המלך מת: מדוע מסקרה מאבד פופולריות
אתה תהיה מופתע, אבל אנליסטים צופים ירידה המכירות בקטגוריה הפופולרית ביותר של קוסמטיקה דקורטיבית. אנחנו מבינים למה זה קרה ומה העתיד של המסקרה מחכה.
טקסט: Roxana Kiseleva, מחבר ערוץ המברקים godblesstheconcaler
מה קורה מכירות פגר
על פי הדו"ח של העסק של אופנה, מכירות המסקרה נופלים: הקונים מעוניינים בשפתונים, ספינות עיניים, לוחות של צללים, קוסמטיקה שונים עם נצנצים, אבל לא דיו. ו חדש איפור המותגים כמו יופי יופי, יופי Huda, ColourPop, Kylie קוסמטיקה יופי KKW אפילו לא כללה את זה בטווח שלהם. בחודש מאי השנה נכנעו המחתרים העיקריים של גלוסייר: הם שחררו את מסקרה לאש סליק, שאספה הרבה משוב חיובי. אבל, כפי שמייסדת המותג אמילי וייס אומרת, זה לקח כמו 18 חודשים כדי לפתח את זה, כי Glossier רצה לעשות משהו מיוחד. בעוד המסקרה ממשיכה להיות אחת הקטגוריות הגדולות ביותר של מוצרי קוסמטיקה דקורטיביים, האנליסטים מצפים המכירות שלה להאט ל 2% על ידי 2021 במקום 4% הקודם, על פי ארגון המחקר Euromonitor.
חובבי איפור בשנים האחרונות באמת החלו לטפל במוצרים עבור ריסים עם פחות התלהבות. הבלוג של מילא בולהובה אומר: "יש לי את הריסים הרגילים ביותר: לא הכי רכה, לא הכי ארוכה, על הקצות ועם קצה דפנות רגיש מאוד, באיפור זה אני עושה בדרך כלל, הדגש על הריסים הוא בכלל לא נחוץ או שהמסקרה פשוט זה לא מספיק, לא משנה כמה גדול וארוך זה, אם אני עושה חצים דרמטיים או סמוקי מבריק, אני עדיין לא צריך את האפקט הרצוי.לכן, בדרך כלל אני פשוט דבק ריסים מלאכותיים.חוץ מזה, הם קל להמריא ואני צריך להזיע עם מסקרה טובה. הן בעת החלתו והן בעת הסרתן אלה, וכתוצאה מכך, העיניים הן גם אדומות, כמו ארנב, ואת גירוד. הסיוט האישי שלי הוא מסקרה עמידים בחום, אשר בתיאוריה יש לקחת משם עם גרביים באמצעות מים חמים אשר אתה באמת לא יכול להמריא עם שום דבר.
בתרבות שלנו, ריסים ארוכים נחשבים עדיין תכונה חובה של אישה מותנית "יפה".
לאלו המחליטים לנסות ללבוש ריסים מלאכותיים, הייתי מייעץ להם לצייר חיצים לעתים קרובות יותר - הם יסתיר את כל הפגמים, ואת הריסים, בתורו, יסתיר את אסימטריה של החצים. קחו, למשל, Ardell ו DeCo: הם זולים, יש להם קלטת דקה דבק כלול. אם אני עדיין משתמש מסקרה, אני בוחר את אחד עם מברשת קלאסית (לא פלסטיק). כאשר אני מצייר את הריסים, אני רוצה לצייר אותם הכי טוב שאפשר, ואת הזיפים סיליקון לגרות את העור. באופן אידיאלי, אני רוצה לשטוף את המסקרה בקלות עם כל סוכן ניקוי, ריסים מעוקלים ולתת להם נפח ולא הריח. "
מילה אינה מאמינה יותר מדי בשקיעתה הסופית של האימפריה המורכבת: "בתרבות שלנו, הריסים הארוכים עדיין נחשבים לתכונה הכרחית של אישה יפהפייה מותנית, והבנות ממשיכות לקבל את המסקרה כתוצר קוסמטי ראשון, והן סבורות שמשיחות המכחול הופכות אותן למלכה אבל זה יהיה קריר יותר אם הם פשוט ירגישו כמו מלכות ללא תנאים נוספים ".
