כמה בתים אופנה האגדי של המחצית השנייה של המאה ה -20 נמצאים מחדש
סגור על שונים מסיבה כלשהי, מותגים האגדי עדיין מחזיק פוטנציאל עצום, בזכותו משקיעים חדשים נמשכים. כך, בית האופנה של פול פוארט האגדי, שנסגר בשנת 1930, הועמד לאחרונה למכירה על ידי איש העסקים הצרפתי ארנו דה לומן במכירה פומבית באינטרנט, אשר פועל עד נובמבר 28. כבר כתבנו על איך מתחדשים בתי האופנה האגדיים של ראשית המאה ה -20. עכשיו אנו מספרים עוד חמישה סיפורים על החייאה של בתים שנוצרו במחצית השנייה של המאה הקודמת, שהתחילה מחדש את כל אלה, או להיפך, לא צפויה.
דלפוזו
המעצב הספרדי ג'סוס דל פוקו ייסד את מותג בגדי הגברים שלו ב -1974, פתח אטלייה קטנה במרכז מדריד, וכעבור שש שנים הוא השיק את קו הנשים. דל פוקו עבדה, במקום זאת, למען הנשמה, ולא על כסף ותהילה, בהסתמך על מסורותיהם של קודמי ספרד, מעצבי האופנה של ראשית המאה העשרים: מריאנו פורטוני-מדראזו וקריסטובל בלנסיאגה. הם היו מהפכנים: בלנסיאגה המציא תיק שמלות, גיאומטריה מעוצבת ועבד עם חתך פיסול, ופורצ'ן רשם פטנט על טכניקת הקפדה ב -1909 ויצר את השמלה המפורסמת "דלפוס". דל פוזו לווה ופיתח כמה מהרעיונות שלהם. לכן, דברים משמעותיים עבור המותג שלו הפך דברים volumetric, עשה עם דיוק אדריכלי. המעצב לא חתר להכרה בינלאומית ולהרחבת המותג, הוא היה מוכן יותר להקדיש את זמנו ליצירת תלבושות להפקות ולסרטים תיאטרוניים, למשל לסרטיו של פדרו אלמודובר.
כמו רבים מעצבי חשיבה קדימה, דל פוזו תמכה ברווחיות המותג באמצעות ייצור של בשמים, אשר הוא עסק בשנות ה -90. בין היתר, ב -2003, ייסד דל פוזו ארגון לתמיכה במעצבים ספרדים צעירים, אשר סייעו כשישים סטודנטים להתחיל בקריירה בתחום האופנה. במהלך חייו הוא הבחין במנהל היצירתי הנוכחי של המותג, ספרדי ואדריכל חינוכי, ג'וזף פונט, שעמד בראש הבית לאחר מותו של דל פוזו.
גופן היה ניסיון של ניהול מוצלח המותג שלו מאחורי גבו, והוא לקח מבט יסודי על Delpozo. עם הגעתו, החברה היא reoriented לשוק העולמי, שעבורו הוא משנה באופן קיצוני המדיניות היצירתית והשיווקית שלה. גופן הביא את המותג לרמה חדשה; השילוב של עיצוב אדריכלי מורכב, בדים יקרים וצלליות רומנטיות משך במהירות תשומת לב למותג המעודכן. הפופולריות שלו ואת יוקרתו גדלים בקצב מהיר, אבל צוות יצירתי של Delpozo לא הולך לעצור שם.
קארבן
עד לאחרונה, בית האופנה Carven היה ידוע יותר בתור יצרן של בשמים ושעונים מאשר בגדים. זה לא מפתיע: הבושם הראשון מדאם כרמן דה טומאסו מא גריפה, שנוצרה על ידי אותה בשנת 1946 ו reprinted בשנת 2013 תחת מנהל האמנות החדש, בתקופה שלאחר המלחמה נהנו פופולריות מדהימה טס מאות flacons סביב פריז. הצרפתים נדהמו מן הניחוח ששילב פתקים של ברגמוט, יסמין, אלמוג, ואטיבר ומוסק. במקור, התמחותה של מדאם כרמן דה טומאסו התמחה לא רק בשמים, אלא גם בבגדי הוט קוטור.
