קהילת צריכה: מה וכיצד לרכוש על מודה אופראנדי

מתים מתיםאיך חנויות מקוונות מפורסמים מסודרים: מה לקנות בהם, איך לחסוך כסף ומה לחפש בעת מתן. בגיליון השני של הכותרת אנו מנתחים כיצד ModaOperandi.com מאורגן - חנות מקוונת המתמחה במכירת בגדי מעצבים, נעליים ואביזרים מן האוספים של העונה הבאה. כל האידיאולוגיה שלו משתלבת בקלות לתוך המוטו הרחב, שהמציאו מייסדי מודה אופראנדי: "קונים את האופנה של העתיד היום". בסוף השנה שעברה, Moda Operandi עקף את רשימת 50 חנויות מקוונות הטוב ביותר על פי טיימס.

מה זה

בשנת 2011 על פי מגזין החברה המהירה Aslaug Magnusdottir, יצרו פרויקט ייחודי: חנות מקוונת המעניקה לכל אחד גישה לאוספי העתיד של העונה. אם מוקדם יותר את ההזדמנות לקבל שמלה או נעליים ישירות מן המסלול היה רק מתוך מעגל נבחר של עורכים, מפורסמים, חברים מעצבים וחברות של בעלי חברת הנפט, עכשיו להזמין זוג ולנטינו סירות מחודדות, אלכסנדר וואנג מפציץ ז 'קט, אנדרה Neen קלאץ' תא, שמלה של מותג בריטי צעיר אמא של פרל או שקית מן השורה השנייה של Zac Posen - Z Spoke הרבה לפני שהם מופיעים בחנויות יכול מישהו רק כמה קליקים.

המותג הראשון לחתום על חוזה עם מודה אופראנדי היה פרונזה שולר, שזכה זה מכבר למעמד של קלאסיקות אמריקאיות מודרניות. לאחר מכן נוספה הרשימה ל -30 שמות נוספים של מותגים אמריקאים. המעצב הראשון שהאוסף שלו היה זמין להזמנה מראש באתר היה אלכסנדר וואנג: ב -16 בפברואר 2011 הושק מופע הארגז של האוסף שלו בעונת הסתיו-חורף 2011. לורן היתה הקונה הראשון, היא הזמינה שילוב שמלות ורוד שקניתי לה פונצ'ו של סוודר, ואז ישבנו וחיכינו ", אמרה אסלאוג בראיון שלה ל"וול סטריט ג'ורנל".

עכשיו יותר מ -300 מעצבים מכל רחבי העולם משתפים פעולה עם החנות בתצוגה של תא המטען, ובכך נותנים ללקוחות מכל מקום בעולם הזדמנות להזמין דברים "מהעתיד". בחודש דצמבר 2012 הושק סעיף בוטיק עם פריטים מתוך אוספים נוכחיים של יותר מ -70 מותגים. רכש מוביל ישירות על ידי מנהל קריאייטיב מודה אופרנדי טיילור גב ההר. עם עזרה של Indre רוקפלר, מנהל מוכן ללבוש, היא בוחרת בקפידה בגדים ואביזרים, יצירת מבחר ייחודי כי הוא שונה באופן ניכר מן מגוון של חנויות מקוונות ביותר. כמו כן, בעת הזמנת אוסף למכירה בבוטיק, מודה אופרה קונים מודרכים על ידי הסטנדרט של המעצב להציג הסטטיסטיקה: אם מספר גדול של אנשים יש הורה מראש איזבל Marant כחול נעלי זמש, סביר להניח שהם יהיו מבחר של החנות.

כרגע, לא כל כך הרבה בתי אופנה גדולים שלא ניתן למצוא במודה אופראנדי: אלו הם מותגים שמטרתם לפתח חנויות מקוונות משלהם (לדוגמה, ראלף לורן או לואי ויטון) ומותגים שלא נמכרים באינטרנט באופן עקרוני ( , שאנל וסלין).

מי הם האנשים האלה?

