איפה מגמות
בולים מייצרים 10 אוספים בשנה, וכפי שמתם, כולם נופלים למגמות. Wonderzine מבין מי מעצב את המגמות של העונות ואת העונות קדימה, כמו אנליסטים האופנה לחזות אותם ולאמץ מותגים בגדים.
אם אתה מבין את האופנה, אז, סביר להניח, אתה יודע את זה עכשיו המותגים לייצר טרום אוספים בסתיו של 2014 - טרום סתיו 2014. בשלב האחרון של הייצור הם דוגמאות של אוספים בסתיו ובחורף של 2014 ו 2015 - סתיו / חורף 2014 / 2015. זה אומר שרוב המותגים כבר עסוקים עם mindboards ושרטוטים של האוספים של עונת האביב, Resort 2015, אוספים עבור האביב והקיץ 2015 - האביב / קיץ 2015. כמובן, אנחנו מדברים על מותגים גלובליים שקבעו את האופנה, מאת אלכסנדר וואנג ו Burberry Prorsum כדי ג'יבנשי ופראדה. מתברר כי המותגים האלה לייצר תריסר אוספים בשנה: זוכר את המאמר של מבקר של הבינלאומי הראלד טריביון, סוזי מנקס, על קצב חדש של אופנה - "המצעד האינסופי של מוצרים חדשים." כדי לעשות כזה כמות מרשימה של בגדים בתקופה כה קצרה של זמן, זה לוקח יותר מאשר רק צוות של מעצבים וסטייליסטים שיכולים ליצור רעיונות 24/7. ברוב המקרים, הם נעזרים על ידי תחזיות המגמה - אנשים העוסקים התחזית של מגמות האופנה. הם מנתחים מאות גורמים שונים ולקבוע כמה זמן הדף שבו רוחב של רצועת אשר בגוון של כחול אתה רוצה ללבוש בעתיד. יתר על כן, התחזית למגמה יכולה להיות בטווח הקצר (לשנת 2016) ולטווח הארוך - לשנת 2020. כל אחד יכול לקבל גישה ניתוח זה: זה מספיק כדי לקנות ספר המגמה ב Première חזון או להירשם לניוזלטר בתשלום המקביל על WGSN, פלטפורמה מקוונת כי בסוף 1990 עשו תחרות רצינית על מגמות מודפסים.
מהו הבסיס לניתוח המגמות - או, בפשטות רבה יותר, מהיכן מגיעות המגמות שהן מנבאות ומכתיבות? אולי האובייקט החשוב ביותר של תצפית המגמה- אנליסט הוא הצרכנים, כלומר, בהחלט כל האנשים. שים לב כי קבוצות המיקוד הן כל כך בעונה שעברה. בשנת 2009, המעצבת האמריקאית ג'וליה פאולר, יחד עם ידיד ותוכנית ג'ופרי, השיקה את אדית, פלטפורמה המנתחת את פעולות הלקוחות בחנויות מקוונות שונות והערות על רשתות חברתיות. הנתונים המתקבלים מבהירים לקמעונאים וליצרנים את כל מה שקובע: עד כמה מחיר המוצר שלהם מתאים, בהתחשב באופנותו, בהשוואה למתחרים, ועד כמה נמשכת האהבה לנמר. לקוחותיה של אדית הם אסוס וגאפ, שהתברר כי הם מודרכים לא רק על ידי דיווחי המגמה של העונה הבאה, אלא גם על ידי תחזיות ראיות וממוקדות יותר.
תכונה חשובה נוספת שנותנת את האנליסטים למגמה למחשבה היא תרבות הפופ. זהו, ראשית, סלבריטאים, המשפיעים ישירות על המוחות של ההמונים. לדוגמה, בתחילת שנות ה -2000 החלו סלבריטאים לצלם בחיי היום-יום בתלבושות קטיפה. "ג'וסי קוטור" - ובגדי ספורט הפכו ללבוש לא רשמי, ואם ביונסה וריהאנה לבשו חולצות טריקו עם מספרים ומכנסי ג'ינס קצרים, הסיכוי שיופיע באוספים של טופשופ מגדילה בזמנים. אגב, ראש מחלקת עיצוב המותג הבריטי, אמה פארו, מציין כי חלק אחר של תרבות הפופ - סרטים, מוסיקה ואמנות - משפיע על המגמות. "עכשיו הם קונים לא רק בגדים, אלא אסתטיקה, אם תערוכה על תרבות הפאנקיסטים תיפתח במוזיאון המטרופוליטן, בקרוב אנשים ירצו לנסות את הדימוי שלהם לעצמם - אלה הדברים שהופכים את הקונים של היום", אומר פארו. אופנה, למעשה, היא חלק מתרבות הפופ. כאשר מופעים להיות משהו של ספורט לאומי, אנשים להשתתף בתערוכות אלה - גיבורים של בלוגים ברחוב - להיות מפורסמים של סקוט שומן וטומי טון תקופות. מגמות רבות נקבעו על ידי עדה Kokosar, סוזי לאו, טיילור גבעת טומאסי, וגם הלן, מירוסלבא ו Ulyana.
