים. אחורה
תעשייה ותיעוד
המחשבה הראשונה שעולה בדעתנו לגבי האובססיה המזרחית לעור הלבן: האנשים האלה רוצים להיות כמו אירופים. למעשה, ההיסטוריה של כל תרבות היא אינדיבידואלית ולעתים קרובות אין לה כמעט כל קשר לגלובליזציה ולרעיון של "עליונות לבנה" - חלקם פשוט לא שרדו את הקולוניזציה. ובכל זאת, העמים ששרדו, חיזקו את הסטריאוטיפים שכבר היו קיימים לגבי צבע העור. כך קרה, למשל, בהודו, בפקיסטן ובפיליפינים, שההיסטוריה שלהם קשורה קשר הדוק למאבק באימפריות הקולוניאליות ולקיום הזהות התרבותית. "הבריטים זוכים לשבחים רבים על יצירת פקיסטנים כאומה ובניית מערכת מורכבת של מסילות ברזל באזורנו, אך יחד עם זאת הם נמנעו מלהיות גאים בעורם", אמרה מריה סרטג ', בעלת טור ב"דיילי טיימס ".
במשך זמן רב היתה שיזוף קשורה לעבודה קשה בשדה, ואצילים מכובדים של פאלור שלא יצאו החוצה ללא צורך רב. בהודו, הסטריאוטיפ הזה הוחרף על ידי חטיבת כתות קשה, שמשקפת כביכול את ההבדל בגווני העור, אם כי ברור שברוב המקרים מדובר בהבדל בין עבודה בשדה ובבית.
הסטריאוטיפ הזה התברר כמקובל עוד יותר במדינות המזרח בגלל שיעור האנשים שעובדים במגזר החקלאי. לדוגמה, בסין, בשנת 2015, 28.3% מהאוכלוסייה עסקו בחקלאות, בעוד שבארה"ב היה נתון זה רק 1.6%. מדינות רבות נכנסו לעידן של תיעוש כפוי בסדר גודל רב יותר מאשר בעולם המערבי, ולפיכך, לאט לאט להיפטר סטריאוטיפים כי התעוררו בעידן של הכלכלה האגררית. אם בארה"ב, שיזוף עולה סביר יותר כי עובד המשרד יש מספיק כסף כדי לצאת לחופשה במיאמי או לבלות מחוץ לעיר, אז בסין או בהודו זה עדיין יכול להיות קשור עם מקורות הכפר ועבודת יד קשה.
אבל תכונות של פיתוח כלכלי הן לא הסיבה היחידה לאובססיה לגבי החיוורון. אחרי הכל, איך להסביר את האופנה לעור לבן בדרום קוריאה, יפן או סינגפור - המעוזים האוטופיים של התקופה הפוסט-תעשייתית? כזכור, לפחות מצב אבסורדי, כאשר מגזין ניילון סינגפור הודפס על העטיפה תצלום של הזמר והפעיל מ. א. מוצא טמילי, אשר לעתים קרובות מדבר על אי שוויון גזעני, מבהיר בבירור את גוון העור שלה.
באשר ליפן, האהבה של העור הלבן פרח כאן במשך מאות שנים. אבקה לבנה ותרופות טבעיות המשמשות להפיכת מצית עור היו פופולאריות במיוחד, במיוחד גיישה. ככל שהעור הבהיר והרך יותר על עורפה היה, ככל שהאישה היתה יפה יותר. יש אפילו במדינה: "עור לבן מכסה שבעה פגמים".
כמה מסורות די בהצלחה היגרו לתרבות המודרנית והתברר להיות חלק סטנדרטים חדשים. לדוגמה, בדרום קוריאה, עור לבן הפך לתכונה הטבועה בכוכב הפופ האידיאלי. Pallor הוא תכונה של שתי השחקניות של תוכניות טלוויזיה פופולריות ואת קולות מתוקים של הנער. צעירים רבים נוטים להיות כמו אלילים שלהם בכל דבר ובמקביל עם רכישת קרמים הלבנה כל בהמוניהם נרשמות על blepharoplasty.