אמריקן ווג תורם. לפני הקמתה של מודה אופרנדי, עבדה כעורכת במחלקת האופנה של "ווג", כמנהלת יחסי ציבור של המותגים קרולינה הררה וג 'מנדל. ידועה על חוש הסגנון שלה, ידידות עם מספר עצום של מעצבים ואנשי אופנה אחרים (הודות לידידותה עם מנכ"ל פרונזה שולר, שירלי קוק, מודה אופרנדי הבטיחה את החוזה הראשון שלה עם מותג ברמה זו). העיתון הניו-יורקי קרא את מקומה הבא "חילוני מקצועי". MO אחראי בעיקר על יחסי ציבור ושיתופי פעולה חדשים בלתי צפויים.

לפני כמה שנים, אמריקן ווג בשם אסלאוג "הסנדק של עולם האופנה", ולא בלי סיבה: להיות זן נדיר של אנשי מקצוע בתחום האופנה ואת האיסלנדית היחידה שקיבלה תואר שני במנהל עסקים מהרווארד, היא השתתפה ביצירת מספר פרויקטים מוצלחים במיוחד המוקדש קניות מקוונות - לדוגמה, Gilt. בשנת 2009, זה היה Aslaug אשר היה רעיון ליצור אתר אינטרנט עבור אנשים שמוכנים לקנות פריטים מעצבים עבור מלוא העלות הנכון מן המסלול. בזכותה, ההשקעות במודה אופראנדי הסתכמו בקיץ 2012 ב -36 מיליון דולר. למרות זאת, במאי 2013, מגנוסדוטיר עזב את החברה. לא היו תגובות רשמיות על המצב המקוון מהדורה של עסקים של אופנה, למרות העובדה Aslaug היה בעל טור קבוע שלהם.

אדום שיער שיער, אהוב על צלמי הרחוב, הידוע בזכות אהבתה למעצבים צעירים. לתפקיד מנהל קריאייטיב במודה, עזב אופרנדי את תפקיד מנהל האביזרים במחלקת האופנה של מארי קלייר האמריקאית. אחראי על כל רכיב יצירתי של MO. בנוסף סטיילינג הירי עולה עם הרעיון, הוא הקונה הראשי, וגם חושף כישרונות צעירים מרחבי העולם. בזכותה, בחנות יש גלקסיה שלמה של מעצבים חדשים (לדוגמה, סטלה ז'אן, אוסטוולד הלגסון, MSGM ועוד רבים אחרים). בוטיק יש הזדמנות להזמין פריטים לבחירה האישית שלה.

כיצד לקנות: היתרונות והחסרונות

אחרי כמה ימים לאחר הופעת המותג על ארבעת שבועות האופנה המרכזיים באביב ובסתיו או מצגות בין עונות השנה (נופש ו מראש בסתיו), מופע המטען הושק באתר - האוסף כולו מוצג על הדוכן, מפורקים על ידי קשתות. כל תא המטען נמשך בממוצע שלושה עד שישה ימים. ככלל, בגדים מופיעים בנפרד, נעליים, אביזרים, תיקים, תכשיטים - בנפרד. במהלך תקופה זו, יש לך את האפשרות להוציא הזמנה מראש על ידי בחירת הפריט הרצוי, כמות, צבע, גודל, וכן הלאה ומיד משלמים 50% ממחיר הרכישה. המחצית השנייה תוסר מהכרטיס (לאחר ששלחה תזכורת) כאשר החבילה מוכנה למשלוח (משלושה עד שבעה חודשים מתחילת מופע המטען). משלוח מארה"ב לוקח 10-15 ימי עסקים ועלויות בממוצע $ 50-70. פריטים מהקטע בוטיק זמינים למכירה מיידית בכל עת (פעמיים בשנה - מכירות עונתיים של עד 70%).

+

-

במשך כמה ימים כאשר מופעלת המטען על, הפריט לא יכול להיות נמכר החוצה, בדיוק כמו הגודל הרצוי לא יכול להסתיים.

אתה לא צריך לנסות למצוא חנויות בכל היבשות ולעקוב אחר רכישות חדשות באינטרנט בניסיון למצוא את הפריט שאתה אוהב בגודל הנכון. לדוגמה, הלבשה תחתונה בצבעי פסטל הוכתרה לא פעם כאחד המגמות המרכזיות של הסתיו הקרוב, ואלה שלא הזמינו מראש בזמן הנכון או לשתות בזמן הנכון עם גיום אנרי, נאלצים לחפש צעיף מעולה של קארבן בצבע ורוד בהיר. אולי בעתיד הקרוב זה יהיה זמין לרכישה בסעיף בוטיק, אבל כבר בכמויות מוגבלות.