אופנה, כמו כל דבר אחר בעולם, היא מחזורית, אז זה יכול להיות מחושב באופן חלקי. קחו דוגמה קלה: המגמות של שנות השישים התחדשו בשנות ה -80 וה -2000. כלומר, העשורים שהשפיעו על המראה וההרגלים מצוטטים בתדירות שווה. עם זאת, בשל קצב הצמיחה של האופנה, מחזורה הופך קצר יותר. יתר על כן, עכשיו אין חלוקה של עשרות שנים על פני עונות השנה: על פי ההופעות האחרונות, באותו זמן 3.1 פיליפ לים מדבר על 1990, Rochas - על 1960s, ו Giorgio Armani - על 1940s. מעגל של מגמות יכול להיות מתואר על ידי אוניברסיטאות מיוחדות - בדיוק כמו במחזורים כלכליים. הם מוכרים את הידע הזה לבתי אופנה - הם, כמובן, לא ידברו עליו בפומבי. בואו נחזור אנליסטים המגמה. משקיף Style.com טים החסר תמיד אוהב לחזור כי האופנה משתנה תחת השפעת החברה. לדוגמה, בשנות ה -70 וה -80 של המאה ה -20, נשים במיוחד הגנה על זכויות שוות עם גברים - ועל חליפות מכנסיים שחוקים. המהפכה המינית של שנות ה -60, והמעצבת מרי קוואנט, הציגה לנו מיני חצאיות. זה כולל גם את ההשפעה של תת תרבויות עם קודים חיצוניים מסוימים על האופנה: אלה הם פרחחים, היפים, ו preppies. האנליסטים של טרנד מעריכים את התופעות החברתיות של העולם המודרני. גרינפיס יכול לעורר אופנה עבור פרווה מלאכותית, Pussy התפרעות - עבור ניאון צבע בהיר חסימה, ואת האירועים האחרונים באוקראינה - שילוב של צהוב וכחול.
העובדה שמעצבים רבים מסתמכים על תחזיות המגמה - שכבר מתבטאת בצבעים ובצורות חוזרים באוספים - אין פירושה שאין מקום ליצירה בעולם. יש בתי אופנה שהם בעצמם מעצבים את המראה של דור ומכתיבים איך ילדה צריכה להתלבש. אלה, למשל, חנה מקגיבון ופיבי פיילו, שבמשך חמש שנים לבשו את כולנו בחליפות משי ובמעילי בז ', או מיוצ'יה פראדה, שהלבישו את כולם בפרווה צבעונית וגרמו להם לרצות ז'קט מפציץ עם גבישים. אבל כאשר אתה צריך לעשות תוכנית הפצה עבור 10 אוספים בשנה, לחשוב על חידושים הופך מסובך. רף סימונס אומר שחופשות קצרות עוזרות לו להתמודד עם זה: המעצב משאיר לנוח בבית ריק אחרי יצירת כל שליט. וניתן לראות כי הדחף החזק ביותר של יצירתיות מגיע צעירים, עמוס רק עם שני אוספים של מעצבים - כמו איריס ואן הרפן או Meadham Kirchhoff. אשר, אגב, יהפוך בקרוב לחלקים של תאגידים גדולים: זה בדיוק מה שקורה עמיתם ג 'ונתן אנדרסון, אשר נלקח תחת טיפול של הבעלים של גוצ' י, קרינג. השאלה היא מה יקרה אופנה ב 10 או 20 שנים: לא 99% של מעצבים לבחור את הגוון של מנטה ואת רוחב רצועת ברטון על ידי המגמה הספר להיכנס למגמה שהם בהחלט לקנות.