הוא האמין כי אהבת עור לבן עקב דעות מסוימות על ההזדקנות. לדברי ד"ר אלן Khayat, מומחה קוסמטולוגיה, בכמה תרבויות המזרח, פיגמנטציה נחשב הסימן העיקרי של ההזדקנות. בעוד האירופים מוצאים לעתים נמשים מקסימים, אסייתים עשויים לתפוס אותם כסימן להתקרבות המתקרבת.
נישואין ואפליה
כמובן, דירוגים של מכירות של הלבנת סוכנים מצביעים לא רק מגמות אופנה, אלא גם אפליה שקיימת בחברות אובססיבי עם עור לבן. עכשיו לא רק את הפנים, אבל אפילו את האברים המיניים מנסים להלבין. אז, בתאילנד, מכר כלי שמבטיח להבהיר את הנרתיק בתוך ארבעה שבועות. וגברים ונשים מחפשים את האמצעים המתקדמים ביותר שיאפשרו לכם להתקרב לאידיאל.
עור לבן נשאר כזה קריטריון חשוב של האטרקטיביות בהודו כי ההורים, כאשר הצבת מודעות על מציאת כלה עבור הבן שלהם, להזכיר: הנערה חייבת להיות פנים חיוורים. "זה כמו שוק שבו כולם רוצים לקנות עגבניות אדומות טעימות, בדיוק כמו לקבל את הכלה הכי טהורה", אמרה קויטה עמנואל, ממקימי ארגון "נשים בעלות ערך" ("כבוד האישה") והמסע "Dark is Beautiful". פירושו יפה "). נשים נוטות להלבין את עורן כדי לרצות גברים ולהיות חלק ממשפחה חדשה, אבל הסטריאוטיפ הזה פועל בכיוון ההפוך. על פי נתוני 2012, 71% מהנשים העדיפו גברים בהירי עור כאשר חיפשו בעל פוטנציאלי באחד האתרים התימטיים. בתורו, 65-70% מהגברים באותו אתר ציינו כי יש להם עור בהיר.
עור כהה בארץ זו יכול להפריע תעסוקה. אז, ברגע שהודו השיקה תוכנית ממשלתית, שבזכותה למדו מאה בנות מאזורי חלל עבור דיילות, אבל רובן לא קיבלו עבודה בחברות התעופה בגלל צבע העור שלהן. רק שמונה מהם הצליחו להתחיל בקריירה, ורק כצוות שאינו משתתף בטיסות.
עור בהיר קשורה לשגשוג, הצלחה ובלעדיות. תמונה זו נתמכת על ידי דרמות קוריאניות שחקנים בוליווד אשר באופן פעיל לצלם קוסמטיקה הלבנת פרסומות עם המסר ברור: כדי להצליח, אתה צריך להפוך לבן. באינטרנט, ניתן למצוא הרבה תמונות של שחקניות בוליווד, שבו ניכר כי הבנות יש בבירור מולבן את העור, אבל עבור אלה שאינם מעיזים ברצינות להפריע המראה שלהם, איפור אמנים לעזור.
אין זה מפתיע כי בנות רבות בהודו נאלצים להלבין את העור שלהם מאז הילדות. "כשהייתי נערה, סבתא שלי גרמה לי לשחות בתערובת מיוחדת של קמח חומוס, חשבתי שזה הופך את העור לבן, וגם נענשתי אם ביליתי יותר מדי זמן בשמש, אחרי שעברתי למדינה אחרת, הופתעתי לשמוע את זה צבע העור שלי בסדר, "אומר Malati בראיון עם The Guardian.
