טוב: איך את הסטנדרטים של איפור המשרד השתנו
אמריקן אלור אומר שאתה יכול ללבוש סומק בהיר וצללים מבריקים למשרד. עם זאת, הוא ממליץ חום במקום עיפרון שחור בדרך כלל מייעץ כדי להדגיש את העיניים עם גווני ברונזה: הם גם להדגיש את המראה, אבל הם לא יהיו מאתגרים מדי. עם זאת, משרד העריכה אינו מכחיש את הזכות ללבוש צבעים בהירים בעבודה ומציע שפתון אדום הגון סטיין (שפתיים בהירות הם באמת הדרך המהירה ביותר כדי להגדיל את המורל).
לא כל המעסיקים חיוביים לגבי איפור ברור. הם אינם בודדים כאן: מאז ומעולם החברה מעדיפה נשים לא להיות צבועות - או צבועות כך הקוסמטיקה לא מורגש. ליסה אלדרידג 'בספרה החדש "צבע הפנים" התחקה אחר המגמה הזאת מאז ימי רומא העתיקה. פרט לפרס ולמצרים הקדומה, שם נחשבו ציורים שחורים וכהים ירוקים לשילוב מצוין, איפור בהיר כמעט לאורך כל ההיסטוריה של העין נסלח רק על ידי זונות ושחקניות. באופן מפתיע, עמדה זו נמשכה עד המאה ה XIX: למרות הפופולריות של לבן סומק בזמנים המודרניים, האמנים שנתפסו נשים עם כמעט טבעי איפור. בהתחשב בכך שהקוסמטיקה של אותה תקופה לא התאימה להפליא, אפשר להניח שהאמנים החניפו לגיבורות הציורים ועשו את לובן עורם הטבעי והסומק טבעי.
המאה העשרים היתה מכרעת. נכון, לא ברגע אחד. בתחילת המאה הפכו השחקניות למודל לחיקוי לכל המעגלים החברתיים, ויופיים, שהוכח על ידי איפור, הציע לנשים שזה מגניב לצייר. מצבי הרוח האלה נקלטו על ידי יצרני הקוסמטיקה, שהחלו לפרסם פרסום מניפולטיבי (וסקסיסטי, כמובן) במגזינים לנשים. אחת הדוגמאות הבולטות לכך היא הכרזת פאלמוליב עם השאלה "האם בעלך יתחתן איתך שוב?" - התייחס, ככל הנראה, לנשים שאינן משתמשות Palmolive.
אלדרידג 'בוחנת כמה דוגמאות לא פחות ממחישות של פרסום באותה עת, שבהן המילה מעבירים את השחקניות. המשמעות הכללית של הנאומים היא כי ניתן להשתמש קוסמטיקה לאישה הגונה, אבל איפור שלב הוא על הבמה, ועל החיים הרגילים הסומק והשפתון צריך להיות בלתי נראה. מלחמת העולם הראשונה השפיעה גם היא על היחס לקוסמטיקה: נשים, שנטלו על עצמן אחריות ראשונה וגברית, צריכות להיראות טוב גם כך, לדברי הלנה רובינשטיין, "מקרינות אופטימיות, כפי שדורשת הפטריוטיזם". לשם כך, היזם הציע נשים אנגלית קרם קרם, תרופה לאדום, ואפילו מכשיר כדי להפחית את הסנטר הכפול. ראוי לציין כי רובינשטיין מכרה מוצרי קוסמטיקה דקורטיביים לנשים אמריקאיות רגועות יותר באותו זמן.
מלחמת העולם השנייה סיפקה לנשים מיליוני משרות והתמחויות שלא היה אפשר להגיע אליהם. עם זאת, עדיין נדרשו מהם, גם אם לא תמיד בטקסט פשוט, של הופעה נעימה. עם קידום עבודה אוניברסלית, פרסום חברתי של הזמן נראה נשים קרביות בבגדי עבודה, שהיה להם זמן לגוון את הריסים ולעשות מניקור. דוגמה מוכרת היא הפוסטר "אנחנו יכולים לעשות את זה!" (אם כי, בניגוד לדעה הרווחת, הוא לא קרא לנשים חדשות לעבוד, אבל היה צריך לשמור על מצב הרוח שכבר שכרו).
