מותג השנה: איך יופי של יופי היה נגד סטריאוטיפים היה קדימה
עכשיו, כאשר מותגי היופי מחוברים אחד אחד Fenty יופי ממשיך להראות לתעשייה מה זה אומר להיות פרוגרסיבי בשנת 2018 (לא, ירי שבו מודלים להכהות את העור לא נחשב להיות מחווה למגוון, נקי שחור). לאחר שורה של החלטות מוצלחות, התברר סוף סוף כי ריהאנה היתה מסוגלת ליצור לא רק מקור הכנסה קל, אלא קהילה שלמה, שחבריה מאוחדים במשהו יותר מאהבה לזמר מסוים.
באופן טבעי או לא, אבל חברות קוסמטיקה נדיר להופיע בפרסומות עבור העור נוטה דלקת, אקנה אמיתי. הם משהו שמחליף בוודאות: נקודות אדומות מצוירות, גרפיקה ממוחשבת - כל דבר, למעט דלקת אמיתית, משמש. ככל הנראה, Rihanna הוא משועמם בהחלטיות, כך הנערה עם אקנה הפך את המודל המתאים איפור וידאו הדרכה: אם המטרה הרצויה היא להסתיר את האודם, אז בואו לא לפחות להעמיד פנים שהם לא שם מההתחלה. אתה זוכר את דקסטר מייפילד? זה אותו בחור שהריקוד החם שלך קנית, או לפחות רצה לקנות מדגיש יהלומים. רקדנית, כוריאוגרף ודגם מייפילד שיתף פעולה עם Fenty Beauty בפעם הראשונה, אבל אין ספק שזה לא העבודה האחרונה שלו עבור המותג. אגב, המותג ששכר לאחרונה את אמן האיפור הקטור אספינל - והוא כבר רשם שיעור איפור לגברים; מחכה הדרכה הדרכה הדרכה עם דקסטר או Quailon Rogers.
יש גם ביקורת על פרי יוזמתו של הזמר, אשר ממוקם כמו כלול ביותר. לדוגמה, מנהל אמנות מברזיל, אלברטו אוטרו, הציע פעם Rihanne להשתמש מודלים טרנסג'נדרים בפרסום המותג. דיווה פופ השיב על הדברים הבאים: "עבדתי עם הרבה נשים מוכרות טרנסג'נדריות, אבל אני לא יהיה מחזיק יציקות במיוחד עבור transhumans - בדיוק כמו שאני לא מחפש מודלים cis- מין בכוונה"; הזמר מתעקש כי השימוש באנשים טרנסג'נדרים למסע הפרסום יהיה לא מוסרי. עם גישה זו, אתה יכול לחלוק, אבל לפחות זה עקבי.
אבל האם כל השקה של יופי Fenty לגרום כל כך הרבה רעש אם הפרסום שלה היה כולל אך נראה שונה? מה שעושה את יופי העין להתבלט על השוק עכשיו, כי מותגים שכחו על הרעיון המסורתי של "אישה יפה יפה מפרסם שפתון" היא רוח של חופש ללא גבול. למרות העובדה כי המותג הוא בבעלות קנדו, אשר בתורו הוא חלק דאגה LVMH, נראה כי עובדיה אינם מוגבלים על ידי כל המוסכמות. ולמרות שתיק של קנדו כולל יופי ביוטי יצירתי באותה מידה, יופי של קאט פון ד'ומארק ג'ייקובס ביוטי, העובדה שביפן של יופי הם איחדו צוות שלא רק יכול להמציא דברים מגניבים, אלא גם למכור אותם בלי לפגוע במוניטין שלהם, זה יתרון רציני.
לדברי Slice Intelligence, קונים של אפריקני אמריקאי, אמריקה הלטינית אסיה מוצאם מהווים את החלק הגדול ביותר של בסיס הלקוחות של Fenty יופי, כלומר המותג יש כבשה נישה כי היה ריק במשך זמן רב. באשר להצלחה כלכלית, הכל הוא יותר מושלם שם: במונחים של מכירות המותג, קים Kardashian ו Kylie Jenner הם מראש של מותגי היופי. נראה כי המתכון להצלחה של יופי Fenty הוא לא כל כך מסובך: לאסוף אנשים שאתה בוטח אישית, אל תהסס לתרגם את דעותיך, להמציא דרכים חדשות לעסוק סלבריטאים שעובדים בשבילך, וווילה - הפכת להיות פריצת הדרך של השנה.
