רשום פופולרי

בחירת העורך - 2024

סיפור של מותג אחד: אמריקן אפרל

אנו משיקים קטגוריה חדשה.שבו נספר את הסיפורים מאחורי תוויות של מותגים, דברים אשר רבים מאיתנו לתלות בארון. נתחיל עם אמריקן אפרל - אהוב על ידי כל היצרן של בגדים בסיסיים היפסטר, כמו גם פרסום פרובוקטיבי.

המותג להפקת בגדים בסיסיים, אך מפתים באופן נחרץ, הומצא על ידי דב צ'רני הקנדי. הוא התעניין בסריגים פשוטים ועדיין נער - ב -1984 (הוא היה בן חמש עשרה) צ'רני התחיל להביא את האנס ואת הפרי של הסריגים של נול מאמריקה אל מולדתו קנדה. הוא מעולם לא קיבל תואר אקדמי - אחרי שלוש שנים באוניברסיטת טאפטס, צ'רני נשר מבית הספר, לווה כסף מאביו והחל לייצר חולצות טריקו, תחתונים, צמרות וגרב. אז ב -1997, החברה שלו ואת החנות הראשונה American Apparel נולדו, וב מבחר שלה היו ג 'ינס, אביזרים, לקים ציפורניים ונעליים.

אחד הכללים העיקריים של העסק של דב שרני הוא לייצר דברים רק בארצות הברית, במפעל אחד בלוס אנג 'לס. כיום, American Apparel הוא אולי המותג היחיד שנמכר דרך הרשתות הקמעונאיות שלו בסין, ולא להיפך. החייטים האמריקאים עצמם עושים סריגים ובדים לצבוע במפעל במרכז העיר לוס אנג'לס. לכן הכיתוב "Made in USA" מתגאה בגאווה בכל תג.

דב צ'רני הגיש מיד הצעה לפרובוקציה ולמיניות של בני נוער. במסעות הפרסום של "אמריקן אפרל" צולמו נערות צעירות במכנסיים קצרים, דוגמניות טרנסג'נדריות, או ג'קי אושונסי, בדימוס. ההצלחה של המותג בנוי על פשוט וברור לכל האינסטינקטים. המיניות טמונה בפשטות ובטבעיות. כדי למכור חותלות ספורט רגיל עם שלושה פסים, זה מספיק לשים אותם על סאשה גריי עירום. ב דב זה קשה להתווכח. בשנת 2005, היה שומר שלם של כוכבי פורנו היה זמן לשחק פרסום AA: לורן פיניקס, שרלוט סטוקלי פיי רייגן.

פרובוקציה מינית ואמריקן אפרל הם כמעט מילה נרדפת. זה, כמובן, את הכשרון של מייסדה. צ'רני על הגיטרה, אולי לא משחק, אבל את התמונה של כוכב רוק תומך באופן קבוע. בחור חסון עם זיפים שבועיים ומבט תאוותן קיבל שוב ושוב זימון משתי סיבות. הראשון מכוסה בפרסום גלוי מדי, אשר נופל מדי שנה תחת סנקציות. מועצת התקנים הבריטית בפרסום ASA החליטה כי טיפוס על עצים ללא תחתונים, הוכחת היעדר אפילציה באמצעות תחרה שקופה וציפורניים הציור הלבשה תחתונה לבדה הוא בלתי מתקבל על הדעת. בשנת 2012, פרסום AA נאסר בשל השתתפות של חצי עירום נערה בגיל העשרה. זה קרה בגלל התלונה של אישה שהלכה לאתר של המותג עם הבת שלה זעם על התמונות.

סיבה נוספת היא פחות מקסים - הטרדה של דובה ביחס לעובדיו הקטינים. כמה כפופים טוענים פה אחד כי צ'רני היה מאיים עליהם, מאיים לפטר, ואחד מהם, אירנה מוראלס, נשמר לכאורה בעבדות מין. בתגובה לכך, Charney רק צוחק, ולאחר מכן משחרר חולצות עם המילים "בני נוער לעשות את זה יותר טוב". כדי לגנות אותו הוא בעייתי ביותר, כי אחד הסעיפים של חוזה העסקה אוסר על הנפקת סכסוכים פנימיים לחברה לציבור. צ'רני מגיב לכל טענה כי אווירה משוחררת מינית שולטת במשרדו. לכן, הוא מרשה לעצמו לקיים ישיבות של מועצת המנהלים בתחתוניו ולקרוא לעובדים במשרד "שרמוטה".

