מודל לא מודל: סוכנויות מודל לעומת תקנים
אחרי שבועות האופנה האחרונים חדשות אופנה חדשות התפשטות: בעונה זו היה מספר שיא של מודלים לא סטנדרטיים על המסלולים. פירוש הדבר כי יופי קונבנציונלי, נעורים, רזון לא טבעי ופרמטרים של הגוף, שמרבית האנשים רחוקים מהם - כלומר, כל מה שקשור לעסקי הדוגמנות, נראה, אם כי לאט, אלא כבעבר. עובדות פשוטות: על פי נתוני ספוט אופנה, עשרים ואחד יוצאים בדגמי האופנה מעל 50 שנה, בניו יורק מראה, 31.5% מהמשתתפים לא היו לבנים, ורבע מהמודלים בכל השבוע היו "לא סטנדרטיים".
עולם האופנה, בניגוד לשמרנות, מוכן לשינוי: תופעת הנהונים - מודלים של גילים שונים מאוד, עם דמויות ומראה שונים מאוד - מגזיני האופנה היו מחליפים זה את זה מאז השנה שעברה. אבל הכל התחיל, כמובן, הרבה יותר מוקדם: עם שחר של מגזינים עצמאיים כמו הפנים או ה- D-D, היוצרים לא בזו לסירוגין על כריכות של ידוענים ומודלי-על עם אנשים רגילים. ברוסיה, קצת מאוחר יותר, הם חזרו על ידי "Ptyuch", "OM", ולאחר מכן "Afisha". אף שלא בכוונה, הם לימדו את הקוראים לראות יופי בתופעותיו המגוונות ביותר, שנשאו פרי היום.
כמובן, לא הכל כל כך פשוט: החברה עדיין בקושי תופסת את הרעיון כי לא רק לבנות לבנות או רזה מאוד בנות או בנים יכולים להפגין בגדים. התקפות טרולים באינטרנט צריכות להיענות אפילו למודלים כמו ג'יג'י חדיד בגלל צורותיה ה"לא טיפוסיות "כביכול. מה לומר על רוסיה, שם הדרישות עבור המראה המודל תמיד היה קפדני במיוחד. עם זאת, אי אפשר להתעלם לחלוטין מהשינויים הגלובליים - כך, צעד אחר צעד, המצב משתנה אצלנו. קודם כל, בזכות סוכנויות מודל לגייס מודלים של מראה שונים וגיל. אלה לא תאגידים ענק עם משרדים במרכז העיר: לעתים קרובות, מלבד המייסד, רק כמה אנשים עובדים בהם, והם מחפשים אנשים חדשים ברשתות חברתיות. שוחחנו עם שלושת היוצרים של סוכנויות כאלה ושאלנו אותם על יופי, עמדות כלפי ביקורת ומטרות.
אולדושקה
סוכנות לחשוב מחדש ההזדקנות והרחבת רעיונות מסורתיים על זקנה
Oldushka.tilda.ws
איגור גאוור
המייסד
מחפש מודלים גיל. הפרויקט הגדול הראשון של איגור היה יורה עבור המגזין "פוסטר" בשנת 2014, לאחר מכן הביקוש החל לגדול. באופן הגיוני, הוא החליט להתמקד במציאת אנשים מבוגרים ולפתוח סוכנות, אשר נחשב 1 מרס 2016.
עכשיו איגור עושה הכל לבד. לסוכנות יש שמונה-עשרה דגמים: אחד-עשר במוסקבה, ארבעה בסנט פטרבורג, שניים בצ'ליאבינסק ואחד באומסק. "פגשתי חצי מהם ברחוב, גברת אחת שלחה את התמונות שלה לדואר, מישהו שהמלצתי לי על ידי חברים, "אומר איגור. עם זאת, לא קל לחפש מודלים בגלל האופי הספציפי של הסוכנות: "נערים ונערים נמצאים בדרך כלל ברשתות חברתיות או מכריזים על הליהוק, הגמלאים לא יושבים באינטרנט ברובם, ההסתברות שאישה מבוגרת מגלה על הליהוק היא קטנה ביותר. "אנשים רבים הם רק ביישן, הם חושבים שהם נראים יותר גרוע עם השנים."