למה זה קורה
אם ננסה לנתח את כל המגמות החמות באיפור בשנים האחרונות, נוכל להבחין בין שני כיוונים: "איסטגרם" איפור ברוח של הודה קטן וניקיתאוטוריאלים וההיפך הגמור - בסגנון מינימליסטי ופשוט, שבו חופש הביטוי חשוב יותר משמצה "המדגיש את היופי הטבעי". ובשני המקרים, המסקרה לא היתה נחוצה ביותר: האינסטיבים העדיפו להם ריסים מלאכותיים, או אפילו עשו הרחבות, וחובבי היופי מהקטגוריה השנייה, אם הם משתמשים במסקרה, אז רק צבעוניים או מבריקים.
הסופרת הטכנית דריה אומרת שלא השתמשה במסקרה במשך כארבע שנים: "התחלתי לצייר כמו שאני אוהבת, ולא כמו" מקובלת ". לפני כן האמנתי שהמסקרה והטון הם המינימום הנדרש באיפור. סוף סוף הפסקתי לקנות מסקרה אחרי סיפור כזה: צבועתי את השיער ואת הגבות באדום והחלטתי לקחת מסקרה שתעשה את הריסים שלי באמת, בצבע זהב טבעי, לא מצאתי מסקרה כזאת בשוק, התרגזתי והבנתי אין דיו על האיפור שלי א.
תמיד האמינו כי ללא איפור מסקרה לא יכול להיחשב שלם. בגלל זה, המסקרה נרכשה על ידי כולם, ומעט מאוד אנשים בשקית הקוסמטיקה שלה. לדוגמה, אני אוהב עור חשוף עם מבטאים צבעוניים: אני משתמש בגוונים חדגוניים של גוונים בהירים, ליוקרה גדולה יותר, אני מחיל סימון זווית על פינות העיניים ועפעפיים התחתונים, אני אוהב שפתונים בהירים, ואני מסיר את הסומק, הולך לקו הלסת, הצוואר והאוזניים. והמסקרה לא נראית לי מרכיב חיוני. למעשה, מסקרה עצמה יכולה להיות מבטא. אני מקווה שהירידה בביקוש למסקרה שחורה וחומה תאלץ את היצרנים לעשות משהו מעניין ולפרסם אותו בכנות. אני לא צריך להגדיל את נפח ריסים מאה פעמים, ואני לא מאמין כי ריסים צבעוניים יעשה אותי מפתה יותר. אבל הייתי קונה מסקרה זוהרת בחושך או הופכת את הריסים שלי לנוצות קטנות. תן דיו מבטיח לי לעשות משהו מעניין, ואז אני יתחיל להשתמש בו. "
האשמה היא על פרסום
מסה ענקית ענקית הפכה למסע פרסום סנסציוני לא רק בגלל מייבלין הראשון בחרה שגריר המותג אדם. שימו לב לריסים של מני בתמונה הפרסומית באינטגרם שלו: כמובן, זה היה כמעט בפעם הראשונה כאשר מייבלין לא השתמש פוטושופ, ריסים מלאכותיים וטריקים אחרים עבור ירי מסקרה. לדוגמה - הנה פרסומת קודמת של אותו מותג דיו. למרבה הפלא, למכור לנו את הרעיון כי ריסים יפים צריך להיראות ככה, לא חברה קוסמטית אחת במשך יותר ממאה שנים (המסקרה הראשונה שוחרר בחזרה בשנת 1913) לא יכול להמציא מסקרה שימלא את כל הבטחותיו. . השורה התחתונה: שירותים לא רק לעזור להשיג את המראה של ריסים "כמו בפרסום", אלא גם להפחית באופן משמעותי את הזמן להתכנסויות הבוקר, הופכים יותר בביקוש מדי שנה. והיום זה לא רק הרחבה, עשרה סוגים של אשר יוצעו לך בכל סלון, אלא גם פרם, למינציה ואפילו collagening של ריסים. ואלו שרוצים להיראות אולטימטום מפואר עכשיו ללא עלות נוספת, פשוט ללכת "חברה" הקרוב ביותר ולקנות ריסים מלאכותיים עבור 300 רובל.
