צו מזויף: מדוע סלבריטאים מעמידים פנים שהם אבות טובים?
דמיטרי קורקין
זה לא נראה בחדשות הרוסית כה הרבה פעמים הם לא כתבו על חופשת הלידה הגברית: חודש לאחר שנודע על פקודתו של מנכ"ל האופרה נובוסיבירסק ותיאטרון הבלט ולדימיר קכמן, נוסח זהה היה אחד הנימוקים האפשריים לעזיבתו של אנדריי מלאכוב מהערוץ הראשון. כשלעצמה, תזכורת לכך שלגברים יש את הזכות החוקית לקבל חופשה לטיפול בילדים עשויה להיות רעיון טוב (זה כמעט בלתי אפשרי לדמיין את החדשות האלה כאן לפני כמה שנים - ההתקדמות ניכרת). אבל בפועל, אבות נחשבים עדיין "הורים משניים" בחודשים הראשונים לחיי ילדיהם, ושתי הדוגמאות פוגעות ברעיון של הורות שווה מאשר לעזור בקידומה.
דוגמאות של קכמן ומלכוב נוטות יותר לפגוע ברעיון של הורות שווה מאשר לסייע בקידומה.
אמנם אין ספק שקחמן הפך לאב, ומלכוב מתכונן להיות, הולך לגזירה בשני המקרים נראה כמו לשון נקייה מפוקפקת, תירוץ מובהק המסווה את הסיבות האמיתיות. קכמן, שמונה על ידי מנכ"ל האופרה של נובוסיבירסק בשנת 2015 למקום שבו פוטר עקב אופרתו של ואגנר "טנהאוזר" בוריס מזדריץ ', הביא את התיאטרון לקיפאון בעוד קצת יותר משנה, והוא פושט רגל, ולכן הצו היה מוצא מהקיפאון המשפטי בשבילו . זה לא מונע מהמנהל לצאת לחופשות בצרפת, שם הוא, על פי הצהרתו, יוצר קשרים עם "מנהיגי תהליך התיאטרון האירופי". כאילו חופשת הלידה מחייבת הצדקה נוספת.
אשר למלכוב, בתנאי הצרות המסתוריות שלו עם הראשונה, שמועות וגרסאות של הסיבה האמיתית לצו מתרבים לנגד עינינו. המציג זוכה בעימותים עם קונסטנטין ארנסט והמפיקה החדשה של "Let The Say", נטליה ניקונובה (כאילו המארח מתבקש למדיניות נוספת ממנה הוא נלחם); בנוסף, הם אומרים כי הערוץ החליטה להחיות את דירוג sagging של התוכנית. כל אחד מהתרחישים הוא קצת כמו הורות אחראית לפרסום לגברים, ושקטו של מלאכוב, שממילא אינו מפריע להכריז על גזירתו, רק מחמיר את המצב. הרעיון של צו של אב בעיני רוב בני ארצם עדיין נראה מגוחך - כך שבשביל השערורייתי של שני הסיפורים רק מחריף את הסטריאוטיפ.
חילול הרעיונות החברתיים הוא תסמין מסוכן לדיון הציבורי "המסמא", שכמעט בלתי אפשרי להתחיל ברוסיה. במקרה אחד, "מקרה Ivannikova" המפורסם - סיפור על ניסיון אונס של Muscovite אלכסנדרה Ivannikova, אשר, לדבריה, נלקח על ידי הנהג, סרגיי Bagdasaryan, הועלה על המגן על ידי הלאומנים, ובכך האפיל על בעיית האלימות הנשית. דיאנה Shurygin, אשר יכול להיות דוגמה של עימות נגד תרבות האלימות, ממירה פופולריות לתוך פרויקטים פטריוטי אופורטוניסטי. ואם הפרסומת הידועה לשמצה נפלה על שוריגין בפעם הראשונה, אז מלאכוב, שהביא אותה לסטודיו של המופע שלו, יודע את כוחו של האדם הציבורי.
הרעיון של צו של אב בעיני רוב בני ארצם עדיין נראה מגוחך, והכשרון השערורייתי רק מחריף את הסטריאוטיפ
במובן זה, המכון הרוסי לפרסום הוא עדיין חסר תקווה מאחורי המערב. מדברים על סטיגמה של קבוצות חברתיות מסוימות - זה לא משנה אם אנחנו מדברים על אבות שזה עתה טופלו, אנשים LGBT או אנשים עם תסמונת אספרגר - לא יתקבל בתערוכה המקומית. ליידי גאגא זוכרת את אונס היא חוותה כנער הולך לקמפוסים סטודנטים עם הרצאות בנושא הרלוונטי. אולי אלכסנדר מדבר על חוויותיו של דיכאון מתבגר, ומפנה את תשומת לבו לבעיה האכזרית, אך עדיין השקטה, של תשישות נפשית בקרב ילדים. אשטון קוצ'ר הופך את פניו של מסע נגד ניצול מיני - ומדבר על דברים רחוקים מבריק הוליווד. ואלה הן רק כמה דוגמאות. ברוסיה, סוג זה של התערבות יהיה כמעט בוודאות נתפסת כחולשה.
בקרב סלבריטאים רוסיים, הרעיון של שימוש בפרסום שלהם כדי לקדם רעיון חברתי הוא בדרך כלל לא פופולרי מאוד. ההשתתפות באירוע צדקה היא המקסימום שהכוכב יכול להרשות לעצמו, והשאר בעיניו של סביבתו ייראה כמו הצגה מתוחה (באופן מפתיע, אנשים שמזינים על יחסי ציבור עדיין פונים לפניהם כשהם שומעים את המילה PR). בזיקום אישי לא בריא. עם כל המוניטין השנוי במחלוקת של אנדריי מלאכוב, הוא יכול היה לשמש דוגמה טובה, פשוט אמר כי הוא אינו רואה בצו של אביו מוזרות, וטיפול בילוד הוא כיבוש "לא-גברי".
אם כבר מדברים על שמרטפות, שלפי השמועות הוא מגיב בזלזול שמאחורי הקלעים של הערוץ הראשון, די להיזכר באחד המיליארדים הפופולריים ביותר בעולם, מארק צוקרברג: לפני שנתיים הוא הודיע שאחרי לידתו של בתו הוא עומד לצאת לחופשת לידה למשך חודשיים, בצטטו מחקר של סוציולוגים - אם ההורים להפסיק באופן זמני את עבודתם למען הטיפול בילדים, המשפחה היא רק טובה. גם האהוב על הוליווד, בראד פיט, עשה את אותו הדבר - הוא יצא לחופשת לידה במשך חודשיים וחצי, ואז חזר בניצחון לירי של שלוש-עשרה. וגארת 'ברוקס, אחד המוזיקאים הקומיים הפופולריים ביותר בארצות הברית - ז'אנר שעדיין נשאר איכר שמרני, נוטה למסורתיות במונחים של תפקידי מגדר - לא רק יצא לחופשת לידה, אלא שבמשך 13 שנים עזב את הבמה כדי להקדיש לגדל את עצמך שלוש בנות. לאחר חזרה מוחלטת לחיי ההופעות, ברוקס התנגש בצורה לא נכונה בסטריאוטיפ לא נעים אחר בנוגע לצווי אביו - הם אומרים, אחריהם קשה לחזור לעמדות הקריירה שנכבשו. ברור כי זה לא עובד על נאשוויל או קומסומולסק-און-עמור, אבל על מוסיקאי, אשר ההכנסה השנתית נע סביב 60-90 מיליון דולר. אבל אז הם דוגמאות מפורסמות כדי לציין את הכיוון הכללי.