אופנתי הילוך: איך בגדים בחוץ הפך כל כך פופולרי בעיר
עם הופעתה של המגמה של "שיק שיק"באופן המוני, לא רק חולצות הוואי, אלא גם את בגדי התיירות האמיתיים עבור חובבי פעילות חוצות - ריח - יש ביסוס מוצק. היום, דברים טכנולוגיים שנוצרו עבור מטפסים ואוהבים של סוגים אחרים של פעילויות חוצות וטיולים ניתן לראות לא רק על מדרונות ההרים, אלא גם בעיר (ביפן, האהבה לחיים בחוץ הולידה אפילו תת-תרבות נפרדת - "סגנון בחוץ"), ושיתופי פעולה בולטים עם קניות חוצות מותגי יוקרה כגון Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, מרטין רוז וחברות אופנה אחרות. החלטנו לשאול את המומחים איך הבגדים של גולשים הפך מתאים בסביבה העירונית, אשר המעריצים מעריכים את זה.
טקסט: אנה אריסטובה
סשה קרימובה
מייסד שותף של "התקדמות נכבדה"
המגמה לקראת האסתטיקה של מותגים חוצות החלה בתחילת שנות השמונים ביפן, שם מגזינים כמו מועדון גברים ומגזין Popeye עבור סיטי בויז דיבר על אופנה, תרבות וסגנון חיים. לאחר עיצוב מחדש בשנת 2012, הפך פופאי ספינת הדגל של תרבות רחוב - זה אחד המגזינים הראשונים, בנוסף אופנה, הציג את הקוראים היבטים אחרים של החיים בעיר. ביפן, החיים בנויים על מציאת איזון בין האדם לטבע: טיולים רגליים, טיולים רגליים, גן ירק - הכלים להשגת זן. בשנת 2007, היה אפילו מגזין מיוחד עבור בעיות בחוץ לצאת.
אחד שיתופי הפעולה הראשונים של המותג חוצות יצא ביפן: פנים צפון ננמיקה - תווית סגול. אבל הידידות האמיתית של התחום החיצוני ותחום האופנה החלה בשנת 2007 בשיתוף פעולה עם "הפנים הצפון" ו"הגבוה ". עכשיו, שנים רבות לאחר מכן, מותגים כמו פנפילד, פטגוניה, קולומביה, קנדה אווז, Arc'teryx כבר עובדים לא רק על ציוד, אלא גם על דברים בצומת של חוצות אופנה ברחוב. כיום, ענקים חוצות מודעים היטב לצורך להציג את המוצר שלהם לתוך ארון של תושבי העיר רגילים, כי הקהל הראשוני הוא מוגבל מאוד ואינו מספק את הכיסוי הרצוי. בנוסף, מחזור השימוש במוצר מקהל נאמן ומבוסס הרבה יותר. קהל צעיר, להיפך, מגיע המגמות הנוכחיות - ולכן, הארון מתעדכן בתדירות גבוהה יותר.
היום, The North Face משתפת פעולה עם ג'וניה ווטנבה, סאקאי, ואנס וקולומביה עם קית וטקס הפתיחה, ובחנויות כמו בארניס, הארווי ניקולס, יוצא אל מחוץ ל-אוף-ווייט, פאלם אנג'לס ומסתערבים. בנוסף, במגזינים כמו 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, אנו רואים יותר ויותר חומרים לספר על מותגים חוצות יחד עם אלה מותרות. אם כבר מדברים על אותו מותג Moncler כי קיים מאז 1952, מעטים יודעים היום כי המותג בתחילה המיוצר אוהלים, שקי שינה, anoraks וציוד כרייה ורק מאוחר יותר הפך חלק מלא את קטע היוקרה.
האינטרס של מותגי מותרות לקניות חוצות הוא מונע בעיקר על ידי הרצון להציג טכנולוגיות חדשות לתוך האוספים שלהם. אתה יכול לקחת את הדוגמה של Gore-Tex - חברה המייצרת בגדים ונעליים מ 1960s שלה, בד קרום עם דוחה מים לנשימה נכסים. בתחילה, החומר היה בשימוש על ידי המותגים חוצות: פטגוניה, אוקלי, Arc'teryx, צפון פנים, כמו גם Strivir- המותג Visvim, ארמון, Stussy, העליון קונברס. אבל לאחרונה, החברה גם החלה לעבוד עם מותגי יוקרה על בסיס שווה ושחרור שיתופי פעולה מלאים - למשל, את הקפסולה עם Off-White נמכרה לפני שזה הלך למכירה.
