מארק Ascoli: "אנשים לבד מפרסמים Chanel ו ZARA"
מייסד מרצדס בנץ קייב ימי אופנה מנהל וידאו Nowfashion.com דריה שפובלובה ממשיכה לדבר עם אנשי מקצוע בתעשיית האופנה. בראיון החדש - מארק אסקולי, הבמאי היצירתי הגדול, שמעדיף להישאר ברקע. הוא פתח את הצלמים האגדיים ניק ניק, מרת 'ומרקוס, דייוויד סימס וקרייג מק'דיאן, צילמו את מסעות הפרסום של יוג'י ימאמוטו וג'יל זנדר, שהפכו לחלק מההיסטוריה העולמית, והקדישו את רוב חייו ועבדו למוזה שלו ולאשתו, מעצב מרטין סטבון.
דריה שפובלובה
תורם ל- Style.com ו- Nowfashion.com
מארק אסקולי
מנהל קריאייטיב
אתה עובד בתעשייה זמן רב. תגיד לי, איך עשה את התמונה ואת התמונה עבור 20 השנים האחרונות לשנות?
קשה לענות, כי אני רוצה להיות אופטימי, אבל דברים כאלה. עכשיו אני מסיים ספר עבור קלואי, וזה מעניין מאוד, כי במשך 60 שנה הבית מנוהל על ידי מעצבים לא מעטים: קרל לגרפלד, מרטין סיטבון, סטלה מקרטני, פיבי פיילו, חנה מקגיבון, קלייר קלר ועוד. כדי ליצור פרסום, הם עבדו בזמנים שונים עם קרייג מקדין, אינז וינוד, וקודם לכן עם גיא בורדין והלמוט ניוטון, אשר הייתי לאחרונה לראות כאשר לומדים את הארכיון של קלואה. רמת האש בעיניים ירדה לאחרונה, אנשים אינם תוקפניים כל כך; תמונות סקסיות, אבל לא פרובוקטיביות כמו קודם. הצלמים אינם מחפשים שירה, סוריאליזם, ארט נובו. משהו כמו בעיצוב של גארת 'פו, שנדמה כי הוא מועבר לעולם אחר, יוצר את הבגדים שלהם; כך ניתן לומר על ריק אוונס. אני צריך להרגיש את התגלמותו של אדם במה שהוא יוצר - עכשיו זה קורה פחות ופחות. לרוב, אני מרגיש שאנשים פשוט עושים עבודה נהדרת, מנסים להרוויח יותר כסף, לא לחשוב על מה שהם יכולים לתת את המותג. עכשיו מותגים צריכים הרבה אנשים בתמונה כך שיש לך את ההזדמנות לראות את רוב האוסף. הכל מחושב: אתה רואה בגדים, נעליים, אביזרים. אולי בשורש הבעיה היא הרצון למשוך קונים יותר ויותר.
בעיה נוספת היא שהכל הפך זמין. סטלה טננט ניתן לצלם בו זמנית הן שאנל ו ZARA, ואת אותו צלם וסטייליסטית יכול לעבוד על לירות, אתה רק צריך לשלם מספיק. כיום, ישנן דרכים רבות של חינוך עצמי, הרבה יותר מתמיד. העבודה צריכה להיעשות ברמה הגבוהה ביותר, וזה ממש קשה: אלה דמעות, לילות ללא שינה. אנחנו עושים את זה לא כי אנחנו אוהבים ללגלג על עצמנו, אבל בגלל שאנחנו אוהבים את מה שאנחנו עושים. אם אתה מנהל קריאייטיב, חשוב יש מטרה. אתה חייב לראות בבירור מה הם השאיפות שלך. אני בטוח שגארת פו יודע היטב מה הוא שואף, כמו מרטין סטבון, כמו פיבי פיילו בסלין. הם יודעים כי העבודה שלהם היא קולקטיבית וכל ביחד הם ישיגו את מה שהם רוצים. הם מבלים הרבה זמן לחשוב, הם חולמים על רעיונות, הם סובלים מנדודי שינה. אופנה מרגש אנשים. הודות לאינטרנט, כמה מעצבים בצע את העבודה של אחרים, יש יריבות, וזה מעניין לראות. מישהו יכול לומר שהוא עייף של "קרקס האופנה" או הצדדים. למה גם הם, בהנאה שלהם! בנוסף, אף אחד לא מכריח אותך לבקר אותם.
עבודות רבות של מנהל קריאטיב. עבור מקצוע זה צריך חינוך?
החינוך שלי הוא פרי הסקרנות שלי. אני שמח לקום בבוקר ולעשות מה שאני אוהב - זה אחד מסודות עבודתי. חשוב לאהוב את מה שאתה עושה, לפגוש אנשים מוכשרים כדי ללמוד מהם. הערצה באה דווקא מן הדיאלוג היצירתי הזה. אני אוהב לתת ראיונות, כי זה מלמד אותי הרבה: כאשר אנשים שואלים אותי שאלות, אני מתחיל לחשוב על העבודה שלי ואיך אני עושה את זה. אני מאמין בידידות. יש לי חברים שאינם קשורים לאופנה, והם עוזרים לי להישאר מאוזנים ולא לאבד את הראש.
