חזיר חזירים: איפה הקו בין אירוניה וחוסר טעם הוא אופנה
בעולם שבו נהוג לשפוט לפי מראה, אחד החששות הנפוצים ביותר הוא להיראות מגוחך, מגוחך או לא הולם. עם זאת, תעשיית האופנה מציעה באופן פעיל מוצרים מהנים, והם ביקוש, גם אם הם עולים אלף פאונד. ישנים בצורת גורים, מצמדים בצורת מסטיק, סוודרים עם דובונים - הם קונים את כל המילים האלה באופן פעיל עם המילים "אה, איזה דבר מגניב". אנו טוענים כיצד הומור, יחד עם תרבות הפופ, יוצרים אופנה מודרנית ובאיזו נקודה עדיף לעסוק בבדיחות.
אמצע יוני. תערוכה פלורנטיני פיטי Uomo, המוקדש אופנה של גברים, במלוא התנופה. מבצר Fortezza דה באסו מלא גברים רציני מלוטש. שיזוף לבן ושזוף, לבוש חולצות לבנות, נעליים חומות וז'קטים כחולים התאספו כאן לגמרי. הכל כמו מתוך ארונית אחת, עם צעיף משי בכיס חזה. במבט סביב, אתה מבחין הבנות, אלא גם בחליפות שלושה חלקים וכובעים. אחידותם גורמת, אם לא צחוק, ואז לפחות אנחה כבדה.
בחור צנוע יושב על ספסל בצד כדי להתרשם עבור Style.com (כפי שמתברר מאוחר יותר, מניו יורק), לבוש בחולצה לבנה כשלג וחליפה עם מכנסיים קצרים התואמים את הירכיים לא רזה מדי. הוא מגלגל את הקלטת האינסטגרמית בדממה, מישש את רגליו. תשומת לב מושכת את צבע החליפה שלו - צהוב כנרית. על הרקע הכללי, הוא נראה כאדם בעל חוש הומור נדיר ואירוניה עצמית הנחוצה באופנה. צירוף מקרים או לא, צבע התלבושת שלו הוא "minion צהוב", בשם על ידי חברות Pantone כמו העיקרי בשנת 2016. צבע האופטימיות ותרבות הפופ, אשר ניתן לראות אפילו מן השם.
האוסף השלישי של מוסקינו לגברים על ידי ג'רמי סקוט, אורח מיוחד של פיטי אומו העונה, מוצג באחת הארמונות הפלורטו קורסיני העתיקה של המאה ה -17. בחדרי הבארוק, המעוטרים בציורי קיר ישנים, חמים. האורחים יושבים זה עם זה על ראשם בארמון, שהיה פעם רכוש משפחת מדיצ'י. בחורים ובנערות בעליזות הולכים לדוכן עם תלתלים על הראש ועל המראות הקדמיות על הלחיים. מקטורנים ורודים, קשתות, ברוקדה, תחרה שקופה, עגילים, כתרים, חליפות, מיקרו-טרוטות נמוכות, נעלי-זהב מוזהבות, טוקסידו באבנים, מעילי עור ומעילי עור רקומים בפרחים, אופניים קטנים, חולצות עם הכיתוב "יותר ציונים מקזנובה" - בשנה הבאה, איש Moschino צריך להתלבש. באוסף הבארוק הזה, מר סקוט מתאבל על יומרנות,GQ-ארכיטיפ והשאלה של נשיות על ידי גברים, הפיכת מאצ'יסמו לליצנות. למה, אכן, לא לעשות כתר ענק ולא לכתוב על זה "Uomo"? אמנם זה, כמובן, לא יהיה פרדי מרקורי, אבל מלך המסעדה. עם זאת, ג 'רמי סקוט אינו חדשן. הוא ממחזר רעיונות ישנים של אותו פרנקו מוסקינו. זכור את מסע הפרסום Moschino של תחילת שנות ה -90: פרנקו עצמו הציב מעיל פרווה, פאה, מכנסיים קצרים, משקפיים אלגנטיים, שרשראות ועגילים.