המותג, שנוסד בשנת 1945 על ידי כרמן דה טומאסו, מחה נגד הפורמליזם והבגרות של אוספי דיור. מדאם כרמן ציינה שיש בשוק נישה חופשית - בגדים לנערות צעירות. בהביאה את הרעיון הזה, רכשה מאדאם את השחקנית לסלי קארון ואת נסיכת מצרים כלקוחות. רקמה וקישוט של דברים הפך להיות סימן ייחודי של הבית, אבל באמצע המאה ה -20, הרעיון של יצירת פריטים הספורט לא היה זר לו. לדוגמה, Madam יצרה דברים couture עבור סקי וטניס. בנוסף, ברשימה של הזמנות שלה היה טופס עבור הדיילים האוויר אייר פראנס, היא יצרה אוסף המבוסס על ציורים של דייגו Velázquez והפקת אלכוהול תחת המותג שלה. כרמן דה טומאסו עבדה על המותג שלה עד שפרשה לגמלאות בגיל 84.
בשנת 2008, המותג נרכש על ידי החברה הצרפתית SCM, אבל התחייה האמיתית של המותג היה מסומן על ידי מינויו של מנהל קריאייטיב Guillaume Henri, שעבד בעבר ב ג 'ינצ'י ו Paule Ka. הוא דחה את אוספי הוט קוטור, והחל לייצר בגדים יקרים, אך לא פחות איכותיים, שהנרי מתאר להם בדרך אחרת "בורגנית, אבל עם אופי נועז". רעיונות רבים מאדאם כרמן, מנהל אמנותי חדש, הצליח להציל. המותג גם יוצר בגדים לנערות צעירות, שאיפשרו להנרי להשיג צמיחה חסרת תקדים במכירות ובהשקה של חנויות חדשות ברחבי העולם. עם זאת, על פי מידע מאושר, Guillaume אנרי יעזוב Carven בסוף נובמבר, ועל פי מידע לא מאושר, היא תתקבל במקום של מנהל קריאייטיב ב נינה Ricci. Carven כבר החלה לחפש תחליף, כי לחברה יש תוכניות שאפתניות פוטנציאל גדול באמת.
כריסטיאן לקרואה
בשנת 1987, כריסטיאן Lacroix עוזב את בית האופנה ז'אן פאטו עם פרס CFDA בידיו, בשיתוף עם LVMH ו ברנרד ארנו, להקים בית האופנה קוטור שלו ולעמוד באופן שווה עם כריסטיאן דיור ו איב סן לורן בתים. Lacroix House הוא באמת לעומת דיור: למרות ההקשר של שנות ה -80, המעצב לוקח את הקשת החדשה רטרו דיאור כבסיס לאוסף הבכורה שלו, והוא מיד שיבח על הידע שלו על ההיסטוריה אופנה תיאטרליות. הוא יוצר תלבושות עבור הבלט "Gaîté Parisienne", פותח בוטיקים ממותגים בערים שונות בעולם, יוצר מדים עבור אייר פראנס ובאופן כללי מגיע בכל החזיתות: משיקה קו אביזרים, בגדי ילדים, תחתונים, ג'ינס ובושם. בנוסף, בשנים 2002-2005, בית האופנה עשה אוספים עבור אמיליו פוצ'י, אבל זה לא היה לקרואה עצמו שעסק בהם, אבל יורשו העתידי סאשה Walkkoff.
