איך המשבר מעורר אותנו לקנות בכוח כפול
28 בנובמבר השנה, על הרשמי "יום שישי השחור", במוסקבה, תורים שנוצרו במרכז קניות שנפתח לאחרונה עם שטח של 230 אלף מטרים רבועים. שטח זה הוא בערך בגודל של כ 37 מגרשי כדורגל, שם יש 80 מסעדות, 17 אולמות קולנוע ו 500 חנויות - הם מוכרים הכל. עבור הדולר באותו יום, הם נתנו 47 רובל 66 קופיקות, אבל פאניקה הצרכן לא להאריך את שער החליפין - ב קמעונאי, שם הם מכרו מכשירי iPhone במחירים הישנים, חרדה 400 אנשים ביים מעוך והפך את הטיולון עם הילד. איפון לא הספיק לכולם, כמה מהם היו רעבים.
למרות הצריכה הנואשת ביום שישי השחור ניתן לייחס את ההייפ, זה לא מסביר את הצרכנות ברוסיה בתקופה שבה האינפלציה הרשמית לשנה מגיע 10 אחוזים. IPhone החדש הוא עדיין לא המוצר הכרחי ביותר בזמנים קשים. אתה יכול לשער אינסופית על כמה אינפלציה אמיתית מפצה, זה מספיק ללכת לחנות ו "להשאיר שם אלף רובל בלי לקנות כלום" - בוודאי רבים שמעו את הביטוי הזה בחודש האחרון הרגישו עבור עצמם. חוקי ההיגיון מצביעים על כך שאם הכסף מאבד את ערכו, והסחורות נעשות יקרות יותר, אז אנחנו מתחילים לקנות פחות ולבלות פחות. עם זאת, אנשים מתחילים לקפוץ מסביב עם כוח כפול, מספרות עדיין מלא לקוחות, ובראנץ 'יום ראשון הם עדיין מציאות עבור תושבי ערים גדולות, אם כי הם לא יכולים להיות קנה פרמזן.
תחושה זו של צריכה מהירה מאושרת על ידי נתונים סטטיסטיים. לדברי Rosstat, בשנה שעברה הרוסי הממוצע בילה כ -14 אלף רובל לחודש על ההוצאות הצרכנים. הם כוללים "הוצאות מזון" (26.8% מהסכום הכולל), "מזון מחוץ לבית" (3.3%), "קניית משקאות אלכוהוליים" (1.6%), "רכישת פריטים שאינם מזון "(41.4%) ועל" תשלום עבור שירותים "(26.9%). השנה, למרות ההוצאות הצרכן הכולל לחודש ירד כמעט אלף רובל, אנשים החלו להוציא יותר על מזון (30.1%), עדיין ללכת לבתי קפה (3.3%), להוציא יותר על אלכוהול (1, 8%), טכנאים לקנות קצת פחות (36.6%) ולהשתמש בשירותים באופן פעיל יותר (28.2%) - זה כולל מספרות מותנה מספרות, מכוני יופי ואפילו שטיפת מכוניות, לדבר במונחים אנושיים. וכל זה עם האינפלציה. רוסי מותנה לעולם לא ישמור על מזון (רעב בזמן המלחמה עדיין בגנים), גאדג 'טים חדשים (שוק הטכנולוגיה הרוסית רחוק רוויה, אם כי המחירים שלה גדלים במהירות) ובוודאי לעולם לא לוותר על הטלוויזיה בכבלים.
הדור הנוכחי של הרוסים לא יודע איך או לא רוצה לעסוק השקעות לטווח ארוך, אבל מוציא כסף כאן ועכשיו.
אם זה אפילו יותר פשוט לומר, התנהגות הצרכנים של הרוסים ישירות סותר את חוק הביקוש, לפיה הצרכן קונה את הסחורה יותר, נמוך מחיר השוק שלהם. חריגה כזו של הכלל, כאשר האוכלוסייה עם עליית המחירים קונה יותר סחורות, ועם ירידה - פחות, תוארה על ידי הכלכלן האנגלי רוברט Giffen במאה ה XIX. הוא חקר את תקופת הרעב באירלנד בשנים 1846-1849, ומצא כי עם עליית מחיר של תפוחי אדמה, הצריכה שלה לא נופל, אך גדל. הסיבה לכך היתה שלמרות עליית המחירים, העניים לא יכלו לסרב לתפוחי אדמה - זה עדיין היה זול יותר ומספק יותר מאשר מוצרים אחרים. אבל כמו תפוחי אדמה יקר יותר עשה הכנסה נמוכה אנשים מסרבים מוצרים אחרים, יקרים יותר, הם החלו לקנות תפוחי אדמה יקר יותר יותר כדי לא למות מרעב. הפרדוקס של גיפן מתבטא ברוסיה בעתות משבר - בתקופות אלה, הביקוש למוצרים יקרים יותר, פסטה ותפוחי אדמה, שבהם אנשים מחליפים מזון יקר יותר בתזונה שלהם, הולך ומתרחב.
אבל הוצאות מזון להגדיל במהלך כל תקופת משבר ברוסיה - בשנות ה -90, כאשר ההכנסות ירדו כמעט פעמיים, חלקם של הוצאות מזון גדל ב -14%. למה אנשים לא מפסיקים לקנות מכשירי חשמל, לא מפסיקים ללכת לבתי קפה, לא מתחילים לשמור על בגדים? ככלל, הצריכה באזורים אלה אכן יורדת, אך ירידה זו אינה פרופורציונלית לעליית האינפלציה. הסיבה, למרבה הצער, נמצאת באוריינות הכלכלית הנמוכה ביותר של האוכלוסייה ובהיעדר הפרדוקסלי של יחסי סיבה ותוצאה. על פי סקר של מרכז לבדה, 60% מאוכלוסיית המדינה מסכימים כי המשבר יתחיל בקרוב, ו -28% מהנסקרים החריפו את מצבם הכלכלי בשנה האחרונה, אך הרוסים סבורים כי "המצב ישתפר בקרוב" "מחירי המזון לגדול." המשבר המותנה לא הפך רשמי עד שהוכרז בטלוויזיה, ולכן, למרות המובן מאליו, לא נפסיק לקנות בזמן שהוא נמכר.