מה הם המשימות שלך כמנהל מקורי?
במשך שנים רבות, קיבלתי את ההזדמנות לעבוד על מסעות פרסום רבים. אני מדמיין את עצמי כמנצח, במאי קולנוע, כוריאוגרף, מאמן שממריץ אנשים וגורם להם להרגיש בנוח. ככל שתשקיע יותר את הכוח שלך, כך תקבל תוצאות טובות יותר. זו הסיבה שאתה לא צריך לעבוד אם אתה עצבני או עייף, כי אתה משקיע את כל עצמך. אתה לא יכול להיות שטחי או לא לשים לב לאחרים. זכור: ככל שאתה נותן יותר, אתה מקבל יותר, בכל פעם וכתוצאה מכך רק גדל.
בואו נדבר על מדיה. מה מהדורות מודרניות הן המתקדמות ביותר מן התוכן הראוי נקודת הראייה?
יש הרבה מהם. אני מכבד את המהדורות האמיתיות, נשאר נאמן להשקפתן. אם אתה מבין את הקריטריון הזה, פרסומים רבים פשוט נעלמים. יש מגזינים עצמאיים טובים כמו אהבה, פופ, מוסך, סגול, כפול. אבל כאשר אתה מדפדף בהם, אתה לא יכול לעזור אבל לחשוב שהם חסרים פרסום. הייתי מייעץ לעיתונות האוונגרדית פחות להסתכל על הדברים בצורה רחבה יותר. אף אחד לא חייב לעשות את אותם הצעדים. עכשיו כולם שמחים עם קארה דלביין. כן, היא חמודה, צעירה, עליזה, אבל גם מכות ואפילו הצליחה להפוך לקלישאה. אופנה היא כל זה: מגזינים למצוא אדם אחד ולתת לו את כל תשומת הלב שלהם. אבל אז אותו אדם מפריע לכולם, ועבורו זה לא טוב מאוד. אני גם אוהב את המגזין חתימה. אני מתרשם מהתגלות האישיות. אני אוהב את ההרגשה הזאת - כשאני פותח מגזין, אני רואה תמונה ואני יכול לומר בביטחון מי המחבר שלה. כיום, הצילומים מזכירים יותר תמונות מהקטלוגים, אין בהם עומק. הבעיה היא שכעת כל הנישות תפוסות ואין מקום לצלמים חדשים שבריריים.
אופנה מורכבת מכל זה: מגזינים למצוא אדם אחד ולתת לו את כל תשומת הלב שלהם
איך אתה מבין כי זה צלם מסוים הוא אידיאלי עבור העונה בפרט? אתה פשוט מרגיש את זה?
יש צורך לנתח את הכל ביסודיות. זו לא החלטה ספונטנית, הכנה לוקח זמן; צריך לראות ספרים, להבין את נקודות החוזק של הצלם. בטח, הם כולם מוכשרים, אז אתה צריך לקרוא בין השורות. לכל אחד יש משהו להגיד לעולם, אבל אתה צריך לראות בבירור מה אתה רוצה להגיע בסופו של דבר. זה מה צריך להיות הסביר לחברים שלך במוסקבה או קייב. אתה תמיד צריך לשאוף לתוצאה מסוימת. אם אני צריך ליצור תמונת מצב עבור אוסף זה של Rue du Mail, עלי להגדיר את המושג ולהבין אילו רגשות אני רוצה שתצלום זה יעורר, ומה ההיסטוריה של יצירת בגדים, מה מושך אליו אנשים. מסעות פרסום הם החשובים ביותר כי הם מי הם הטובים ביותר להעביר את המהות של המותג ולגרום לך להתאהב בו. בנוסף, יש לי הזדמנות לתקשר עם אלה שמבינים את הפילוסופיה הזאת. כאשר אתה יוצר מסע פרסום, המטרה שלו היא לתת לאנשים את ההזדמנות כדי להבין טוב יותר את המותג, לבדוק את המהות שלה. רק להסתכל בתמונה, אתה מועבר לעולם אחר. עבודתם של מנהלים יצירתיים בעולם האופנה עוזרת לפתוח מותג לאנשים, ולאחר מכן הם מתחילים לצפות לעונה החדשה כדי לברר איזה דגם ייבחר או איך האוסף החדש יוצג.
ואיך לשמור על איזון בין העסק לבין האמנות?
מטרת הירי אופנה היא למכור, לא משנה מה - תיק, נעליים, בגדים. אבל זה משעמם להראות את הדברים כפי שהם - אתה צריך תמיד להיות בחוד החנית של פתרונות חזותיים. מה שחשוב באמת הוא ליצור את מצב הרוח הנכון. אנחנו לא יכולים להצדיק את העובדה כי רוב הצרכנים - טיפש, כי זה לא נכון. אתה יכול להגיד שאני תמים, אבל אני בטוח שאנשים יודעים בדיוק מה הם רוצים.