בתחילת שנות ה -2000, עמדתו של לקרואה היא בסדר: שמלותיו נבחרו על ידי סלבריטאים לשטיחים, ואנה וינטור - לצילומים ולכיסויי ווג. עם זאת, בשנת 2005, בתנאים של הרעה במצב הכלכלי, LVMH נאלץ למכור את המותג Lacroix כריסטיאן לקבוצה האמריקאית Falic, אבל זה לא מציל את המצב. בשנת 2009, עקב המשבר הגדל, ירידה במכירות ומיליוני הפסדים, Lacroix מצהיר על פשיטת הרגל של החברה. שנה לאחר מכן, הנהגת הבית ניסתה להחיות את המותג, וסשה ווקוף מונה לתפקיד המנהל היצירתי, הוא עבד עם לקרואה מאז 1992 ויודע את הסגנון שלו. סשה נלקח בעיקר על מנת להפעיל מחדש את שורת זכר, דברים שמהם ליידי גאגא לובשת להפתעה של כולם, טקסטיל הביתה, ציוד משרדי ועוד דברים קטנים כמו נרות ריחניים.
מיקום הבית נותר מסוכן עד עצם היום הזה, אבל אוספים מוצלחים של אביזרים כי הם ביקוש גדול בארה"ב, דרום אמריקה וסין, כמו גם קו מוצלח של גברים, לאפשר לחברה כדי בהדרגה לחזק את מעמדה בשוק. ליידי גאגא עדיין משחקת תפקיד זה: השמלה הלבנה של כריסטיאן לקרואה מוצגת בצורה יעילה בגמר הסרטון "יהודה". בשנת 2013, החברה משיקה קו נקודות משלה, וכיום היא מכינה את אוסף הנשים של Pret-a-porter לשחרור, למרות שהתוכניות המובילות של המותג יספיקו כדי לכלול את ההפעלה מחדש של האתר. לגבי כריסטיאן לקרואה עצמו, הוא ממשיך לעבוד, אבל כבר עם מותגים אחרים, כגון Desigual, Pucci ו Schiaparelli, כמו גם עיצוב פנים, כולל בתי מלון.
פאקו רבאן
ספרדי ואדריכל דמיוני "פאקו" רבנאדה י Cuervo בשנות ה -60 הרגישו בזמן רוח של שינוי וקסם כללי עם עתידנות ועיצוב תעשייתי. הוא הראה את האוסף הראשון שלו עם הכותרת הקטגורית "תריסר שמלות של חומרים מודרניים, לא מתאים ללבוש" בשנת 1966, באמת באמצעות מתכת, פלסטיק, פיברגלס, ויניל ותיל בו. מאחורי פאקו רבן היה ניסיון כמעצב תכשיטים, כך שהוא היה מסוגל בקלות לעבוד עם חומרים כגון רודואי פלסטיק, ואת הרכבה של עיצובים.
אחד השמלות שלו כמעט מן המסלול נלקח על ידי אודרי הפבורן, להופיע בסרט "שניים בדרך". בנוסף, שמלות המתכת שלו ניתן לראות בסרט הפולחן של ויליאם קליין "Qui êtes-vous, פולי Maggoo?". פאקו היה יוזם ו השיקה בושם שלו בזמן בשנת 1969, מכירות אשר אפשר לו לפתח את הבית. בהיותו ידוע לציבור הרחב, רבן ממשיך להתנסות ולהפתיע: הוא יוצר גלימות נוצות ודואר שרשרת ארוגים, תלבושות לתיאטרון ולקולנוע, וכן לבגדי הבמה של מילין פארמר. אבל ב -1999, בגיל 65, החליט רבן לפרוש.
בשנה שלאחר מכן, המותג נרכש על ידי פויג, עם זאת, המצב הכלכלי לא יציב לא לאפשר לה להיות עוסקת בפיתוח שלה, וזה נלקח רק בשנת 2011 להחיות את המותג. כיסא היוצר של היצירתי נמצא על ידי הינדו מאניש ארורה, שאוספי הפנטזיה שלו נראים כיום על רקע רוב ההופעות בפריז. עם זאת, פחות משנה לאחר מכן, מעצב עוזב את החברה, פטריק רובינסון באה להחליף אותו בשנת 2005: למרבה הצער, הוא יוצר חלש מאוד אוספים נמשך עד 2012.