יש צורך גם לקחת בחשבון את המורשת הסובייטית, אשר יצרה את הרעיון של דור שלם של האוכלוסייה בעלת יכולת על החיים הטובים, ולכן לא כל כך. לדברי מרינה קרסילניקובה, ראש מרכז לבדה לחקר הכנסות וצריכה, "עד סוף העשור הראשון של שנות ה -2000, הפכה רוסיה מחברה ש"נמאס" לחברה "לבושה". מאחר שבברית המועצות לא היתה זו המועצה המשפחתית העוסקת במתן שירותי דיור, חינוך ובריאות בזמן תכנון התקציב, אך המדינה והאדם הסובייטי יצרו ודפוסי צריכה מושרשים, שאין בהם כל קשר בין ההכנסה לבין עמידה בצרכים הנ"ל.
למעשה, הכסף שהורווח יכול היה להוציא רק על מזון ובגדים, וכל השאר היה חופשי או מסובסד על ידי המדינה. זה הוביל את העובדה כי הדור הנוכחי של הרוסים לא יודע איך או לא רוצה לעסוק השקעות לטווח ארוך (אשר השקעות בחינוך, בריאות ונדל"ן), אבל הם מבלים כסף כאן ועכשיו. יחסית, כל עוד יש כסף עבור מזון ובגדים, אתה לא יכול לדאוג יותר מדי. ההרגל של "שמירה על בריאות האדם, משחק ספורט באופן קבוע, השתתפות במועדוני כושר" עדיין לא נחשב תלוי עושר, כמו מקבל חינוך איכותי, ואת הדיור עובר בירושה מן הדירה של סבתא במרכז מוסקווה.
באופן כללי, הצרכן הרוסי סבור כי חיים נורמליים הם חיים טובים יותר מאשר חיי משפחה ממוצעת בעיר רוסית. במשפחה ממוצעת זו, הדירה היא כברירת מחדל מרוהטת עם מכשירים מודרניים, ובני משפחה יכולים להרשות לעצמם לבלות את החגים שלהם מהבית. במשבר, הרגלי הצרכנים מתעצמים - ובזמנים רגילים הרוסי אינו חוסך על ההוצאות השוטפות לשם רכישות יקרות יותר (נדל"ן), וברגע של אינפלציה הוא לא רואה שום תחושה. רעיונות על עושר ועושר נוצרים מהטלוויזיה, אפילו בקרב אלה שכבר יכולים להיקרא עשירים. "כתוצאה מכך, נציגי ההכנסה המונית של ימינו ממשיכים לשכפל דפוסי צריכה של קבוצות בעלות הכנסה נמוכה יותר, או לנסות ללוות את מרכיבי סגנון החיים של אלה שאינם כאלה, אלא כמה שלבים גבוהים יותר -" אנשים עשירים מהטלוויזיה "(או ליתר דיוק, , הצעד הבא הוא כל כך גבוה, כי בפועל קשה להתגבר), ולעתים קרובות זה גם את שניהם, "כותב מרינה Krasilnikova.
צרכנות נואשת בעתות משבר מוסברת גם על ידי העובדה כי הצטברות ההון בתקופה של אינפלציה נראה חסר טעם. ההוצאות על מניות רובל עכשיו, בזמן שהם אפילו לא פוחת, לקנות מכונית עכשיו, לפני המחיר עבור זה עלה בשל הדולר, כדי להפוך את המניות כוסמת עכשיו ו gut לרול לחורף - זה הרכבת המשוער של המחשבה במהלך פאניקה. הרגלי הצרכן האלה הם לא בדיוק רוסית. לדוגמה, במהלך המשבר הכלכלי בארגנטינה בשנים 2001-2002, ששיאו היה מהומות וגל של ביזה, למרות שהאוכלוסייה החלה לקנות פחות, יותר ויותר זמן בילה בחנויות בחיפוש אחר מוצרים זולים והנחה.
מה לעשות במהלך משבר? עצה אוניברסלית, אשר הביעה מכל מקום, הפך את "להפוך את הראש" ייעוץ: לא לעשות הוצאות חסרות דעת, לפקח על המחירים, לא להיכנס לפאניקה, אבל אנשים נותנים ייעוץ אישי על בסיס ההכנסה וההוצאות של אדם מסוים. מאמרים עם עצות אלה, אבוי, הם צוברים כמות זועמת של צפיות. הכלכלן הנכבד, בעל הטור בניו יורק טיימס וזוכה פרס נובל בכלכלה פול קרוגמן, מגן שוב על מנגנוני המקרו-כלכלה המקובלים, אשר מתעלמים מהם כלכלנים רבים בעד השקפות פוליטיות, אמר פעם כי "נראה שאנחנו לא צריכים עוד כלכלה כמה כלכלנים אחרים ".
לכן, העצה הטובה ביותר היא ללכת לחנות ספרים, לקנות ספר לימוד על מיקרו ו macroeconomics ולנסות להבין איך הכל עובד, לבד. ולהיות אחראי על פעולות והחלטות שננקטו במהלך המשבר הכלכלי. אחרי הכל, בסופו של דבר, לחשוב על כסף רק כאשר אתה לא יכול לקנות משהו מהם עדיין קצת מאוחר.
תמונות: 1, 2 דרך Shutterstock