במסיבה אחרי המופע, מחפש את העיניים של האלגנטי ביותר. מי יהיה ללבוש את האוסף הזה בשנה. אני רואה בחור לבוש בגופייה מפרוות עור וצוואר סביב צווארו, ג'נטלמן קשיש בחליפת פוקסיה ונעליים מחודדות. אני חושב על אצבעות של אנשים ראוותניים. בידו השמאלית נותרו שתי אצבעות חופשיות. אוסף נוסף של ג 'רמי סקוט - על סף כאשר זה לא מצחיק, אבל זה יהיה נמכר. רק לא כאן, אלא אם לשפוט לפי הדיווחים של אנליסטים בשוק, באסיה ובאמריקה. הספורט אוסף יחידת חולצות עם הדפסים בהירים, מרגיש את הלב, יעוף משם כרגע. אין פלא שמושינו עשה הימור גדול על ג'רמי סקוט: אפילו סרט דוקומנטרי על המעצב הוא מוכן לשחרור, והאוטוביוגרפיה שלו פורסמה לאחרונה. אבל בין מה שג'רמי סקוט עשה ב 2015 במוצ'ינו, ומה שפרנקו מוסקינו עשה בשנות השמונים, הוא התהום.
הומור, אופנה ומודיעין קשורים זה לזה. אי אפשר להתמודד עם דברים בצורה נועזת וללא אדיקות מופרזת, לערבב אביזרים יוצאי דופן, בגדים ונעליים ללא חוש הומור ואפילו טיפה של ניתוק - ממש מצחיק לבדיחה, ללא השקפה רחבה ומבט בלתי מוכן. אייקונים רבים בסגנון לא היו רק תמהונים, אלא גם אנשים משכילים מבריקים. זכרו את פגי גוגנהיים, דיאנה ורילנד, או את האגדה חיה איריס אפל. הסוריאליסטים של שנות ה -20 של המאה ה -20, בדיוק לפני מאה שנה, היו הראשונים שהתבדחו באופנה. לובסטרים על שמלות, כפתורים בצורת סוכריות ובוטנים - אלזה שייפרלי פלירטטה ברעיונות ציבוריים על טעם רע והגיעה עם רעיונות מאתגרים עם סלבדור דאלי וג'ין קוקטו.
בשנות ה -70 המאוחרות למען לא צוחק, אבל המורדים התנועה פאנק הציע את הסיסמה "אנטי אופנה היא אופנה". רעיון זה יושם בשנות ה -80 וה -90 בתורו על ידי ויויאן ווסטווד, ז'אן פול גוטייה, ג'ון גליאנו, פרנקו מוסקינו ומארק ג'ייקובס. מגוחך וקיצוני יותר מכל התברר שהוא מוסקינו - דקדנטי, חזון וסוריאליסטי. המאייר לשעבר ורסאצ'ה רצה ללעוג לשכר מופרז של דברים, ללעוג ולערער את המטריאליזם והקפיטליזם והקים את מותג הבגדים שלו ב -1983, אולם היא עצמה הפכה במהרה לעסק מצליח. האוס מוסקינו ייצר בגדי נשים, בגדי גברים, אביזרים, בשמים, עבדו על אופנה ועל קו שני.
מוסקינו לא הגיע עם טופס חדש בחיתוך או בד חדש, אבל בזכותו קיבל העולם מהומה של רעיונות בארון שלו: שרשראות עם קרואסונים ושעונים רולקס, כובעים בצורת מטוס או נורה ענקית, חולצות הזהב החזה, שמלות בצורת שקית קניות, שעות היום ("ארוחת ערב") תלבושות, מעוטר סכו"ם, מעיל עם דובונים. הוא הראה לראשונה חולצה של גברים עם שרוולים ארוכים מאוד, קשור סביב הגוף, כמו מעיל גשם. בהיותו מאייר, העביר Moschino את התמונות לדברים - ומכאן הביצים המטוגנות על החצאיות והסמיילים על המעילים. Moschino בגלוי ו לעגתי ללגלג קורבנות אופנה. הראשון לשים על דברים סיסמאות אירוניות, משחק מלים ומסעות פרסום של Moschino הפך כרזות תעמולה (לחשוב על מסע הפרסום "עצור את מערכת האופנה" או נגד גזענות). ההצלחה של הבית Moschino הוכיח: חסידי האופנה מוכנים להיות גם מגוחך וגם אבסורדי, שימור וביטוי המקוריות שלהם. מוסקינו עצמו לא ראה את עצמו כמעצב או כ"זמר של עידן חדש ", מדבר על עצמו בגסות ובאותה אירוניה עצמית:" אני רק אמן ומעצב ".
פרנקו מוסקינו, מחבר הביטוי "עותק טוב יותר טוב מקודם רע", הוא אנדי וורהול, רק בעולם האופנה: הוא היה פוסט-מודרניסט נלהב, והראה כיצד עותקים, דמיון בין הדמיון, למשל, על ידי שינוי ז'קט שאנל בדרכו ועשיית הון . המעצב מת בשיא התהילה ב -1994 מאיידס, שנה לאחר רטרוספקטיבה של ביתו של מוסקינו "עשר שנים של כאוס". מאז, רוסלה Giardini, בעבר עוזר Moschino, הפך מנהל יצירתי של הבית. בשנת 2013, העביר Giardini את מקרה Moschino לג 'רמי סקוט.