לפני שנתיים הזמין סלין את הסופרת בת השמונים, ג'ואן דידיון, לשחק; היו נשים מעל גיל חמישים בספר The Row, ובמופע יום השנה של Dries Van Noten היו דגמים שהמעצב עבד איתם מאז ייסוד המותג ב -1993. העולם נאבק עם הגזענות, אבל ברוסיה עדיין ניתן לראות שיער אפור כסימן של "פזיז", וקמטים - "דוהה". אולדושקה בכוונה מתנגדת לסטריאוטיפים: "הפנסיונרים רגילים לא להתעניין באופנה, אז הם לא צופים בה, לא קונים מגזינים מבריקים, ההשפעה של תהליכים אופנתיים ברוסיה היא מינימלית עליהם, איך הם יודעים שחבריהם הם גיבורים חדשים אופנה? "
כמעט כל המודלים של אולדושקה אפורים: "זה לא פרמטר חובה שבאמצעותו אני בוחר אנשים, אבל זה הדבר הראשון שאני שמה לב אליו כשאני מחשיב את העוברים ושבים, כנראה שזה כבר סוג של עיוות מקצועי". איגור מודה שמכתבים מגיעים לעתים קרובות לסוכנות עם המילים: "אמא שלי בת שישים, אבל היא נראית הרבה יותר צעירה מגילה - לקחת אותה במודל". יש סטריאוטיפ בתרבות שלנו שאישה נראית טוב רק אם היא נראית צעירה מגילה: "הסיפור הזה לא קשור אלינו, קודם כל אני מתעניין בפרצופים אקספרסיביים, לא" צעירים ", כמו שאומרים".
אף אחד מהדגמים לא היה בעל ניסיון מקצועי, ולכן הם שולטים במקרה כמו שהם הלכו יחד. החלוצים ברוסיה, הם כבר השיגו הרבה: הדוגמנית אירינה בלשבע הופיעה בספר הצופים העונתי של צום והופיעה במופע שלהם, הדגם של אולגה קונדרשה היה המותג של המותג סיריל גסילין במשך שתי עונות ופתח את המותג KETIONE במוסקבה, ולנטינה יאסן הופיעה בחוברת של החנות 8 בגדים.
"אם היית מאושר הרבה בחיים, אז בגיל מבוגר היית נשאר עליצות, לעתים קרובות יותר מקנא, נעלב - הביטוי הזה יתקשה, אנשים קשישים רגשיים, גם כשהם נמצאים במנוחה, כנראה בגלל זה אנשים רבים כל כך מפחדים מזקנה - כל העניין בבת אחת זה נראה ", מסביר איגור את יחסו לגיל. הדבר החשוב ביותר, הוא מאמין, הוא כי Oldushka החדרת אמון באנשים, מציל אותם מחשש ההזדקנות ומסייע להם להסתכל אל העתיד עם תקווה.
חתול ב
סוכנות הצעירים קייב שעובד באותה מידה גם עם לקוחות אוקראינית ומערב
www.cat-b.today
אנה בורובסקיה
מייסד
מריה פוגרבניק
מייסד
סוכנות דוגמא נוספת המנפצת את המושג היופי הרגיל היא Cat-b; זה הופיע לאחרונה, לפני פחות משנה. יוצריה מגיעים מקייב, עיר שסצינת האופנה שלה מתבוננת מקרוב על ידי העולם כולו. מדי שנה באוקראינה יש מעצבים צעירים יותר ומעניינים יותר אשר עושים בגדים מודרניים בלי להסתכל על אף אחד. מופעים בהשתתפות מודלים של יופי קונבנציונאלי מעניינים אותם פחות ופחות: ניתן לראות אנשים מסוגים שונים במחזות ובמצגות, ולכן הופעתה של הסוכנות המתאימה היתה רק עניין של זמן.
