מלאכים שנפלו: מדוע "תחתונים" מושלם מראה הן ארכאיזם
השבוע יתקיים בניו יורק המופע של ויקטוריה סיקרט. המפיקים שלה עובדים יותר מאשר בחריצות - עשרות חומרים מתפרסמים משנה לשנה עם כותרות "מלאכים ויקטוריה סיקרט", "מלאכים ויקטוריה סיקרט לאכול", והרשימה עוד ארוכה. עם זאת, נשאלת השאלה החשובה: האם תוכניות אלה רלוונטיות בדרך כלל?
טקסט: אנטון דנילוב
המילה "אלה" בסוף המשפט הקודם היא לא הסתייגות: לא רק ויקטוריה סיקרט, אבל מותגים רבים אחרים תחתונים לעשות הופעות דומות. לא משנה באיזה אוסף אתה צופה - אתאם, אינטימיסי או קאלזדוניה - הרעיון הוא עדיין אותו דבר: מודלים גבוהים, בהחלט רזים ומסורתיים, הולכים על המסלול למוסיקה של איזה אמן פופולרי. ויקטוריה סיקרט - מחברי הז'אנר: המופע הראשון עם סטפני סימור ככוכב הראשי התקיים באוגוסט 1995. המופע הקרוב יהיה 23 בהיסטוריה של המותג. מקום ההצגה נבחר מחדש בכל פעם: בשנה שעברה, למשל, "המלאכים" של ויקטוריה סיקרט טסו לשנחאי, לפני האחרון הם התאספו בפריז. רק מעטים מצליחים להגיע לתערוכה: המותג מזמין רק כוכבים, בלוגרים נאמנים ועיתונאים נאמנים לא פחות. הוסף לכך את המחיר של הזמנות עבור צופים "רגילים" (הם לא קיימים באופן רשמי, אבל כמה שירותי קונסיירז 'לקחת בקשה לא סטנדרטית) של 15 אלף דולר - ולקבל את המתכון להצגה הצפויה ביותר של העונה.
הפרדוקס של תופעה אופנתית זו הוא שרוב הצופים (הן באינטרנט והן במצב לא מקוון) לא מסתכלים על התחתונים שלהם: תמונה בגזירה ובמחברות עבודה מתמודדים עם משימה זו הרבה יותר טוב. השחקנים המרכזיים של המופע הם, כמובן, מודלים. "הנבחרים" יש את שמם - ויקטוריה סיקרט "מלאכים". אלפי ואלפי נערות העוסקות בחלום הדוגמנות חלום על מעמד גבוה זה. כדי "לעשות" הצגה של מותג אמריקאי פירושו לטפס באופן רשמי לראש הקריירה. היא, בתורו, עדיין מבטיח מעורבות מתמשכת מודל ואלפי רבים של חוזי פרסום.
נראה כי המגוון שולט על הדוכן של המותג האמריקאי, כי בין הדגמים יש נציגים של לאומים שונים. עם זאת, במבט מקרוב, "גיוון" זה מתפרק לחתיכות. לא משנה מה גודל, יש עדיין דגמים לבנים יותר, ו-אפריקאים אמריקאים דוגמנים (למשל, יסמין Tux או Lais Ribeiro) לעתים קרובות ליישר את השיער שלהם בדרך כלל בכושר בסטנדרטים אירופיים של יופי. אין צורך לדבר על ההבדלים בדמויות המודלים: כל דבר רזה וגבוה, כפי שקובעת ה"אידיאליסטית ". המחיר, שמקבל את הגוף "המושלם", דיבר גם יותר מפעם אחת.
נראה כי המגוון שולט על המסלול, אבל על בדיקה מקרוב זה "גיוון" מתפרק לחתיכות.
