בנות כמו כוכבים: למה סלבריטאים עושים קוסמטיקה
טקסט: רוקסנה קיסלבא
למכור קוסמטיקה, מותגים אוהבים לעבוד עם אנשי ציבור: כוכבי פופ, שחקנים ומודלים - רק עכשיו בלוגרים יופי נוספו להם. הפעלת מותג קוסמטי משלך הוא מהלך מסוכן, אבל אם הכל הולך טוב, בסופו של דבר מתברר להיות מועיל הן את הסלבריטאים ואת החברה השותפה. אנחנו זוכרים איך זה עבד בעבר, ולספר למה את החדשות על שיתופי הפעולה של ריהאנה וקניה עדיין יש להתייחס ברצינות.
↑ תערוכה פרטית של בריטני ספירס
ההיסטוריה של ניחוחות סלבריטאים החלה בשנת 1980 עם שחרורו של סופיה לורן סופיה בושם. הבום האמיתי, לעומת זאת, קרה קרוב לאפס כאשר רוחות של צ'ר, בריטני ספירס ואפילו הקבוצה "ליובה" הופיע. עם קוסמטיקה, הכל הרבה יותר צנוע: ערכות של קיילי ג 'נר הם כאן ואת האורגנים הוליווד ג'וזי מרן שהגיעו המדפים של אמריקה ספורה.
שיווק הוא שונה. קניית בושם יוקרתי עבורו הוזמנה שחקנית מרשימת "A +" לכסף ענק, אנו מקבלים פרסומת מדהימה ויפה על הצעה אקסקלוסיבית - לדוגמה, על גן מיוחד שבו פרחים גדלו רק עבור הרכב בושם זה. קונים את הטעם של אליל הבא נוער, אנחנו מקבלים צילום במהירות בחטף לירות בונוס מפוקפק בצורה של חתימה על החלק האחורי של התיבה, אשר אנו בקרוב לזרוק בכל זאת. אולי עדיף לתמוך הזמרת האהובה עליך על ידי רכישת האלבום שלה ב- iTunes? קרוב לוודאי שכן.
כוכבים לא מפתחים שום דבר בעצמם, לא משנה מה הם מבטיחים לנו בחוברות פרסום. לא משנה כמה מפואר השיער של ג 'ניפר אניסטון עשוי להיות, זה נראה ככה הרבה לפני הכניסה לשוק הוכחה חיה. יתר על כן, זה הוגן ספק כי אדם, שעור, גוף ושערה עוסקים המומחים הטובים ביותר בהוליווד, יהיה עצמאי להבין את הבנקים של מותג ידידותי במקום לבזבז זמן מצומצם על בני משפחה וחברים. אבל, קונים מוצר עם החתימה של סלבריטי האהוב עליך, אנו מצפים "לגנוב" חלק של האישיות שלה - זה יכול להיות לפחות צבע האהוב עליך בעיצוב הבקבוק. לדוגמה, ניקי מיניג 'הצליחה להפתיע את כולם, אם כי עם עלויות אריזה ענקיות, אבל ציפינו יותר מבקבוק משונה של עיצוב משני עם קומפוט (במקום הזרע והדם המובטחת).
הטעם שלה משחק סוד המותג אנטוניו בנדרס
חשוב להבין כי בזמן הפופולריות של טעמים "כוכב", רובם לא ידעו דבר על בושם נישה. מה שהחנויות הציעו - זרם אינסופי של "דיור", "גוארליין", לאורך כל העמודים, לא נתפס כמושא תשוקה, כפי שעכשיו נראה שהקולונים של ג'ו מאלון עטופים בנייר מרשרש. בעיקרון, כל עניין לקנות משהו כוכב הקשורים היה בשל העובדה כי לא היה מה לבחור. המצב השתנה באופן דרמטי, אבל אפילו עכשיו, כשכולם מקבלים את אהבת המילניום, והדרך הטובה ביותר למכור מוצר היא ליצור את ההייפ סביבו ברשתות חברתיות, בלוגרים מעדיפים לעבוד עם מותגים מוכרים כבר במקום לבנות אימפריות משלהם.