המילה השנייה במערכת הערך של אמריקן אפרל לאחר "פרובוקציה" היא "חופש". החברה נלחמת באופן פעיל באפליה של קהילת הלהט"ב. לדוגמה, בשנת 2012, חולקו 10 אלף חולצות טריקו עם הסיסמה "Legalize Gay" ללא תשלום בפריס. מאוחר יותר, חולצות עם המילים "הומו O.K" החלו להימכר בחנויות. ו "לסביות, הומואים, ביסקסואלים, גאווה טרנסג'נדרית". אחוז המכירות הגיע ל- GLAAD, ארגון אמריקאי המבקש לחסל אפליה על בסיס זהות מינית ונטייה מינית. "גם האמריקאים וגם הצרפתים חותרים לצדק, ואנחנו גאים שאנחנו יכולים להשתמש במשאבים של החברה שלנו כדי לתמוך באנשים במאבק החשוב הזה", אמר דב.

מייסד א.ה. נלחם למען זכויות האדם ובמקביל ליצן. שאלת עבירותיו נותרה פתוחה, כמו במקרה של טרי ריצ'רדסון או של וודי אלן. עם האחרון, אגב, Charney היה סכסוך רציני בשנת 2007 בשל העובדה כי מסחרי עבור אמריקן אפרל בשימוש בלתי חוקי מסגרת מסרט "אנני הול". על גניבת צילום המסך, שבו הופיע וודי אלן בתפקיד של יהודי אורתודוקסי, הבמאי תבע את מלך הסריגים וזועם עד חמישה מיליון דולר. באולם הופיע דב במכנסיים מפוספסים ובחולצת פולו, זחל לעורך דינו של אלן וקרא לשמו הטוב של הבמאי.

אף משבר כלכלי אחד לא עבר ללא עקבות של אמריקן אפרל. ב -2011 הוא החליט לפתור את הבעיה עם ירידה במכירות באופן קיצוני: הוא צילם את כל העובדים ודחה את אלה שנראה להם לא אטרקטיביים מספיק. זה עורר גל נוסף של אי שביעות רצון ציבורית. אבל יש צורך ללכת לכל חנות AA ומיד הוא הופך להיות ברור כי זה לא מקום מכוער. כדי להשיג לך עבודה ב American Apparel, הניסיון הוא אופציונלי. מספיק כדי שיהיה מראה נעים, להיות אופנתי ולשתף את הפילוסופיה המותג. כפי שמוכר באמריקן אפרל בפריז, מייק בו-מודסט, אומר שתתבקשו לשלוח שלוש תמונות של עצמכם לפני הזמנה לראיון: דיוקן ללא סימני איפור וזוג בגובה. AA יש קוד הלבוש מחמירים. במהלך יום העבודה יש ​​צורך ללבוש דברים בהירים כי הם נמכרו עכשיו - זה תורם ההתרגשות ומגדיל את המכירות. אסור בחברה: קעקועים שחורים, גדולים, חודרים. בנות ללבוש רק אמריקן אפרל (זה חל גם על נעליים ותכשיטים) ותמיד להדגיש את המותניים. בגדים רופפים אסורים גם עבור החבר 'ה, גם אם יש לך גודל M, אז XL לא תינתן לך. כרית רק לצעירים - אתה יכול ללבוש נעליים של מותגים אחרים. רוב הזמן לבחור ד"ר קלאסי מרטנס, הם מתאימים בצורה מושלמת. אחת לשנה, אירוע עסקי כללי קורה לכל עובדי American Apparel. כל דבר יכול לקרות על זה, כולל רומנים במשרד! אחרת, אם כל הצוות צעיר, יפה ואוהב ליהנות?