ברידג'ט מלקולם, שהופיעה על הדוכן "המלאכי" פעמיים, במארס דיברה על דיסמורפופוביה - שנאה לגופה, שאותו סבלה במהלך שיתוף הפעולה עם המותג. ברידג'ט פתחה בלוג משלה, שעוזר לקוראים לקבל את עצמם ולאהוב את גופם. מלקולם על החיים הקודמים שלה, מלקולם מודה: היא בילתה 2-3 שעות ביום במסדרון, תמיד היתה מתת תזונה ונבהלה כי מישהו הציע לה לאכול חתיכת פרי. בתקליט אחר, בריג'ט סיפרה איך היא מתביישת על ה"מלאות" שלה, כשהיא לבשה את בגד 40 של הבגדים. "כשהייתי לבוש בגד ים, ילדה אחת התבוננה בבטן שלי בחיוך כל הזמן, "כותב מלקולם, "פניתי אליה וחייכתי, אבל היא אפילו לא הביטה אל תוך עיני, ממשיכה לבהות בבטני.גברת אחרת ביקשה שאגרור אותו פנימה, כדי שהצלעות שלי ייראו יותר, ואז היא קשרה סארונג על הירכיים שלי כדי "להסתיר אותן." הן לא היו סתם נשים גסות - בנות 84 סנטימטרים של ירכיים היו הרבה יותר ידידותיות, האפשרויות שלי היו גדולות יותר, אבל אני עדיין טיפס לתוך דגימות הצילום, בגודל אשר - 2-4 ".
ההכנה לתצוגת אופנה היא סיפור נפרד. לכל דגם יש "סודות ההצלחה" שלו, שאותם הם חולקים "בנדיבות". הפופולרי ביותר הם טיפים לאכול חלבון מנענע הרכבת כמו לעזאזל. אבל יש באמת מפחיד. אדריאנה לימה, למשל, לא שותה מים 12 שעות לפני ההצגה, כדי להיראות אפילו רזה יותר. אלסנדרה אמברוסיו, שתחמיץ השנה את המופע בפעם הראשונה מזה 17 שנים, מודה: "במשך שלושה חודשים הייתי על דיאטה של 1200 קלוריות, שנאתי את אספקת המזון, שהביאה לי מנה יומית, לא הייתי מסוגלת לעבור את זה שוב "לכולנו יש הרבה מתח לפני המופע של ויקטוריה סיקרט, וזה לא רק הצורה שלנו, כאילו כל האנרגיה נשאבת מאיתנו".
כנראה הקריטריון החשוב ביותר עבור הרלוונטיות של המותג היא רמת המכירות: אחרי הכל, הקונה, ובמקרה שלנו, הלקוח הוא השופט הראשי, והיא הצבעה עם הארנק שלה. אבל עם המכירות של ויקטוריה סיקרט לפחות מ 2016, הדברים אינם טובים מאוד. בחודש יולי, מותג הלבשה תחתונה דיווח על הירידה הבאה במכירות, אשר אפילו מכירה ארוכה לא יכול לשמור. בשלב זה, הצרות של L מותגים, שבבעלותה "מותג של פשתן מס '1", לא הסתיים: לאחר פרסום הדוח, מניות החברה ירדו ב -12%. בשנת 2018, ערכם כבר ירד: לדוגמה, בחודש מרץ, הירידה היתה 13.5 אחוזים. בסך הכל, הם ירדו ב -45% במהלך השנה, והתחזית מאכזבת: אנליסטים פיננסיים ממליצים למכור מניות של מותג אמריקאי. "המשחק נגמר", אמר האנליסט רנדאל קוניק.
ירידה דרמטית לא יכולה להיגרם רק על ידי תהליכים עסקיים שנבנו בצורה לא נכונה: מותגים אחרים של פשתן באותו זמן להתפאר מכירות שיא. דימוי של אישה לובשת הלבשה תחתונה של ויקטוריה סיקרט נופל מתוך סדר היום הנוכחי - במיוחד על רקע סדרה של שערוריות מין ברחבי העולם ואת התנועה יותר ויותר פופולרי #MeToo.