להופיע בזמן הנכון, רבים "כוכב" המותגים של בשמים לקחו נישה שלהם להביא הכנסה יציבה לבעלים. אם הניחוחות הממותגים עם שמה של ליידי גאגא או ג'סטין ביבר מתעניינים בעיקר במעריצים, קו הבשמים של אנטוניו בנדרס עושה נהדר: למעלה מעשרים שנה שוחררו שישים טעמים, ולמותג אין כל כוונה לעצור. השחקן לא הולך טוב מאוד). הצלחתו המסחרית של המותג, לפחות ברוסיה, נובעת מהמחיר הנמוך: עד לאחרונה, בחירת הבושם שלנו הייתה מוגבלת למגוון של רשתות גדולות, חברות מכירות מטרידות וחנויות ממוצא מפוקפק. בחירה בין משהו כי הוא בבקבוקים במפעל לורן קוסמטיקה ומי טואלט של אדם מפורסם במשך אלף רובל, הצרכן הממוצע עדיין בוחר את השני.
אחד האחרונים המעניינים מחדש הוא פלרטט קוסמטיקה. המותג הצעיר ביותר של הדאגה אסתי לאודר ברוסיה נזכר כמותג חסר ייחוד, שמבחרו מיוצג על ידי שלושה סוגים של דיו, שאף אחד לא מתגעגע אליהם. הרעיון המקורי ובכך התמוטט, אבל בקיץ האחרון פלירט קוסמטיקה חזר בסיוע פעיל ודגם אמבר רוז. עכשיו המותג מציע צבע השפתון שינוי, מטהר נשימה אגרגטים מוזר עבור הדבקה ריסים מלאכותיים. אני תוהה כמה מוצלח יהיה לחזור.
₪ שפתון שפתון פטיש שוחרר עם רוז אמבר
עוד סיפור המיוחל הוא קו קוסמטי יופי Fenty. "אז מארי אנטואנט היתה הולכת לחדר הכושר", אומרת ריהאנה על האוסף של פאנטי x פומה, ובמקביל מציגה את המגמה הנשכחת של האפס על הדוכן - נעלי התעמלות על נעלי עקב. אם הפארזרות הזאת מצדיקה את עצמה, נראה, אבל מ'פנטי ביוטי', שהשקתה כבר נקבעה לסתיו הזה, בהחלט כדאי לחכות להחלטות בלתי-חשאיות. המוצר הראשון להיות הבחינו - ורוד ההולוגרפית ההולוגרפית שפתיים - הבזיק על מאחורי הקלעים של Fenty x פומה SS '17 להראות. שותף Rihanna יבצע LVMH דאגה, אז הכל רציני מאוד.
ובפברואר הכריז קניה וסט על השקת קו הקוסמטיקה שלו, והעולם ממש השתגע - איש לא ציפה לחדשות כאלה. הנחת קוסמטיקה בשם עצמה נראית כמו פרובוקציה אלגנטית ונראה. Kanye הוא טרול ראוי לציון של תעשיית האופנה: כולנו זוכרים את מפלצת Yeeze מפלצתית 4 עם דגמים נופלים עיכוב של שעתיים עקב שבט Kardashian-Jenner המנוח. עד כה, כל מה שאנחנו יודעים על עסקי הקוסמטיקה של ווסט הוא שם המותג - דונדה, לכבוד אמו המנוחה של היוצר. טווח של המותג יכול באותה מידה להיות קו רציני לחלוטין של טיפוח העור, ולכה אחת עבור 99 סנט - מערב הוא אדם בלתי צפוי. באופן כללי, אנחנו מחכים, ותודה על היותך בחיים, Kanye.
כל מה שהרמה את כל זה נראה, אתה חייב להודות: העולם ראה הרבה מוצרי קוסמטיקה מגניבים שלא הופכים להיות פחות מגניבים, כי שחקנית לא הוליוודית עבדה בתחום הנהלת חשבונות. הנה דוגמה טובה מן העבר: המודל העליון של מוצא סומלי, אימאן, אשר שיחררה את הבסיס הטונלי עבור צבעי עור שונים לשוק הקוסמטיקה בשנת 1994, ממשיכה לפתח את הקונספט של "קוסמטיקה לכל" עד עצם היום הזה.
על רקע המטמורפוזה המתרחשת בתעשיית היופי בימים אלה, אפשר גם לסמוך על הפיכת כל הקטגוריה של מוצרי כוכבים למשהו מעניין באמת. היום, זה לא מספיק כדי לחתום על הבנק לקנות אותו: התוכן צריך להיות גם מעניין, כדי להיפטר מאותו ניחוח נישה, למשל. הצלחות Rihanna ו Kanye בתחום האופנה יכול לתת להם אשראי של אמון: האנשים האלה באמת להשקיע בפרויקטים, כך ההכרה שלהם הופך להיות לא מכריע הנסיבות.
תמונות: ארומה-בוטיק, לילית, ספסל, פלירט קוסמטיקה