מיד ליד: איך resale חוסך את העולם מן overproduction של דברים
טקסט: אליונה בלאיה
בזמנים סותרים, אנחנו חיים. מצד אחד, במהלך השנים האחרונות התברר לחלוטין שדפוסי הצרכנים של בני האדם השתנו באופן דרמטי: מותגי קניות בלתי מבוקרים ומותרות מופלגים הפכו למואוטון, נורמקס לא אישי - פילוסופיה חדשה של החיים, והמושג "טוב יותר אבל טוב יותר" הוא המוטו של אנשים מודרניים רבים.
מעיל כבש חדש אקנה אולפני עולה כ 2,800 $. כמעט חצי מחיר אתה יכול לקנות ב Vestiaire {קולקטיבית}
רק כאן, בצד השני של המחסומים, עומד אותו שוק המוני, שיורה באוספים חדשים כל שבועיים, מותגי מותרות, בטוח - הלקוח שלהם לא רוצה לחכות חצי שנה כדי לקנות את מה שהם אוהבים, אז כל הפריטים החדשים עונתיים צריך ללכת לחנות ישר מ פודיום. ברור שהעולם המודרני בכלל והעולם הקמעונאי בפרט עוסקים במגוון האפשרויות. אם אתה רוצה - להתוודות על האידיאולוגיה של החיים האטיים ולהקטין את מספר הדברים הדרושים לחיים למינימום; רוצה - למהר לתוך הצרכנים. והכול ימשיך כרגיל, אם נקודת-מבט שלישית, המאזנת אי-שם בין שני הקצוות האלה, נראתה באופק.
בשנת 2009 החליט סבסטיאן פאבר, ראש מחלקות מיקרוסופט, להקים אתר אינטרנט לאשתו, שם תוכל למכור לה שקיות ממותגות רבות. המצב הוא סטנדרטי: קניתי אותו לעתיד, וכתוצאה מכך, מחצית טובה שוכבת בטלה. עם הזמן, אחר shopaholics משוגע שווה הצטרף Madam Fabre, ואת Vestiaire {קולקטיבית} האתר הפך לאחד המכירות בקנה מידה גדול ביותר עבור אתרי בשימוש (או לא) דברים. כיום הפרויקט מוערך ב -77 מיליון יורו, ובשנה שעברה החליטה ענקית המו"לות קונדה נאסט להשקיע בה 20 מיליון דולר נוספים. צעד זה אומר הרבה: אם אתרים כגון אפנה, גלמור, GQ וקוננדנסטובסקי אחרים קרניים באינטרנט מתכננים לבצע את הרעיון של "קניות משני" להמונים, זה אומר שהרעיון הוא באמת מבטיח.
מגזר "יד אל פנים" היום הוא בערך כמו וינטאג 'לפני כחמש שנים. כן, עצם המחשבה על דברים שמישהו כבר לבש בשבילך, כמה לגרום תחושה של גועל, אבל כל הסיפור מצא מעגל גדול למדי של אניני טעם - המשתמשים של Vestiaire {קולקטיבית} לבד כבר מעל 4 מיליון דולר. גם ברוסיה, שם תרבות וינטג 'חדרה במשך זמן רב ובמקומות מסוימים בכאב, יש פרספקטיבה טובה מאתרים קמעונאיים.
בין בני 20-30 בני המאה הנוכחית שגדלו על אמהות וסיפורים של סבתות על יחסים עם בגדים בתקופה הסובייטית, כאשר הכל היה reeded כמה פעמים, היה reworked בצורה אופנתית ו מותש על ידי קרובי משפחה מבוגרים, הסטריאוטיפ "חדש - טוב, ישן - רע ". אבל ככל שהזמן השתנה, המצב הכלכלי השתנה, והספקנות הקודמת כלפי דברים משומשים נמוגה בהדרגה. היום, אנחנו כבר לא מזניחים את מכירות מוסך נדיר ומסיבות החלפה, אנחנו בשמחה לא רק למכור, אלא גם לקנות באינטרנט (כאן מישהו אוהב את אתר resale של Avito אנשים, אבל מישהו קרוב יותר "קבוצה של shopaholics אנונימיים" ברשתות חברתיות. , נעליים ואביזרים כבר בהצלחה מוכר וקונה במשך שנים בחנות המקוונת של חנות הידידים השנייה, בעוד אוהבי קניות מחובר הם סערה הראשי Megovil יד שנייה במוסקבה בחיפוש אחר דברים ייחודיים הכיעור המקסים שלהם. מאה ko צריך הרבה כיף.