אם כבר מדברים על שיתופי הפעולה האהובים עלי, אני יכול להזכיר מונקלר x Pierpaolo Piccioli, פשוט כי זה יפה תיאטרוני. אני גם מייעץ לך לשים לב לשיתוף פעולה של North Face ו- Hyke, שם ניתן לראות חצאיות קפלות זורמות, שיפון שקוף, פארקים קצוצים - צלליות אלגנטיות מאוד בבדים נוקשים. אני עצמי הייתי לובש את זה. חבל שהאוסף זמין רק ביפן.
קיריל אסטרחנטסב
עורך של המגזין המקוון SLOWW
בעבר, המותגים בחוץ היו מכוונים יותר לקהל נישה, לא אורח חיים, אבל מאוחר יותר מעילי הממברנה היו גם מוערך על ידי תושבי העיר בשל העיצוב שלהם בהיר ומעשיות. בהבינו את המגמה הזו, מותגים חוצות החלו לעבוד במכוון עם נציגי תרבויות רחוב - לדוגמה, הילי הנסן פירסמה מודעה במגזין "Vibe", תוך שימוש בדואט של מוב דיפ כ"מודלים ". ואת אותם מעילים בכל מקום של צפון Faece קשורים כעת היטב על ידי כולם עם שנות ה -90, את הסצינה היפ הופ וניו יורק, ולא עם המטפסים.
לגבי מותגי היוקרה, כדאי לשים לב לקו פרדה ליניא רוסה, שחזר באחרונה לשירות - המותג האיטלקי משתמש, בפרט, בחומר הטכנולוגי של גור-טקס. שיתוף פעולה משמעותי נוסף הוא שיתוף הפעולה של Junya Watanabe עם הפנים הצפון. למרות העובדה כי אוספים של ג 'וניה Watanabe יש גם מוצרים עם גור-טקס, המותג מתאים עבודות עם המותג חוצות, אפשר לומר, אוונגרד. קחו את אותו היברידי של תרמיל גב ומעיל - המעצב לא עשה את זה מחוץ לשיתופי פעולה. סימביוזה דומה של דברים קלאסיים וטכנולוגיות מתקדמות הולידה את הסגנון של "techwear". דוגמאות אחרות ממחישות מגמה זו הן Arc'teryx Veilance ו acronym.
באשר הפופולריות של מותגים חוצות, הם גדלים והם צריכים קהל חדש. Avid נוסעים, מטפסים הם לא כל כך הרבה בהשוואה לאלה המעדיפים בגדים עירוניים פונקציונליים. כדי כמה מותגים חוצות, שוק סגנון חיים מביא את הרווח ביותר.
אנזור קנקולוב
ראש האופנה, בית הספר לעיצוב, HSE
נראה לי כי תשומת לב פעילה המותגים חוצות ניתן להסביר על ידי האינטרס של הקונה ברעיון של "אותנטיות": היום הכל "אמיתי" יותר מתמיד במחיר. כמובן, מותגים חוצות קיימים בשוק במשך שנים רבות, אך הם זכו משמעות חדשה רק הודות למגמה עולמית חדשה בתעשיית האופנה, שנבנתה על האופנה של אופנה גבוהה, מזניח במודע פונקציונליות. אבל זה גם מעניין כי היום קונים נמשכים לא כל כך על ידי הזדמנות לבלות את הלילה במעיל חוצות בקוטב הצפוני, כמו העיצוב במובן הבאוהאוס שלה - כצורה ותפקוד.
מאותה סיבה, מותגים חוצות מדורגות גם מותגי יוקרה. ואכן, למעשה, עיצוב פונקציונלי, אשר עדיין נותר רעיון רב בתעשייה, ניתן למצוא רק בקרב המותגים המקצועיים, ובסיוע של שיתופי פעולה, שני הצדדים לא רק להרחיב את הקהל של אוהדים נאמנים, אלא גם לחזק את הדימוי שלהם. בנוסף, השורות האלה תמיד נראות טריות ומעניינות - אישית, אני תמיד עוקב אחרי האוספים החדשים של הפנים הצפון. ואם אנחנו מדברים על דברים ספציפיים, אני מייעץ לך לשים לב כפפות פארקים - הם יהיו מתאימים למדי בעיר.
ולדימיר איבשין
חבר צוות MHAK טיפוס הרים
נציגים של המחתרת האמריקאית, אשר בשנות ה -80 החלו ללבוש קרום - בעיקר סקי - מעילי הפנים בצפון, היה ביד בעיצוב המגמה על העיר חוצות. הם הפכו ל"מדים" שלהם - ייתכן שהדבר נובע לא רק מסיבות ססגוניות, אלא גם מסיבות תועלתניות.