מרקורי ושוק בלתי חוקי
תיקון צבע העור אינו פוגע רק בהערכה העצמית, בחיים האישיים ובקריירה, אלא גם מסוגל בהחלט להשתיק. נשים שלא יכולות להרשות לעצמן קרמים או נהלים יקרים להשתמש תרופות עממיות כגון מיץ לימון, מי ורדים, דבש, חלמון ביצה, שמנת או כמון. כמה נשים בהודו במיוחד לאכול זעפרן במהלך ההריון - הוא האמין כי זה עוזר להפוך את צבע העור של התינוק בהיר יותר.
הלבנת קוסמטיקה מכיל מרכיבים שונים. במקום כלשהו יש חומצות המקדמות את התחדשות העור, אחרים מפחיתות את ייצור המלנין - בדרך כלל אותם קרמים המכילים תמצית עץ תות, תמצית ליקוריץ, חומצה קוגית, ארבוטין, כספית והידרוקוינון. זה האחרון משמש גם עבור פילינג ופיתוח של תמונות ולעתים קרובות גורם אדמומיות, גירוד ואפילו פיגמנטציה חזקה, אשר מאוחר יותר יכול להיות לא בוטלו לחלוטין. מרקורי ו hydroquinone אסורים לשימוש באיחוד האירופי, אבל במדינות רבות נותרים מרכיבים משפטיים למדי, אם כי הם יכולים להגדיל את הסיכון לסרטן בגלל הרעילות שלהם.
בתאילנד, יש רשימה של 70 קרמים בלתי חוקיים הלבנה, באינדונזיה, 50 חומרים מזיקים פוטנציאליים גם נאסר. עם זאת, קרם נס שחור בשוק ממשיכה לקבל רווחים עצומים, במיוחד במדינות מתפתחות. לדוגמה, ניגריה, שם כ -77% מהנשים להשתמש קרמים הלבנת, ואת רמת השליטה המדינה על איכות הקוסמטיקה נשאר נמוך מאוד.
כהה פירושה יפה
למרבה המזל, בשנים האחרונות, המצב החל להשתנות לטובה. פעילים מקומיים מנסים לעורר נערות ונערים להיות גאים בצבע העור שלהם. לדוגמה, בהודו בשנת 2009 הם השיקה את התוכנית "Dark is Beautiful", אשר הצטרפו כמה ידוענים. שחקנית בוליווד ננדיטה דאס תמכה בפעילים והחלה לחלק כרוזים עם הסיסמה "תהיי שחורה, תהיי יפה" ("תישאר כהה, תישאר יפה"). בנוסף, פעילי "Dark Is Beautiful" פתחו בעצומה בדרישה להסיר את קרם הפרסום לגברים "בהיר ויפה" של עממי. הבמאי שקהר קפור גם דיבר נגד פרסום מפלה על ידי הפעלת הדיון בטוויטר תחת hashtag #adswedontbuy ("פרסום שאנחנו לא קונים").
אולי הפעולה מגוחך ביותר נתן בוליווד שחקן Abhay Deol. "אנחנו לא גזענים, עכשיו אני אראה לך את זה!" - הוא כתב בדף הפייסבוק שלו. Deol התחיל להפיץ פרסומות של מוצרים הלבנת עם כוכבי הקולנוע ההודי לספק את זה עם הערות אבסורד, משכנע כי למעשה המוצרים נועדו להפוך את העור כהה, לא קל יותר, כפי שכתוב על החבילה.
אפילו כוכבים צעירים YouTube הם נגד אפליה. לדוגמה, משוררת הודית Aranya Johar הניח את "מדריך יופי של ילדה כהה עור", שבו היא מספרת מה הבעיות היא ומכריה התמודד בגלל קולוריזם. ו בלוגרים יופי ממוצא הודי עוברים מ מילים לפעולה, מציע לעשות איפור ללא הבהרה.
תמונות: מונסוט קוסמטיקה, ויקיפדיה, הנערה צבעוני, ג'ורג'יו ארמני יופי