עכשיו מריה Pogrebnyak ואנה Borovskaya עובדים Cat-b - לפני יצירת הסוכנות הם עשו מה שהם צריכים לעשות. לאחר שאנה ומריה עבדו יחד על הירי: התברר שאפשר לעשות דברים שהאחר לא יכול - ולהיפך. בהזדמנות אחרת, הם היו צריכים לבחור דוגמניות לספר, אבל הם לא מצאו כאלה מתאימים: "הם לא היו אצלם בסוכנויות, או שהיו בפולין, אז קראנו לחברים שלנו לנסות, אחר כך החלטנו לאסוף אנשים נחמדים סל אחד, כך שהם נמצאים בהישג יד, ואם משהו - להציע את הבסיס הזה למישהו אחר ". הכל התחיל עם מגזין AnOther, שעבורם החבר 'ה עשו את הירי בקייב - זה היה הפרויקט הרציני הראשון שלהם, שבו הם עזרו עם ייצור ולחפש מודלים.
בחירת המודלים, היוצרים בראש ובראשונה, מונחית על ידי אהדה סובייקטיבית: "האם אתה אוהב, מרי?" - "כן, En!" - "ואני אוהב את זה!" - "טוב, לזה אנחנו קוראים, זה אומר". לרוב, החבר'ה מוצאים אותם ברשתות חברתיות, אבל לא תמיד: "לפעמים אנחנו מתקרבים לאנשים ברחוב, זה קורה שאדם טוב כותב לנו את זה, לפעמים הדוגלים מובילים את חברי הקבוצה, פעם מצאו בחורה יפה ב" Scheme " (סדרה של מפלגות אוקראינית המפורסם - כ אד). והפסיד. הם רצו להציב שם זהות על הקיר של האירוע, אבל הם לא הצליחו ליצור דיוקן ".
Cat-b עובד על בסיס קבוע עם הכישרון הצעיר האוקראיני הצעיר אנטון בלינסקי, שהמצגת האחרונה שלו נערכה במסגרת שבוע האופנה בפריז בפאלאס דה טוקיו. דגמי הסוכנות השתתפו בהופעה האחרונה של סשה קנייבסקי ונורו עבור "ווג" האוקראיני. אפילו המייסדים עזרו לערוך יציקה למחברת הספרים של אוסף חדש של הבגדים והאביזרים של ליידי גאגא, שצולמו על ידי דואט הסינכרודוג. מפרויקטים חדשים לחלוטין - ירי בפאריס, הזמרת ליילה עזיזי הזמינה דוגמניות של קט-ב'לקחת חלק בה.
החבר 'ה מודים כי יש יותר הזמנות עבור Cat-b. עכשיו הם עובדים על פי תוכנית סוכנות סטנדרטית: "אנחנו פשוט מציעים מודלים תשלום מהלקוח ומיד להתקשר סוכנות הסוכנות - לרוב זה 20%." בעתיד, הם רוצים לייצר משלהם יריות ולהציע מחזור מלא של ייצור אופנה. בהתחשב עניין מוגבר האופנה האוקראינית ב Cat-b בפרט, תוכניות אלה הם מציאותיים לחלוטין.
Lumpen
הסוכנות עם יותר מ -200 דגמים, אשר הפך לשחקן הבולט ביותר על הבמה בעולם
lumpen.agency
אבדוטיה אלכסנדרובה
מייסד
היא ירתה אנשים בשבילה ובפרויקטים של אחרים, שהופעתם נראתה מושכת. הרעיון של העסק הגיע אליה בקיץ 2014, כאשר היא וחבריה היו בשבוע האופנה בפריז. שם ראה אבדוטיה מגזין ובו תמונות של אדם אהוב שלא הסכים לפרסום הסרט. היא החליטה ליצור סוכנות שדרכה יהיו לחבריה זכויות על הדימויים שלהם.
Lumpen הוא לא רק בסיס של מודלים לצילומים ותוכניות. קודם כל, הקהילה הזאת: מודלים רבים מכירים אחד את השני ומסייעים זה לזה בפרויקטים שמעבר לגבולות הדוגמנות. לדוגמה, אחד הדגמים הזכרים המפורסמים והמצליחים ביותר, Lumpen North, החל להתפתח כמעצב, והמותג המפורסם שלו נמכר כעת במוסקבה של מוסקבה רוב 20, ובמילאנו One Block Down.