באשר למותגי אופנה, לדעתי, הם משתפים פעולה עם מותגים חוצות, כי היום זה כבר בלתי אפשרי להתעלם קטע זה, אוספים משותפים תמיד לגרום לצרכן עניין. שיתוף פעולה נראה טרי - אחרי הכל, אתה יכול למצוא חבורה של פתרונות מעניינים ו צלליות ב outdore.
אם כבר מדברים על מותגים ספציפיים, עם כל הכבוד כלפי פנים צפון, הייתי מייעץ הרוכש הרוסי לשים לב מותגים חלופיים, הקלאסיקה כבר מתחילים לטרוח. עם זאת, במונחים של שיתופי פעולה, צפון פנים אין שווה. נראה לי כי עכשיו זה המותג עושה הכל כדי לתפוס קטע - וזה נהדר עבורם. אני גם ממליץ לך לשים לב מותגים כגון פטגוניה, Fjällräven ו Arc'teryx - כל אחד מהם יוצר דברים פונקציונליים עם עיצוב מגניב באותו זמן מקדיש תשומת לב רבה אקולוגיה. אני אוהב את המותגים הבריטית ראב ואת ציוד ההר - אם כי, לעת עתה, הם בעיקר אנשים המעורבים ספורט הרים.
אם אנחנו מדברים על דברים ספציפיים - היום אתה יכול לשאול כל דבר מן outor. מבחר של מותגים חוצות הוא כזה שאתה יכול להתלבש בעיר מכף רגל ועד ראש, להדק תרמיל נוח עם מחשב נייד - ואתה יכול בבטחה ליהנות הנוחות שלך ואת המראה.
Ildar Iksanov
סטייליסטית
מותגים בחוץ זכו לפופולריות בשל הפונקציונליות שלהם ומעשיות. דברים כאלה נשארים בשירות במשך זמן רב מאוד, בעוד המראה שלהם הופך להיות יותר מעניין. כך, למשל, נעל נעלי ספורט כמו Hoka One One, סלומון נכנס בהצלחה לחיי היומיום שלנו - אף כי לפני שנתיים או שלוש לא היה אפשר לדמיין את הצלליות הללו בארון הבגדים של תושב העיר. אותו דבר קורה עם בגדים - למשל, במעיל חורף כמו פטגוניה, צפון פנים, Arc'teryx אתה יכול להרגיש בנוח לא רק בתנאים קיצוניים קשים, אלא גם בעיר.
עכשיו אנו רואים כי אנשים הולכים יותר ויותר על הנתיב של הצריכה המודעת, כך הסביבה משחקת לא פחות תפקיד בבחירת הקונה. לדוגמה, אתה יכול לקחת את המותג פטגוניה, אשר יש תוכנית משלו למיחזור מעילים ישנים. הסיסמה "אל תקנה את הז'קט" הזה מבהירה כי הגנת הסביבה היא משימה חשובה בהתפתחות החברה.
באשר למותגי היוקרה, כל עוד אין להם מספיק טכנולוגיות שיאפשרו להם ליצור דברים מעשיים כאלה. אז בלב שיתופי פעולה עם שקרים, אפשר לומר, שיתוף פעולה מועיל הדדית - זה מאפשר למעצבים לקבל גישה לטכנולוגיות מודרניות, בעוד המותגים חוצות יש הזדמנות לעבור לשוק שהם לא יכלו להגיע בכוחות עצמם. במקביל, המותגים של השוק הבינוני ואת קטע היוקרה עצמם מתחילים להשתמש קרום גור-טקס (בזכותו הדבר הופך עמיד עמיד במים), בעיקר בעיקר מעורב ביצירת בגדים חוצות.
המותגים בחוץ גם לא לעמוד בשקט - ולפתח משלהם סגנון חיים. לדוגמה, המותג Arc'teryx יש קו נפרד של Veilance, אשר ממוקם בצומת של עיצוב מינימליסטי וטכנולוגיה מתקדמת. כמו כן, מותגים חוצות רבים מכרו את הרישיונות שלהם ועכשיו ליצור דברים באופן בלעדי עבור השוק היפני. אחת הדוגמאות הטובות ביותר היא תווית הפנים הסגולה הצפונית.
אם אנחנו מדברים על שיתופי פעולה, אני מתרשם מאוד על ידי קו משותף של אקנה אולפני ו Fjällräven: שני מותגים שוודית חזקה, הן בדרך משלהם האדרת סקנדינביה האופנה, עשה משהו מאוד אורגני ומעניין. אבל באופן כללי, עבור החיים בעיר, אני מייעץ לך לשים לב מותגים כגון פטגוניה, צפון פנים, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, סלומון, Klättermusen, שלג שיא, La Sportiva ו Montbell.
תמונות: פראדה, אולפני אקנה, הייק, מונקלר 1 x Pierpaolo Piccioli