בתחילת שנות הארבעים, היו שינויים בולטים באיפור: זה לא היה מסחרי להוציא את הגבות לתוך חוט ולהשתמש גוונים ושפתונים של גוונים דרמטיים. במקום זאת, חיוניות וביטחון עצמי היו באופנה, כך ששפתונים אדומים, סומק, עפרונות גבות (הם עשו גבות עבות יותר), צללים וכל דבר אחר שהרשה להדגיש תכונות פנים שימשו. יצרני הקוסמטיקה היו בעלי השקפות שונות על האופן שבו הלקוחות צריכים להיות צבועים: מקס פקטור האמין בסוגי צבע, ואליזבת ארדן, לפני חצי מאה, האמינה כי האיפור מוגבל רק בדמיון.
אגב, גרביונים נוזליים גם הפכו פופולריים בעת ובעונה אחת: המראה של רגליים חשופות נראה נחשב טאבו בערך באותו זמן. כבר היה טריק דומה: באותו 20s, כאשר אופנה באה שמלות עם גב פתוח וזרועות, יצרני הקוסמטיקה החלה למכור והחלה למכור קרמים עבור אלה חלקי גוף מסוימים. השינויים השפיעו גם על המניקור: אז המותג ריבלון שגשג, ומייסדו צ'רלס רבסון קיבל את הרעיון למכור לכות וליפסטיק מאותו צבע (הוא היה אחד הראשונים שהצליחו לערבב לכה צפופה ומהירה). הטריק, כידוע, בא לטעום, ורק לאחרונה זה כבר לא נחשב לשלטון.
לאחר שתי מלחמות עולם המשיכו נשים רבות לעבוד, והדור הצעיר הלך בעקבותיהן. נכון, אפילו בשנות ה -60, נתיבי הקריירה שלהם היו מוגבלים מאוד: סברתי בחשאי כי אישה לא יכולה להתמודד עם עבודה "זכרית", אבל עם חובות של מזכירה - לחלוטין. כך או אחרת, המקצועות "הנשיים" היו קשורים בעיקר לתקשורת, כלומר, העובדים צריכים להיראות מושכים. האיפור גם ציית לכלל זה: כל מה שאיפשר להתאים את הפנים תחת הקנונים של יופי טבעי אושרה.
בשלב זה בהיסטוריה של איפור המשרד יכול לשים קץ. במשך יותר מחצי מאה, הסטנדרטים שלו לא השתנו: בגדים קפדניים עדיין מתקבלים בברכה בעבודה, ואיפוק צפוי ממאפר עבודה לפני חמישים שנה. ניתן לומר כי הסטנדרטים שלו נעשו קשים עוד יותר: שפתון אדום נשאר את ההתגלמות של הנשיות המובהקת, ובמשרדים המודרניים אין לו מקום (אני רוצה לפתור בעיות של אפליה מגדרית בקלות כמו שינוי שפתון, אבל לא). בנוסף, בשפתון האדום, רבים רואים גוונים מיניים, אשר בסביבת העבודה הוא גם לא מקובל. תסתכל על הפרסומת של הבנק: חבורה, אפילו הטון, ריסים כהים ואת שפתו שקוף - זה איך העובד נראה בשנת 2015. אין שום סיבה לצפות כי איפור בהיר במשרדים "רגילים" ייפול תחת קוד הלבוש: הרעיון שלו מאוד סותר מדים.
כמובן, משרדו של המשרד שונה, ויש מקומות שבהם העובדים צריכים לציית למגמות האופנה האחרונות, וכמה חברות מסדירות את הופעתן של נשים עובדות לאורך ציפורניים ("מניקור צרפתי הוא האופציה הטובה ביותר לעסקים", אומר הסדר הפנימי של Gazpromneft). ולמרות שלנשים יש כיום יותר חופש, רוב המשרדים רק בגלל תפקודם אינם יכולים להיות פלטפורמה לביטוי עצמי. בחברה, משמרות טקטוניים רק החלו להתרחש, ואנשים החלו להבין כי נשים לא צריך לקשט את המצב (זה לא היה בעבר מוטל בספק) - כלומר, חוסר קוסמטיקה על הפנים במוקדם או במאוחר להיות מוכר ומקובל כמו טבעי איפור או בהיר.
תמונות:ספריית הקונגרס, פרמאונט תמונות, מבצר קאסל רוק