עכשיו יש לאבדוטיה שני עוזרים: סקאוט וצלמת נטשה פיטניצה, שעברה לרוסטוב על דון ממוסקבה, ומתרגמת אנדרו, שעוזרת לפקח על פקודות זרות. אגב, הוא נמצא במסד הנתונים של הסוכנות תחת השם Coil. אבדוטיה מודה כי היא אדם סגור למדי והיא צריכה לדלג על עצמה לפגוש אנשים ברחובות או ברכבת התחתית. במסיבות, דברים הולכים יותר קל: רבים כבר מכירים אותה ואת Lumpen, ובמשך זמן רב להסביר מה היא צריכה זה לא הכרחי. ובכל זאת המקור העיקרי של פרצופים חדשים הוא, כמובן, רשתות חברתיות: VKontakte ו Instagram. לכן, עכשיו בבסיס הסוכנות יש 224 דגמים ביותר מעשרים ערים.
אבדוטיה מעמידה את האישיות בחזית, להלן הקריטריונים לבחירה: "פנים חכמות, אומנותיות בהתנהגות, מקוריות של פעולות, אם אנחנו מכירים באינטרנט - הצהרת מחשבות, אוריינות, ורק לאחר צמיחה וצמיחה". שלא כמו סוכנויות מסורתיות רבות, Lumpen מעולם לא ביקש להרוויח הרבה. אמנם, כמובן, זה לא מפעל צדקה: 20% של צווי המודל ללכת לסוכנות.
שם הסוכנות בחר באופן טבעי: "כמעט כל החבר'ה מתאימים לתיאור הלומפן: רבים מהם עניים, מובטלים, פרובינציאלים, החבר'ה מגולחים ברובם, ללא תסרוקות מסובכות או זקנים - יש להם תחושה של אזור מקופח. מותגי היוקרה ייראו, ורציתי לראות את הניגוד הזה, מסכים, זה מגניב כאשר lumpen הרוסית ב כמה אלפי יורו דברים פותח מופע בפריז, בנוסף, זהו רעיון בינלאומי גורם לארגון רב עוצמה ", אמר המייסד.
יש כמה פרויקטים מעניינים שבהם מודלים של Lumpen יכולים לקחת חלק בארצנו, וחברים רבים מסרבים לעשות את זה בעצמם: "יש כמה יצירות ברוסיה ועלויות נמוכות מאוד, הבנים והבנות שלנו מרוויחים פי עשר יותר באירופה מאשר כאן, ולכן אנו מתכננים לפתוח שותפים שם כדי לפשט את העבודה. " הלקוחות העיקריים כאן הם החנויות של חנות הכלבו המרכזית, KM20, SVMoscow, מספר מגזינים ופרסומים מקוונים. אלכסנדרובה גם משתפת פעולה עם המעצב גושה רובצ'ינסקי. יחד עם הצוות שלו היא פיקחה על הליהוק של מודלים עבור המופע האחרון בקלינינגרד. מחפש אותם בכל רחבי הארץ.
גם אמריקן ווג וגם א-ד כתב על Lumpen - אינטרס ענק ממערב לסוכנות לא שכך עד עכשיו. עכשיו אבדוטיה וחבריה הם בין אלה שמייצגים את דימוי רוסיה על הבמה העולמית. מודלים Lumpen השתתפו בתערוכה Balenciaga, Vetements, Lanvin. בשבועות האחרונים הם נראו על ריק אוונס וורוניק לרוי. Come des Garçons כבר עובד עם Lumpen על בסיס מתמשך: בתערוכה האחרונה, Comme des Garçons Homme Plus של שנים עשר דגמים, שמונה היו Lumpen.
תגובה מעניינת והקהל הרוסי. בנוסף לאפקט ההכרה ולהצעות העבודה, גם הסוכנות מתמודדת עם גסות רוח - במיוחד באינטרנט: "יש אנשים שעדיין קוראים מודלים" פריקים "- אם זה קורה באינטרנט, אנחנו פשוט חוסמים אותם. אבדוטיה מודה כי המודלים של הסוכנות הם הבחירה האישית שלה, שהיא גאה בה מאוד: "אני שמח שלא רק אני אוהב גושים, אבל אין לי שום צער מריר שאני לא אוהב אותם - לא אכפת לי. אני מכבד, כל הזמן מוכיח את ההפך, כאשר אדריאן יופה לוחץ את היד שלך על הליהוק, מה זה יכול להיות שהאנשים האלה חושבים ואומרים ".