השנה, צמיחה במכירות הוא ציין רק באמריקה וצרפת, מדינות אחרות לא יכול להתפאר בו. אולי המקרה הוא מיקום דו משמעי תמחור במחיר מופקע. למה לקנות ג 'ינס גבוה מותניים, גבוה מותניים ב American Apparel עבור מאה דולר, אם אותו טופשופ עולה פי שניים? בנוסף, במהלך קיומו של המותג, נראה כי כל היפסטרים של העולם כבר השלים את ארון הבגדים שלהם עם בגדים AA, ואת המותג אינו מציע רעיונות חדשים. עם המשבר של צ'רני כמו תמיד נאבק שיטה יהירה של פרובוקציה. פשוטו כמשמעו באביב הזה, בובות הופיעו בחלונות AA עם חוסר מוחלט של אפילציה אינטימית. על פי דובר אמריקן אפרל ריאן הולידיי, החברה מזמינה עוברי אורח לשקול מחדש את השקפותיהם על המיניות ולהראות כבוד למוח הנשי הטבעי. אחרי הבועות השערורייתיות, הרווח של החברה גדל ב -30%. בנוסף, המותג עם היסטוריה של 20 שנה הוא עדיין בפיתוח שווקים חדשים. לדוגמה, ב -2012, כאשר שבוע האופנה של טוקיו הפך לחלק משבוע האופנה של מרצדס בנץ, AA כללה את המופע שלהם בלוח הזמנים של השבוע, וזה הגיוני למדי, בהתחשב בתרבות הקניה החזקה ביפן וברגישות של קונה טוקיו לארוטיקה.

במשך זמן רב, את אוהדי מוסקווה של אמריקן אפרל היו נושאות ערימה של אפור workouts וחולצות טי בסיסיות מכל נסיעה בחו"ל. הכל השתנה בשנת 2010 כאשר המותג הופיע בפינת מותגים Trends של חנות Tsvetnoy. הבחירה של הדברים, כמובן, אינה גדולה כמו באירופה או באמריקה, אבל העובדה עצמה היא מעודדת. באביב זה, המותג הציג סדרה של שקיות חגורה ו clutches, שנוצרו יחד עם AA במיוחד עבור רוסיה. מגמות טרנדס כתבו מכתבים אינסופיים למפקדת אמריקן אפרל, בשלב מסוים האמריקאים לא יכלו לסבול את הלחץ והציעו לעשות את שיתוף הפעולה שלהם. בדרך כלל הם מוכרים מוצרי עור רק בחנויות שלהם, אבל עבור החברה הרוסית הם עשו חריג. מתוך לוח המוצע על ידי AA, בחרנו צבעים עבור כל דגם והוסיף את האות "T", בהתייחסו שם של מותגים Trends.

היום, ללא מאמץ עושה פרובוקציה טהורה לא כל כך קל. ההפסד של החברה ב -2013 הסתכם ב -122 מיליון דולר לעומת 37 מיליון דולר בשנה הקודמת, וחוץ מזה צברה החברה עוד 100 מיליון דולר של חובות, מה שהופך את האנליסטים מעת לעת לשים קץ לחברה, אבל הם עדיין נותנים הלוואות AA. זו לא הפעם הראשונה שממשלת אמריקן אפרל נמצאת על סף פשיטת רגל. החברה לא הולכת לוותר על הייצור יקר בפרברים של לוס אנג 'לס, בעוד העובדים במפעל זה מקבלים כמעט את השכר הגבוה ביותר בתעשייה שלהם. במאבק על הישרדות המותג, הוחלט לקחת בחשבון מגמות מסיביות יותר. לדוגמה, בעקבות הדוגמה של מארק ג'ייקובס ולוריאל, הם הזמינו מודל עידן לשתף פעולה - ג'קי אושונסי בן ה -62. זה הוביל להמולה של פרסומים בעיתונות ואת תשומת הלב של המותג האמריקאי. אפשר רק לקוות כי אוהדי ג'ינס של אמא ואת קצוות קצוצים ב חרציות לא יעזוב את החברה בצרות.

 תמונות: Flickr.com

צפה בסרטון: לכל מותג יש סיפור אהבה! (מרץ 2024).

עזוב את ההערה שלך