לאחר מכן מינוי נוסף לא מוצלח. בשנת 2012 מחליפים את מנשה לידיה מאורר בת ה -29, חסידה בסגנון לקוני שהעלה ריקרדו טיסקי. ברור שהנהלת המותג מנסה למצוא את הנישה שלה בשוק ובמקביל לשמר את הדנ"א של המותג, כך לידיה נזכרת במבוכה בארכיונים בבית. בשנת 2013, החברה מסתמכת על המעצב הצעיר ז'וליין דוסן, שעושה את הופעת הבכורה שלו בעונת אביב אביב 2014. ועכשיו נראה שהכל נופל. דוסן התאמן קודם לכן עם ניקולה האסקוויירה בבלנסיאגה וטיפל בארכיונים של פאקו ראבאן בכבוד, שילב אותם עם מינימליזם וספורט.
ולנטינו
מעצב Valentino Garavani ויזם Giancarlo Giametti ייסד את בית האופנה ולנטינו בשנת 1959, ו debuted בשנת 1962. כישרון העיצוב של Garavani והחוש העסקי של Gemetti אפשרו להם ליצור מותג ידוע בכל רחבי העולם - ללא שמלות ואלנטינו אלגנטיות ונשיות, קשה לדמיין כל אירוע יוקרתי, בין אם בטקס "אוסקר" או בכבוד רב. ז'קלין קנדי ואליזבת טיילור נישאו בשמלות מותג, אבל שמלות ערב אדומות בהירות תמיד יהיו הסימן המסחרי של ולנטינו. עד כדי כך בשנת 2000, לכבוד יום השנה ה -40 של בית האופנה, ולנטינו נתן מופע ברומא של 40 שמלות אדומות בלעדיות.
ב -1998 מכרו השותפים את העסק שלהם לקבוצת קונגרס האיטלקית HDP תמורת 300 מיליון דולר, וכעבור ארבע שנים, זה היה השלישי במחיר זול יותר לקנות את מרזוטו אפארל. במקרה זה, ולנטינו עצמו עוסק בצד היצירתי של החברה בחברה עד לפרישה ב -2008. שנה קודם לכן, המותג היה שוב resold - עכשיו חברת ההשקעות בלונדון פרמירה הופך לבעלים שלה, לאחר בילה 3.5 מיליארד דולר על העסקה. אבל זה לא היה הסוף של זה - אחרי חמש שנים המותג עבר לידיו של קטאר קטאר תאגיד Mayhoola. הרווחה הנוכחית של ולנטינו היא בעיקר בשל Matteo Marzotto, אשר הציל את המותג מפני קריסה יותר מפעם אחת הפגינו חוש עסקי. הוא לא רק להחיות את המותג לאחר המיתון הכלכלי בתחילת שנות ה -2000, אבל גם הביא בחזרה את גדולתו על ידי יישום גישה חדשה ביסודו "קבלת חברים" עם טריקים קלאסיים של הבית עם מגמות האופנה האחרונה. הוא הניח את ולנטינו על רגליו, ומרזוטו ניגש לפרויקט חדש - החייאתו מחדש של ויונה הנשכחת.
גל חדש של הצלחה ולנטינו בבית מזוהה עם שמות של דואט של מעצבים מריה גראציה קארי ופייר פאולו Piccioli. טנדם שלהם מתמודד בהצלחה עם עיצוב של אביזרים, כמו גם עם קווי בגדים מוכנים ו couture. צמיחה משמעותית במכירות מדברת בעד עצמה. הם נשארים נאמנים לסגנונו של המייסד, תוך שימוש בצבעי ארגמן, תחרה ורקמה, אך באותו זמן, קארי ופיצ'ולי מפשטים את החתך וממזערים את כמות הפירוט. נאמנות למסורת, יחד עם כתב היד היחיד של המעצבים, זכתה לאישורו של ולנטינו עצמו.