יופי
ג 'יי חום
הקבוצה שנבחרה במיומנות הפכה את Fenty Beauty כל כך מגניב. למרות שמידע זה אינו מפורסם בשום מקום, על פי בילבורד, המנהל הכללי (מייסד שותף) של Roc Nation, ג'יי בראון, שולט בכל העסקאות של ריהאנה, והוא הנשק הסודי של "יופי העדינות". היא משתפת פעולה עם החברה מאז 2010: Roc Nation הובילה את החוזים שלה עם מותגי Puma ו- TechLab. זה לא לשלול את העובדה ריהאנה יכול להיות מעורב באופן ישיר בכל שלב של תהליך הייצור, כולל יצירת פרסום, אבל בראון עוזר המותג לא להפוך מותג סלבריטאים משעמם אחר.
פריסילה איטו
אדם חשוב נוסף הוא פריסילה, כיום מאפרת בינלאומית של המותג, ובעבר - מנהלת האיפור האישית של ריאנה. "הבינלאומי" בכותרת של המיקום אומר כי היא לא רק מגיע עם איפור עבור מודלים campanes, אלא גם לוקח חלק בפיתוח המוצרים עצמם. לדוגמה, הוא מחליט איך מסנוור מדגיש חדש צריך להיות: רק מבריק או מגה מבריק. פריסילה אונו מציירת ריהאנה לכל האירועים ומכסים את הירי, תוך שימוש רק בקוסמטיקה של Fenty Beauty for Work - וזו דרך נוספת להכריז על מוצר חדש.
ג'יליל
אתה לא יכול לשכוח את ג'ליל ויבר - עוד עוזר אישי לזמר, שקיבל מקום בצוות היופי. ג'ליל הוא מעצב אופנה, מנהל קריאייטיב זוטר של המותג (הבכור הוא רירי עצמו), פעיל ואיש ציבור. הוא משתתף בדיונים ציבוריים ומציע ראיונות שבהם הוא מודה, למשל, כי הוא שמח לעבוד עבור אישה ממוצא אפריקאי. עבור ויבר, המכוון לקהל אפרו-אמריקני הוא לא גימיק שיווקי, אלא עניין עקרוני, שכן הוא עצמו חלק מהקהילה.
סליק וודס
היא בת עשרים ואחת, יש לה מראה יוצא דופן לענף, עבר פלילי והיא המוזה של יופי העדינות. זו אותה נערה שנלקחה לבית החולים מיד לאחר המופע סאבאג 'פנטי, שם טמאה על המסלול בלבנים. וודס צולם עבור מסע הפרסום הראשון Fenty יופי וממשיך לקחת חלק בכל היוזמות של Rihanna. בנוסף, נשים הן חברות: Slik שיחות Rihanna "מלכת התחת" ומקדיש לה בעדינות הודעות עליה.
ריהאנה
כמובן, אי אפשר לשכוח את מלכת הכדור הזה - ריהאנה עצמה. מותגי סלבריטאים הם לא סיפור חדש, אבל הזמר המציא דרך לפרסם את המוצרים שלהם יותר מעניין מאשר "הודאות" טיפוסי לעיתונאים על איך אדם ישב במעבדות במשך שנים ללא סוף, ולמד ספר כימיה. זכור את הסרט עם גוף לבה הגוף Highlighter - אתה יכול לצפות בו אינסופית (הנה גרסה looped). מה לגבי היופי הדרכה עבור אפנה, שבו Rihanna בדיחות אינסופית, מתכוננת קוקטייל נוסף? המצוות ביותר אז הבחין חדש, עדיין לא נמכרו מוצרים Fenty יופי - זה מה זה אומר לסחור באופן אישי.
Cover you יופי