ג'רמי סקוט - פנים של תקופה אחרת, פוסט-פוסט-מודרנית. למעשה, עבודותיו נושאות את הרעיון הפוכה של פרנקו - "עותק גרוע טוב יותר ממקור גדול". שלא כמו Moschino, סקוט לא כל כך ללגלג המטריאליזם ואת הקפיטליזם כפי שהוא משער על הנושא. איפה Moschino היה צחוק דק, ג 'רמי סקוט מתגלגל על הדוכן אחד מתחמקים אחרי השני. ג'רמי סקוט הוא פופוליסט. הוא מייצר אוספים עבור המותג שלו ג'רמי סקוט, כי למושינו או אדידס מתוך מצעד של סמלים של תרבות הפופ המודרנית, מבלי לנתח במיוחד או לפרק אותם, בידיעה טובה כי מדובר בשפה בינלאומית. מיקי מאוס או קוקה קולה מובנים לכולם, מארצות הברית לקזחסטאן. הפלט הוא קיטש טהור, מושך את הטעם המסיבי ביותר.
בראיון לניו יורק מגזין, ג 'רמי אומר שהוא צריך לעבוד עם אסתטיקה אשפה מילדותו, אשר הוא בילה בחווה ב backwoods של מיזורי. אבל הוא בנה קריירה בתחום האופנה בסוף שנות ה -90 באווירה אחרת לגמרי - בפריז השמרנית. סקוט עבד במחלקת יחסי הציבור של ביתו של ז'אן פול גוטייה, התנדב במועדונים של מחוז פיגאל והדהים את הצרפתים באוספים הקיטשיים הראשונים שלו וצעקות של "חזית האוונגרד! ". בשנת 2001, סקוט עשה את הצעד האסטרטגי הבטוח ביותר בקריירה שלו - הוא עבר ללוס אנג'לס והפך לחברים עם כל הסלבריטאים שעדיין תומכים בו ומעמידים את האופנה היום. ג'רמי סקוט נתמכת על ידי בריטני ספירס ומדונה, קייטי פרי וליידי גאגא, ריהאנה וביונסה, ריטה אורה ו- A $ AP Rocky.
אם אתה מסתכל על כל העבודה של ג 'רמי סקוט מ בסוף שנות ה -90 עד היום, הוא הופך להיות ברור כי כל האוספים שלו נועדו להראות מתמשך אחד. בכך, אגב, סקוט דומה לקארל לגרפלד, שפועל בדיוק באותו עיקרון ובעונה לעונה מצליח למכור את קהל הקיטש שלו לקהל שלו. מסתבר שהשקפתם אינה סוד למעצבים עצמם: פעם ציין לגארפלד בראיון ל"לה מונד " סקוט הוא היחיד שיכול להחליף אותו שאנל. בנוסף כוכבים אמריקאים, זכה ג'רמי בשוק המבטיח ביותר - אסיה. מר סקוט אומר כי הוא פגש אוהדים בסין עם קעקוע בצורת פניו, וזה ניצחון חשוב עבור סקוט, איש עסקים: זה עבור השוק האסייתי שכולם נלחמים היום. אותו מיוצ'יה פראדה מנסה לשפר את ענייניהם באסיה בעזרת אוסף חדש של "פוסט-פופ".
קיטש והומור מגיבים באופן מושלם לבקשת קהל רחב למשהו אלגנטי, אבל בו בזמן לא נפוח מדי: במקרים כאלה, בהיר ומצחיק מגיע להצלה. דוגמה טובה לכך היא אהבת הכוכבים הרוסיים לתלבושות "חצי פורמליות", "אירוניות" ו"משעשעות "ליציאות חילוניות: למשל, הופעתה של זמרת האופרה אנה נטרבקו בחולצת הסוודר של ג'רמי סקוט עם בוב ספוג. עם זאת, אם אתה לא לוקח בחשבון את אלילים פופ אקסצנטרי ואת הנוף האסתטי של מעצביהם, רוב הקהל של מותגי מותרות עדיין לוקח את עצמו ברצינות. המוכרים במוסקינו מוסקינו טוענים כי אוסף הנשים של מקדונלדס נמכר בקושי, אבל פעמונים קבועים חצאיות לעשות כסף ברוסיה בכל עונה.