אם קודם לכן אתה לא יכול להרשות לעצמי לקנות מעיל עבור אלף דולר, עכשיו זה קל: שני SMS על כתיבת חמש מאות דולר עם הפסקה של שישה חודשים קל יותר לשרוד מאשר אחד, אבל על אלף.

המחיר של דבר בזמן ההזמנה מראש אינו שונה מזה שבו בתוך שישה חודשים זה יימכר בחנויות האמריקאי והאירופי / חנויות מקוונות.

לפני שאתה משלם את 50% הראשונים של העלות של דבר, אתה צריך לחשוב היטב אם אתה צריך את זה בתוך שישה חודשים.

עלות המשלוח עדיין גבוהה משמעותית, למשל, Net-a-Porter (16 פאונד) או Shopbop ($ 10, אם אתה מזמין מ -100 דולר ללא תשלום).

מה להזמין מראש עכשיו

אוגוסט בתעשיית האופנה - השלווה שלפני הסערה; ב עורכי instagrama, מעצבים, מעצבים ודגמים הם עכשיו הרבה יותר תמונות של כפות ושקיעות מאשר נעליים ושמלות: כל נפשית ופיזית להתכונן שבוע האופנה, אשר יחל בחודש ספטמבר האחרון חודש שלם. לכן, MO הוא עכשיו הרגעה, בסעיף Trunk מראה, בעצם רק את האוספים של בגדי ים של העונה 2014 Resort.

ליסה מארי פרננדז בגדי ים מאוסף Resort 2014 זמין להזמין מראש עד 12 אוגוסט, כולל, יבוא לך בזמן לחגים ראש השנה בסוף דצמבר. דגם Garance, על שמו של הבלוגר והצלם Garans Dore, הוא קלאסי נצחי באדום שמתאים לשחיה בחוף השחף, ומסיבת בריכה בבאלי. בגדי ים גיאומטריים מקו הבכורה של מעצב הלבשה תחתונה ארקס ירמיאן זמינים להזמנה מראש עד ה -13 באוגוסט. יהיה עליך לחכות לחבילה במשך זמן רב, הם מבטיחים להעביר מחודש פברואר לאפריל של השנה הבאה, אבל אתה לא יכול לדאוג בגד ים חדש לעונה הבאה בקיץ.

מה לקנות עכשיו בוטיק

תמונה 1 מתוך: המוזיאון המטרופוליטני בניו יורק התערוכה "פאנק: כאוס לקוטור" החלה. הוא נפתח על ידי הכדור של המכון תלבושות, הידוע יותר בשם Met Gala, מאחד המסלולים האדומים המרשימים ביותר. Мoda Operandi היה שותף של האירוע וסיפק ללקוחותיה את ההזדמנות להזמין ג 'ינצ'י, דולצ' ה & Gabbana, Balmain או רודארט בגדים למחרת בבוקר. עכשיו באתר של מחלקת בוטיק יש אוסף שלם של בגדים בסגנון פאנק, נעליים, אביזרים ופריטי פנים שנוצרו במיוחד עבור מודה אופראנדי. לדוגמה, ג 'ינצ'י שיפון וגלימה עור, ג' ינס עם צלבים מ Tripp המתמחה בגדים פאנק, Meadham Kirchhoff חולצות עם חיובי "שנאה" ו "פאק" כתובות או הישנים עם חתול אנרכי עם סיכה באף (תוצאה של שיתוף נעל מעצבים ו שרלוט אולימפיה שקיות עם המותג תכשיטים טום Binns).

ג 'ינס Tripp NYC

קייפ גיבנשי

חולצת טריקו Meadham Kirchhoff

שרלוט אולימפיה וטום בינס הישנים

חזרה לבוטיק

בנוסף לאוסף פאנק בסעיף בוטיק, אתה צריך לשים לב ציוד חולצות משי מתחת למחירים בשוק (200 $ עבור חולצה במקום 280 $ עבור Shopbop או עד 380 $ עבור Asos) או חצאית מתוך טקס פתיחת מראש טקס בסתיו של הצי האמריקאי. גם בסתיו המתקרב, מעיל גדול אפור לכל החיים "קלווין קליין אוסף או פריטים מאמא של פרל מעצבים צעירים נופלים אוסף שימושי.