המוסיקאית אירינה היא נערה נוספת שהמסקרה שלה נעלמת בהדרגה מתיק הקוסמטיקה שלה: "בשלוש השנים האחרונות אני משתמשת במסקרה רק לעתים רחוקות - אם אני מתנסחת באיפור או כשאני מריחה ריסים מלאכותיים לדבק, העיניים שלי לעיתים קרובות מתמלאות, אז עם הדיו אני מסתכן להפוך לפנדה כבר בעוד כמה שעות, ובנוסף, אף פעם לא הצלחתי להסיר את זה לגמרי עם מסיר איפור, וזה מרגיז, עכשיו אני חושב שלא השתמשתי במסקרה במשך שמונה חודשים בערך, אבל אני בסדר בלי זה ועושה את כל האיפור האהוב עלי וכל יום בחוץ, החוצה "." כל יום הוא בדרך כלל קצה מקוטע רירי בצל כהה, ואת הערב הם צללים בהירים או חיצים.יש לי ריסים כהים וארוכים, אז אני פשוט לסלסול אותם עם סלסול.אני לא ניסיתי ניסויים עם מותגים אסיאתים החום רועד, אבל אם הם באמת לא מתפוררים, אל תזרמו במשך היום ותירדו בקלות "צינורות", הייתי קונה אחד, לא שמתי לב לירידה בריבית במסקרה, והפרסומת של המסקרה החדשה של גלוסייר בנאוספרה צוינה כל כך, כנראה המסקרה יישאר פופולרי הו.
אף חברה קוסמטית לא הצליחה להמציא מסקרה שתמלא את כל הבטחותיה.
באשר לפרסום, זה בנאלי לא לפגוע בקהל שלך להשתמש ריסים מלאכותיים ו Photoshop ב מודעות מסקרה. אישית, הייתי קונה פרסומת עם דגש על הנוחות של הפגר בתוך גרב ואת הפשטות של הסרתו. אני חושבת שבשביל בנות רבות זה יהיה רלוונטי ".
מותגים עצמם מגיבים לירידה בביקוש למסקרה
נראה כי משווקים של מותגי היופי הבחינו ירידה במכירות בקטגוריה זו לפני שנתיים ועכשיו הם מנסים עם כל שלהם כדי להחזיר עניין הצרכן למסקרה. צבעוני mascaras ו זוהר toppers עבור ריסים פשוטו כמשמעו אחד שוחרר השנה דעיכה עירונית, Estée לאודר ו MAC. פריימר עבור ריסים הפך מוצר חדש בקטגוריה (להסתכל על אסתי לאודר והטבה): אתה יכול להשתמש בו כבסיס למסקרה לקבל השפעה בולטת יותר ממנו, או כאמצעי עצמאי. לא לאבד פופולריות ואביזרים ריסים. לדוגמה, Surratt curler כי כבר הפך פולחן זמין רק לעתים רחוקות באינטרנט, וכן את פינות המותג, סביר להניח שאתה הציע להירשם לרשימת המתנה. שאנל הלך רחוק: בחודש ספטמבר, המותג הציג את המסקרה הראשונה בעולם עם מברשת מודפסת על מדפסת 3D. האפקט של Le Volume Revolution de Chanel אינו שונה בהרבה מהגרסה המקורית שלו עם המברשת הרגילה, אבל כאשר אתה מצייר אותו, אתה מרגיש כמו אדם של העתיד. מה יקרה עם המסקרה עוד יותר, עדיין לא ברור. אבל עד כה, 99% מהזוגות של ריסים מלאכותיים מחנות הרשת הקרובה נראים תיאטרליים מדי עבור המשרד הממוצע, והרחבות ריסים או התמקחות נותרו תהליך לא נוח, המסקרה בהחלט תירכש.
תמונות: מייבלין, גלוסיר