"באופן יחסי לאחרונה, השוק הרוסי התכוון רק אופנה אופנה" אופנה ". הצרכנים לקחו את עצמם ברצינות רבה רצה הבגדים שלהם להיות קשורה בשלות ושגשוג", אומרים נציגי שוק הפודיום. "בשנים האחרונות ראינו שינויים חיוביים, השפעתם של בלוגרים וצלמי רחוב יצרה יחס חדש ובריא כלפי עצמם ואחרים, חוש הומור ומיידיות, שמנו לב שאנשים התחילו להתלבש באקראי, כמו בילדות, בדברים צבעוניים בהירים, בשוק הפודיום, חלוקי רחצה עם הכיתוב "כלבה" מפוזרים על גבם לרגע, ואנו שמחים מאוד שהצרכנים הרוסיים הפכו להיות רגועים יותר כלפי עצמם, אופנה היא עניין רציני שלא צריך להתייחס אליו ברצינות רבה מדי ".
"חלק מהמגמות מתקבלות היטב, בעוד שאחרים פשוט לא תופסים, וזה בעיקר בגלל חוש הומור, אולי חוסר החירות וההומור הפנימי משפיע רק על העובדה ששיחק עם שילובים מורכבים יותר לא קל לאנשים ברוסיה", אומר הצוות חנות הקונספט "קוזנצקי רוב 20", שם שמלות ג'אקמוס קלות וחולצות נפץ, נאסר מזר, שתוכנן לקהל עשיר אך חופשי לחשוב. "מסיבות שאינן מובנות לחלוטין, הרוסים מעדיפים להתלבש בפיות יער קסום ובנסיכות בדויות, כמו גם אחיות, נשים מהמאה ה -19 והיפים משנות ה -60, ובמקביל קשה להעריך וללבוש שמלה מתפוררת בצבעי נמר באשיש דבר מפורק ויפה של אותו ג'ו אנדרסון או מרקס אלמיידה ".
הדברים המוזרים ביותר בחנות מוכרים את "חליפות האסירים האמריקאיות" של המותג הרוסי "Walk of Bame" ו"פיירס אטקינסון "עם בובות נצנצים, שעשה במיוחד ליום השנה ה -5 של" KM20 ", כמו גם לאוזני מיקי מאוס ולרצועות חתול עם צעיף ופרחים גדולים והייין סאו דברים עם כתובות כמו "בית הספר שבר את החיים שלי." אבל דברים בהשראת הגיבורים של תרבות הפופ האמריקאית, לא לגרום לתגובה חמה. אז, בעוד כל העולם רודף סוודרים עם דיוקן של Kanye West ו קים Kardashian, וכן מעיל "חטא" עם רקמה רקמה על פניו של ישו, הם שלמים בחנות, ואת הזהב הזהבים של נסיר Mazhar לגרום צחקוקים בדיחות על מנהלי ותיקונים.
"המטרה העיקרית של כל עסק היא להרוויח כסף, והביקוש יוצר את האספקה, במשך כמה חודשים, המותג הרוסי AnyaVanya כבר מחזיק בראש המכירות שלנו, במיוחד חולצות עם קרים וסווטשירטים עם הנשיא גור, במקרה זה, אנחנו פשוט נותנים את הצרכן מה שהוא רוצה. ספקולציות הוא הומור, וזה אופנה שמשקפת זמן ", אומר ארתור אפרמוב, מנהל יחסי הציבור של רב המותג אייזל. "אבל אחד המותגים האהובים על הזמרת ריטה אורה והנוער ההולנדי בהולנד מוכרים בצורה גרועה, עשינו הימור גדול על חולצות ומפציצים עם הסיסמה מימי המהפכה המינית" My Pussy My Rules ", אבל כנראה שהבנות הרוסיות אינן מושפעות מרעיונות מתקדמים אמנציפציה ".
כל הנתונים האלה מדברים על מצב ההומור ברוסיה, כמו גם על סופרי הקומדיות או על הרפרטואר של הסופרים. הצרכן הרוסי נקרע לגזרים על ידי סתירות: הוא אינו מוכן לתפוס את הרושם של נצנוץ ותחרה על סף הגרוטסקה, אבל נעלי החן נשארות נעלי חורף פופולריות. קולוטס עבור רבים נראים כמו ליצן, חולצת טריקו עם פוטין בוורדים או את הכתובת "כל הנשים הן כמו נשים, ואני אלילה" הוא מצחיק. חלוק עם הכיתוב "כלבה" הוא מתריס ומגוחך, ואת הז 'קט עם ישוע הוא חילול הקודש. חולצה עם נשים עירומות למחצה היא בסדר, וגדולים דברים הם טרולינג שערורייתי. ובכל זאת, אירוניה עצמית היא לא קלה כמו שזה נראה.
תמונות: Schiaparelli