הרעיונות על המיניות הנשית משתנים - ו'ויקטוריה'ס סיקרט', כך נראה, אינה מקיימת אותם. מבלי לחשוש מזעם של מחלקת הפרסום, פרסומים מערביים מתקדמת לכתוב על זה. לדוגמה, חומר i-D יוצא עם הכותרת "Victoria's Secret אינו מבין מה נשים עכשיו רוצה." "נשים עדיין רוצות להיות סקסיות", כותבת העיתונאית אנני לורד, "עכשיו הן רק רוצות להיות סקסיות בתנאים שלהן, המלאכים הסודיים של ויקטוריה מגלמים דמות נשית אידיאלית ובלתי אפשרית, אבל החברה תמיד עושה נשים אחרות לשאוף לכך. הגרסה היפה בהחלט מושכת, אבל יש צורות אחרות של יופי ". עורך קייטי סטורינו ב Refinery29 שואל כאשר המותג האמריקאי יפנה כלפי נשים אשר הפרמטרים שונים מאלה של המלאכים, ואת מנהל טלגרף האופנה קייט Finnigan מאשים את המותג עבור פופוליזם, סקסיזם והעמדת פנים. "המופע הזה הוא מקום בטוח, שבו נשים הולכות בתחתונים, עולה עם הרעיון שהוא מעצים, המודלים נמצאים תחת שליטה, שאנחנו חוגגים אחווה, אופנה ודימוי של" גוף בריא "." אף אחד לא אומר את זה ", היא אומרת.
החדשות הן כי מותגים תחתונים שאינם חולקים עקרונות אלה של החברה האמריקאית, היום להישאר לנצח. לקוחות הלבשה תחתונה אמיתיים נראים אחרת מאשר "המלאכים" של ויקטוריה סיקרט - ולא רק מותגים אינדי קטנים שמייצרים ספרים עם נשים בגודל אמיתי ובלי רישומים מרשימים יודעים זאת. מותג פשתן קנדי Adde Ele מארגנת תחתונים מראה עם אשלי גרהם ככוכב אורח - ואת האולם בסוף מופע האופנה applauds. אפילו ספורטס אילוסטרייטד, מתנצלת על מה שמכונה "גוף חוף" בעיתונות המערבית, משנה באופן דרסטי את ייצוג הנשים בתחתונים. עכשיו על כריכות ואפילו מראה של פרסום הספורט יש מקום לנשים עם סוגים שונים של דמות עבור אמהות מיניקות.
החדשות הן כי תחתונים המותגים שאינם חולקים את העקרונות של החברה האמריקנית, היום הם הזוכים
המלכה של "אופנה תחתונים חדשים" היה ריהאנה. בחודש ספטמבר, סמל הפופ הציג אוסף חדש של הלבשה תחתונה של המותג שלה Savage x Fenty במתכונת של מופע immersive. המגוון שבמקרה שלה התברר כי הוא לגמרי לא פוצצו: נשים של בונות שונות, גילאים וצבעי עור יצאו אל המסלול, מסוגנן כיער פרוע - וההופעה התגלתה נפלא. מעניין, בין הדגמים היו האחיות חדיד - האהוב של ויקטוריה סיקרט. הרעיון הוא פשוט: בנות יפות קנוניות משתלבות היטב במציאות האופנתית שהשתנתה, אבל עכשיו היופי שלהן הוא רק מקרה מיוחד, לא כלל.
מה יקרה לוויקטוריה סיקרט הבא? שאלה טובה, התשובה אשר, כנראה, אפילו לא יודע את ניהול המותג. החברה מתכננת מיתוג מחדש, אבל יש סיבה לפקפק בהצלחתה. "בהתחשב עד כמה היסוד" התמונה הסקסית "הפך למותג, אנו מאמינים כי זה יכול להיות מאוד קשה להדביק את המגמות הנוכחיות," גרדיאן מצטט אנליסטים כאומר. נראה כי הצעד הראשון יהיה לנטוש את תצוגת האופנה המסורתית של המותג האמריקאי או לשנות את הקונספט שלה, בזכותו לא רק אדריאנה לימה, בהאתי פרינסלו או סטלה מקסוול יכלו לקחת את הדוכן. זה יקרה או לא, במובנים רבים, ויחליט על גורלו של המותג האמריקאי: אפילו הוא לא יוכל להתעלם מצורכי הנשים האמיתיות במשך זמן כה רב.
תמונות: הסוד של ויקטוריה