פרויקט RealReal עוזר דברים כדי לקבל חיים חדשים. לדוגמה, ז 'קט זה ברברה Bui. ז 'קט מן האוסף החדש של המותג אותו עולה כפליים
אבל אתרי resale מקצועי יש יתרונות ברורים. ראשית, כדי לבחור משהו בעל ערך ממאה דברים, לא תצטרכו לבלות כמה שעות בבית, להריח את נפטלין וללכת לנצח. ושנית, הממשק של חנויות מקוונות כאלה לא נותן להם את המקום של התהילה אופנה לשעבר: זה נעשה בדרך כלל במסורות הטובות ביותר של קמעונאים כמו Net-A-Porter או Matchesfashion עם נחמד מחפש קליפים, כרזות צבעוניות עיניים המושכים את הרחוב בסגנון תמונות ( לא לשימוש מעשי, אלא ליופי. העיקר, כמובן, הוא לא הרבה להכות על מחירי הארנק, במיוחד בהשוואה במקור המצוין על התגים. ברור כי במציאות המודרנית Prada חולצה אפילו עבור $ 90 הוא בזבוז משמעותי, אבל עם זה מאה דולר אתה מקבל: א) איכות; ו) את הדבר כי לא צריך להישלח לגרוטאות בסוף העונה (לשם השוואה, ז 'קט קל עשוי פוליאסטר ב זארה עכשיו עולה בערך אותו).
גישה כזו לקניות מתאימה באופן מושלם לתפיסה של "לקנות פחות, לבחור בקפידה", אשר כבר כתבנו על, ואת ההנאה של קניות אימפולסיבי מעורר את טווח המחירים הדמוקרטי למדי. ועוד דבר: השקיות, השמלות והנעליים הרבות, שאותן אתם זוכרים מהאינסטגרמה שלך או מדיווחי המגמה של שבועות אופנתיים, רק כמה עונות לאחר מכן נראות ריקות וחסרות תקנה. קמעונאות היא מניעה מעולה נגד התקפי shopaholism: אתה תחשוב כמה נעליים אינסופיות יש וחייב שיהיו ברשותך (כולל בפרשנות של שוק ההמונים) בסופו של דבר להתברר נמכרים למכירה חוזרת, וכל רצון להוציא כסף על אותם.
אבל הטיעון העיקרי לטובת אתרי חוזרת שונה. מדי שנה בעולם נמכרים 80 מיליארד יחידות בגדים, מתוכם רק 10% מיועדים לתרום לצדקה. מעל 13 מיליון טון של טקסטיל נשלחים לגרוטאות, רק 15% מהם ממוחזר ויש לו חיים השני. פה ושם אנחנו שומעים על יוזמות של השחקנים בתעשייה לתרום תרומה לתמיכה של האקולוגיה: הם יחליטו לשנות דברים ישנים לתוך חדשים, ואז לשלם בנגלדש "petites החשמל" שני דולר לשעה במקום אחד וחצי.
אבל בואו נהיה גלוי לב: כאשר מותג שמייצר 600 מיליון פריטי לבוש בשנה מראה התקפות דומות על האנושות, זה נראה לא משמעותי יותר מאשר ירידה בים (טוב, קצת יותר צביעות). ובסופו של דבר, זה עדיין מעורר קונים עוד דברים זולים יותר, גם אם הם הצליחו לעבור מעגל קרמתי מסוים.
חנות הידידים הרוסית השנייה היא חלוצה מקומית בתחום מכירה חוזרת. אגב, תיק עור Lanvin החדש יעלה לא פחות מ 60,000 רובל.
אולי יהיה זה נכון יותר לא להסתמך על תאגידים גלובליים (שבסופו של דבר נועדו תמיד להגדיל את הרווחים שלהם), אלא לתרום תרומה משלהם, אם כי קטנה. לדוגמה, לשים לב לאתרים חוזרת כמו Vestiaire [קולקטיב} או האמריקאי RealReal ו לצבור את הרעיון של "השאלה של דברים בטבע." ברצינות, כאשר אתה wade דרך עשרות עמודים עם מבחר מכל הסוגים, אתה מבין כמה באמת מגניב, באיכות גבוהה, ולעתים קרובות לגמרי בגדים חדשים התברר להיות חסר תועלת. וזה, אולי, בארון שלך לפחות דבר אחד כזה ייקח שורש הרבה יותר טוב מאשר כמה חולצות סינתטי הבא מן השוק ההמוני.
יש עוד דבר אחד - רגשית. לעתים קרובות אנו אומרים כי בעידן של משבר (לא רק כספי, אגב), אנשים רוצים להשקיע לא רק דברים דפרסונליזציה, ניסיון חוויות הרבה יותר חשוב להם. אז, משאבים כאלה (כמו גם כמה שקע מקוון כמו Yoox) הם דוגמה של קניות יחד עם הקשר רגשית, וזו אחת הסיבות הפופולריות שלהם. זה דבר אחד לבוא לחנות עבור חלום השמלה, וזה די אחר למצוא אותו כתוצאה ארוכה או לא כל כך הרבה ציד, לאורך הדרך לתת לו את הסיפור שלך. יש בזה איזו התרגשות, אבל זה לא מאפשר לך לאבד שליטה - הרי הסיפור כאן לא מהסדרה "כל 99 סנט". כמו קרלה גארדו, מייסדה של המותג קויאנה, אמרה: "פחות, דברים טובים יותר": "כשאתה חושב על איכות, לא כמות, אתה שם הרבה יותר תשומת לב לתהליך הבחירה." ובאמת, שום דבר לא עוזר להיפטר מהרגל של פירוק הארון עם דברים מיותרים, כמו בחירה כה קפדנית, - בדקתי.
תמונות: טקס פתיחה